Marka bilinirliğini ölçme

Marka kampanyalarının benzersiz bir amacı vardır: Ürününüzün, hizmetinizin veya amacınızın bilinirliğini ve görünürlüğünü artırmak. Bu hedeflere ulaşmanıza yardımcı olması için, Marka bilinirliği ve erişimi hedefini kullanan Google Ads kampanyaları oluşturarak web sitenizin aldığı trafiği artırabilir veya müşterilerinizi markanızla etkileşim kurmaya teşvik edebilirsiniz. Yeni Google Ads deneyimindeki hedefler hakkında daha fazla bilgi

Marka bilinci oluşturma kampanyanızın hedeflerini belirledikten sonra, reklamlarınızın görüntülenmesi için en uygun yerleri seçebilir ve ardından gösterimleri, dönüşümleri ve diğer istatistikleri izleyerek başarınızı ölçebilirsiniz. Genel olarak, reklamlarınızı hedef kitlenizden mümkün olduğunca çok kişinin görebileceği yerlere yerleştirmenizi öneririz.

Marka bilinci oluşturma girişimlerine sahip çoğu reklamverenin birincil amacı marka bilinirliği oluşturmaktır. Satın alma işlemleri yerine, sayfa görüntüleme sayısı gibi dönüşümleri izlemek isteyebilirler. Örneğin, piyasaya yeni bir enerji içeceği sunan bir reklamveren, mümkün olduğunca çok spor meraklısına ulaşarak bilinirlik ve ilgi oluşturmak ister. İçeceği İnternet üzerinden satmak, bu reklamveren için o kadar da önemli olmayabilir.

İpucu

Nereden başlamanız gerektiğinden emin değil misiniz? Marka bilinirliğini artıran kampanyalar oluşturmaya yönelik stratejileri öğrenin

Marka bilinci oluşturma kampanyanıza yönelik ağlar

Google'da reklamlarınızın yayınlanabileceği iki ağ bulunur: Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı. Arama Ağı'nda esas olarak metin reklamlar yayınlanırken, Görüntülü Reklam Ağı'nda marka bilinirliği mesajlarını göstermek için özellikle işe yarayabilecek metin reklamlar, renkli resim reklamlar ve multimedya reklamlar (video veya animasyon gibi) yayınlanır. Görüntülü reklamlar, şirketinize özel bir hikayeyi anlatmak için grafik, ses ve video öğelerini kullanarak duygusal bir bağ oluşturabilir.

Görüntülü Reklam Ağı'nda reklamlarınızı oldukça etkili bir şekilde hedefleyebilirsiniz. Tam olarak, reklamınızın görüneceği ilgili web sitelerini ve sayfalarını seçerek ve bunun yanı sıra, yüksek düzeyde görsel etkiye sahip bir reklam oluşturarak, sattığınız ürünlerle ilgilenen kullanıcıların dikkatini kolayca çekebilirsiniz.

Örnek

Lüks İtalyan otomobilleri üreten bir firmada çalıştığınızı varsayalım. En son modeliniz olan SuDuperRossa'nın yeni özelliklerini gösteren bir video reklam oluşturabilir ve bu reklamın yalnızca, hedef demografinizin bir parçası olan yüksek performanslı otomobil sahiplerine yönelik web sitelerinde yayınlanmasını tercih edebilirsiniz.

Marka bilinirliğini neyle ölçebilirim?

Marka bilinci oluşturma kampanyanızın başarılı olup olmadığını gösteren önemli metriklerden bazıları aşağıda belirtilmiştir:

  • Gösterimler: Hedefleriniz ne olursa olsun, gösterimlerin izlenmesi her kampanyada önemlidir. Bununla birlikte, gösterim sayısı reklamınızın gerçekte kaç müşteri tarafından görüntülendiğini belirttiğinden, marka bilinci oluşturma kampanyalarında özellikle önemli olabilir. Kişilerin sonunda sitenizden bir şey satın alıp almamasıyla ilgilenmiyor olsanız da, geliştirilmesi ve yayınlanması için yüklü miktarda harcama yaptığınız yeni sloganınızın dile dolanmasını istersiniz.

    Gösterimleri gerçekten önceliklendirmenin bir yolu, bin gösterim başına maliyet kampanyası oluşturmaktır (tıklama başına maliyet kampanyası yerine). Bu şekilde, reklamlarınızın aldığı tıklama sayısına göre değil, gösterim sayısına göre ödeme yaparsınız.

  • Müşteri etkileşimi: Marka bilinci oluşturmaya odaklanıyorsanız Arama Ağı reklamları için tıklama oranı (TO) kullanabilirsiniz. Ancak, Görüntülü Reklam Ağı'nda kullanıcı davranışı farklıdır ve TO o kadar yararlı değildir. Çünkü, sitelerdeki müşteriler anahtar kelimelerle arama yapmazlar. Bunun yerine bilgilere göz atarlar. Ayrıca, reklamlar, yoğun bir Görüntülü Reklam Ağı sayfasında kullanıcının ilgisini çekmek için, bir Arama Ağı sayfasında olduğundan daha fazla rekabet etmek durumundadır. Tıklama oranlarının genel olarak daha düşük olduğu Görüntülü Reklam Ağı yerine, Arama Ağı'nda iyi bir TO (%1 veya daha yüksek) elde etmeye çalışmak daha önemlidir. Görüntülü Reklam Ağı reklamları için dönüşüm sayısı gibi diğer ölçümleri de göz önünde bulundurmanız gerekebilir.

    Dönüşüm sayısı, reklamlarınızın marka bilinci oluşturmayla ilgili olarak değerli gördüğünüz, kaydolma veya sayfa görüntüleme gibi ziyaretçi davranışlarına yol açıp açmadığını görmenize yardımcı olabilir. Sonuç olarak, şirketinizin yeni oluşturduğu pahalı video reklamı izledikten sonra kaç kişinin posta listenize katıldığını merak etmiyor musunuz?

  • Erişim ve sıklık: Erişim, bir reklamı gören ziyaretçilerin sayısıdır. Erişimin artması, reklamın daha fazla potansiyel müşteriye gösterildiği anlamına gelir ve bu da bilinirliğin artmasını sağlayabilir. Sıklık, bir ziyaretçinin belirli bir zaman dilimi içinde reklamı ortalama olarak kaç kez gördüğünü belirten sayıdır.

Bunları biliyor muydunuz?

Konu erişimden açılmışken, Görüntülü Reklam Ağı'nın marka bilinci oluşturma konusunda değerli bir iş ortağı olmasının bir nedeninden daha söz edilebilir: Dünyadaki benzersiz internet kullanıcılarının %90'ından fazlasına ulaşmaktadır (Kaynak: Think with Google).

Sonraki adımlar

Bu makale faydalı mıydı?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?