טירגוט למיקום גיאוגרפי ב-Google Ads מאפשר לכם לבחור את המיקומים הגיאוגרפיים שהמודעות שלכם יוצגו בהם: מדינות, אזורים בתוך מדינה, רדיוס מסביב למיקום מסוים או קבוצות לפי מיקום, שיכולות לכלול מוקדי עניין, מיקומים של העסק או רבדים דמוגרפיים.
הטירגוט למיקום גיאוגרפי עוזר למקד את מאמצי הפרסום כדי לאתר את הלקוחות המתאימים. טירגוט מהסוג הספציפי הזה עוזר לכם להגדיל את ההחזר על ההשקעה (החזר ה-ROI).
הערה: אין אפשרות לטרגט קמפיינים של מודעות להזמנת חדרים לפי רדיוס.
במאמר הזה נסביר איך פועלת שיטת הטירגוט למיקום גיאוגרפי ואיך להגדיר אותה בחשבון.
חשוב לזכור
טירגוט למיקום גיאוגרפי מבוסס על מגוון אותות, כולל הגדרות, מכשירים ופעילות של המשתמשים בפלטפורמה שלנו. כשמשתמשים בטירגוט הזה Google עושה כמיטב יכולתה להציג מודעות למשתמשים שתואמים להגדרות המיקום שקבעתם. האותות שמתקבלים משתנים, ולכן אי אפשר להבטיח 100% דיוק בכל מצב.
כמו תמיד, גם כשמשתמשים בתכונה הזאת מומלץ לבחון את מדדי הביצועים הכוללים ולהיעזר בנתונים שמקבלים מהם כדי להבטיח שההגדרות בחשבון תואמות ליעדי הפרסום, ולשנות את ההגדרות בהתאם.
טירגוט למיקומים שמתאימים לעסק שלכם
בקטע הזה מפורטות הנחיות לבחירת המיקומים הגיאוגרפיים המתאימים ביותר לעסק שלכם.
השוואה בין סוגים של מיקומים גיאוגרפיים לטירגוט: מדינות, אזורים בתוך מדינה או רדיוסבטבלה שבהמשך ריכזנו מידע לגבי הרמות של הטירגוט למיקום גיאוגרפי וסוגי העסקים שכל רמה מתאימה להם.
| המיקום הגיאוגרפי לטירגוט | תיאור | עסקים שמיקום כזה יכול להתאים להם | עסקים שמיקום כזה כנראה פחות מתאים להם |
| מדינות | טירגוט המודעות שלכם למדינה אחת או למספר מדינות יכול להתאים לכם אם אתם מספקים מוצרים ושירותים לאזורים הרחבים האלה. טירגוט למדינות שלמות מאפשר לקבל חשיפה רבה יותר של המודעות מזו שהייתם מקבלים בטירגוט לערים או אזורים ספציפיים במדינה מסוימת. |
|
עסק שלא משרת את כל האזורים או הערים. במקרה כזה, ניתן לטרגט במקום זאת לאזורים ספציפיים או לערים ספציפיות. |
| אזורים בתוך מדינה | כדאי לכם לשקול להשתמש בטירגוט מדויק יותר אם העסק שלכם לא נותן שירות בכל האזורים או הערים, או אם אתם רוצים לטרגט את פעילות הפרסום שלכם לאזורים מסוימים בתוך מדינה. בהתאם למדינה, אפשר לטרגט לאזורים, לערים או לאזורי מיקוד. |
|
עסק שמנסה להגיע לרוב האזורים במדינה מסוימת, למעט כמה יוצאים מן הכלל (למשל, כל ארה"ב למעט אלסקה). במקרה כזה, מומלץ לטרגט למדינה כולה ולאחר מכן להחריג את האזורים האחרים. |
| רדיוס סביב מיקום | טירגוט לפי רדיוס (מוכר גם כיעד גיאוגרפי קרוב או טירגוט רדיוס) מאפשר להציג מודעות ללקוחות שנמצאים בסביבה של עסק, עד מרחק מסוים, במקום לבחור ערים, אזורים או מדינות מסוימים. לדוגמה, בטירגוט לפי רדיוס צריך להגדיר רדיוס של לפחות קילומטר אחד מסביב למיקום נתון כלשהו. |
|
עסק שרוצה להגיע רק לערים, אזורים או מדינות מסוימים. |
שיקולים מנחים לבחירת מיקומים גיאוגרפיים לטירגוט:
- חשוב לטרגט למיקומים שהלקוחות שלכם נמצאים בהם, והמיקומים האלה לאו דווקא זהים למקום שבו העסק נמצא. לדוגמה, אם יש לכם חברה למסחר אלקטרוני, אתם צריכים לטרגט את כל המקומות שאליהם אתם מבצעים משלוחים, ולא רק את המקום שבו העסק נמצא.
- אם אתם מטרגטים אזור שבו אין לעסק שלכם מיקום פיזי, המודעה שלכם לא תופיע כשתבצעו חיפוש ב-Google.com. תוכלו למצוא את המודעה באמצעות הכלי 'תצוגה מקדימה וניתוח של מודעות'.
- אם תטרגטו לרדיוס קטן או למיקום קטן מאוד, ייתכן שהמודעות שלכם יוצגו רק לסירוגין או לא יוצגו כלל. הסיבה לכך היא שיעדי טירגוט קטנים לא תמיד עומדים בקריטריונים שלנו לטירגוט.
- מומלץ לשמור על עקביות בין ההגדרות של הטירגוט לפי שפה לבין ההגדרות של הטירגוט למיקום גיאוגרפי. לדוגמה, אם אתם מטרגטים לדוברי אנגלית באנגליה, צריך לזכור לטרגט לשפה האנגלית, ולהקפיד לכתוב את המודעות שלכם באנגלית.
דוגמה
אדריאן רוצה לפרסם את המלון שלו בספרד ללקוחות דוברי אנגלית שמתגוררים באנגליה. הוא מטרגט את המודעות שלו לאנגליה וכותב את המודעות באנגלית.
טירגוט גיאוגרפי רחב
לפני שמגדירים טירגוט למיקום גיאוגרפי, צריך לקחת בחשבון את רמת המיקוד הרצויה של ההגדרות. טירגוט גיאוגרפי רחב ('נוכחות או התעניינות') מאפשר להגיע גם לאנשים שמתעניינים במיקומים הגיאוגרפיים המטורגטים, ולא רק לאנשים שנמצאים בהם.
היתרונות של טירגוט גיאוגרפי רחב הם:
- גישה למגוון של מיקומים גיאוגרפיים לטירגוט, החל ממדינות ואזורים בתוך מדינות (כמו ערים או טריטוריות) ועד לרדיוס מסביב למיקום מסוים.
- יכולת להשיג יותר המרות, קליקים וחשיפות ממשתמשים שמתעניינים במוצר או בשירות שלכם.
בעוד שטירגוט גיאוגרפי רחב הוא השיטה המומלצת בקמפיינים לרשת החיפוש, חשוב להבין באילו מקרים כדאי להשתמש בטירגוט לפי 'נוכחות'. מומלץ להשתמש בטירגוט לפי 'נוכחות' במקרים הבאים:
- העסק שלכם שייך לקטגוריה רגישה עם הגבלות טירגוט מחמירות.
- אם אתם רוצים לטרגט רק למשתמשים שנמצאים במיקומים ספציפיים ולא לטרגט למשתמשים שנמצאים במיקומים אחרים אבל עדיין מתעניינים במוצר או בשירות שלכם.
הגדרת טירגוט למיקום גיאוגרפי
כדי להציג הוראות להגדרת טירגוט למיקום גיאוגרפי, יש ללחוץ על אחת מהאפשרויות שלמטה. חשוב לזכור שהסוגים הזמינים של מיקומים גיאוגרפיים יכולים להיות שונים ממדינה למדינה.
זמן מומלץ למשימה: 5-7 דקות
איך מגיעים לקהלים במדינות שלמות
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- בתפריט הקטעים, לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים.
- לוחצים על קמפיינים ומסמנים את התיבה ליד הקמפיין שנבחר.
- לוחצים על הכרטיסייה הגדרות.
- לוחצים על החץ לתפריט הנפתח שנמצא ליד האפשרות 'מיקומים'.
- מזינים את שם המדינה שאליה רוצים לטרגט.
- לוחצים על שמירה כדי להוסיף את המיקום.
כדאי לזכור שאם בוחרים לטרגט אזור קטן, ייתכן שהמודעות יוצגו רק לסירוגין או שלא יוצגו כלל. הסיבה לכך היא שיעדי טירגוט קטנים לא תמיד עומדים בקריטריונים שלנו לטירגוט.
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח קהלים, מילות מפתח ותוכן בתפריט הקטעים.
- לוחצים על מיקומים.
- לוחצים על סמל העיפרון הכחול
.
- מזינים את שם המיקום שאליו רוצים לטרגט. אם מזינים שם של עיר, צריך להוסיף גם את שם המדינה. אין טעם לטרגט לפריז, צרפת, אם אתם מנסים למכור כובעי בוקרים ללקוחות בפריז, טקסס.
- לוחצים על שמירה כדי להוסיף את המיקום.
כך מגדירים טירגוט למיקום גיאוגרפי בכמה קמפיינים בו-זמנית:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- בתפריט הקטעים, לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים.
- לוחצים על קמפיינים ולאחר מכן לוחצים על הכרטיסייה הגדרות.
- מסמנים את התיבה ליד כל קמפיין שרוצים לשנות.
- לוחצים על התפריט הנפתח עריכה ולאחר מכן בוחרים באפשרות שינוי המיקומים.
- בתיבה שמופיעה, בוחרים אם רוצים להגדיר מחדש את המיקומים של הקמפיינים שנבחרו, או להוסיף מיקומים חדשים לקמפיינים האלה.
- מקלידים מיקום בשדה הטקסט. אחרי שבוחרים מיקום, יופיעו עוד שדות טקסט שבהם אפשר להוסיף מיקומים.
- אופציונלי: מומלץ ללחוץ על תצוגה מקדימה כדי לראות איך המיקום של הקמפיינים ישתנה.
- לוחצים על אישור.
טיפ: בדף ההגדרות של הקמפיין, אפשר ללחוץ על סמל המסנן 
בחירת רדיוס
כשמטרגטים לרדיוס, חשוב לזכור שאם בוחרים ברדיוס קטן, המודעות עלולות להופיע רק לסירוגין או לא להופיע בכלל. הסיבה לכך היא שיעדי טירגוט קטנים לא תמיד עומדים בקריטריונים שלנו לטירגוט.
- בחשבון Google Ads, לוחצים על מיקומים בתפריט הדפים שמימין.
- לוחצים על שם הקמפיין שרוצים לערוך.
- לוחצים על סמל העיפרון הכחול ולאחר מכן בוחרים באפשרות רדיוס.
- בתיבת החיפוש, מזינים את הכתובת של המקום שבו תרצו להשתמש כמרכז הרדיוס. מזינים את הרדיוס שאליו רוצים למקד ובוחרים יחידת מידה מהתפריט הנפתח.
- בודקים במפה כדי לוודא שמטרגטים לאזור הנכון. כשהכול מוכן, לוחצים על שמירה כדי להוסיף את היעד הגיאוגרפי ברדיוס.
- לוחצים על שמירה.
מתקדם: הגדרות טירגוט למספר מיקומים בו-זמנית
ב-Google Ads אפשר להוסיף רשימה גדולה של עד 1,000 מיקומים גיאוגרפיים לטירגוט בו-זמנית, במקום להוסיף כל מיקום בנפרד. אנחנו מציעים גם כלים לעריכה בכמות גדולה. כדי לקבל פרטים נוספים, אפשר ללחוץ על האפשרויות שבהמשך.
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח קהלים, מילות מפתח ותוכן בתפריט הקטעים.
- לוחצים על מיקומים.
- לוחצים על שם הקמפיין שרוצים לערוך ולאחר מכן לוחצים על סמל העיפרון הכחול
- מסמנים את התיבה ליד האפשרות 'הוספת מספר מיקומים'.
- בתיבה, מדביקים או מקלידים שמות של עד 1,000 מיקומים שרוצים לטרגט (כל מיקום בשורה נפרדת) ומוסיפים מיקומים ממדינה אחת בכל פעם. בקישור הבא יש רשימה של מיקומים שאפשר לטרגט אליהם.
- כדי לטרגט ליותר מ-1,000 מיקומים, משתמשים באפשרות הזו כמה פעמים ובכל פעם מוסיפים עוד רשימה של מיקומים גיאוגרפיים לטירגוט. לדוגמה, אם רוצים לטרגט ל-1,200 מיקומים, מוסיפים את 1,000 המיקומים הגיאוגרפיים הראשונים לטירגוט. כשמסיימים, מוסיפים את 200 המיקומים הנותרים.
- כדי לטרגט לעיר או למיקוד, כוללים גם את השם המלא של המדינה — לדוגמה, אוקספורד, אנגליה או 94103, קליפורניה.
- אם רוצים להגביל את התוצאות למדינה אחת, לוחצים על השדה שמתחת לתיבת ההזנה של המקום ובוחרים במדינה הרצויה.
- לוחצים על חיפוש.
- כל המיקומים שתואמים לחיפוש שלכם יוצגו בחלונית הסקירה. בודקים את התוצאות ולאחר מכן לוחצים על טירגוט לכולם כדי לטרגט את כל המיקומים שתואמים לחיפוש, או על החרגה של כולם כדי להחריג את כל המיקומים שתואמים לחיפוש. כדי לטרגט מיקומים יחידים מחלונית הסקירה, לוחצים על טירגוט לצד המיקום שרוצים להוסיף לטירגוט.
- אם חיפשתם מיקומים גיאוגרפיים מסוימים לטירגוט והם לא נמצאו, תמצאו אותם בתיבה שבה הזנתם את רשימת המיקומים.
- לחיצה על לחצן ה-'x' האפור תסיר את כל המיקומים מחלונית הסקירה, וגם מהמיקומים הגיאוגרפיים הקיימים לטירגוט או מהמיקומים המוחרגים.
- בקטע 'מיקומים גיאוגרפיים מטורגטים' תראו את המיקומים הגיאוגרפיים לטירגוט שהוספתם.
- לוחצים על שמירה.
תבנית הנתונים של טירגוט למיקום גיאוגרפי (הורדת קובץ CSV)
| מאפיין | מפרט | ערכים לדוגמה |
| שורת כתובת 1 | הכתובת המלאה והמדויקת של המיקום (80 תווים לכל היותר). | רוטשילד 21 |
| שורת כתובת 2 | תיבת הדואר או מספר הדירה, אם יש צורך (80 תווים לכל היותר). | 12 |
| עיר | העיר שבה נמצא המיקום. | רמת גן |
| מדינה/מחוז | המדינה או המחוז שבהם נמצא המיקום. | מרכז |
| מיקוד | המיקוד שרלוונטי למיקום. אם המספר מתחיל באפס, צריך לוודא שפורמט הגיליון האלקטרוני לא מסיר אפסים כשהם בתחילת מספר. | 94102 |
| מדינה | קוד המדינה. ניתן גם להשתמש בקוד מדינה מסוג ISO 3166-1 alpha-2. | IL |
תוכלו להשתמש בטבלת הטירגוט הגיאוגרפי כדי למצוא את כל המיקומים שאתם יכולים לטרגט, ולהבין איך צריך להתייחס אליהם בתבנית שלכם.
- Google Ads Editor: אפליקציה שזמינה להורדה בחינם ומאפשרת לכם לנהל קמפיינים ב-Google Ads אופליין. איך מוסיפים מיקומים גיאוגרפיים מרובים לטירגוט
- Google Ads API: Google Ads API מאפשר למפתחים ליצור אפליקציות שמקיימות אינטראקציה ישירות עם פלטפורמת Google Ads. מידע נוסף על אפשרויות הטירגוט הגיאוגרפי של Google Ads API
תוכלו לבדוק את המגבלות על המיקומים הגיאוגרפיים לטירגוט בקמפיין.
