Es ist schwierig, mit jemandem zu kommunizieren, der nicht die gleiche Sprache versteht. Als Werbetreibender möchten Sie daher natürlich, dass Ihre Anzeigen nur Nutzern präsentiert werden, die die Werbebotschaft auch verstehen. Weitere Informationen zur geografischen Ausrichtung von Anzeigen
In Google Ads können Sie festlegen, dass Anzeigen nur dann in Google-Produkten und auf Websites von Drittanbietern ausgeliefert werden, wenn die Nutzer eine bestimmte Sprache verstehen.
Zielsprache auswählen
Bei der Ausrichtung auf Sprachen können Sie die Sprache der gewünschten Zielgruppe auswählen. Ihre Anzeigen werden dann nur Nutzern präsentiert, die Google-Produkte (z. B. die Google-Suche oder Gmail) oder Websites und Apps im Google Displaynetzwerk (GDN) in genau dieser Sprache verwenden.
Zielsprachen im Suchnetzwerk
Anzeigen im Suchnetzwerk lassen sich auf eine, mehrere oder alle Sprachen ausrichten. Ihre Anzeige kann in den Suchergebnissen ausgeliefert werden, wenn der Nutzer nach passenden Keywords sucht und davon ausgegangen werden kann, dass er mindestens eine der Zielsprachen versteht.
So erreichen Sie Nutzer, die mehr als eine Sprache verstehen oder in mehreren Sprachen suchen.
Wie Sprachen in Google Ads erkannt werden
Im Suchnetzwerk
In Google Ads wird die Sprache, die ein Nutzer versteht, anhand verschiedener Signale ermittelt und dann die beste in dieser Sprache verfügbare Anzeige ausgeliefert. Dabei werden beispielsweise die bei der Suche verwendete Sprache, die Nutzereinstellungen und andere von unserer KI abgeleitete Signale berücksichtigt.
Beispiel
Pat versteht Englisch und Spanisch. Ihr mobiler Browser ist auf Spanisch eingestellt, aber ihre anderen Aktivitäten bei Google deuten stark darauf hin, dass sie auch Englisch versteht. Viele ihrer Suchanfragen werden beispielsweise auch auf Englisch gestellt, z. B. „Schuhe online kaufen“. Daher werden ihr möglicherweise Anzeigen präsentiert, die entweder auf Englisch oder auf Spanisch ausgerichtet sind, wenn die Keywords übereinstimmen. Pat kann auch eine Suchanfrage auf Spanisch eingeben und eine Anzeige auf Englisch sehen.
Im Displaynetzwerk
Bei der Festlegung, welche Anzeigen im Displaynetzwerk ausgeliefert werden sollen, wird in Google Ads eventuell die Sprache von Webseiten oder Apps berücksichtigt, die ein Nutzer gerade ansieht oder vor Kurzem besucht hat.
Beispiel
Maya hat im Google Displaynetzwerk mehrere Blogs zum Thema Kochen in japanischer Sprache besucht und sieht nun Anzeigen aus Kampagnen, die auf Nutzer ausgerichtet sind, deren bevorzugte Sprache Japanisch ist. Aufgrund des bisherigen Suchverlaufs werden ihr eventuell auch japanische Anzeigen präsentiert, wenn sie andere Blogs im Displaynetzwerk liest, die auf Englisch verfasst sind.
Auf YouTube
In Google Ads können Anzeigen auf YouTube basierend auf den Sprachen ausgeliefert werden, die die Person versteht. Grundlage hierfür sind die Spracheinstellung, die der Nutzer auf der YouTube-Startseite festlegt, sowie weitere Signale, z. B. die Browsersprache, der Standort und der Browserverlauf.
Beispiel
Sam lebt in Frankreich und hat seine YouTube-Startseite auf Französisch festgelegt. Er besucht aber auch Websites und führt Google-Suchanfragen auf Englisch aus. Sam sieht möglicherweise Anzeigen auf Französisch und Englisch, da seine Aktivitäten darauf hindeuten, dass er beide Sprachen versteht.
