Ciljanje lokacije u Google Adsu omogućuje prikazivanje oglasa na odabranim geografskim lokacijama: državama, područjima unutar države, u radijusu oko određene lokacije ili grupa lokacija, što može uključivati mjesta interesa, lokacije vaše tvrtke ili slojevite demografske kategorije.
Ciljanje lokacije pomaže vam da usmjerite svoje oglašavanje kako biste pronašli odgovarajuće klijente za svoju tvrtku. Pomoću te specifične vrste ciljanja možete povećati povrat ulaganja (ROI).
Napomena: kampanje oglasa za hotele ne mogu se ciljati prema radijusu.
U ovom se članku objašnjava kako funkcionira ciljanje lokacije i kako ga postaviti na računu.
Napomena
Ciljanje lokacije temelji se na raznim signalima, uključujući postavke, uređaje i ponašanje korisnika na našoj platformi, a Google se trudi posluživati oglase korisnicima koji odgovaraju vašim postavkama lokacije. Budući da ti signali variraju, ne jamčimo 100%-tnu točnost u svakoj situaciji.
Kao i obično, provjerite ukupne mjerne podatke o izvedbi kako biste bili sigurni da vaše postavke odgovaraju vašim ciljevima oglašavanja te ih po potrebi izmijenite sukladno tome.
Ciljanje pravih lokacija za svoju tvrtku
Saznajte kako odabrati lokacije za ciljanje koje najbolje odgovaraju vašem poslovanju.
Usporedba vrsta ciljanih lokacija: država, područja unutar države ili radijusaU nastavku potražite više pojedinosti o pojedinim razinama ciljanja lokacija i kojim bi tvrtkama pojedine razine mogle odgovarati.
| Ciljana lokacija | Opis | Vrste tvrtki kojima bi mogla odgovarati | Vrste tvrtki kojima možda neće odgovarati |
| Države | Ciljanje oglasima pojedine države ili više njih preporučuje se ako nudite proizvode i usluge na tim velikim područjima. Ciljanje cijelih država omogućuje veće izlaganje oglasa od ciljanja nekoliko gradova ili regija u državi. |
|
Tvrtka koja ne opslužuje sve regije ili gradove. U tom slučaju možete ciljati pojedinačne regije ili gradove. |
| Područja unutar države | Preciznije ciljanje preporučujemo ako vaša tvrtka ne opslužuje sve regije ili gradove ili ako oglašavanje želite usmjeriti na određena područja unutar države. Ovisno o državi, možete ciljati regije, gradove ili poštanske brojeve. |
|
Tvrtka koja nastoji privući klijente u većini regija u državi uz nekoliko iznimaka (npr. čitav teritorij SAD-a osim Aljaske). U tom slučaju preporučujemo da ciljate čitavu državu, a zatim izuzmete određena područja. |
| Radijus oko lokacije | Ciljanje u radijusu (poznato i kao ciljanje ciljeva u blizini ili ciljanje radijusa) omogućuje vam da umjesto odabira pojedinačnih gradova, regija ili država odaberete prikazivanje oglasa korisnicima unutar određene udaljenosti od vaše tvrtke. Na primjer, ciljanje u radijusu zahtijeva postavljanje radijusa od najmanje 1 km oko određene lokacije. |
|
Tvrtka koja nastoji privući klijente samo u određenim gradovima, regijama ili državama. |
Prilikom odabira ciljanih lokacija uzmite u obzir sljedeće:
- Obavezno ciljajte lokacije na kojima možete pronaći svoje klijente, što nije nužno i mjesto na kojem se nalazi vaša tvrtka. Na primjer, ako ste vlasnik tvrtke za e-trgovinu, ciljajte sve lokacije na koje isporučujete, a ne samo onu na kojoj se tvrtka fizički nalazi.
- Ako ciljate područje na kojem se vaša tvrtka ne nalazi, nećete moći vidjeti svoj oglas prilikom pretraživanja na Google.com. No oglas možete pronaći pomoću alata za pregled i dijagnostiku oglasa.
- Ako ciljate mali radijus ili vrlo malu lokaciju, može se dogoditi da se oglasi prikazuju samo povremeno ili da se uopće ne prikazuju. Razlog za to je što mali ciljevi možda ne zadovoljavaju naše kriterije ciljanja.
- Isto tako, preporučujemo da uskladite postavke ciljanja jezika i lokacije. Na primjer, ako ciljate korisnike koji govore engleski u Engleskoj, ne zaboravite ciljati engleski jezik i vodite računa da oglasi budu na engleskom jeziku.
Primjer
Adrijan želi oglašavati svoj hotel u Hrvatskoj korisnicima koji govore engleski i žive u Engleskoj. Oglase cilja na Englesku te ih piše na engleskom jeziku.
Široko geografsko ciljanje
Prije postavljanja ciljanja lokacije razmislite o željenim postavkama. Široko geografsko ciljanje (Prisutnost ili interes) može vam pomoći da dosegnete korisnike koji ne samo da su prisutni na vašim ciljanim područjima, već su i pokazali interes za njih.
Široko geografsko ciljanje pruža vam sljedeće pogodnosti:
- pristup raznim ciljanim područjima, od cijelih država do područja unutar određene države poput gradova, teritorija ili radijusa oko lokacije
- mogućnost ostvarivanja više konverzija, klikova i pojavljivanja korisnika koji su zainteresirani za vaš proizvod ili uslugu.
Iako se široko geografsko ciljanje preporučuje kao najbolji primjer iz prakse za pretraživačku mrežu, važno je znati kada ciljanje prisutnosti ima smisla. Ciljanje prisutnosti trebali biste razmotriti u sljedećim slučajevima:
- vaša tvrtka spada u osjetljivu branšu sa strogim ograničenjima ciljanja
- želite ciljati samo korisnike na određenim lokacijama, no ne i korisnike koji se nalaze na drugim lokacijama, ali su i dalje zainteresirani za vaš proizvod ili uslugu.
Postavljanje ciljanja lokacije
Za upute u vezi s ciljanjem lokacije odaberite opciju u nastavku. Imajte na umu da se dostupne vrste ciljanih lokacija razlikuju ovisno o državi.
Predloženo vrijeme za zadatak: pet do sedam minuta
Kako dosegnuti publike čitavih država
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
.
- Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Kampanje, a zatim potvrdite okvir pokraj odabrane kampanje.
- Kliknite karticu Postavke.
- Kliknite strelicu padajućeg izbornika pokraj odjeljka Lokacije.
- Unesite naziv države koju želite ciljati.
- Kliknite Spremi da biste dodali lokaciju.
Važno je imati na umu kako odabir male lokacije može dovesti do toga da se vaši oglasi prikazuju samo povremeno ili da se uopće ne prikazuju. Razlog za to je što mali ciljevi možda ne zadovoljavaju naše kriterije ciljanja.
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
- Kliknite padajući izbornik Publike, ključne riječi i sadržaj na izborniku odjeljka.
- Kliknite Lokacije.
- Kliknite plavu ikonu olovke
.
- Unesite naziv lokacije koju želite ciljati. Ako unosite naziv grada, dodajte i naziv države. Ne želite ciljati Pariz u Francuskoj ako želite prodavati kaubojske šešire korisnicima u Parizu u Teksasu.
- Kliknite Spremi da biste dodali lokaciju.
Evo kako postaviti ciljanje lokacije za više kampanja istovremeno:
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
- Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Kampanje, a zatim kliknite karticu Postavke.
- Potvrdite okvire pored svih kampanja koje želite izmijeniti.
- Kliknite padajući izbornik Uredi, a zatim odaberite Promjena lokacija.
- U okviru koji se prikaže odaberite želite li postaviti nove lokacije za odabrane kampanje ili im dodati nove, dodatne lokacije.
- Unesite lokaciju u tekstualno polje. Nakon što odaberete lokaciju, prikazat će se dodatna tekstualna polja u koja možete dodati više lokacija.
- Neobavezno: preporučujemo da kliknete Pregled da biste vidjeli kako će se lokacija kampanja izmijeniti.
- Kliknite Primijeni.
Savjet: dok se nalazite na stranici postavki kampanje, možete kliknuti ikonu filtra 
Odabir radijusa
Kada ciljate radijus, valja imati na umu da bi odabir malog radijusa mogao značiti da bi se vaši oglasi mogli prikazivati samo povremeno ili da se uopće neće prikazivati. Razlog za to je što mali ciljevi možda ne zadovoljavaju naše kriterije ciljanja.
- Na Google Ads računu, na izborniku stranica slijeva, kliknite Lokacije.
- Kliknite naziv kampanje koju želite urediti.
- Kliknite plavu ikonu olovke, a zatim odaberite Radijus.
- U okvir za pretraživanje unesite adresu lokacije koju želite upotrebljavati kao središte radijusa. Unesite radijus koji želite ciljati i s padajućeg izbornika odaberite mjernu jedinicu.
- Pogledajte kartu kako biste provjerili ciljate li ispravno područje. Kad budete spremni, kliknite Spremi da biste dodali cilj radijusa.
- Kliknite Spremi.
Napredno: skupno ciljanje više lokacija
Google Ads omogućuje da dodate popis do 1000 ciljanih lokacija odjednom umjesto da ih dodajete jednu po jednu. Nudimo i alate za skupno uređivanje. Da biste saznali više, kliknite opciju u nastavku.
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
- Kliknite padajući izbornik Publike, ključne riječi i sadržaj na izborniku odjeljka.
- Kliknite Lokacije.
- Kliknite naziv kampanje koju želite urediti, a zatim plavu ikonu olovke
- Potvrdite okvir pored opcije Dodaj više lokacija.
- U okvir zalijepite ili unesite nazive do 1000 lokacija koje želite ciljati (jednu lokaciju po retku) i dodajte ih za najviše jednu državu odjednom. Pregledajte popis lokacija koje je moguće ciljati.
- Da biste ciljali više od 1000 lokacija, možete više puta skupno dodati ciljane lokacije. Na primjer, ako želite ciljati 1200 lokacija, dodajte prvih 1000 ciljanih lokacija. Kada to učinite, dodajte preostalih 200 lokacija.
- Da biste ciljali grad ili poštanski broj, navedite puni naziv države ili savezne države, na primjer Oxford, Engleska ili 94103, Kalifornija.
- Ako rezultate želite ograničiti na jednu državu, kliknite polje ispod okvira za unos lokacije i odaberite željenu državu.
- Kliknite Pretraživanje.
- Na ploči za pregled prikazat ćemo sve lokacije koje se podudaraju s vašim pretraživanjem. Pregledajte rezultate, a zatim kliknite Ciljaj sve da biste ciljali sve lokacije koje se podudaraju s vašim pretraživanjem ili Izuzmi sve da biste izuzeli sve lokacije koje se podudaraju s vašim pretraživanjem. Da biste ciljali pojedinačne lokacije s ploče za pregled, kliknite Ciljaj pored lokacije koju želite dodati kao cilj.
- Ako pretraživanjem nisu pronađene ciljane lokacije, naći ćete ih u okviru u koji ste unijeli popis lokacija.
- Klikom na sivi gumb x sve će se lokacije ukloniti s ploče za pregled, kao i iz postojećih ciljanih lokacija ili s popisa izuzetih lokacija.
- U odjeljku Ciljane lokacije vidjet ćete ciljane lokacije koje ste upravo dodali.
- Kliknite Spremi.
Predložak podataka za ciljanje lokacije (preuzmite CSV)
| Atribut | Specifikacija | Ogledne vrijednosti |
| 1. redak adrese | Potpuna i točna ulica i kućni broj lokacije (najviše 80 znakova). | 43 River Street |
| 2. redak adrese | Poštanski pretinac ili broj stana ako je potrebno (najviše 80 znakova). | B3 |
| Grad | Grad lokacije. | San Francisco |
| Država/pokrajina | Država ili pokrajina lokacije. | Kalifornija |
| Poštanski broj | Poštanski broj lokacije. Ako započinje nulom, pripazite da formatiranje proračunske tablice ne ukloni vodeću nulu. | 94102 |
| Država | Šifra države. Možete upotrijebiti i ISO 3166-1 alfa-2 šifru države. | SAD |
Možete se poslužiti tablicom geografskog ciljanja da biste pronašli sve lokacije koje možete ciljati i saznali kako ih trebate navesti u svom predlošku.
- Google Ads Editor: naša aplikacija za izvanmrežno upravljanje Google Ads kampanjama koju možete besplatno preuzeti. Saznajte više o tome kako dodati više ciljanih lokacija.
- Google Ads API: naš Google Ads API razvojnim programerima omogućuje izradu aplikacija koje stupaju u izravnu interakciju s Google Ads platformom. Saznajte više o opcijama geografskog ciljanja Google Ads API-ja.
Možete pregledati ograničenja ciljanih lokacija za svoju kampanju.
