Miejsca wyświetlania reklam są z pewnością bardzo ważne, ale miejsca, gdzie nie powinny się one pojawiać, również mają duży wpływ na skuteczność kampanii. Korzystając z wykluczeń lokalizacji, możesz zapobiegać wyświetlaniu się reklam w określonych częściach wybranej lokalizacji, np. w regionie kraju lub w mieście w obrębie województwa. Umożliwia to lepsze wykorzystanie budżetu przez zablokowanie wyświetlania reklamy osobom, dla których Twoja oferta i tak najprawdopodobniej będzie niedostępna.
Aby mieć większą kontrolę, możesz wykluczać lokalizacje pojedynczo. Możesz także dla wygody wykluczyć dużą liczbę lokalizacji jednocześnie, korzystając z funkcji zbiorczego wykluczania.
Zalety
Kto może skorzystać na wykluczaniu obszarów z wybranych lokalizacji:
- firmie, która nie dostarcza towarów ani nie świadczy usług w mieście lub regionie wchodzącym w skład większego obszaru;
- firmie oferującej specjalne promocje, które są niedostępne w kilku regionach obszaru docelowego.
Przykład
Jeśli prowadzisz kampanie reklamowe dla niezależnej agencji nieruchomości w województwie zachodniopomorskim, ale nie masz przedstawicielstwa w Szczecinie, możesz kierować reklamy na całe województwo, wykluczając Szczecin.
Instrukcje
Jak wykluczać poszczególne obszary
Konfigurowanie wykluczeń lokalizacji jest bardzo podobne do konfigurowania kierowania na lokalizację – wystarczy wpisać nazwę obszaru, który chcesz wykluczyć.
Aby wykluczyć obszary w wybranych lokalizacjach:
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Kampanie.
- Kliknij Ustawienia.
- Rozwiń sekcję „Lokalizacje” w menu ustawień.
- Lokalizację możesz wykluczyć na dwa sposoby:
- W polu wyszukiwania wpisz obszar, który chcesz wykluczyć, a następnie kliknij Wyklucz.
- Kliknij Szukanie zaawansowane, wyszukaj lokalizację, którą chcesz wykluczyć, i kliknij Wyklucz. Po wykluczeniu lokalizacji kliknij Zapisz.
- Kliknij Zapisz, aby zapisać ustawienia. Wykluczone lokalizacje pojawią się pod nagłówkiem „Wykluczone lokalizacje”.
Jeśli klikniesz „Pokaż lokalizacje na mapie”, wykluczone lokalizacje zostaną zaznaczone na mapie czerwonym konturem.
Jak zbiorczo wykluczać obszary
Jeśli chcesz zbiorczo wykluczyć wiele lokalizacji, Google Ads umożliwia dodanie listy zawierającej maksymalnie 1000 wykluczonych lokalizacji naraz. Nie musisz dodawać ich pojedynczo.
Aby wykluczyć wiele obszarów w wybranych lokalizacjach:
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Kampanie.
- Kliknij Ustawienia.
- W menu „Ustawienia” rozwiń sekcję „Lokalizacje” i kliknij Szukanie zaawansowane.
- Zaznacz pole obok pozycji „Dodaj lokalizacje zbiorczo”.
- Wpisz lub wklej w polu nazwy maksymalnie 1000 lokalizacji, które chcesz wykluczyć. Dodaj lokalizacje z jednego kraju naraz. Zobacz listę lokalizacji, na które można kierować reklamy.
- Możesz wybrać opcję „Ogranicz lokalizacje do jednego kraju (opcjonalnie)”.
- Po wpisaniu lokalizacji kliknij Szukaj.
- W panelu sprawdzania pojawią się wszystkie lokalizacje pasujące do wyszukiwania. Przejrzyj wyniki i kliknij Wyklucz wszystkie. W sekcji „Wykluczone lokalizacje” zobaczysz lokalizacje, które zostały właśnie wykluczone.
- Kliknij Zapisz.
- Po potwierdzeniu zmian kliknij Zapisz na stronie „Ustawienia”.
Wskazówka
Pamiętaj, że wybranie opcji „Usuń wszystkie pasujące lokalizacje” spowoduje usunięcie wszystkich lokalizacji z panelu sprawdzania, a także dotychczasowych lokalizacji docelowych i wykluczeń.
Konflikt wykluczenia
Jeśli dany obszar jest w ustawieniach kierowania na lokalizację jednocześnie włączony i wykluczony, pierwszeństwo ma wykluczenie. Jeśli na przykład wykluczysz województwo mazowieckie, ale włączysz kierowanie reklam na Warszawę, ona także zostanie wykluczona, ponieważ należy do województwa mazowieckiego. Jeśli jednocześnie włączysz kierowanie reklam na Wrocław ORAZ go wykluczysz, Wrocław pozostanie wykluczony.
Wskazówka
Pamiętaj, że nie ma potrzeby wykluczania obszarów, na które reklamy nie są kierowane. Nie wyświetlamy Twoich reklam w miejscach, których jednoznacznie nam nie wskażesz.
Wyjątkiem jest kierowanie na lokalizacje, których szukali użytkownicy lub którymi się interesowali, i wykluczanie pozostałych obszarów na podstawie prawdopodobnej lokalizacji klienta. To trochę skomplikowane – więcej informacji znajdziesz w artykule o zaawansowanych opcjach lokalizacji.
