Ciljanje geografskih lokacija oglasima

Napomena: Google Ads ciljanje lokacije ne određuje geografske granice.

Ciljanje lokacije u Google Adsu omogućuje prikazivanje oglasa na odabranim geografskim lokacijama. Lokacije mogu uključivati države, područja unutar države i radijus oko određene lokacije ili grupa lokacija, što može uključivati mjesta interesa, lokacije vaše tvrtke i/ili slojevite demografske kategorije.

Ciljanje lokacije pomaže vam da usmjerite svoje oglašavanje kako biste pronašli odgovarajuće klijente za svoju tvrtku. Pomoću te specifične vrste ciljanja možete povećati povrat ulaganja (ROI).

Napomena: kampanje oglasa za hotele ne mogu se ciljati prema radijusu.

U ovom se članku objašnjava kako funkcionira ciljanje lokacije i kako ga postaviti na računu.

Napomena
Ciljanje lokacije temelji se na raznim signalima, uključujući postavke, uređaje i ponašanje korisnika na našoj platformi, a Google se trudi posluživati oglase korisnicima koji odgovaraju vašim postavkama lokacije. Budući da ti signali variraju, ne jamčimo 100%-tnu točnost u svakoj situaciji.

Kao i obično, provjerite ukupne mjerne podatke o izvedbi kako biste bili sigurni da vaše postavke odgovaraju vašim ciljevima oglašavanja te ih po potrebi izmijenite sukladno tome.

Ciljanje pravih lokacija za svoju tvrtku

Saznajte kako odabrati lokacije za ciljanje koje najbolje odgovaraju vašem poslovanju.

Usporedba vrsta ciljanih lokacija: države, područja unutar države ili radijus

U nastavku potražite više pojedinosti o pojedinim razinama ciljanja lokacija i kojim bi tvrtkama pojedine razine mogle odgovarati.

Ciljana lokacija	Opis	Vrste tvrtki kojima bi to moglo odgovarati	Vrste tvrtki kojima to možda neće odgovarati
Države	Ciljanje jedne ili više država oglasima preporučuje se ako nudite proizvode i usluge na tim velikim područjima. Ciljanje cijelih država omogućuje veću izloženost oglasima nego ciljanje nekoliko gradova ili regija u državi.	Domaća tvrtka koja pruža usluge u cijeloj državi Online prodavač koji dostavlja širom svijeta Međunarodna tvrtka koja prodaje u nekoliko država	Tvrtka koja ne opslužuje sve regije ili gradove. U tom slučaju možete ciljati pojedinačne regije ili gradove.
Područja unutar države	Preciznije ciljanje preporučujemo ako vaša tvrtka ne opslužuje sve regije ili gradove ili ako oglašavanje želite usmjeriti na određena područja unutar države. Ovisno o državi, možete ciljati regije, gradove ili poštanske brojeve.	Tvrtka koja pruža usluge samo u svojoj okolici Tvrtka koja ima posebne ponude na odabranim lokacijama Tvrtka koja prodaje proizvode u odabranim regijama ili gradovima	Tvrtka koja nastoji privući klijente u većini regija u državi uz nekoliko iznimaka (npr. čitav teritorij SAD-a osim Aljaske). U tom slučaju preporučujemo da ciljate cijelu državu, a zatim izuzmete određena područja.
Radijus oko lokacije	Ciljanje u radijusu (poznato i kao ciljanje blizine ili ciljanje radijusa) omogućuje vam da umjesto odabira pojedinačnih gradova, regija ili država odaberete prikazivanje oglasa korisnicima unutar određene udaljenosti od vaše tvrtke. Ciljanje u radijusu zahtijeva postavljanje radijusa od najmanje 1 km oko određene lokacije.	Tvrtka koja dostavlja u odabranom radijusu Lokalna tvrtka čija se korisnička baza nalazi u radijusu oko tvrtke	Tvrtka koja nastoji privući klijente samo u određenim gradovima, regijama ili državama.

Savjeti za odabir lokacija koje odgovaraju vašem poslovanju

Prilikom odabira ciljanih lokacija uzmite u obzir sljedeće:

• Obavezno ciljajte lokacije na kojima možete pronaći svoje klijente, što nije nužno i mjesto na kojem se nalazi vaša tvrtka. Na primjer, ako ste vlasnik tvrtke za e-trgovinu, ciljajte sve lokacije na koje isporučujete, a ne samo onu na kojoj se tvrtka fizički nalazi.
• Ako ciljate područje na kojem se vaša tvrtka ne nalazi, nećete moći vidjeti svoj oglas prilikom pretraživanja na Google.com. No oglas možete pronaći pomoću alata za pregled i dijagnostiku oglasa.
• Ako ciljate mali radijus ili vrlo malu lokaciju, može se dogoditi da se oglasi prikazuju samo povremeno ili da se uopće ne prikazuju. Do toga može doći zato što mali ciljevi možda ne zadovoljavaju naše kriterije ciljanja.
• Isto tako, preporučujemo da uskladite postavke ciljanja jezika i lokacije. Na primjer, ako ciljate korisnike koji govore engleski u Engleskoj, ne zaboravite ciljati engleski jezik i pobrinite se za to da oglasi budu na engleskom jeziku.

Primjer

Adrijan želi oglašavati svoj hotel u Hrvatskoj korisnicima koji govore engleski i žive u Engleskoj. Oglase cilja na Englesku te ih piše na engleskom jeziku.

Široko geografsko ciljanje

Prije postavljanja ciljanja lokacije razmislite o željenim postavkama. Široko geografsko ciljanje (Prisutnost ili interes) može vam pomoći da dosegnete korisnike koji ne samo da su prisutni na vašim ciljanim lokacijama, već su i pokazali interes na tim lokacijama.

Široko geografsko ciljanje pruža vam sljedeće pogodnosti:

• pristup raznim ciljanim područjima, od cijelih država do područja unutar određene države, primjerice gradova, teritorija ili radijusa oko lokacije
• mogućnost ostvarivanja više konverzija, klikova i pojavljivanja korisnika koji su zainteresirani za vaš proizvod ili uslugu.

Savjet: oglašivači koji su ciljanje lokacije prebacili s opcije Prisutnost na opciju Prisutnost ili interes u branšama putovanja, nekretnina i obrazovanja ostvaruju +5% više konverzija u kampanjama za pretraživačku mrežu. (Izvor: Googleovi interni podaci, globalno, 21. svibnja 2022. – 1. lipnja 2022.).

Iako se široko geografsko ciljanje preporučuje kao najbolji primjer iz prakse za pretraživačku mrežu, važno je znati kada ciljanje prisutnosti ima smisla. Ciljanje prisutnosti trebali biste razmotriti u sljedećim slučajevima:

• Vaša tvrtka spada u osjetljivu kategoriju sa strogim ograničenjima ciljanja.
• Želite ciljati samo korisnike na određenim lokacijama, a ne i korisnike koji se nalaze na drugim lokacijama, ali su i dalje zainteresirani za vaš proizvod ili uslugu.

Postavljanje ciljanja lokacije

Za upute u vezi s ciljanjem lokacije odaberite opciju u nastavku. Napominjemo da se dostupne vrste ciljanih lokacija razlikuju ovisno o državi.

Predloženo vrijeme za zadatak: od pet do sedam minuta

Napomena: Google Ads dopušta ciljanje samo za lokacije koje zadovoljavaju minimalne pragove za privatnost pri kojima je ispunjen uvjet minimalne površine i minimalnog broja korisnika. Na primjer, ne dopuštamo ciljanje u radijusu manjem od 1 km oko određene lokacije. Ako željena ciljana lokacija ne zadovoljava te pragove privatnosti, nećete je moći ciljati na sučelju Google Adsa.

Kako dosegnuti publike u cijeloj državi

1. Otvorite Kampanje na izborniku Kampanje .
2. Kliknite karticu Postavke.
3. Kliknite naziv kampanje koju želite urediti.
4. Kliknite padajuću ploču Lokacije.
5. Unesite naziv države koju želite ciljati.
6. Kliknite Spremi da biste dodali lokaciju.

Kako dosegnuti publiku u određenim područjima neke države

Napominjemo da ako odaberete malu lokaciju, možda će se vaši oglasi prikazivati samo povremeno ili se neće uopće prikazivati. Do toga može doći zato što mali ciljevi možda ne zadovoljavaju naše kriterije ciljanja.

1. Otvorite Lokacije na izborniku Kampanje .
2. Kliknite plavu ikonu olovke .
3. Kliknite Odaberite kampanju.
4. Kliknite naziv kampanje koju želite urediti.
5. Unesite naziv lokacije koju želite ciljati.
   • Ako unosite naziv grada, dodajte i naziv države. Ne želite ciljati Pariz u Francuskoj ako prodajete kaubojske šešire korisnicima u Parisu u Teksasu.
6. Kliknite Spremi da biste dodali lokaciju.

Isprobajte odmah

Postavljanje ciljanja lokacije za više kampanja odjednom

Evo kako postaviti ciljanje lokacije za više kampanja istovremeno:

1. Otvorite Kampanje na izborniku Kampanje .
2. Kliknite karticu Postavke.
3. Potvrdite okvire pored svih kampanja koje želite izmijeniti.
4. Kliknite padajući izbornik Uredi, a zatim odaberite Promijeni lokaciju.
5. U okviru koji se prikaže odaberite želite li zamijeniti postojeće lokacije za odabrane kampanje, dodati nove lokacije u te kampanje ili ih zamijeniti lokacijama iz druge kampanje.
6. Unesite lokaciju u tekstno polje. Nakon što odaberete lokaciju, prikazat će se dodatna tekstna polja u koja možete dodati više lokacija.
   • Neobavezno: kliknite Pregled da biste vidjeli kako će se lokacija kampanja promijeniti.
7. Kliknite Primijeni.

Savjet: dok se nalazite na stranici postavki kampanje, možete kliknuti ikonu filtra kako bi se prikazale samo kampanje koje odgovaraju određenim kriterijima. To može olakšati skupni unos izmjena u određenim kampanjama.

Kako ciljati radijus oko lokacije

Odabir radijusa

Kada ciljate radijus, valja imati na umu da bi odabir malog radijusa mogao značiti da bi se vaši oglasi mogli prikazivati samo povremeno ili da se uopće neće prikazivati. Razlog za to je što mali ciljevi možda ne zadovoljavaju naše kriterije ciljanja.

1. Na Google Ads računu, na izborniku stranica slijeva, kliknite Lokacije.
2. Kliknite naziv kampanje koju želite urediti.
3. Kliknite plavu ikonu olovke, a zatim odaberite Radijus.
4. U okvir za pretraživanje unesite adresu lokacije koju želite upotrebljavati kao središte radijusa. Unesite radijus koji želite ciljati i s padajućeg izbornika odaberite mjernu jedinicu.
5. Pogledajte kartu kako biste provjerili ciljate li ispravno područje. Kad budete spremni, kliknite Spremi da biste dodali cilj radijusa.
6. Kliknite Spremi.

Lokacije interesa u AI Maxu za kampanje za pretraživačku mrežu

Značajka lokacija interesa neobavezna je značajka na razini grupe oglasa u AI Maxu za kampanje za pretraživačku mrežu koju možete upotrijebiti da biste dosegnuli korisnike koji pretražuju određena geografska područja ili su izrazili interes za njih. Postavite željenu lokaciju interesa kako biste bili sigurni da se sav promet podudara s korisnicima koji su zainteresirani za te lokacije, bez obzira na vrstu podudaranja (ključna riječ, odredišna stranica, element ili nešto drugo). Saznajte više o AI Maxu za kampanje za pretraživačku mrežu.

Možete odabrati više od jedne lokacije interesa i uz postavke ciljanja lokacije na razini kampanje možete navesti više lokacija za svoje grupe oglasa.

Lokacija koju odaberete za ciljanje na razini kampanje i vaša lokacija interesa mogu se razlikovati. Na primjer, ako svoju tvrtku u Španjolskoj želite promovirati korisnicima u SAD-u, možete izraditi grupu oglasa sa Španjolskom postavljenom kao lokacijom interesa u kampanji s SAD-om postavljenim kao ciljanom lokacijom na razini kampanje.

Primjer

Ako konfigurirate kampanju pomoću AI Maxa za pretraživačku mrežu tako da cilja korisnike u SAD-u, a grupu oglasa u toj kampanji konfigurirate tako da lokacija interesa bude Španjolska, vaši će se oglasi prikazivati korisniku koji se nalazi u Chicagu i pretražuje pojam "hoteli u Madridu", ali ne i korisniku koji pretražuje pojam "hoteli u Parizu".

Primjer

Ako konfigurirate kampanju pomoću AI Maxa za pretraživačku mrežu koja cilja bilo koju geografsku lokaciju i konfigurirate grupu oglasa u toj kampanji tako da lokacija interesa bude Španjolska, vaši se oglasi neće prikazivati korisnicima koji se nalaze u Španjolskoj, ali traže "restorane u Chicagu", bez obzira na postavke za geociljanje na razini kampanje.

Prilikom postavljanja lokacija interesa imajte na umu da se najprije razmatra lokacija navedena u korisnikovom upitu, a ako se u upitu ne spominje lokacija, u obzir se uzima lokacija korisnikove prisutnosti.

Napomena: korisnici koji se podudaraju s grupom oglasa koja upotrebljava značajku lokacija interesa i dalje moraju ispunjavati kriterije za geociljanja na razini kampanje. Ako se lokacije na razini grupe oglasa razlikuju od lokacija na razini kampanje, korisnik mora ispunjavati kriterije za obje razine. Na primjer, kriteriji su ispunjeni ako se korisnik nalazi na lokaciji na razini kampanje i izražava interes za lokaciju na razini grupe oglasa.

Značajku lokacija interesa ne možete upotrebljavati za lokacije koje su izuzete na razini kampanje.

Kako postaviti lokacije interesa za grupe oglasa prilikom izrade kampanje za pretraživačku mrežu

1. Putem gumba Izradi odaberite Kampanja.
2. Izradite novu kampanju za pretraživačku mrežu.
3. Kada u tijeku izrade dođete do stranice Ključne riječi i oglasi, odaberite Postavke grupe oglasa za AI Max.
4. Odaberite padajuću ploču Lokacije interesa.
5. Dodajte lokacije koje namjeravate ciljati.
6. Odaberite Dalje i dovršite preostale korake za izradu kampanje.

Kako postaviti lokacije interesa za grupe oglasa u postojećoj kampanji za pretraživačku mrežu

Napomena: postavke AI Maxa moraju biti omogućene da biste upotrebljavali lokacije interesa

1. Otvorite Grupe oglasa.
2. Pomaknite se prema dolje do odjeljka Postavke grupe oglasa za AI Max i odaberite Lokacije interesa.
3. Dodajte lokacije koje namjeravate ciljati.
4. Odaberite Spremi.

Napredno: skupno ciljanje više lokacija

Google Ads omogućuje da dodate popis do 1000 ciljanih lokacija odjednom umjesto da ih dodajete jednu po jednu. Nudimo i alate za skupno uređivanje. Da biste saznali više, kliknite opciju u nastavku.

Kako skupno dodati više ciljanih lokacija

1. Otvorite Lokacije na izborniku Kampanje .
2. Kliknite plavu ikonu olovke .
3. Kliknite Odaberite kampanju i odaberite kampanju koju želite urediti.
4. Potvrdite okvir pored opcije Skupno dodajte lokacije.
5. U okvir zalijepite ili unesite nazive do 1000 lokacija koje želite ciljati (jednu lokaciju po retku) i dodajte ih za najviše jednu državu odjednom. Pregledajte popis lokacija koje je moguće ciljati.
   • Da biste ciljali više od 1000 lokacija, možete više puta skupno dodati ciljane lokacije. Na primjer, ako želite ciljati 1200 lokacija, dodajte prvih 1000 ciljanih lokacija. Kada to učinite, dodajte preostalih 200 lokacija.
   • Da biste ciljali grad ili poštanski broj, navedite puni naziv države ili savezne države, na primjer Oxford, Engleska ili 94103, Kalifornija.
6. Ako rezultate želite ograničiti na jednu državu, kliknite polje ispod okvira za unos lokacije i odaberite željenu državu.
7. Kliknite Pretraživanje.
8. Na ploči za pregled prikazat ćemo sve lokacije koje se podudaraju s vašim pretraživanjem. Pregledajte rezultate, a zatim kliknite Ciljaj sve da biste ciljali sve lokacije koje se podudaraju s vašim pretraživanjem. Da biste ciljali pojedinačne lokacije s ploče za pregled, kliknite Ciljaj pored lokacije koju želite dodati kao cilj.
   • Ako pretraživanjem nisu pronađene ciljane lokacije, naći ćete ih u okviru u koji ste unijeli popis lokacija.
   • Klikom na sivi gumb x sve će se lokacije ukloniti s ploče za pregled, kao i iz postojećih ciljanih lokacija ili s popisa izuzetih lokacija.
9. (Neobavezno) Da biste istovremeno izuzeli više lokacija, slijedite ove upute:
   1. Kliknite karticu Izuzimanja lokacija.
   2. Kliknite plavu ikonu olovke .
   3. Slijedite prethodno navedene korake od 4 do 7.
   4. Pregledajte rezultate i kliknite Izuzmi sve.
10. U odjeljku Ciljana lokacija vidjet ćete ciljane lokacije koje ste upravo dodali, a u odjeljku Izuzeta lokacija vidjet ćete ciljane lokacije koje ste upravo izuzeli.
11. Kliknite Spremi.

Isprobajte odmah

Kako u kampanjama ciljati više lokacija

Predložak podataka za ciljanje lokacije (preuzmite CSV)

Atribut	Specifikacija	Ogledne vrijednosti
1. redak adrese	Potpuna i točna ulica i kućni broj lokacije (najviše 80 znakova).	43 River Street
2. redak adrese	Poštanski pretinac ili broj stana ako je potrebno (najviše 80 znakova).	B3
Grad	Grad lokacije.	San Francisco
Država/pokrajina	Država ili pokrajina lokacije.	Kalifornija
Poštanski broj	Poštanski broj lokacije. Ako započinje nulom, pripazite da formatiranje proračunske tablice ne ukloni vodeću nulu.	94102
Država	Šifra države. Možete upotrijebiti i ISO 3166-1 alfa-2 šifru države.	SAD

Možete se poslužiti tablicom geografskog ciljanja da biste pronašli sve lokacije koje možete ciljati i saznali kako ih trebate navesti u svom predlošku.

Ostale opcije skupnog uređivanja

• Google Ads Editor: naša aplikacija za izvanmrežno upravljanje Google Ads kampanjama koju možete besplatno preuzeti. Saznajte više o tome kako dodati više ciljanih lokacija.
• Google Ads API: naš Google Ads API razvojnim programerima omogućuje izradu aplikacija koje stupaju u izravnu interakciju s Google Ads platformom. Saznajte više o opcijama geografskog ciljanja Google Ads API-ja.

Možete pregledati ograničenja ciljanih lokacija za svoju kampanju.

Povezani članci

• Izuzimanje oglasa iz geografskih lokacija
• Objašnjenje naprednih opcija lokacije
• O ciljanju jezika
• Preciziranje ciljanja lokacija