Pokud chcete být ve službě Google Ads skutečně úspěšní, je třeba pravidelně kontrolovat a optimalizovat výkon svého účtu. Zejména je potřebné sledovat stav a výkon reklam a jejich klíčových slov. Tento článek popisuje, ve které části účtu údaje o výkonu najdete a jak je lze interpretovat.
Zobrazení údajů o výkonu reklam
- V účtu Google Ads klikněte v nabídce stránek vlevo na Reklamy a podklady.
- V rozbalovací nabídce klikněte na Reklamy.
Zde můžete zkontrolovat tyto podrobnosti:
- Stav: Udává způsobilost a stav schválení reklam. Například reklama se stavem Aktivní splňuje zásady Google Ads a může se zobrazovat všem publikům. Významy stavů reklam
- CTR (míra prokliku): Udává, jak často zákazníci kliknou na reklamu poté, co se jim zobrazí. Vysoká míra prokliku naznačuje, že reklamy jsou pro zákazníky užitečné. CTR ve Vyhledávací síti nižší než 1 % obecně znamená, že reklamy necílí na relevantní publikum. Přečtěte si, jak psát úspěšné textové reklamy.
- Prům. CPC (cena za proklik): Průměrná cena za každé kliknutí potenciálního zákazníka na reklamu. Google vydělí celkovou cenu všech vašich kliknutí počtem kliknutí. Pokud např. reklama zaznamená 2 kliknutí, jedno za 4 Kč a druhé za 8 Kč, průměrná CPC je 6 Kč.
Zobrazit výkon klíčových slov
- V účtu Google Ads klikněte v nabídce stránek vlevo na Klíčová slova.
- V rozbalovací nabídce vyberte příslušné slovo.
- Můžete si vybrat z klíčových slov pro reklamy ve vyhledávání, vylučujících klíčových slov, hledaných výrazů, hledaných výrazů u místní konkurence nebo statistik aukcí.
Na stránce Klíčová slova můžete zkontrolovat následující podrobnosti o výkonu klíčových slov:
- Stav: Udává způsobilost a stav schválení klíčových slov. Například klíčové slovo se stavem Aktivní splňuje zásady Google Ads a může spouštět reklamy. Umístěním ukazatele na stav klíčového slova zobrazíte podrobnosti o jeho výkonu, např. skóre kvality.
- CTR (míra prokliku): Udává, jak často zákazníci kliknou na reklamu poté, co se jim zobrazí. Vysoká míra prokliku naznačuje, že reklamy jsou pro zákazníky užitečné. Obecně lze říci, že CTR ve Vyhledávací síti pod 1 % je možné vylepšit. Klíčová slova s nízkou CTR můžete odstranit nebo zpřesnit, popř. můžete v účtu Google Ads přidat konkrétnější nebo cílenější klíčová slova.
- Skóre kvality: Uvádí, jak kvalitní jsou vaše reklamy ve srovnání s reklamami ostatních inzerentů. Měří se na stupnici od 1 do 10 a vychází z předpokládané míry prokliku, relevance reklamy a dojmu ze vstupní stránky.
- Poznámka: Sloupec Skóre kvality je v nových účtech deaktivován. Pokud chcete tyto metriky zobrazit, klikněte na stránce Klíčová slova na ikonu sloupců
a vyberte možnost Upravit sloupce. V části Nastavení atributů klikněte na Skóre kvality a na Použít. Další informace o skóre kvality
- Poznámka: Sloupec Skóre kvality je v nových účtech deaktivován. Pokud chcete tyto metriky zobrazit, klikněte na stránce Klíčová slova na ikonu sloupců
a vyberte možnost Upravit sloupce. V části Nastavení atributů klikněte na Skóre kvality a na Použít. Další informace Tip
Výkon reklam a klíčových slov se může průběžně měnit. Internetový provoz je každý den jiný a toto kolísání se může odrazit na výkonu kampaně. Počet zaznamenaných zobrazení a kliknutí mohou navíc zásadně ovlivnit aktuální události.
