Ženklodaros kampanijos turi unikalų tikslą: didinti jūsų produkto, paslaugos ar kito reklamuojamo dalyko žinomumą ir matomumą. Kad lengviau pasiektumėte šių tikslų, galite sukurti „Google Ads“ kampanijas, kurių tikslas Prekės ženklo žinomumas ir pasiekiamumas – jos padidina srautą į jūsų svetainę arba skatina klientus sąveikauti su prekės ženklu. Sužinokite daugiau apie tikslus naujo dizaino „Google Ads“.
Nustatę ženklodaros kampanijos tikslus, galite pasirinkti geriausias vietas skelbimams rodyti, tada – įvertinti sėkmę stebėdami parodymus, konversijas ir kitą statistiką. Apskritai reikia bandyti dėti skelbimus taip, kad juos pamatytų kuo daugiau jūsų tikslinės auditorijos žmonių.
Daugumai ženklodaros iniciatyvos besiimančių reklamuotojų svarbiausia pasiekti, kad jų prekės ženklas taptų žinomas. Jiems gali būti naudingiau stebėti konversijas, pvz., puslapių peržiūras, o ne pirkimą. Pavyzdžiui, naują energinį gėrimą pristatantis reklamuotojas nori, kad prekė taptų žinoma, ja susidomėtų kuo daugiau sporto aistruolių, ir jam nebūtinai yra svarbu internetu parduoti gėrimo buteliukus.
Patarimas
Nežinote, nuo ko pradėti? Sužinokite apie prekės ženklo žinomumą didinančių kampanijų kūrimo strategijas
Tinklai jūsų ženklodaros kampanijai
„Google“ turi du tinklus, kuriuose gali būti rodomi jūsų skelbimai: Paieškos tinklą ir Vaizdinės reklamos tinklą. Nors paieškos tinkle pirmiausia rodomi teksto skelbimai, vaizdinės reklamos tinkle rodomi teksto skelbimai, spalvoti vaizdo skelbimai ir multimedijos skelbimai (pvz., vaizdo įrašai arba animacija), kurie gali būti ypač naudingi rodant ženklodaros pranešimus. Vaizdo skelbimai gali sukurti emocinį ryšį, nes juose naudojami grafiniai, garso ir vaizdo elementai, padedantys perteikti unikalų jūsų įmonės pranešimą.
Vaizdinės reklamos tinkle savo skelbimus galite taikyti labai efektyviai. Tiksliai pasirinkus svetaines ir puslapius, kuriuose bus rodomas jūsų skelbimas, ir sukūrus skelbimą su didelį poveikį darančiais vaizdiniais elementais, lengva atkreipti žmonių, besidominčių jūsų parduodamais dalykais, dėmesį.
Pavyzdys
Tarkime, kad dirbate aukščiausios klasės itališkus automobilius gaminančioje įmonėje. Galite sukurti vaizdo įrašo skelbimą, kuriame pristatytumėte naujas jūsų paskiausio modelio – „SuDuperRossa“ – funkcijas, ir pasirinkti rodyti šį skelbimą svetainėse tik išskirtinių automobilių savininkams, nes jie yra jūsų tikslinės demografinės auditorijos dalis.
Kaip įvertinti prekės ženklo žinomumo didinimą
Pateikiame kelias svarbias metrikas, rodančias, ar ženklodaros kampanija yra sėkminga.
-
Parodymai: parodymus svarbu stebėti bet kurioje kampanijoje, nesvarbu, kokie jūsų tikslai. Bet jie gali būti ypač svarbūs ženklodaros kampanijose, nes rodo, kiek klientų iš tikrųjų peržiūrėjo jūsų skelbimą. Gali būti, kad jums nesvarbu, ar jie jūsų svetainėje ką nors nusipirko, bet tikrai norėsite, kad įsimintų naują, akį traukiantį jūsų šūkį, už kurį tiek daug sumokėjote tikėdamiesi pasidalyti juo su visu pasauliu.
Vienas iš būdų, kaip iš tikrųjų galima suskirstyti parodymus pagal svarbą – sukurti mokesčio už tūkstantį parodymų kampaniją (ne mokesčio už paspaudimą kampaniją). Šitaip mokėsite ne už paspaudimų, bet už parodymų, kurių sulaukė jūsų skelbimai, skaičių.
-
Klientų įtraukimas: jei didžiausią dėmesį skiriate ženklodarai, galite naudoti paspaudimų rodiklį (PR), kad įvertintumėte klientų įtraukimą naudojant Paieškos tinklo skelbimus. Tačiau vaizdinės reklamos tinkle naudotojo elgsena skiriasi, o PR nėra toks naudingas. Taip yra todėl, kad klientai svetainėse naršo informaciją, o ne ieško pagal raktinius žodžius. Be to, užimtame vaizdinės reklamos tinklo puslapyje, kad patrauktų skaitytojo dėmesį, skelbimas turi konkuruoti daugiau nei paieškos puslapyje. Daug svarbiau bandyti pasiekti gerą PR (1 % arba didesnį) paieškos tinkle nei vaizdinės reklamos tinkle, nes pastarajame paspaudimų rodikliai dažnai yra mažesni. Vaizdinės reklamos tinklo skelbimams gali būti naudinga taikyti kitus įvertinimus, pvz., konversijas.
Konversijos gali padėti nustatyti, ar skelbimai skatina jums vertingą su ženklodara susijusią lankytojų elgseną, pvz., prisiregistravimą ar puslapio peržiūras. Apskritai argi nesmalsu, kiek žmonių patenka į jūsų adresatų sąrašą peržiūrėję tą brangų jūsų įmonės vaizdo įrašo skelbimą, kurį ką tik sukūrėte?
- Pasiekiamumas ir dažnumas: pasiekiamumas – tai lankytojų, kurie gali matyti skelbimą, skaičius. Didesnis pasiekiamumas reiškia, kad skelbimas pasiekiamas didesniam potencialių klientų skaičiui, todėl gali padidėti žinomumas. Dažnumas – tai vidutinis skaičius, kiek kartų lankytojui buvo pasiekiamas skelbimas per tam tikrą laikotarpį.
Ar žinote, kad...
Kalbant apie pasiekiamumą, štai dar viena priežastis, dėl kurios Vaizdinės reklamos tinklas gali būti vertingas ženklodaros partneris: jis pasiekia daugiau nei 90 % unikalių interneto naudotojų iš viso pasaulio (šaltinis: „Think with Google“).
Kiti veiksmai
- Peržiūrėkite parodymus ir PR, įtraukdami juos kaip stulpelius į statistikos lentelę.
- Raskite pasiekiamumo ir dažnio metriką.
- Be prekės ženklo žinomumo turite ir kitų reklamavimo tikslų? Sužinokite, ką stebėti.