Campaniile de branding au un obiectiv unic: să sporească gradul de cunoaștere și vizibilitatea produsului, serviciului sau cauzei. Pentru a atinge aceste obiective, puteți crea campanii Google Ads care să folosească obiectivul Gradul de cunoaștere și acoperirea mărcii pentru a crește traficul pe site sau pentru a-i încuraja pe clienți să interacționeze cu marca. Aflați mai multe despre obiective în noua experiență Google Ads.
După ce stabiliți obiectivele campaniei de branding, puteți să alegeți cele mai potrivite locuri în care să afișați anunțurile, apoi să măsurați succesul prin monitorizarea afișărilor, a conversiilor și a altor date statistice. Vă recomandăm să vă plasați anunțurile pentru un public cât mai extins, dar care să se încadreze în publicul vizat.
Majoritatea advertiserilor cu inițiative de branding sunt preocupați în principal de crearea gradului de cunoaștere a mărcii. Conversiile pe care aceștia doresc să le urmărească sunt afișările de pagină, nu achizițiile. De exemplu, un advertiser care lansează o nouă băutură energizantă dorește să determine cunoașterea mărcii și să stârnească interesul unui grup cât mai mare de iubitori ai sportului și nu se preocupă neapărat de vânzarea online a sticlelor de băutură propriu-zise.
Sfat
Nu știți exact de unde să începeți? Obțineți strategii de creare a campaniilor care sporesc gradul de cunoaștere a mărcii
Rețele pentru campania de branding
Google dispune de două rețele în care vă puteți difuza anunțurile: Rețeaua de căutare și Rețeaua de display. Rețeaua de căutare afișează în principal anunțuri text, în timp ce Rețeaua de display afișează anunțuri text, anunțuri imagine pline de culoare și anunțuri multimedia (cum ar fi videoclipuri sau animații), care pot fi mai potrivite pentru afișarea mesajelor de branding. Anunțurile grafice pot crea o legătură de natură emoțională cu o anumită marcă, prin folosirea unor elemente grafice, audio și video pentru a transmite un mesaj unic pentru companie.
În Rețeaua de display puteți să vă direcționați anunțurile într-un mod foarte eficient. Dacă alegeți cu precizie site-urile și paginile web în care să se afișeze anunțul și creați un anunț cu un impact vizual puternic, este ușor să le atrageți atenția celor interesați de ceea ce vindeți.
Exemplu
Să presupunem că lucrați pentru un fabricant italian de mașini de lux. Ați putea crea un anunț video care să prezinte caracteristicile celui mai recent model, SuDuperRossa, și să alegeți difuzarea acestuia numai pe site-urile care se adresează proprietarilor de mașini foarte performante, deoarece aceștia fac parte din grupul demografic pe care îl vizați.
Ce trebuie să măsurați pentru a afla gradul de cunoaștere a mărcii
Iată câteva valori importante care pot indica gradul de succes al campaniei de branding:
-
afișări: e important să urmăriți afișările în orice campanie, indiferent de obiective. Acestea sunt importante mai ales pentru campaniile de branding, deoarece prezintă numărul de utilizatori care v-au văzut anunțul. V-ar putea interesa mai puțin dacă aceștia au cumpărat ceva de pe site-ul dvs., dar vreți ca acești utilizatori să rețină noul slogan atractiv, pentru dezvoltarea și difuzarea căruia ați cheltuit atât de mult.
O metodă de a prioritiza cu adevărat afișările este să creați o campanie cost-pe-mia de afișări (în locul unei campanii cost pe clic). În acest fel, veți plăti pentru numărul de afișări înregistrat de anunțuri, nu pentru clicurile pe care le obțin acestea;
-
implicarea clientului: dacă v-ați axat pe branding, puteți folosi rata de clic (CTR) pentru a măsura implicarea clientului pentru anunțurile din Rețeaua de căutare. Cu toate acestea, în Rețeaua de display comportamentul utilizatorilor este diferit, iar valoarea CTR nu este atât de utilă. Acest lucru se întâmplă deoarece, pe site-uri, clienții răsfoiesc informațiile, nu caută cu ajutorul cuvintelor cheie. În plus, într-o pagină ocupată din Rețeaua de display, un anunț trebuie să concureze mai mult pentru a beneficia de atenția unui cititor decât într-o pagină de căutare. Este mai important să obțineți o rată de clic ridicată în Rețeaua de căutare (1% sau mai mare), nu în Rețeaua de display, unde ratele de clic sunt de obicei mai scăzute. Pentru anunțurile din Rețeaua de display vă recomandăm să vă axați pe alte valori, cum ar fi conversiile.
Conversiile vă pot ajuta să vedeți dacă anunțurile determină acel comportament al utilizatorilor care are legătură cu obiectivul dvs. legat de marcă și pe care îl considerați important, precum înscrierile sau afișările de pagină. La urma urmei, nu aveți curiozitatea să vedeți câți utilizatori se înscriu pe lista dvs. de distribuție prin e-mail după ce au vizionat acel anunț video costisitor pe care compania dvs. tocmai l-a creat?
- acoperirea și frecvența: acoperirea reprezintă numărul de vizitatori pentru care apare un anunț. O acoperire sporită presupune afișarea unui anunț pentru un număr mai mare de clienți potențiali, ceea ce poate duce la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii. Frecvența reprezintă numărul mediu de ocazii cu care un utilizator a fost expus unui anunț într-o anumită perioadă de timp.
Știați că...?
Dacă tot am vorbit de acoperire, iată alt motiv pentru care Rețeaua de display vă poate fi un partener important de branding: aceasta acoperă peste 90% dintre utilizatorii individuali de internet din lume (Sursa: Think with Google).
Pașii următori
- Consultați afișările și rata de clic adăugând aceste valori drept coloane în tabelul cu statistici.
- Găsiți valorile pentru acoperire și frecvență.
- Aveți și alte obiective publicitare pe lângă creșterea gradului de cunoaștere a mărcii? Aflați ce să urmăriți.