مراقبة الإعلانات والكلمات الرئيسية

إذا كنت تريد تحقيق نجاح حقيقي مع برنامج إعلانات Google، يتعين عليك مراجعة أداء حسابك وتحسينه بانتظام. وبوجه خاص، ستحتاج إلى مراقبة حالة كلٍّ من إعلاناتك والكلمات الرئيسية المرتبطة بها ومستوى تقدمهما. وتشرح هذه المقالة مكان العثور على بيانات الأداء في حسابك وكيفية تفسيرها.

التعليمات

أصبحت الآن تجربة "إعلانات Google" الجديدة الطريقة الحصرية لمعظم المستخدمين لإدارة حساباتهم. إذا كنت لا تزال تستخدم تجربة AdWords السابقة، اختر السابق في ما يلي. مزيد من المعلومات

جولة إرشادية: التقارير

انقر على الزر "توضيح كيفية التنفيذ" في ما يلي للانتقال إلى حسابك وسيتم توجيهك خلال مقاييس الأداء الرئيسية. في النهاية، ستتعرف أيضًا على كيفية إضافة أعمدة جديدة مفيدة. أو يمكنك قراءة التعليمات التالية.


توضيح كيفية التنفيذ

كيفية عرض أداء إعلانك

يُرجى اتباع الخطوات التالية للوصول إلى علامة التبويب "الإعلانات":

  1. سجِّل الدخول إلى حساب AdWords‏.
  2. انقر على علامة التبويب الحملات بأعلى الصفحة.
  3. انقر على علامة التبويب الإعلانات في منتصف الصفحة.
Ads tab

يمكنك التحقق من أداء إعلاناتك من خلال مراقبة الأعمدة التالية في علامة التبويب "الإعلانات":

  • الحالة: يعرض هذا العمود حالة عرض إعلاناتك. فإذا كانت الحالة "مؤهَّلة" مثلاً، فهذا يعني أن إعلاناتك جاهزة للعرض. يمكنك الاطلاع على قائمة بحالات الإعلان ومعنى كل حالة.
  • نسبة النقر إلى الظهور: يُعَد هذا العمود أحد المؤشرات الرئيسية لفعالية إعلاناتك؛ حيث توضح هذه النسبة عدد المرات التي ينقر فيها المستخدمون على إعلانك بعد مشاهدته. وكقاعدة عامة، إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور أقل من 1% على شبكة البحث، فهذا يعني أن إعلاناتك لا تستهدف الجمهور الملائم. إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور أقل من 1%، فجرِّب تحسين إعلاناتك باستخدام هذه النصائح الإعلانية.
  • متوسط تكلفة النقرة‬: يجب عدم الخلط بينه وبين حساب ‏‫التكلفة القصوى للنقرة، فهذا يعرض متوسط المبلغ الذي تدفعه في كل مرة ينقر فيها شخص ما على إعلانك. يتم حساب متوسط تكلفة النقرة عن طريق جمع تكلفة جميع النقرات وقسمة الناتج على عدد النقرات. وفي ما يلي مثال على ذلك: إذا تلقى الإعلان نقرتين، إحداهما بتكلفة 0.20 دولار (أو ما يعادله بالعملة المحلية) والأخرى بتكلفة 0.40 دولار (أو ما يعادله بالعملة المحلية)، فإن متوسط تكلفة النقرة لهاتين النقرتين هو 0.30 دولار (أو ما يعادله بالعملة المحلية).

كيفية عرض أداء كلمتك الرئيسية

يُرجى اتباع الخطوات التالية للوصول إلى علامة التبويب "الكلمات الرئيسية":

  1. سجِّل الدخول إلى حسابك في AdWords‏.
  2. انقر على علامة التبويب الحملات بأعلى الصفحة.
  3. انقر على علامة التبويب الكلمات الرئيسية بوسط الصفحة.
Keywords tab

يمكنك التحقق من أداء كلماتك الرئيسية من خلال مراقبة الأعمدة التالية في علامة التبويب "الكلمات الرئيسية":

  1. الحالة: يعرض هذا العمود مدى قدرة كلماتك الرئيسية على عرض الإعلانات. فالحالة "مؤهَّلة" مثلاً تعني أن كلمتك الرئيسية قادرة على عرض الإعلانات. انقر على الفقاعة التفسيرية فقاعة تفسيرية كلامية بجوار حالة كل كلمة رئيسية للاطلاع على مزيد من تفاصيل الأداء، مثل "نقاط الجودة". لعرض معلومات حول العديد من الكلمات الرئيسية في وقت واحد، انقر على الزر المنسدل تفاصيل الكلمة الرئيسية ثم حدد تشخيص الكلمات الرئيسية.
  2. نسبة النقر إلى الظهور: يُعَد هذا العمود أحد المؤشرات الرئيسية لفعالية كلماتك الرئيسية. وفي أغلب الأحيان، يمكن تحسين الكلمات الرئيسية التي تتسم بعمومية أكثر من اللازم وتؤدي إلى نسبة نقر إلى ظهور أقل من 1% على شبكة البحث. يمكنك إزالة هذه الكلمات الرئيسية منخفضة الأداء أو تنقيتها، وإضافة كلمات رئيسية أكثر دقةً واستهدافًا.
  3. نقاط الجودة: يساعدك هذا العمود على مراقبة أداء كلماتك الرئيسية من خلال نقاط جودتها. ويتم تعطيل عمود "نقاط الجودة" افتراضيًّا في الحسابات الجديدة، ولكن يمكنك عرضه في إحصاءات الحساب عن طريق النقر على تعديل الأعمدة، ثم تمكين "نقاط الجودة" في إعدادات "السمات".

نصيحة

يجب الوضع في الاعتبار أن أداء الإعلانات والكلمات الرئيسية قد يتفاوت من وقت لآخر؛ ويختلف عدد الزيارات على الويب من يوم لآخر، وقد يؤثر هذا التفاوت المتوقع في أداء حملتك. إضافةً إلى ذلك، قد تؤثر الأحداث الجارية تأثيرًا جوهريًّا في عدد مرات الظهور والنقرات التي تحصل عليها إعلاناتك.

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟