Ciljanje oglasov na geografske lokacije

Opomba: Ciljanje na lokacijo v Googlu Ads ne določa geografskih meja.

S ciljanjem na lokacijo v programu Google Ads lahko prikazujete oglase na geografskih lokacijah, ki jih izberete. Lokacije lahko vključujejo države, območja znotraj države in polmer okrog lokacije ali skupine lokacij, ki lahko vključujejo mesta zanimanja, lokacije vašega podjetja in/ali večstopenjske demografske kategorije.

S ciljanjem na lokacijo lahko svoje oglaševanje usmerite tako, da boste lažje našli prave stranke za svoje podjetje. S to posebno vrsto ciljanja boste lažje povečali donosnost naložbe.

Opomba: Oglaševalskih akcij z oglasi za hotele ne morete ciljati na polmer.

V tem članku je pojasnjeno, kako deluje ciljanje na lokacijo in kako ga nastavite v računu.

Upoštevajte
Ciljanje na lokacijo temelji na številnih signalih, vključno z nastavitvami uporabnikov, napravami in vedenjem na naši platformi, Google pa si po najboljših močeh prizadeva oglase prikazovati uporabnikom, ki so na vaši ciljni lokaciji. Ker se ti signali spreminjajo, ni 100-odstotnega jamstva za posamezno situacijo.

Kot vedno vam tudi v tem primeru svetujemo, da si ogledate meritve skupne uspešnosti, da boste lahko preverili, ali nastavitve izpolnjujejo vaše cilje glede oglaševanja, in jih ustrezno spremenili.

Ciljanje na prave lokacije za vaše podjetje

Zagotovite si navodila za izbiro ciljnih lokacij, ki so najprimernejše za vaše podjetje.

Primerjajte vrste ciljnih lokacij: države, območja znotraj držav ali polmer

.

Oglejte si podrobnosti o vsaki ravni ciljanja na lokacijo in seznam vrst podjetij, ki bi lahko bile primerne.

Ciljna lokacija	Opis	Vrste podjetij, ki bi jim to lahko koristilo	Vrste podjetij, ki jim to morda ne bi koristilo
Države	Ciljanje oglasov na državo ali več držav je lahko dobra izbira, če ponujate storitve ali izdelke na teh velikih območjih. Ciljanje na celo državo vam zagotavlja večjo izpostavljenost oglasov, kot bi jo dosegli, če bi oglase ciljali na posamezna mesta ali regije v državi.	Državno podjetje, ki ponuja storitve po vsej državi Spletna trgovina, ki pošilja izdelke po vsem svetu Mednarodno podjetje, ki prodaja izdelke v več državah	Podjetje, ki ne ponuja storitev v vseh regijah ali krajih. V tem primeru je morda bolje ciljati na posamezne regije ali mesta.
Območja znotraj države	Če izdelkov ali storitev ne ponujate na vseh območjih ali v vseh mestih oziroma želite oglaševanje usmeriti le na nekatera območja v državi, izberite natančnejše ciljanje. Ciljate lahko na regije, mesta ali poštne številke (odvisno od države).	Podjetje, ki ponuja storitve v bližnji soseski Podjetje s posebnimi ponudbami na izbranih lokacijah Podjetje, ki prodaja izdelke v določenih regijah ali mestih	Podjetje, ki želi doseči stranke v večini regij v državi z le nekaj izjemami (recimo celotne ZDA, razen Aljaske). V takem primeru je morda bolje ciljati na celotno državo, nato pa izključiti druga območja.
Polmer okoli lokacije	S ciljanjem na polmer (imenovano tudi ciljanje na okolico) lahko prikazujete oglase strankam v določeni oddaljenosti od vašega podjetja, namesto da izberete posamezna mesta, regije ali države. Pri ciljanju na polmer morate nastaviti polmer najmanj 1 km od poljubne lokacije.	Podjetje, ki ponuja storitve znotraj izbranega polmera Lokalno podjetje, katerega baza strank je v določenem polmeru okoli podjetja	Podjetje, ki želi doseči samo določena mesta, regije ali države.

Nasveti za izbiro pravih lokacij za vaše podjetje

Kaj je treba upoštevati pri izbiri ciljnih lokacij?

• Poskrbite, da boste ciljali na lokacije, kjer lahko najdete stranke – kar ni nujno lokacija vašega podjetja. Če imate na primer spletno trgovino, ciljajte na vse lokacije, kamor pošiljate svoje izdelke, in ne samo na lokacijo, kjer je sedež vašega podjetja.
• Če ciljate na območje, kjer vašega podjetja ni, svojega oglasa ne boste mogli videti z iskanjem na Google.si. Vendar lahko oglas poiščete z orodjem za predogled in diagnozo oglasov.
• Če ciljate na majhen polmer ali na zelo majhno lokacijo, se bodo vaši oglasi morda prikazovali s prekinitvami ali pa se sploh ne bodo prikazovali. Majhni cilji namreč morda ne bodo izpolnjevali naših meril ciljanja.
• Prav tako je koristno, da uskladite nastavitve ciljanja na jezik in na lokacijo. Če na primer ciljate na angleško govoreče uporabnike v Angliji, ciljajte na angleščino in oglase napišite v angleščini.

Primer

Adrijan želi oglaševati svoj hotel v Španiji angleško govorečim strankam, ki živijo v Angliji. Oglase bo ciljal na Anglijo in jih napisal v angleščini.

Široko geografsko ciljanje

Preden nastavite ciljanje na lokacijo, razmislite, kako specifične naj bodo nastavitve. Široko geografsko ciljanje (»Prisotnost ali zanimanje«) vam lahko pomaga doseči uporabnike, ki obstajajo na vaših ciljnih lokacijah in so pokazali zanimanje za vaše ciljne lokacije.

Široko geografsko ciljanje vam prinaša te prednosti:

• Dostop do različnih ciljnih lokacij, ki zajemajo celotne države, območja znotraj države (npr. mesta ali ozemlja), ali polmer okoli lokacije.
• Zmožnost zajemanja več konverzij, klikov in prikazov s strani tistih uporabnikov, ki jih zanima vaš izdelek ali storitev.

Nasvet: Oglaševalci, ki so ciljanje na lokacijo v panogah »Potovanja«, »Nepremičnine« in »Izobraževanje« spremenili iz »Prisotnost« v »Prisotnost ali zanimanje«, so v oglaševalskih akcijah v iskalnem omrežju zabeležili več kot 5-odstotno povečanje števila konverzij. (Vir: Googlovi interni podatki, globalno, od 21. 5. 2022 do 1. 6. 2022)

Čeprav je široko geografsko ciljanje priporočeno kot najboljši postopek za iskalno omrežje, morate vedeti, kdaj je smiselno ciljati na »Prisotnost«. Ciljanje na »Prisotnost« je smiselno v teh primerih:

• Vaše podjetje spada v občutljivo panogo s strogimi omejitvami ciljanja.
• Ciljati želite samo na uporabnike na določenih lokacijah, in ne na uporabnike, ki so morda na drugih lokacijah, vendar jih vaš izdelek ali storitev še vedno zanima.

Nastavitev ciljanja na lokacijo

Če želite navodila za ciljanje na lokacijo, izberite eno od spodnjih možnosti. Upoštevajte, da se razpoložljivost vrst ciljnih lokacij razlikuje med državami.

Predviden čas za opravilo: 5–7 minut

Opomba: Google Ads dovoljuje samo ciljanje na lokacije, ki upoštevajo najnižje pragove zasebnosti uporabnikov ter dosegajo najnižje vrednosti glede območja in števila uporabnikov. Ne dovolimo na primer ciljanja na polmer, manjši od 1 km od poljubne lokacije. Če vaša želena lokacija ne upošteva teh pragov zasebnosti, ne boste mogli ciljati nanjo v vmesniku Google Ads.

Doseganje ciljnih skupin v celotnih državah

1. V meniju Oglaševalske akcije odprite Oglaševalske akcije.
2. Kliknite zavihek Nastavitve.
3. Kliknite ime oglaševalske akcije, ki jo želite urediti.
4. Kliknite spustno podokno Lokacije.
5. Vnesite ime države, na katero želite ciljati.
6. Kliknite Shrani, da dodate lokacijo.

Doseganje ciljnih skupin na območjih znotraj države

Če izberete majhno lokacijo, upoštevajte, da se bodo vaši oglasi morda prikazovali samo občasno ali pa sploh ne. Majhni cilji namreč morda ne bodo izpolnjevali naših meril ciljanja.

1. V meniju Oglaševalske akcije odprite Lokacije.
2. Kliknite ikono modrega svinčnika .
3. Kliknite Izbira oglaševalske akcije.
4. Kliknite ime oglaševalske akcije, ki jo želite urediti.
5. Vnesite ime lokacije, na katero želite ciljati.
   • Če vnašate ime mesta, vnesite tudi ime države. Če prodajate kavbojske klobuke v mestu Pariz v Teksasu, ne želite, da se vaši oglasi prikazujejo strankam v Parizu v Franciji.
6. Kliknite Shrani, da dodate lokacijo.

Preizkusite zdaj

Nastavitev ciljanja na lokacijo za več oglaševalskih akcij hkrati

Ciljanje na lokacijo za več oglaševalskih akcij hkrati nastavite tako:

1. V meniju Oglaševalske akcije odprite Oglaševalske akcije.
2. Kliknite zavihek Nastavitve.
3. Potrdite polje pri oglaševalskih akcijah, ki jih želite spremeniti.
4. Kliknite spustni meni Uredi in izberite Spremeni lokacije.
5. V polju, ki se prikaže, izberite, ali želite zamenjati obstoječe lokacije za izbrane oglaševalske akcije, dodati nove lokacije v te oglaševalske akcije ali jih zamenjati z lokacijami iz druge oglaševalske akcije.
6. Vnesite lokacijo v besedilno polje. Po izbiri lokacije se bodo pojavila dodatna besedilna polja, v katera lahko dodate nove lokacije.
   • Izbirno: Kliknite Predogled, da si ogledate, kako se bo spremenila lokacija oglaševalskih akcij.
7. Kliknite Uporabi.

Nasvet: Ko ste na strani z nastavitvami oglaševalske akcije, lahko kliknete ikono filtra , da prikažete samo oglaševalske akcije, ki izpolnjujejo določena merila. Tako boste lažje izvedli množične spremembe določenih oglaševalskih akcij.

Ciljanje na polmer okoli lokacije

Izbira polmera

Kadar pri ciljanju na polmer izberete majhen polmer, upoštevajte, da se bodo vaši oglasi morda prikazovali samo občasno ali pa sploh ne. Majhni cilji namreč morda ne bodo izpolnjevali naših meril ciljanja.

1. V računu Google Ads v meniju strani na levi kliknite Lokacije.
2. Kliknite ime oglaševalske akcije, ki jo želite urediti.
3. Kliknite ikono modrega svinčnika in izberite Polmer.
4. V iskalno polje vnesite naslov lokacije, ki jo želite uporabiti kot središče polmera. Vnesite polmer, na katerega želite ciljati, in v spustnem meniju izberite želeno mersko enoto.
5. Na zemljevidu preverite, ali ciljate na pravo območje. Ko ste pripravljeni, kliknite Shrani, da dodate polmer ciljanja.
6. Kliknite Shrani.

Lokacije zanimanja v okviru maksimalne uporabe umetne inteligence za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju

Lokacije zanimanja so izbirna funkcija na ravni skupine oglasov v zbirki »Maksimalna uporaba umetne inteligence za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju«, ki jo lahko uporabite, da dosežete uporabnike, ki iščejo določena geografska območja ali so izrazili zanimanje zanje. Nastavite želene lokacije zanimanja, da zagotovite, da se bo ves promet, ne glede na to, ali se ujema prek ključne besede, ciljne strani ali elementa, ujemal z uporabniki, ki jih zanimajo te lokacije. Preberite več o maksimalni uporabi umetne inteligence za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju.

Izberete lahko več lokacij zanimanja, poleg nastavitev ciljanja na lokacijo na ravni oglaševalske akcije pa lahko določite tudi več lokacij za skupine oglasov.

Lokacija, na katero želite ciljati na ravni oglaševalske akcije, in lokacija zanimanja se lahko razlikujeta. Če želite na primer svoje podjetje v Španiji oglaševati uporabnikom v Združenih državah, lahko v oglaševalski akciji, ki ima za ciljanje na lokacijo na ravni oglaševalske akcije nastavljene Združene države, ustvarite skupino oglasov, ki ima kot lokacijo zanimanja nastavljeno Španijo.

Primer

Če oglaševalsko akcijo, ki uporablja maksimalno uporabo umetne inteligence za iskalno omrežje, konfigurirate tako, da cilja na uporabnike v Združenih državah, in skupino oglasov v tej oglaševalski akciji konfigurirate z lokacijo zanimanja za Španijo, se lahko povežete z uporabnikom, ki je v Chicagu in išče »hoteli v Madridu«, ne pa tudi z uporabnikom, ki išče »hoteli v Parizu«.

Primer

Če oglaševalsko akcijo konfigurirate z uporabo maksimalne uporabe umetne inteligence za iskalno omrežje s poljubnim geografskim ciljanjem in v tej oglaševalski akciji konfigurirate skupino oglasov z lokacijo zanimanja za »Španijo«, se ne boste povezali z uporabniki, ki so v Španiji, vendar iščejo »restavracije v Chicagu«, ne glede na to, kako je nastavljeno geografsko ciljanje na ravni oglaševalske akcije.

Pri nastavljanju lokacij zanimanja upoštevajte, da se najprej upošteva lokacija, navedena v uporabnikovi poizvedbi. Če pa v poizvedbi ni omenjene lokacije, se upošteva uporabnikova lokacija prisotnosti.

Opomba: Uporabniki, ki se ujemajo s skupino oglasov na podlagi funkcije lokacij zanimanja, morajo še vedno izpolnjevati merila za geografsko ciljanje na ravni oglaševalske akcije. Če se lokaciji na ravni skupine oglasov in oglaševalske akcije razlikujeta, mora uporabnik izpolnjevati obe merili. Primer: Če je uporabnik prisoten na lokaciji na ravni oglaševalske akcije in izrazi zanimanje za lokacijo na ravni skupine oglasov.

Funkcije lokacij zanimanja ni mogoče uporabiti za lokacije, ki so izključene na ravni oglaševalske akcije.

Navodila za nastavitev lokacij zanimanja za skupine oglasov pri ustvarjanju oglaševalske akcije v iskalnem omrežju

1. Izberite gumb Ustvari in nato Oglaševalska akcija.
2. Ustvarite novo oglaševalsko akcijo v iskalnem omrežju.
3. Ko v toku ustvarjanja dosežete stran »Ključne besede in oglasi«, izberite Nastavitve skupine oglasov za maksimalno uporabo umetne inteligence.
4. Izberite spustni meni Lokacije zanimanja.
5. Dodajte lokacije, na katere nameravate ciljati.
6. Izberite Naprej in dokončajte preostale korake za ustvarjanje oglaševalske akcije.

Navodila za nastavitev lokacij zanimanja za skupine oglasov v obstoječi oglaševalski akciji v iskalnem omrežju

Opomba: Če želite uporabljati lokacije zanimanja, morate omogočiti nastavitve za maksimalno uporabo umetne inteligence

1. Pomaknite se do razdelka Skupine oglasov.
2. Pomaknite se navzdol do razdelka »Nastavitve skupine oglasov za maksimalno uporabo umetne inteligence« in izberite Lokacije zanimanja.
3. Dodajte lokacije, na katere nameravate ciljati.
4. Izberite Shrani.

Napredno: Ciljanje na več lokacij hkrati

V programu Google Ads lokacij ni treba dodajati posamično, temveč lahko dodate seznam, ki vsebuje do 1000 ciljnih lokacij. Ponujamo tudi orodja za množično urejanje. Kliknite eno od možnosti spodaj za več informacij.

Množično dodajanje več ciljnih lokacij hkrati

1. V meniju Oglaševalske akcije odprite Lokacije.
2. Kliknite ikono modrega svinčnika .
3. Kliknite Izbira oglaševalske akcije in izberite oglaševalsko akcijo, ki jo želite urediti.
4. Potrdite polje pri možnosti »Dodaj lokacije v velikem obsegu«.
5. V polje prilepite ali vnesite imena največ 1000 lokacij, na katere želite ciljati (vsako lokacijo vnesite v svojo vrstico), in dodajte lokacije iz ene države naenkrat. Oglejte si seznam lokacij, na katere lahko ciljate.
   • Če želite ciljati na več kot 1000 lokacij, lahko večkrat dodate ciljne lokacije v velikem obsegu. Če želite na primer ciljati na 1200 lokacij, dodajte prvih 1000 ciljnih lokacij. Ko končate, dodajte preostalih 200 lokacij.
   • Pri ciljanju na mesto ali poštno številko navedite tudi polno ime države ali zvezne države, na primer Oxford, Anglija ali 94103, Kalifornija.
6. Če želite rezultate omejiti na eno državo, kliknite polje pod poljem za vnos lokacije in izberite želeno državo.
7. Kliknite Iskanje.
8. Vse lokacije, ki se ujemajo z vašim iskanjem, bodo prikazane v podoknu za pregled. Preglejte rezultate in nato kliknite Ciljaj na vse, če želite ciljati na vse lokacije, ki se ujemajo z iskanjem. Če želite ciljati na posamezne lokacije v podoknu za pregled, kliknite Ciljaj pri lokaciji, ki jo želite dodati kot cilj.
   • Če program ni našel katere od iskanih ciljnih lokacij, bodo te prikazane v polju, v katerem ste vnesli seznam lokacij.
   • Če kliknete sivi gumb »x«, boste odstranili vse lokacije iz podokna za pregled in iz obstoječih lokacij oziroma izključenih lokacij.
9. (Izbirno) Če želite izključiti več lokacij hkrati, upoštevajte ta navodila:
   1. Kliknite zavihek Izključitve lokacij.
   2. Kliknite ikono modrega svinčnika .
   3. Upoštevajte zgornje korake od 4 do 7.
   4. Preglejte rezultate in kliknite Izključi vse.
10. V razdelku »Ciljna lokacija« bodo prikazani cilji lokacij, ki ste jih pravkar dodali, v razdelku »Izključena lokacija« pa cilji lokacij, ki ste jih pravkar izključili.
11. Kliknite Shrani.

Preizkusite zdaj

Ciljanje na več lokacij v oglaševalskih akcijah

Predloga za podatke za ciljanje na lokacijo (prenesite CSV)

Atribut	Specifikacija	Vzorčne vrednosti
1. vrstica naslova	Celoten in točen naslov ulice za lokacijo (največ 80 znakov).	43 River Street
2. vrstica naslova	Poštni predal ali številka apartmaja, če je potrebna (največ 80 znakov).	B3
Mesto	Mesto lokacije.	San Francisco
Zvezna država/provinca	Zvezna država ali provinca lokacije.	Kalifornija
Poštna številka	Poštna številka lokacije. Če se začne z ničlo, zagotovite, da oblikovanje preglednice ne odstrani ničle kot prve števke.	94102
Država	Koda države. Uporabite lahko ISO 3166-1 dvočrkovno (alfa-2) oznako države.	ZDA

Uporabite lahko tabelo ciljanja na geografsko območje, da najdete vse lokacije, na katere lahko ciljate, in kako bi se lahko nanje sklicevali v predlogi.

Druge možnosti množičnega urejanja

• Urejevalnik Google Ads Editor: Naša brezplačna aplikacija za urejanje oglaševalskih akcij Google Ads brez povezave z internetom, ki jo lahko prenesete iz spleta. Preberite več o tem, kako dodate več ciljnih lokacij.
• API za Google Ads: Naš API za Google Ads razvijalcem omogoča izdelavo aplikacij za neposredno interakcijo s platformo Google Ads. Preberite več o možnostih geografskega ciljanja z API-jem za Google Ads.

Pregledate lahko omejitve števila ciljnih lokacij za svojo oglaševalsko akcijo.

Sorodne povezave

• Izključitev oglasov z geografskih lokacij
• O naprednih možnostih lokacije
• O ciljanju na jezik
• Natančnejše določanje ciljanja na lokacijo