Націлювання оголошень на географічні місцеположення

У Google Ads можна націлювати оголошення на місцеположення: країни, регіони в межах країн, радіуси навколо певних місць або групи місцеположень. Для націлювання можна використовувати прикметні місця, адреси ваших філій або території з певними демографічними показниками.

Націлювання на місцеположення допомагає показувати рекламу тільки в регіонах, де проживає ваша цільова аудиторія. Скористайтеся ним, щоб підвищити рентабельність інвестицій (ROI).

Розміщуючи рекламу в Google Ads, пам’ятайте про прислів’я, яке дуже люблять продавці нерухомості: "Місцеположення понад усе!" Адже навіть найкраще оголошення нічого не дасть, якщо його не побачить ваша цільова аудиторія. А націлювання на місцеположення допомагає показувати рекламу саме там, де проживають ваші потенційні клієнти. За потреби ви зможете будь-коли змінити його налаштування.

Націлювання на місцеположення, які відповідають інтересам вашої компанії

Дізнайтеся, як правильно вибрати цільові місцеположення, які найкраще підійдуть вашій компанії.

Порівняння таких типів цільових місцеположень, як країна, регіон у межах країни та радіус

Нижче наведено докладніші відомості про кожний рівень націлювання на місцеположення та типи компаній, яким вони можуть стати в пригоді.

Цільове місцеположення Опис Типи компаній, які можуть отримати переваги Типи компаній, яким, імовірно, це не знадобиться
Країни Радимо націлювати оголошення на країну або кілька країн, якщо ви розповсюджуєте свою продукцію та надаєте послуги на всій території цих країн. Націлюючи оголошення на всю країну, ви можете охопити ширшу аудиторію порівняно з націлюванням на окремі міста або регіони в межах певної країни.
  • Місцева компанія, що надає свої послуги по всій країні
  • Компанія, що займається роздрібною торгівлею в Інтернеті, доставляючи товари по всьому світу
  • Міжнародна компанія, що збуває продукцію в кількох країнах
Компанія, яка веде свій бізнес у певних регіонах або містах. У цьому разі оголошення доцільніше націлювати на конкретні регіони чи міста.
Регіони в межах країни Якщо послуги вашої компанії доступні не в усіх регіонах чи містах, або вам потрібно показувати оголошення виключно в певних регіонах країни, радимо використовувати точніше націлювання. Залежно від країни ви можете націлювати оголошення на регіони, міста або поштові індекси.
  • Компанія, що надає послуги в сусідніх областях
  • Компанія, що має спеціальні пропозиції для певних місцеположень
  • Компанія, яка збуває продукцію у вибраних регіонах або містах
Компанія, яка прагне охопити більшість регіонів країни, за незначним винятком (наприклад, уся територія України, окрім Криму). У такому випадку краще націлювати оголошення на всю країну, виключаючи окремі регіони.
Радіус навколо місцеположення Націлювання за радіусом (також відоме як "націлювання на найближчі території") дає змогу показувати оголошення клієнтам, які перебувають на певній відстані від вашої компанії, не націлюючи їх на конкретні міста, регіони або країни.
  • Компанія, що доставляє товари в межах вибраного радіуса
  • Місцева компанія, зосереджена на клієнтах, які перебувають у межах певного радіуса навколо неї
Компанія, якій потрібно охопити аудиторію лише в певних містах, регіонах або країнах.
Поради щодо вибору відповідних місцеположень для вашої компанії

Ось на що слід зважати, вибираючи цільове місцеположення:

  • Орієнтуйтеся не тільки на місцеположення своєї компанії: в інших регіонах теж можуть проживати цінні клієнти. Наприклад, рекламуючи інтернет-магазин, націлюйте оголошення на всі місцеположення, де можлива доставка, а не лише на регіон, де розташовано офіс компанії.
  • Якщо налаштувати націлювання не на той регіон, де розташовано вашу компанію, ви не побачите свої оголошення поруч із результатами пошуку Google. Але на свою рекламу можна подивитися в Інструменті попереднього перегляду й діагностики оголошень.
  • Якщо націлити оголошення на область невеликого радіуса, вони можуть показуватися з перервами або взагалі не показуватися, тому що невеликі цільові області можуть не відповідати нашим критеріям націлювання.
  • Зазвичай доцільно узгоджувати налаштування націлювання на мову й місцеположення. Скажімо, якщо ви націлюєте оголошення на російськомовних користувачів із Росії, варто також націлити його на російську мову й написати текст оголошення російською.

Приклад

Петру потрібно рекламувати свій готель в Ялті для російськомовних клієнтів, які живуть у Росії. Він націлює свої оголошення на Росію й пише їх російською мовою.

Налаштування націлювання на місцеположення


Натисніть один із пунктів нижче, щоб отримати вказівки щодо націлювання на місцеположення. Зверніть увагу, що в різних країнах доступні різні типи націлювання на місцеположення.

Час виконання завдання: 5–7 хвилин

Примітка. У Google Ads можна націлювати рекламу тільки на місцеположення, які відповідають стандартам конфіденційності. Це означає, що їхня територія та кількість користувачів мають бути більшими за певний мінімум. В іншому разі ви не зможете зробити місцеположення цільовим.
Як охопити всю країну
  1. У меню сторінок ліворуч натисніть Кампанії.
  2. Натисніть назву потрібної кампанії.
  3. У меню сторінок ліворуч натисніть Налаштування.
  4. Натисніть стрілку спадного меню поруч із розділом "Місцеположення".
  5. Введіть назву потрібної країни.
  6. Натисніть Зберегти.


Перейти в обліковий запис і змінити націлювання на місцеположення

Як охопити певний регіон країни
  1. У меню сторінок ліворуч натисніть Місцеположення.
  2. Натисніть назву потрібної кампанії.
  3. Натисніть синій значок олівця.
  4. Введіть назву потрібного місцеположення. Якщо це місто, також укажіть назву країни. Інакше можна випадково націлити оголошення на Одесу (США), хоча ви продаєте морозиво в Одесі (Україна).
  5. Натисніть Зберегти.

Спробувати

Як налаштувати націлювання на місцеположення відразу для кількох кампаній

Для цього:

  1. У меню сторінок ліворуч натисніть Кампанії та виберіть Налаштування.
  2. Установіть прапорці для кампаній, які потрібно змінити.
  3. Натисніть спадне меню Редагувати, а тоді виберіть Змінити місцеположення.
  4. У вікні, що відкриється, виберіть потрібну дію: налаштувати нові місцеположення для вибраних кампаній або додати в них інші.
  5. У текстовому полі введіть назву місцеположення. Вибравши одне місцеположення, ви побачите додаткові текстові поля, у яких можна вказати інші місцеположення.
  6. Необов’язково: радимо натиснути Попередній перегляд, щоб побачити, як зміниться місцеположення кампанії.
  7. Натисніть Застосувати.

Порада

Натисніть значок Фільтр на сторінці налаштувань, щоб переглянути лише кампанії, які відповідають певним критеріям. Це зручно, коли потрібно масово їх відредагувати.

Як налаштувати націлювання за радіусом навколо місцеположення

Вибір радіуса

Коли ви націлюєте оголошення на радіус, пам’ятайте: якщо він буде замалим, реклама може показуватися з перервами або взагалі не відображатися, тому що невеликі цільові області можуть не відповідати нашим критеріям націлювання. 

  1. У меню сторінок ліворуч натисніть Місцеположення
  2. Виберіть кампанію, яку потрібно змінити.
  3. Натисніть синій значок олівця та виберіть Радіус.
  4. У вікні пошуку введіть адресу місця, яке буде центром цільової області. Укажіть розмір радіуса й виберіть одиниці вимірювання в спадному меню. 
  5. Перевірте цільову область на карті. Якщо все правильно, виберіть Зберегти.
  6. Натисніть Зберегти.

Додаткові налаштування: масове націлювання на кілька місцеположень

У Google Ads можна додавати місцеположення цілими списками (до 1000 місцеположень за раз). Ми також пропонуємо інструменти для масового редагування. Натисніть пункт нижче, щоб переглянути додаткові відомості.

Масове додавання цільових місцеположень
  1. У меню сторінок ліворуч натисніть Місцеположення.
  2. Виберіть потрібну кампанію та натисніть синій значок олівця.
  3. Поставте прапорець "Додати кілька місцеположень".
  4. Вставте або введіть назви до 1000 цільових місцеположень. Указуйте кожне місцеположення в окремому рядку. Усі вони мають бути в одній країні та підтримуватися в Google Ads.
    • Щоб націлити оголошення на понад 1000 місцеположень, їх можна додати групами за кілька разів. Наприклад, якщо оголошення потрібно націлити на 1200 місцеположень, спершу додайте 1000. Потім повторно виконайте ці вказівки для решти (200 місцеположень).
    • Щоб націлити оголошення на місто чи за поштовим індексом, також укажіть повну назву країни або регіону. Приклад: Одеса, Україна чи 65000, Одеська область.
  5. Якщо потрібно обмежити результати однією країною, натисніть поле під полем місцеположення й виберіть бажану країну.
  6. Натисніть Пошук.
  7. На панелі перегляду відобразяться всі місцеположення, які відповідають пошуковому запиту. Перегляньте результати, а потім виберіть один із двох варіантів: Націлити на всі, щоб націлити оголошення на всі знайдені місцеположення, або Виключити всі, щоб виключити всі такі місцеположення. Щоб націлити рекламу на окремі місцеположення, натисніть поруч із ними опцію Націлити.
    • Якщо не всі цільові місцеположення з вашого списку знайдено, вони залишаться в полі, куди ви вводили список місцеположень.
    • Якщо натиснути сіру кнопку "х", усі місцеположення будуть вилучені з панелі перегляду та вашого списку наявних цільових місцеположень або їх виключень.
  8. У розділі "Цільові регіони" з’являться щойно додані місцеположення.
  9. Натисніть Зберегти.

Спробувати

Націлювання кампаній на кілька місцеположень

Шаблон даних про націлювання на місцеположення (завантажити файл CSV)

Атрибут Характеристика Приклади значень
Рядок 1 адреси Повна й точна адреса (максимум 80 символів). вул. Приморська, 5
Рядок 2 адреси Номер поштового відділення або скриньки (максимум 80 символів) за потреби. 027
Місто Відповідне місто. Одеса
Область/регіон Регіон чи область місцеположення. Одеська область
Індекс Індекс місцеположення. Якщо його перша цифра 0, переконайтеся, що її не видалено внаслідок форматування таблиці. 65026
Країна Код країни. Також можна використовувати код країни дволітерної системи ISO 3166-1 alpha-2. UA

У таблиці географічного націлювання містяться всі доступні цільові місцеположення та зазначено, як указати їх у шаблоні.

Інші варіанти масового редагування

Ознайомтеся з обмеженнями кількості цільових місцеположень у кампаніях.

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему