Геотаргетинг в Google Рекламе можно задавать на страны, области, радиус вокруг точки на карте и на группы адресов (например, рядом с достопримечательностями или филиалами вашей компании). Кроме того, вы можете указывать демографические критерии на разных уровнях.
Геотаргетинг позволяет показывать объявления самым подходящим для вас клиентам и повышать рентабельность инвестиций.
Примечание. В кампаниях для рекламы гостиниц нельзя настраивать таргетинг на радиус.
В этой статье вы найдете информацию о принципах работы и настройке геотаргетинга.
Примечание
При геотаргетинге учитывается множество факторов, называемых сигналами: например, это могут быть настройки в аккаунте пользователя, его устройство и его действия в наших сервисах. Google делает все возможное, чтобы показывать рекламу пользователям, соответствующим вашим критериям геотаргетинга. Поскольку эти сигналы изменчивы, мы не можем гарантировать абсолютную точность геотаргетинга в каждом случае.
Рекомендуем регулярно проверять статистику эффективности и при необходимости корректировать настройки с учетом своих рекламных целей.
Настройка геотаргетинга с учетом специфики вашего бизнеса
Ознакомьтесь с рекомендациями о том, как выбирать целевые местоположения, наиболее подходящие для вашей компании.
Типы геотаргетинга: на страну, область или радиусВ таблице ниже показано, для каких компаний подходят разные типы геотаргетинга.
| Тип геотаргетинга | Описание | Каким организациям подходит | Каким организациям может не подойти |
| Страны | Таргетинг на одну или несколько стран будет полезен компаниям, предлагающим продукты и услуги на больших территориях. Он позволяет охватить более широкую аудиторию, чем при показе рекламы в отдельных городах и областях. |
|
Компания, работающая не во всех регионах страны. В этом случае лучше использовать таргетинг на области и города. |
| Области внутри страны | Более узкий таргетинг подойдет вам, если ваша компания обслуживает не все регионы или города или вы хотите показывать рекламу только в определенных областях. Например, можно настроить геотаргетинг на нужные регионы, города или почтовые индексы. |
|
Компания, которая стремится показывать рекламу по всей стране за исключением некоторых областей (например, вся Россия, кроме Сахалина). В этом случае лучше настроить таргетинг на всю страну, а затем исключить отдельные регионы. |
| Область в пределах радиуса | Настроив таргетинг в радиусе (целевую область в радиусе), вы сможете показывать объявления пользователям, находящимся в пределах определенного расстояния от вашей компании. Этим он отличается от таргетинга на города, области и страны. Минимальный радиус вокруг выбранной точки – 1 км. |
|
Компания, которой требуется прорекламировать товары или услуги в определенных городах, регионах или странах. |
Какие факторы нужно учитывать:
- Настраивайте таргетинг на места, где находятся ваши потенциальные клиенты, – и это необязательно там, где расположен сам бизнес. Например, если у вас интернет-магазин, настройте таргетинг на все местоположения, куда вы доставляете товары, а не только на свой город.
- Если вы настроили таргетинг на территорию вне зоны местонахождения компании, вы не будете видеть свою рекламу в результатах поиска Google. Чтобы найти свое объявление, воспользуйтесь инструментом просмотра и диагностики объявлений.
- При таргетинге на область слишком малого размера ваши объявления могут показываться лишь время от времени или не показываться совсем, поскольку малая область таргетинга может не соответствовать нашим критериям.
- Языковой таргетинг рекомендуется настраивать с учетом географического. Например, для показа в России имеет смысл создать объявления на русском и выбрать этот же язык в качестве целевого.
Пример
Владимир хочет прорекламировать отель в Турции жителям России, говорящим на русском языке. В этом случае ему нужно задать таргетинг на Россию и составить объявления на русском.
Широкий геотаргетинг
Перед настройкой геотаргетинга решите, насколько узкими должны быть настройки. Широкий геотаргетинг ("Присутствие или интерес") поможет вам охватить пользователей, которые находятся в целевых местоположениях или интересуются ими.
Широкий геотаргетинг позволяет:
- задавать целевые местоположения на разных уровнях: от целых стран и областей страны, например городов или территорий, до радиуса вокруг определенного местоположения;
- получать больше конверсий, кликов и просмотров от пользователей, заинтересованных в ваших товарах или услугах.
Широкий геотаргетинг рекомендуется для кампаний в поисковой сети, но в некоторых случаях будет лучше использовать вариант "Присутствие", например если:
- сфера деятельности вашей компании относится к деликатной категории, для которой установлены строгие ограничения на таргетинг;
- вы хотите охватить только пользователей в определенных местоположениях и исключить тех, кто, хотя и проявляет интерес к вашим товарам или услугам, находится в других местах.
Инструкции по настройке геотаргетинга
Чтобы посмотреть инструкции, нажмите на нужный заголовок ниже. Учтите, что в разных странах могут быть доступны разные типы геотаргетинга.
Настройка займет примерно 5–7 минут.
Как настроить таргетинг на страну
- В меню Кампании
выберите Кампании.
- Перейдите на вкладку Настройки.
- Выберите название кампании, которую нужно изменить.
- Нажмите на раскрывающуюся панель Местоположения.
- Укажите название целевой страны.
- Нажмите Сохранить.
выберите При таргетинге на область слишком малого размера ваши объявления могут показываться лишь время от времени или не показываться совсем, поскольку малая область таргетинга может не соответствовать нашим критериям.
- В меню Кампании
- Нажмите на синий значок карандаша
.
- Нажмите Выберите кампанию.
- Выберите название кампании, которую нужно изменить.
- Введите название нужного местоположения.
- Указывая город, уточните, в какой стране он расположен. Если вы продаете ковбойские шляпы в техасском Париже, вам совершенно незачем показывать рекламу в столице Франции.
- Нажмите Сохранить.
Чтобы настроить геотаргетинг сразу в нескольких кампаниях, выполните следующие действия:
- В меню Кампании
- Перейдите на вкладку Настройки.
- Установите флажки рядом с кампаниями, которые нужно изменить.
- В раскрывающемся меню Изменить выберите Изменить местоположения.
- Выберите, что нужно сделать: заменить старые местоположения, добавить новые или заменить местоположениями из другой кампании.
- Укажите местоположение в текстовом поле. После этого появятся дополнительные текстовые поля, в которых также можно добавить местоположения.
- Необязательно. Рекомендуем нажать кнопку Просмотр, чтобы увидеть, как изменятся настройки геотаргетинга.
- Нажмите Применить.
Совет. Чтобы в списке были только нужные вам кампании, нажмите на значок фильтра 
Настройка радиуса
Следует помнить, что при таргетинге на область слишком малого радиуса ваши объявления могут показываться лишь время от времени или не показываться совсем, поскольку малая область таргетинга может не соответствовать нашим критериям.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и в меню выбора страниц слева нажмите Местоположения.
- Выберите название кампании, которую нужно изменить.
- Нажмите на синий значок карандаша, а затем выберите Радиус.
- В окне поиска укажите местоположение, которое будет центром целевой области. Укажите размер радиуса и выберите единицы измерения в раскрывающемся меню.
- Внимательно изучите карту и убедитесь, что вы задали нужную область. Нажмите Сохранить, чтобы добавить выбранную область.
- Нажмите Сохранить.
Интересующие местоположения
Интересующие местоположения можно задавать на уровне групп объявлений. Они позволяют охватывать пользователей, которые ищут информацию об определенных городах и странах или проявили к ним интерес. При желании вы можете указать интересующее местоположение, а также добавить в группы объявлений релевантные ключевые слова с широким и фразовым соответствием.
Вы можете указать больше одного интересующего местоположения. Кроме того, для групп объявлений можно задать несколько местоположений в дополнение к добавленным на уровне кампании.
Местоположение на уровне кампании может не совпадать с интересующим. Например, если ваша компания находится в Испании, но вы хотите продвигать ее среди жителей США, вы можете создать группу объявлений с интересующим местоположением "Испания" в кампании, таргетинг которой в целом настроен на США.
Пример
Пользователь из Чикаго ищет информацию по запросам "гостиницы в Мадриде" или "гостиницы в Париже".
Выбирая интересующие местоположения, учтите, что город в запросе учитывается первым. Если в запросе не указано местоположение, система использует то, где находится пользователь.
Если на уровне кампании какие-то местоположения исключены, их нельзя указывать как интересующие.
Чтобы при создании кампании в поисковой сети добавить интересующие местоположения в группу объявлений, выполните следующие действия:
- Нажмите на кнопку Создать
и выберите Кампания.
- Создайте кампанию в поисковой сети.
- Когда вы дойдете до этапа "Ключевые слова и объявления", прокрутите страницу и нажмите Дополнительные настройки.
- Нажмите на раскрывающуюся панель Интересующие местоположения.
- Добавьте нужные местоположения.
- Нажмите Далее и выполните остальные шаги, необходимые для создания кампании.
и выберите Кампания.Для опытных рекламодателей: массовое добавление целевых местоположений
Google Реклама позволяет добавить до 1000 местоположений за раз в одном списке, вместо того чтобы настраивать их по одному. Кроме того, мы предлагаем и инструменты для массового изменения. Подробнее о них рассказывается ниже (нажмите на нужный заголовок).
Массовое добавление целевых местоположений- В меню Кампании
- Нажмите на синий значок карандаша
- В разделе Выберите кампанию выберите нужную кампанию.
- Установите флажок рядом с пунктом "Добавить несколько местоположений".
- В появившемся окне введите (или вставьте из буфера обмена) до 1000 целевых местоположений, находящихся в пределах одной страны. Указывайте каждое местоположение в отдельной строке. Ознакомьтесь со списком поддерживаемых объектов геотаргетинга.
- Если число целевых местоположений превышает 1000, повторите массовое добавление несколько раз. Например, если требуется настроить таргетинг на 1200 местоположений, сначала добавьте 1000 из них, а затем – оставшиеся 200.
- При таргетинге на город или почтовый индекс указывайте также полное название страны или региона, например Белград, Сербия или 94103, Калифорния.
- Если вы хотите ограничить территорию выбора местоположений одной страной, укажите ее в поле под окном для ввода местоположений.
- Нажмите Поиск.
- На панели появится список местоположений, соответствующих вашему запросу. Просмотрите результаты и нажмите Включить все, чтобы настроить таргетинг на все указанные местоположения. С помощью кнопки Добавить рядом с каждым результатом поиска можно добавлять отдельные местоположения.
- Целевые местоположения, которые не удалось найти, будут перечислены в окне ввода.
- С помощью серой кнопки "x" можно удалить все местоположения не только с панели просмотра, но и из списка целевых или исключенных.
- Если вам нужно исключить целую группу местоположений, выполните следующие действия:
- Откройте вкладку Исключенные местоположения.
- Нажмите на синий значок карандаша
- Выполните приведенные выше шаги 4–7.
- Просмотрите результаты и нажмите Исключить все.
- Только что добавленные вами местоположения будут указаны на вкладке "Целевые местоположения", а только что исключенные – на вкладке "Исключенные местоположения".
- Нажмите Сохранить.
Шаблон данных геотаргетинга (скачать в формате CSV)
| Атрибут | Спецификации | Примеры значений |
| Адрес (строка 1) | Полный и точный почтовый адрес (не более 80 символов). | пр-кт Невский, 60 |
| Адрес (строка 2) | Номер почтового ящика или помещения (не более 80 символов). | 102 |
| Город | Название города. | Санкт-Петербург |
| Область | Название области. | Ленинградская область |
| Почтовый индекс | Почтовый индекс местоположения. Если он начинается с ноля, убедитесь, что в таблице для этого столбца задан формат, при котором ноль в начале значения не удаляется. | 94102 |
| Страна | Код страны. Используйте двухбуквенный код ISO-3166-1 alpha-2. | RU |
Вы можете использовать таблицу геотаргетинга, чтобы найти все доступные целевые местоположения и узнать, как ссылаться на них в шаблоне.
- Редактор Google Рекламы – это бесплатное приложение для управления рекламными кампаниями офлайн. Подробнее о том, как добавить несколько целевых местоположений…
- Google Ads API – интерфейс, позволяющий разработчикам создавать приложения, напрямую взаимодействующие с платформой Google Рекламы. Подробнее о вариантах геотаргетинга в Google Ads API…
Вы можете ознакомиться с ограничениями на количество целевых местоположений в кампании.
