Με τη γεωγραφική στόχευση του Google Ads, οι διαφημίσεις μπορούν να εμφανίζονται στις γεωγραφικές τοποθεσίες που επιλέγετε: χώρες, περιοχές μιας χώρας, γεωγραφική ακτίνα γύρω από μια τοποθεσία ή ομάδες τοποθεσιών, οι οποίες μπορεί να περιλαμβάνουν σημεία ενδιαφέροντος, τις τοποθεσίες της επιχείρησής σας ή δημογραφικά στοιχεία με διαβαθμίσεις.
Με τη γεωγραφική στόχευση, μπορείτε να εστιάσετε τις διαφημίσεις, ώστε να βρείτε τους κατάλληλους πελάτες για την επιχείρησή σας. Ο συγκεκριμένος τύπος στόχευσης μπορεί, συνεπώς, να συμβάλει στην αύξηση της απόδοσης επένδυσης (ROI).
Σημείωση: Δεν είναι δυνατή η στόχευση των καμπανιών διαφημίσεων ξενοδοχείων κατά ακτίνα.
Αυτό το άρθρο εξηγεί πώς λειτουργεί η γεωγραφική στόχευση και πώς μπορείτε να τη ρυθμίσετε στον λογαριασμό σας.
Έχετε υπόψη τα εξής
Η γεωγραφική στόχευση βασίζεται σε διάφορα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης, συμπεριλαμβανομένων των ρυθμίσεων, των συσκευών και της συμπεριφοράς των χρηστών στην πλατφόρμα μας. Η Google καταβάλλει κάθε προσπάθεια να προβάλλει διαφημίσεις σε χρήστες που ανταποκρίνονται στις ρυθμίσεις τοποθεσίας που έχετε ορίσει. Καθώς αυτά τα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης διαφέρουν, δεν είναι εγγυημένη 100% ακρίβεια σε όλες τις περιπτώσεις.
Όπως πάντα, πρέπει να ελέγχετε τις συνολικές μετρήσεις απόδοσης, για να διασφαλίζετε ότι οι ρυθμίσεις σας ανταποκρίνονται στους διαφημιστικούς στόχους σας και να τις αλλάζετε ανάλογα.
Στοχεύστε τις κατάλληλες τοποθεσίες για την επιχείρησή σας
Λάβετε οδηγίες σχετικά με το πώς να επιλέξετε τις στοχεύσεις τοποθεσίας που είναι πιο κατάλληλες για την επιχείρησή σας.
Συγκρίνετε τύπους στοχεύσεων τοποθεσίας: χώρες, περιοχές μιας χώρας ή γεωγραφική ακτίναΔείτε τις παρακάτω λεπτομέρειες για κάθε επίπεδο γεωγραφικής στόχευσης και για τους τύπους επιχειρήσεων στους οποίους θα ταίριαζε η καθεμία.
| Στόχευση τοποθεσίας | Περιγραφή | Τύποι επιχειρήσεων που θα μπορούσαν να ωφεληθούν | Τύποι επιχειρήσεων που δεν θα μπορούσαν να ωφεληθούν |
| Χώρες | Η στόχευση των διαφημίσεων σε μια χώρα ή σε πολλές χώρες μπορεί να είναι καλή ιδέα, αν παρέχετε προϊόντα και υπηρεσίες σε αυτές τις μεγάλες περιοχές. Η στόχευση ολόκληρων χωρών σάς επιτρέπει να λάβετε μεγαλύτερη διαφημιστική προβολή από ό,τι θα λαμβάνατε με τη στόχευση λίγων, μεμονωμένων πόλεων ή περιοχών μιας χώρας. |
|
Μια επιχείρηση που δεν εξυπηρετεί όλες τις περιοχές ή τις πόλεις. Σε αυτήν την περίπτωση, μπορείτε να στοχεύσετε μεμονωμένες περιοχές ή πόλεις. |
| Περιοχές μιας χώρας | Εξετάστε το ενδεχόμενο χρήσης ακριβέστερης στόχευσης, αν η επιχείρησή σας δεν εξυπηρετεί όλες τις περιοχές ή τις πόλεις ή αν θέλετε να επικεντρώσετε τις διαφημιστικές προσπάθειες σε συγκεκριμένες περιοχές μιας χώρας. Ανάλογα με τη χώρα, μπορείτε να στοχεύετε περιοχές, πόλεις ή ταχυδρομικούς κώδικες. |
|
Μια επιχείρηση που προσπαθεί να προσεγγίσει τις περισσότερες περιοχές σε μια χώρα, με μερικές μόνο εξαιρέσεις (π.χ., ολόκληρες τις ΗΠΑ εκτός από την Αλάσκα). Σε αυτήν την περίπτωση, ίσως είναι προτιμότερο να στοχεύσετε πρώτα ολόκληρη τη χώρα και, στη συνέχεια, να εξαιρέσετε τις υπόλοιπες περιοχές. |
| Γεωγραφική ακτίνα γύρω από μια τοποθεσία | Με τη στόχευση γεωγραφικής ακτίνας (γνωστή και ως στόχευση εγγύτητας ή στόχευση σε ακτίνα), έχετε τη δυνατότητα να επιλέξετε την εμφάνιση των διαφημίσεων σε πελάτες που βρίσκονται σε συγκεκριμένη απόσταση γύρω από την έδρα της επιχείρησής σας, αντί να επιλέξετε μεμονωμένες πόλεις, περιοχές ή χώρες. Για παράδειγμα, η στόχευση γεωγραφικής ακτίνας απαιτεί να ορίσετε μια ακτίνα τουλάχιστον 1 χλμ. γύρω από οποιαδήποτε συγκεκριμένη τοποθεσία. |
|
Μια επιχείρηση η οποία θέλει να προσεγγίσει μόνο συγκεκριμένες πόλεις, περιοχές ή χώρες. |
Τι πρέπει να λαμβάνετε υπόψη κατά την επιλογή των στοχεύσεων τοποθεσίας:
- Φροντίστε να στοχεύετε τις τοποθεσίες στις οποίες μπορείτε να βρείτε πελάτες. Οι τοποθεσίες αυτές δεν ταυτίζονται απαραίτητα με την περιοχή όπου βρίσκεται η επιχείρησή σας. Για παράδειγμα, αν είστε ιδιοκτήτης μιας εταιρείας ηλεκτρονικού εμπορίου, στοχεύστε όλες τις τοποθεσίες στις οποίες αποστέλλετε προϊόντα και όχι μόνο την περιοχή στην οποία βρίσκεται η επιχείρησή σας.
- Αν στοχεύετε μια περιοχή όπου δεν βρίσκεται η επιχείρησή σας, δεν θα μπορείτε να δείτε τη διαφήμισή σας όταν αναζητάτε όρους στο Google.gr. Ωστόσο, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Εργαλείο προεπισκόπησης και διάγνωσης διαφημίσεων, για να βρείτε τη διαφήμισή σας.
- Αν στοχεύετε μια μικρή γεωγραφική ακτίνα ή μια πολύ μικρή τοποθεσία, τότε οι διαφημίσεις ενδέχεται να εμφανίζονται μόνο κατά περιόδους ή να μην εμφανίζονται καθόλου. Αυτό συμβαίνει, επειδή οι μικροί στόχοι ενδέχεται να μην ανταποκρίνονται στα κριτήρια στόχευσης που έχουμε θέσει.
- Είναι, επίσης, προτιμότερο οι ρυθμίσεις στόχευσης γλώσσας και γεωγραφικής στόχευσης να διακρίνονται από συνέπεια. Για παράδειγμα, αν στοχεύετε χρήστες οι οποίοι μιλάνε Αγγλικά και βρίσκονται στην Αγγλία, θυμηθείτε να στοχεύσετε την αγγλική γλώσσα και φροντίστε οι διαφημίσεις να έχουν γραφτεί στα Αγγλικά.
Παράδειγμα
Ο Ανδρέας θέλει να διαφημίσει το ξενοδοχείο του στην Ελλάδα σε πελάτες που μιλούν Αγγλικά και ζουν στην Αγγλία. Στοχεύει τις διαφημίσεις του στην Αγγλία και γράφει το κείμενό τους στα Αγγλικά.
Ευρεία γεωγραφική στόχευση
Πριν ρυθμίσετε τη γεωγραφική στόχευση, σκεφτείτε πόσο συγκεκριμένες θέλετε να είναι οι ρυθμίσεις σας. Με την ευρεία γεωγραφική στόχευση (Παρουσία ή ενδιαφέρον) μπορείτε να προσεγγίσετε άτομα που όχι μόνο βρίσκονται στις στοχευμένες τοποθεσίες, αλλά έχουν εκδηλώσει ενδιαφέρον για τις στοχευμένες τοποθεσίες.
Με την ευρεία γεωγραφική στόχευση θα έχετε τα εξής οφέλη:
- Πρόσβαση σε διάφορες τοποθεσίες στόχευσης, από ολόκληρες χώρες και περιοχές μιας χώρας, όπως πόλεις ή επικράτειες, μέχρι γεωγραφικές ακτίνες γύρω από τοποθεσίες.
- Δυνατότητα καταγραφής περισσότερων μετατροπών, κλικ και εμφανίσεων από χρήστες που ενδιαφέρονται για το προϊόν ή την υπηρεσία σας.
Παρόλο που η ευρεία γεωγραφική στόχευση συνιστάται ως βέλτιστη πρακτική στην Αναζήτηση, είναι σημαντικό να γνωρίζετε πότε έχει νόημα η στόχευση για την Παρουσία. Θα πρέπει να εξετάσετε το ενδεχόμενο της στόχευσης "Παρουσία" σε περιπτώσεις στις οποίες:
- Η επιχείρησή σας εμπίπτει σε έναν ευαίσθητο κλάδο με αυστηρούς περιορισμούς στόχευσης.
- Θέλετε να στοχεύετε μόνο χρήστες σε συγκεκριμένες τοποθεσίες και όχι χρήστες που μπορεί να βρίσκονται σε άλλες τοποθεσίες, αλλά εξακολουθούν να ενδιαφέρονται για το προϊόν ή την υπηρεσία σας.
Ρύθμιση γεωγραφικής στόχευσης
Ορίστε μια τις παρακάτω επιλογές, για να δείτε οδηγίες σχετικά με τη γεωγραφική στόχευση. Έχετε υπόψη ότι οι διαθέσιμοι τύποι στόχευσης τοποθεσίας διαφέρουν ανάλογα με την εκάστοτε χώρα.
Προτεινόμενη διάρκεια εργασίας: 5-7 λεπτά
Πώς μπορείτε να προσεγγίσετε είδη κοινού σε ολόκληρες χώρες
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες και, στη συνέχεια, επιλέξτε το πλαίσιο δίπλα στην καμπάνια που έχετε επιλέξει.
- Κάντε κλικ στην καρτέλα Ρυθμίσεις.
- Κάντε κλικ στο βέλος του αναπτυσσόμενου μενού, δίπλα στο στοιχείο Τοποθεσίες.
- Εισαγάγετε το όνομα της χώρας που θέλετε να στοχεύσετε.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση, για να προσθέσετε την τοποθεσία.
Πρέπει να έχετε υπόψη ότι η επιλογή μιας μικρής τοποθεσίας μπορεί να έχει ως αποτέλεσμα οι διαφημίσεις να εμφανίζονται μόνο κατά περιόδους ή να μην εμφανίζονται καθόλου. Αυτό συμβαίνει, επειδή οι μικροί στόχοι ενδέχεται να μην ανταποκρίνονται στα κριτήρια στόχευσης που έχουμε θέσει.
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Είδη κοινού, λέξεις-κλειδιά και περιεχόμενο στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Τοποθεσίες.
- Κάντε κλικ στο εικονίδιο με το μπλε μολύβι
.
- Καταχωρίστε το όνομα της τοποθεσίας που θέλετε να στοχεύσετε. Αν εισαγάγετε το όνομα μιας πόλης, προσθέστε και το όνομα της χώρας. Δεν θέλετε να στοχεύσετε το Παρίσι της Γαλλίας, αν προσπαθείτε να πουλήσετε καουμπόικα καπέλα σε πελάτες που βρίσκονται στο Παρίσι του Τέξας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση, για να προσθέσετε την τοποθεσία.
Δείτε πώς μπορείτε να ορίσετε γεωγραφική στόχευση για πολλές καμπάνιες ταυτόχρονα:
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην καρτέλα Ρυθμίσεις.
- Επιλέξτε το πλαίσιο δίπλα σε κάθε καμπάνια που θέλετε να αλλάξετε.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Επεξεργασία και, στη συνέχεια, επιλέξτε Αλλαγή τοποθεσιών.
- Στο πλαίσιο που εμφανίζεται, επιλέξτε αν θέλετε να ορίσετε νέες τοποθεσίες για τις επιλεγμένες καμπάνιες ή αν θέλετε να προσθέσετε νέες, επιπλέον τοποθεσίες σε αυτές τις καμπάνιες.
- Πληκτρολογήστε μια τοποθεσία στο πεδίο κειμένου. Αφού επιλέξετε μια τοποθεσία, θα εμφανιστούν επιπλέον πεδία κειμένου, όπου μπορείτε να προσθέσετε περισσότερες τοποθεσίες.
- Προαιρετικά: Προτείνουμε να κάνετε κλικ στην επιλογή Προεπισκόπηση, για να δείτε ποιες αλλαγές θα πραγματοποιηθούν στην τοποθεσία των καμπανιών σας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Εφαρμογή.
Συμβουλή: Ενώ βρίσκεστε στη σελίδα Ρυθμίσεις καμπάνιας, μπορείτε να κάνετε κλικ στο εικονίδιο φίλτρου 
Επιλογή γεωγραφικής ακτίνας
Όταν στοχεύετε μια γεωγραφική ακτίνα, πρέπει να έχετε υπόψη ότι η επιλογή μιας μικρής γεωγραφικής ακτίνας μπορεί να έχει ως αποτέλεσμα να εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας μόνο κατά περιόδους ή να μην εμφανίζονται καθόλου. Αυτό συμβαίνει, επειδή οι μικροί στόχοι ενδέχεται να μην ανταποκρίνονται στα κριτήρια στόχευσης που έχουμε θέσει.
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στην επιλογή Τοποθεσίες από το μενού σελίδων στα αριστερά.
- Κάντε κλικ στο όνομα της καμπάνιας που θέλετε να επεξεργαστείτε.
- Κάντε κλικ στο εικονίδιο με το μπλε μολύβι και, στη συνέχεια, επιλέξτε Γεωγραφική ακτίνα.
- Στο πλαίσιο αναζήτησης, καταχωρίστε τη διεύθυνση της τοποθεσίας που θέλετε να χρησιμοποιήσετε ως το κέντρο της γεωγραφικής ακτίνας. Καταχωρίστε τη γεωγραφική ακτίνα που θέλετε να στοχεύσετε και επιλέξτε μια μονάδα μέτρησης από το αναπτυσσόμενο μενού.
- Ελέγξτε τον χάρτη, για να βεβαιωθείτε ότι στοχεύετε τη σωστή περιοχή. Όταν είστε έτοιμοι, κάντε κλικ στην επιλογή Προσθήκη, για να προσθέσετε τον στόχο γεωγραφικής ακτίνας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.
Σύνθετη επιλογή: Μαζική στόχευση πολλών τοποθεσιών
Με το Google Ads μπορείτε να προσθέσετε μια μαζική λίστα με έως και 1.000 στοχεύσεις τοποθεσίας τη φορά, αντί να προσθέσετε ξεχωριστά κάθε τοποθεσία. Προσφέρουμε, επίσης, εργαλεία για μαζική επεξεργασία. Κάντε κλικ σε μια από τις ακόλουθες επιλογές, για να μάθετε περισσότερα.
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Είδη κοινού, λέξεις-κλειδιά και περιεχόμενο στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Τοποθεσίες.
- Κάντε κλικ στο όνομα της καμπάνιας που θέλετε να επεξεργαστείτε και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στο εικονίδιο με το μπλε μολύβι
- Επιλέξτε το πλαίσιο δίπλα στην επιλογή Προσθήκη πολλών τοποθεσιών.
- Στο πλαίσιο, επικολλήστε ή πληκτρολογήστε τα ονόματα έως 1.000 τοποθεσιών που θέλετε να στοχεύσετε (κάθε τοποθεσία σε διαφορετική γραμμή). Προσθέστε τοποθεσίες από μία χώρα κάθε φορά. Ελέγξτε τη λίστα των τοποθεσιών που μπορείτε να στοχεύσετε.
- Για να στοχεύσετε περισσότερες από 1.000 τοποθεσίες, μπορείτε να προσθέσετε μαζικά στοχεύσεις τοποθεσίας πολλές φορές. Για παράδειγμα, εάν θέλετε να στοχεύσετε 1.200 τοποθεσίες, προσθέστε τις πρώτες 1.000 στοχεύσεις τοποθεσίας. Μόλις το κάνετε αυτό, προσθέστε τις υπόλοιπες 200 τοποθεσίες.
- Για να στοχεύσετε μια πόλη ή έναν ταχυδρομικό κώδικα, συμπεριλάβετε, επίσης, το πλήρες όνομα της χώρας ή του νομού. Για παράδειγμα, Αθήνα, Ελλάδα ή 10671, Αττική.
- Αν θέλετε να περιορίσετε τα αποτελέσματα σε μία χώρα, κάντε κλικ στο πεδίο που βρίσκεται κάτω από το πλαίσιο καταχώρισης τοποθεσίας και επιλέξτε τη χώρα που θέλετε.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Αναζήτηση.
- Στο πλαίσιο ελέγχου θα εμφανιστούν όλες οι τοποθεσίες που αντιστοιχούν στην αναζήτησή σας. Ελέγξτε τα αποτελέσματα και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Στόχευση όλων, για να στοχεύσετε όλες τις τοποθεσίες που αντιστοιχούν στην αναζήτησή σας ή Εξαίρεση όλων, για να εξαιρέσετε όλες τις τοποθεσίες που αντιστοιχούν στην αναζήτησή σας. Για να στοχεύσετε μεμονωμένες τοποθεσίες από το πλαίσιο ελέγχου, κάντε κλικ στην επιλογή Στόχευση δίπλα στην τοποθεσία που θέλετε να προσθέσετε ως στόχο.
- Αν δεν βρέθηκαν κάποιες από τις στοχεύσεις τοποθεσίας που αναζητήσατε, μπορείτε να τις δείτε στο πλαίσιο όπου καταχωρίσατε τη λίστα με τις τοποθεσίες.
- Αν κάνετε κλικ στο γκρι κουμπί x, θα καταργηθούν όλες οι τοποθεσίες από το πλαίσιο ελέγχου και από τους υπάρχοντες γεωγραφικούς στόχους ή από τις υπάρχουσες εξαιρέσεις τοποθεσιών.
- Στην ενότητα Στοχευμένες τοποθεσίες, θα δείτε τις στοχεύσεις τοποθεσίας που μόλις προσθέσατε.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.
Πρότυπο δεδομένων γεωγραφικής στόχευσης (λήψη CSV)
| Χαρακτηριστικό | Προδιαγραφή | Δείγματα τιμών |
| Γραμμή διεύθυνσης 1 | Η πλήρης και ακριβής διεύθυνση για την τοποθεσία (έως 80 χαρακτήρες). | Ιπποκράτους 22 |
| Γραμμή διεύθυνσης 2 | Το γραμματοκιβώτιο ή ο αριθμός γραφείου, αν απαιτείται (έως 80 χαρακτήρες). | B3 |
| Πόλη | Η πόλη της τοποθεσίας. | Αθήνα |
| Περιοχή | Η ευρύτερη περιοχή ή διαμέρισμα στην οποία ανήκει η τοποθεσία. | Αττική |
| Ταχυδρομικός κώδικας | Ο ταχυδρομικός κώδικας της τοποθεσίας. Αν αρχίζει με μηδέν, βεβαιωθείτε ότι η μορφοποίηση του υπολογιστικού φύλλου σας δεν καταργεί το μηδέν ως πρώτο ψηφίο. | 106 80 |
| Χώρα | Ο κωδικός της χώρας. Επίσης, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τον κωδικό χώρας ISO 3166-1 alpha-2. | EL |
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τον πίνακα γεωγραφικής στόχευσης, για να βρείτε όλες τις τοποθεσίες που μπορείτε να στοχεύσετε και πώς μπορείτε να τις αναφέρετε στο πρότυπό σας.
- Google Ads Editor: Η δωρεάν εφαρμογή με δυνατότητα λήψης την οποία προσφέρουμε για τη διαχείριση καμπανιών του Google Ads εκτός σύνδεσης. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο προσθήκης πολλών στοχεύσεων τοποθεσίας.
- Google Ads API: Χάρη στο Google Ads API, οι προγραμματιστές μπορούν να δημιουργούν εφαρμογές που αλληλεπιδρούν απευθείας με την πλατφόρμα του Google Ads. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις επιλογές γεωγραφικής στόχευσης του Google Ads API.
Μπορείτε να ελέγξετε τα όρια γεωγραφικής στόχευσης για την καμπάνια σας.
