Meranie úrovne povedomia o značke

Značkové kampane majú jedinečný cieľ: zvýšiť povedomie a viditeľnosť vášho produktu, služby alebo nápadu. Na lepšie dosiahnutie týchto cieľov môžete vytvoriť kampane Google Ads pomocou cieľa Povedomie o značke a jej dosah, aby ste zvýšili návštevnosť na svojom webe alebo povzbudili zákazníkov k interakciám s vašou značkou. Prečítajte si ďalšie informácie o cieľoch v novom prostredí Google Ads.

Keď stanovíte ciele svojej kampane zameranej na budovanie značky, môžete zvoliť najvhodnejšie umiestnenia na zobrazenie svojich reklám a potom zisťovať ich úspešnosť sledovaním zobrazení, konverzií a iných štatistických údajov. Vo všeobecnosti budete chcieť svoje reklamy zobraziť čo najväčšiemu počtu ľudí v rámci svojho cieľového publika.

Väčšina inzerentov s iniciatívami na budovanie značky sa primárne zaoberá vytváraním povedomia o značke. Mali by teda sledovať také konverzie, ako sú zobrazenia stránky, a nie nákupy. Príklad: Inzerent, ktorý začína s predajom nového energetického nápoja, chce vybudovať povedomie a záujem u čo najväčšieho množstva športových nadšencov a nezaujíma sa nevyhnutne o predaj samotných fliaš s nápojom prostredníctvom webu.

Tip

Nie ste si istí, kde začať? Pozrite si stratégie na vytváranie kampaní, ktoré zvyšujú povedomie o značke.

Siete pre kampaň zameranú na budovanie značky

Google má dve siete, v ktorých sa môžu zobrazovať vaše reklamy: Vyhľadávaciu sieť a Obsahovú sieť. Vo Vyhľadávacej sieti sa zobrazujú najmä textové reklamy, no v Obsahovej sieti sa zobrazujú textové, farebné obrázkové a multimediálne reklamy (napríklad video alebo animácia), ktoré sú obzvlášť vhodné na zobrazenie reklamného posolstva súvisiaceho s budovaním značky. Grafické reklamy môžu vytvoriť emocionálne spojenie prostredníctvom videa, grafických a zvukových prvkov, ktoré rozprávajú jedinečný príbeh vašej spoločnosti.

V Obsahovej sieti môžete svoje reklamy zacieliť veľmi efektívnym spôsobom. Vzhľadom na to, že si môžete zvoliť konkrétne weby a stránky, na ktorých sa bude vaša reklama zobrazovať, a vytvoriť reklamu so silným vizuálnym účinkom, je jednoduché upútať používateľov, ktorí sa zaujímajú o to, čo predávate.

Príklad

Povedzme, že pracujete pre výrobcu luxusných talianskych áut. Mohli by ste vytvoriť videoreklamu, v ktorej by ste predviedli nové prvky posledného modelu SuDuperRossa. Určili by ste, že reklama sa bude zobrazovať len na weboch pre vlastníkov vysokovýkonných áut, pretože sú súčasťou vašej cieľovej demografickej skupiny.

Čo sledovať v súvislosti s vytváraním povedomia o značke

Uvádzame niektoré dôležité metriky, ktoré ukazujú, či je vaša kampaň zameraná na budovanie značky úspešná:

  • Zobrazenia: Zobrazenia sú dôležité na sledovanie akejkoľvek kampane bez ohľadu na to, aké sú vaše ciele. Zvlášť dôležité však môžu byť v prípade kampaní zameraných na budovanie značky, pretože predstavujú počet zákazníkov, ktorí videli vašu reklamu. Možno vás nezaujíma, či si nakoniec niečo kúpili prostredníctvom vašich stránok, no chcete, aby si zapamätali chytľavý nový slogan, ktorého vytvorenie a prezentovanie vás stálo veľkú sumu peňazí.

    Jedným zo spôsobov, ako skutočne uprednostniť zobrazenia, je vytvoriť kampaň s cenou za tisíc zobrazení (namiesto kampane s cenou za kliknutie). Budete tak platiť na základe počtu zobrazení vašich reklám, a nie podľa počtu kliknutí, ktoré získali.

  • Zapojenie zákazníkov: Ak sa zameriavate na značku, na meranie zapojenia zákazníkov v reklame vo Vyhľadávacej sieti môžete použiť mieru prekliknutí (CTR). Správanie používateľov v Obsahovej sieti je však odlišné a CTR nie je až takým užitočným ukazovateľom. Dôvodom je skutočnosť, že zákazníci si na webových stránkach prehľadávajú informácie a nevyhľadávajú obsah pomocou kľúčových slov. Okrem toho, na rušnej stránke v Obsahovej sieti je pre reklamu ťažšie získať si pozornosť používateľa ako na stránke vo Vyhľadávacej sieti. Snaha o dosiahnutie dobrej CTR je dôležitejšia vo Vyhľadávacej sieti (1 % a viac) než v Obsahovej sieti, kde majú miery prekliknutia často nižšie hodnoty. V prípade reklám v Obsahovej sieti by ste mohli vziať do úvahy iné metriky, napríklad konverzie.

    Konverzie vám pomáhajú zistiť, či vaše reklamy vedú návštevníkov k správaniu, ktoré súvisí s budovaním značky a má pre vás hodnotu. Môže ísť napríklad o registrácie alebo zobrazenia stránky. Koniec koncov, nechcete vedieť, koľko ľudí sa pripísalo na váš zoznam adresátov po prehratí drahej videoreklamy, ktorú vaša spoločnosť práve vytvorila?

  • Dosah a frekvencia: Dosah predstavuje počet návštevníkov, ktorým sa zobrazila určitá reklama. Väčší dosah znamená, že reklama sa zobrazila vyššiemu počtu potenciálnych zákazníkov, čo môže viesť k zvýšeniu povedomia. Frekvencia zodpovedá priemernému počtu zobrazení reklamy návštevníkovi za určité časové obdobie.

Vedeli ste, že…

Keď už hovoríme o dosahu, je tu ďalší dôvod, prečo môže byť Obsahová sieť cenným partnerom pre značku: dosahuje viac ako 90 % jedinečných používateľov internetu po celom svete (zdroj: Think with Google).

Ďalšie kroky

Pomohlo vám to?
Ako ju môžeme zlepšiť?

Potrebujete ďalšiu pomoc?

Ak chcete problém rýchlo vyriešiť, prihláste sa a získajte ďalšie možnosti podpory