監控廣告和關鍵字

為了讓 Google Ads 發揮最大效益,您需要下點工夫定期查看及調整帳戶,尤其得密切觀察廣告和關鍵字的狀態和進展。本文將說明如何找出及解讀帳戶中的成效資料。

操作說明

大部分使用者現在完全只用全新 Google Ads 服務來管理帳戶。如果您仍在使用舊版 AdWords 服務,請在下方選擇「舊版」瞭解詳情

導覽:報表

點選下方的 [顯示步驟說明] 按鈕前往您的帳戶,系統就會引導您逐一查看主要成效指標,最後還有如何新增實用欄位的教學。您也可以參閱下方的操作說明。


顯示操作說明

如何查看廣告成效

前往 [廣告] 分頁的步驟如下:

  1. 登入 AdWords 帳戶
  2. 按一下頂端的 [廣告活動] 分頁。
  3. 按一下網頁中間的 [廣告] 分頁。

您可以到 [廣告] 分頁查看下列資料欄來瞭解廣告成效:

  • 狀態:顯示廣告的放送狀況,比方說,「符合資格」狀態表示廣告可以放送。詳情請查看廣告狀態清單和各種狀態所代表的意義
  • 點閱率:這是廣告成效的主要指標之一,用來表示使用者看到廣告後加以點擊的頻率。原則上,如果搜尋聯播網上的點閱率低於 1%,就表示廣告並未精準指定適合的目標對象。如果發現廣告點閱率低於 1%,建議您使用這些廣告訣竅來改善廣告。
  • 平均單次點擊出價:這代表您為每一筆廣告點擊支付的「平均」金額,請不要把它和最高單次點擊出價搞混了;計算方式是將所有點擊的總費用除以點擊次數。假設您的廣告獲得兩次點擊,費用分別是新臺幣 $6 元和 $12 元,這兩次點擊的平均單次點擊出價就是新臺幣 $9 元。

如何查看關鍵字成效

前往 [關鍵字] 分頁的步驟如下:

  1. 登入 AdWords 帳戶。
  2. 按一下頂端的 [廣告活動] 標籤。
  3. 點選頁面中間的 [關鍵字] 標籤

您可以到 [關鍵字] 分頁查看下列資料欄來瞭解關鍵字成效:

  1. 狀態:顯示關鍵字的放送狀況,例如「符合資格」表示關鍵字能觸發廣告。按一下每個關鍵字狀態旁邊的說明圖示 對話說明圖示,即可查看品質分數等成效詳情。如要一次查看多個關鍵字的相關資訊,請按一下 [關鍵字詳細資料] 下拉式按鈕,然後選取 [診斷關鍵字]。
  2. 點閱率:這是關鍵字成效的主要指標之一。若關鍵字過於籠統,而且在搜尋聯播網上的點閱率低於 1%,通常就需要改善,例如移除或修正成效不佳的關鍵字,並新增更多精確的關鍵字。
  3. 品質分數:您可以根據這項資料監控關鍵字的品質分數成效。新帳戶的「品質分數」欄預設為停用;如要在帳戶統計資料中顯示這個資料欄,請按一下 [修改欄],然後啟用「屬性」設定中的「品質分數」。

訣竅

別忘了,廣告和關鍵字的成效可能會變動。網頁流量每天都不一樣,廣告活動的成效自然也會受到影響。此外,近期趨勢和時事可能也會大幅影響您獲得的曝光次數與點擊次數。

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