Щоб досягти успіху з Google Ads, регулярно перевіряйте й покращуйте ефективність свого облікового запису. Зокрема, відстежуйте статус і успішність оголошень та ключових слів. У цій статті пояснюється, де знайти дані про ефективність у вашому обліковому записі та як їх зрозуміти.
Перегляд даних про ефективність оголошень
- В обліковому записі Google Ads перейдіть у меню сторінок ліворуч і натисніть Оголошення й об’єкти.
- Зі спадного меню виберіть Оголошення.
На сторінці, що відкриється, можна переглянути вказані нижче дані про ефективність оголошень.
- Статус: указує на статус розгляду й придатності оголошень. Наприклад, статус "Придатне" означає, що оголошення відповідає правилам розміщення реклами, тому його можна показувати будь-якій аудиторії. Дізнайтеся, що означають статуси оголошення.
- Показник CTR: указує на те, як часто клієнти натискають оголошення після його перегляду. Високий CTR означає, що клієнти вважають вашу рекламу корисною. Якщо показник CTR у пошуковій мережі менший за 1%, то це зазвичай свідчить про те, що оголошення націлено на нерелевантну аудиторію. Дізнайтеся, як створювати ефективні текстові оголошення.
- Сер. ціна за клік: указує на середню вартість, яку ви сплачуєте кожного разу, коли потенційний клієнт натискає оголошення. Щоб визначити цей показник, Google ділить загальну вартість усіх кліків на кількість кліків. Наприклад, оголошення отримало два кліки. Один коштує 0,20 дол. США, а інший – 0,40 дол. США. У такому разі сер. ціна за клік становить 0,30 дол. США.
Перегляд ефективності ключових слів
- В обліковому записі Google Ads перейдіть у меню сторінок ліворуч і натисніть Ключові слова.
- Зі спадного меню виберіть потрібний варіант ключового слова.
- Можна вибрати ключові слова для пошукової мережі, мінус-слова, пошукові терміни, конкурентоспроможні місцеві пошукові терміни або статистику аукціону.
На сторінці, що відкриється, можна переглянути вказані нижче дані про ефективність ключових слів.
- Статус: указує на статус розгляду й придатності ключових слів. Наприклад, статус "Придатне" означає, що ключове слово відповідає правилам розміщення реклами й може активувати оголошення. Щоб дізнатися дані про ефективність, як-от Показник якості, наведіть курсор на статус кожного ключового слова.
- Показник CTR: указує на те, як часто клієнти натискають оголошення після його перегляду. Високий CTR означає, що клієнти вважають вашу рекламу корисною. Якщо показник CTR у пошуковій мережі менший за 1%, то це зазвичай свідчить про те, що слід вибирати релевантніші ключові слова. У Google Ads ключові слова з низьким показником CTR можна вилучити або змінити, а також додати конкретніші цільові ключові слова.
- Показник якості: показує, наскільки якісні ваші оголошення порівняно з результатами інших рекламодавців. Цей показник оцінюється за шкалою від 1 до 10 й враховує очікуваний показник CTR, релевантність оголошень і якість цільової сторінки.
- Примітка. У нових облікових записах стовпець "Показник якості" вимкнено. Щоб переглянути показники, на сторінці "Ключові слова" натисніть значок стовпця
, а потім виберіть Змінити стовпці. У розділі "Налаштування атрибутів" натисніть Показник якості, а потім – Застосувати. Докладніше про показник якості.
- Примітка. У нових облікових записах стовпець "Показник якості" вимкнено. Щоб переглянути показники, на сторінці "Ключові слова" натисніть значок стовпця
, а потім виберіть Змінити стовпці. У розділі "Налаштування атрибутів" натисніть Показник якості, а потім – Застосувати. Порада
Пам’ятайте, що ефективність оголошень і ключових слів може змінюватися. Щоденні коливання веб-трафіку – нормальне явище, і вони можуть впливати на результати кампанії. Окрім того, на кількість показів і кліків можуть суттєво впливати поточні події.
