Merkcampagnes hebben een unieke doelstelling: bewustzijn stimuleren over en zichtbaarheid vergroten van uw product, dienst of goede zaak. U kunt Google Ads-campagnes maken om deze doelstellingen te bereiken met het doel Merkbekendheid en bereik als u meer verkeer naar uw website wilt genereren of als u klanten wilt aanzetten tot interactie met uw merk. Meer informatie over doelen in het nieuwe, verbeterde Google Ads.
Als u de doelstellingen van uw merkcampagne heeft bereikt, kunt u de beste plaatsen kiezen om uw advertenties weer te geven, en het succes meten door vertoningen, conversies en andere statistieken te controleren. Over het algemeen wilt u de advertentie aan zo veel mogelijk mensen binnen uw demografische doelgroep tonen.
De meeste adverteerders met merkinitiatieven houden zich in de eerste plaats bezig met naamsbekendheid genereren. Ze willen eerder conversies zoals paginaweergaven in plaats van aankopen bijhouden. Een adverteerder die bijvoorbeeld een nieuwe energiedrank introduceert, wil bekendheid en interesse bij zo veel mogelijk sportliefhebbers opwekken, en is niet noodzakelijkerwijs geïnteresseerd in de online verkoop van de flesjes.
Tip
Weet u niet waar u moet beginnen? Hier vindt u strategieën waarmee u campagnes kunt maken om merkbekendheid te vergroten
Netwerken voor uw merkcampagne
Google biedt twee netwerken waarin u uw advertenties kunt weergeven: het zoeknetwerk en het Display Netwerk. Terwijl in het zoeknetwerk vooral tekstadvertenties worden weergegeven, worden in het Display Netwerk tekstadvertenties, kleurrijke beeldadvertenties en multimedia-advertenties (zoals video of animatie) weergegeven die bijzonder geschikt zijn om merkberichten weer te geven. Display-advertenties kunnen een emotionele connectie veroorzaken door gebruik te maken van grafische, audio- en video-elementen om een verhaal te vertellen dat uniek is voor uw bedrijf.
U kunt uw advertenties heel efficiënt targeten op het Display Netwerk. Als u precies selecteert op welke websites en pagina's uw advertentie wordt weergegeven en u een advertentie maakt met een grote visuele impact, kunt u eenvoudig de aandacht trekken van gebruikers die geïnteresseerd zijn in wat u verkoopt.
Voorbeeld
Stel dat u voor een fabrikant van geavanceerde Italiaanse auto's werkt. U kunt een videoadvertentie maken om de nieuwe kenmerken van uw nieuwste model (de SuDuperRossa) weer te geven en ervoor kiezen deze advertentie alleen weer te geven op websites voor eigenaren van supersnelle auto's, omdat deze deel uitmaken van uw demografische doelgroep.
Wat u moet meten voor merkbekendheid
Hier volgen enkele belangrijke statistieken die aangeven of uw merkcampagne succes heeft:
-
Vertoningen: Vertoningen zijn belangrijk om bij te houden in elke campagne, ongeacht uw doelen. Ze kunnen echter vooral belangrijk zijn in merkcampagnes, omdat ze weerspiegelen hoeveel klanten echt naar uw advertentie hebben gekeken. Het maakt voor u misschien niet uit of ze uiteindelijk iets hebben gekocht op uw website, maar u wilt wel dat ze die pakkende nieuwe slogan (waarvan de ontwikkeling u veel geld heeft gekost) onthouden en delen met de wereld.
Een manier om vertoningen prioriteit te geven, is een campagne maken op basis van kosten per duizend vertoningen (in plaats van een campagne op basis van kosten per klik). Zo betaalt u op basis van het aantal vertoningen dat uw advertenties ontvangen, in plaats van op basis van het aantal klikken dat ze hebben gekregen.
-
Klantbetrokkenheid: Als u zich richt op branding, kunt u de klikfrequentie (click-through-rate, CTR) gebruiken om de klantbetrokkenheid bij uw zoeknetwerkadvertenties te meten. In het Display Netwerk gedragen gebruikers zich echter anders, waardoor CTR minder nuttig is. Dit komt omdat de gebruikers op sites door de informatie bladeren en niet met zoekwoorden zoeken. Bovendien moet een advertentie op een drukke pagina in het Display Netwerk actiever concurreren om de aandacht van de lezer te trekken dan op een zoekpagina. De klikfrequentie in het Display Netwerk is dus doorgaans lager dan op een zoekpagina. Het is belangrijker dat u een goede CTR in het zoeknetwerk bereikt (1 procent of hoger) dan in het Display Netwerk, waar de klikfrequenties doorgaans lager zijn. U kunt ook andere metingen overwegen, zoals conversies voor Display Netwerk-advertenties.
Conversies kunnen u helpen te ontdekken of uw advertenties bezoekersgedrag opleveren dat u waardevol vindt, zoals aanmeldingen of paginaweergaven. Want u wilt toch graag weten hoeveel mensen zich voor uw mailinglijst aanmelden nadat ze die dure videoadvertentie hebben gezien die uw bedrijf heeft gemaakt?
- Bereik en frequentie: Bereik is het aantal bezoekers dat aan een advertentie is blootgesteld. Een toegenomen bereik betekent dat een advertentie aan meer potentiële klanten wordt getoond, wat tot grotere bekendheid kan leiden. Frequentie is het gemiddelde aantal keren dat een bezoeker aan een advertentie is blootgesteld binnen een bepaalde periode.
Wist u dat?
Over bereik gesproken, hier is nog een reden waarom het Display Netwerk een waardevolle brandingpartner kan zijn: het bereikt meer dan 90% van de unieke internetgebruikers uit de hele wereld (Bron: Think with Google).
Volgende stappen
- Bekijk uw vertoningen en CTR door ze als kolommen toe te voegen aan uw tabel met statistieken.
- Zoek uw bereik- en frequentiestatistieken.
- Heeft u nog andere advertentiedoelen dan merkbekendheid? Ontdek wat u moet bijhouden.