Геотаргетинг в Google Рекламе позволяет показывать объявления в выбранной стране, области, определенном радиусе вокруг точки на карте, а также в группе адресов (например, рядом с достопримечательностями или филиалами вашей компании). Кроме того, можно настраивать геотаргетинг с учетом демографических данных.
Геотаргетинг позволяет показывать объявления именно там, где находятся ваши потенциальные клиенты, и повышать рентабельность инвестиций.
Примечание. В кампаниях для рекламы гостиниц нельзя настраивать таргетинг в радиусе.
В этой статье вы найдете информацию о принципах работы и настройке геотаргетинга.
Примечание
При геотаргетинге учитывается множество факторов, называемых сигналами: например, это могут быть настройки в аккаунте пользователя, его устройство и его действия в наших сервисах. Google делает все возможное, чтобы показывать рекламу пользователям, соответствующим вашим критериям геотаргетинга. Поскольку эти сигналы изменчивы, мы не можем гарантировать абсолютную точность геотаргетинга в каждом случае.
Рекомендуем регулярно проверять статистику эффективности и при необходимости корректировать настройки с учетом своих рекламных целей.
Настройка геотаргетинга с учетом специфики вашего бизнеса
Ознакомьтесь с рекомендациями о том, как выбирать целевые местоположения, наиболее подходящие для вашей компании.
Типы геотаргетинга: на страну, область или радиусВ таблице ниже показано, для каких компаний подходят разные типы геотаргетинга.
| Тип геотаргетинга | Описание | Каким организациям подходит | Каким организациям может не подойти |
| Страны | Таргетинг на одну или несколько стран будет полезен компаниям, предлагающим продукты и услуги на больших территориях. Он позволяет охватить более широкую аудиторию, чем при показе рекламы в отдельных городах и областях. |
|
Компания, действующая не во всех регионах страны. В этом случае лучше использовать таргетинг на области и города. |
| Области внутри страны | Более узкий таргетинг подойдет вам, если ваша компания обслуживает не все регионы или города или вы хотите показывать рекламу только в определенных областях. Например, можно настроить геотаргетинг на нужные регионы, города или почтовые индексы. |
|
Компания, которая стремится показывать рекламу по всей стране за исключением некоторых областей (например, вся Россия, кроме Сахалина). В этом случае лучше настроить таргетинг на всю страну, а затем исключить отдельные регионы. |
| Область в пределах радиуса | Таргетинг в заданном радиусе (целевая область в радиусе) позволяет показывать объявления пользователям, находящимся в пределах этого расстояния от филиала предприятия (без учета границ городов, областей и стран). |
|
Компания, которой требуется прорекламировать товары или услуги в определенных городах, регионах или странах. |
Какие факторы нужно учитывать:
- Показывайте рекламу везде, где могут находиться ваши потенциальные клиенты, – и это необязательно там, где находится ваш бизнес. Например, если у вас интернет-магазин, настройте таргетинг на все местоположения, куда вы доставляете товары, а не только на свой город.
- Если вы настроили таргетинг на территорию вне зоны местонахождения своей компании, вы не будете видеть свою рекламу в результатах поиска Google. Чтобы найти свое объявление, воспользуйтесь инструментом просмотра и диагностики объявлений.
- При таргетинге на область слишком малого размера ваши объявления могут показываться лишь время от времени или не показываться совсем, поскольку малая область таргетинга может не соответствовать нашим критериям.
- Рекомендуем настроить языковой таргетинг с учетом географического. Например, если вы хотите показывать объявления жителям России, говорящим на русском, задайте соответствующий языковой таргетинг и составьте текст объявлений на русском.
Пример
Владимир хочет прорекламировать отель в Турции для жителей России, говорящих на русском языке. В этом случае ему нужно задать таргетинг на Россию и составить объявления на русском.
Широкий геотаргетинг
Перед настройкой геотаргетинга решите, насколько узкими должны быть настройки. Широкий геотаргетинг ("Присутствие или интерес") поможет вам охватить не только пользователей, которые находятся в целевых местоположениях, но и тех, кто ими интересуются.
Широкий геотаргетинг позволяет:
- гибко настраивать целевые местоположения, от целых стран и областей страны, например городов или территорий, до радиуса вокруг определенного местоположения;
- получать больше конверсий, кликов и просмотров от пользователей, заинтересованных в ваших товарах или услугах.
Широкий геотаргетинг рекомендуется для кампаний в поисковой сети, но в некоторых случаях будет лучше использовать вариант "Присутствие", например если:
- ваша компания относится к деликатной категории с жесткими ограничениями таргетинга;
- вы хотите охватить только пользователей в определенных местоположениях и исключить тех, кто, хотя и проявляет интерес к вашим товарам или услугам, находится в других местах.
Инструкции по настройке геотаргетинга
Чтобы посмотреть инструкции, нажмите на нужный заголовок ниже. Учтите, что в зависимости от страны доступны разные типы геотаргетинга.
Настройка займет примерно 5–7 минут.
Как настроить таргетинг на страну
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Кампании
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Нажмите Кампании.
- Нажмите на название кампании, которую нужно изменить.
- В меню выбора страниц слева нажмите Настройки.
- Нажмите на значок раскрывающегося списка в пункте "Местоположения".
- Укажите название целевой страны.
- Нажмите Сохранить.
При таргетинге на область слишком малого размера ваши объявления могут показываться лишь время от времени или не показываться совсем, поскольку малая область таргетинга может не соответствовать нашим критериям.
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Кампании
- Откройте раскрывающийся список Аудитории, ключевые слова и контент в меню разделов.
- Нажмите Местоположения.
- Нажмите на синий значок карандаша
.
- Введите название нужного местоположения. Указывая город, уточните, в какой стране он расположен. Если вы продаете ковбойские шляпы в городе Париж в штате Техас, вам совершенно незачем показывать рекламу в столице Франции.
- Нажмите Сохранить.
Чтобы настроить геотаргетинг сразу в нескольких кампаниях, выполните следующие действия:
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Кампании
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Нажмите Кампании и откройте вкладку Настройки.
- Установите флажки рядом с кампаниями, которые нужно изменить.
- В раскрывающемся меню Изменить выберите Изменить местоположения.
- Отметьте, хотите ли вы задать новые местоположения для выбранных кампаний или добавить дополнительные.
- Укажите местоположение в текстовом поле. После этого появятся дополнительные текстовые поля, в которых также можно добавить местоположения.
- Рекомендуем нажать кнопку Просмотр, чтобы узнать, как изменятся настройки геотаргетинга.
- Нажмите Применить.
Примечание. На странице настроек кампаний можно нажать на значок фильтра 
Настройка радиуса
Следует помнить, что при таргетинге на область слишком малого радиуса ваши объявления могут показываться лишь время от времени или не показываться совсем, поскольку малая область таргетинга может не соответствовать нашим критериям.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и в меню выбора страниц слева нажмите Местоположения.
- Выберите название кампании, которую нужно изменить.
- Нажмите на синий значок карандаша, а затем выберите Радиус.
- В окне поиска укажите местоположение, которое будет центром целевой области. Укажите размер радиуса и выберите единицы измерения в раскрывающемся меню.
- Внимательно изучите карту и убедитесь, что вы задали нужную область. Нажмите Сохранить, чтобы добавить выбранную область.
- Нажмите Сохранить.
Массовое добавление целевых местоположений (для опытных рекламодателей)
Google Реклама позволяет добавить до 1000 местоположений за раз в одном списке, вместо того чтобы настраивать их по одному. Кроме того, мы предлагаем и инструменты для массового изменения. Нажмите на нужный заголовок ниже, чтобы посмотреть подробную информацию.
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Кампании
- Откройте раскрывающийся список Аудитории, ключевые слова и контент в меню разделов.
- Нажмите Местоположения.
- Выберите кампанию, которую нужно изменить, и нажмите на синий значок карандаша
- Установите флажок рядом с пунктом "Добавить несколько местоположений".
- В появившемся окне введите (или вставьте из буфера обмена) до 1000 целевых местоположений, находящихся в пределах одной страны. Указывайте каждое местоположение в отдельной строке. Ознакомьтесь со списком поддерживаемых объектов геотаргетинга.
- Если число целевых местоположений превышает 1000, повторите массовое добавление несколько раз. Например, если требуется настроить таргетинг на 1200 местоположений, сначала добавьте 1000 из них, а затем – оставшиеся 200.
- При таргетинге на город или почтовый индекс указывайте также полное название страны или региона, например Нижний Новгород, Россия или 187015, Санкт-Петербург.
- Если вы хотите ограничить территорию выбора местоположений одной страной, укажите ее в поле под окном для ввода местоположений.
- Нажмите Поиск.
- На панели появится список местоположений, соответствующих вашему запросу. Просмотрите результаты и нажмите Добавить все, чтобы настроить таргетинг на все указанные местоположения, или Исключить все, чтобы запретить показ рекламы пользователям в этих регионах. С помощью кнопки Добавить рядом с каждым результатом поиска можно добавлять отдельные местоположения.
- Целевые местоположения, которые не удалось найти, будут перечислены в окне ввода.
- С помощью серой кнопки "х" можно удалить все местоположения не только с панели просмотра, но и из списка целевых или исключенных.
- Только что добавленные вами местоположения будут указаны в поле "Целевые местоположения".
- Нажмите Сохранить.
Шаблон данных геотаргетинга (скачать в формате CSV)
| Атрибут | Спецификации | Примеры значений |
| Адрес (строка 1) | Полный и точный почтовый адрес (не более 80 символов). | пр-кт Невский, 60 |
| Адрес (строка 2) | Номер почтового ящика или помещения (не более 80 символов). | 102 |
| Город | Название города. | Санкт-Петербург |
| Область | Название области. | Ленинградская область |
| Почтовый индекс | Почтовый индекс местоположения. Выберите правильный формат ячейки, при котором ноль в начале не удаляется. | 94102 |
| Страна | Код страны. Используйте двухбуквенный код ISO-3166-1 alpha-2. | RU |
Вы можете использовать таблицу геотаргетинга, чтобы найти все доступные целевые местоположения и узнать, как ссылаться на них в шаблоне.
- Редактор Google Рекламы – это бесплатная программа для управления рекламными кампаниями офлайн. Подробнее о том, как добавить несколько целевых местоположений…
- Google Ads API (ранее – AdWords API) – это API, позволяющий разработчикам создавать приложения, напрямую взаимодействующие с платформой Google Рекламы. Подробнее о вариантах геотаргетинга в Google Ads API (AdWords API)…
Вы можете ознакомиться с ограничениями на количество целевых местоположений в кампании.
