Wenn Sie technische Fragen zur Google Ads API haben, z. B. Fragen zur API oder SDK-Nutzung oder zu Fehlern, die von der API oder dem SDK ausgegeben wurden, führen Sie die Schritte zur Fehlerbehebung auf der Seite zum technischen API-Support aus..
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Mithilfe von Standortoptionen können Sie einzelne Nutzer basierend auf diesen beiden Kriterien ein- oder ausschließen:
- vermutlicher oder regelmäßiger Standort
- Orte von Interesse
Standardmäßig umfasst das geografische Targeting sowohl Standorte als auch Orte von Interesse, aber erfahrene Werbetreibende können das Targeting mit diesen Optionen auf eine Teilmenge dieser Kategorien beschränken. In diesem Artikel werden die erweiterten Optionen für das geografische Targeting und den Standortausschluss beschrieben.
Erweiterte Standortoptionen gelten für Anzeigen im Suchnetzwerk, im Displaynetzwerk und für Demand Gen-Kampagnen. Bei Demand Gen-Kampagnen sind sowohl „Location of Presence (Aktueller Standort)“ als auch „Ort von Interesse“ die Standardeinstellung und werden empfohlen.
Themen in diesem Hilfeartikel
- Hinweis
- Breites geografisches Targeting
- Optionen für das geografische Targeting vergleichen
- Standortausschluss (Präsenz)
- Häufig gestellte Fragen
Hinweis
Das auf Haushaltseinkommen basierte geografische Targeting wird automatisch in das demografische Targeting migriert. So ändern Sie das Targeting nach Haushaltseinkommen oder rufen entsprechende Berichte auf:
- Gehen Sie im Menü Kampagnen
zu Zielgruppen.
- Rufen Sie den Abschnitt „Demografische Merkmale“ auf.
- Wählen Sie den Tab „Haushaltseinkommen“ und dann Demografische Merkmale bearbeiten aus.
- Wählen Sie eine Kampagne und dann die Anzeigengruppe aus, an der Sie Änderungen vornehmen möchten.
- Verwenden Sie die Kästchen neben den demografischen Merkmalen, um diese auszuwählen oder die Auswahl aufzuheben.
- Wählen Sie Demografische Merkmale speichern aus.
zu Breites geografisches Targeting
Bevor Sie das geografische Targeting einrichten, sollten Sie sich überlegen, wie spezifisch die Einstellungen sein sollen. Mithilfe des breiten geografischen Targetings (Präsenz oder Interesse) können Sie Nutzer erreichen, die sich nicht nur in Ihren Zielregionen befinden, sondern auch Interesse an diesen Zielregionen zeigen.
Das breite geografische Targeting hat folgende Vorteile:
- Sie erreichen Nutzer in den unterschiedlichsten Zielregionen, darunter ganze Länder, Regionen innerhalb eines Landes wie Städte oder Gebiete oder Umkreis um einen Standort.
- Sie können mehr Conversions, Klicks und Impressionen von Nutzern erzielen, die an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert sind.
Das breite geografische Targeting ist für die Google Suche und Demand Gen-Kampagnen empfehlenswert. In den folgenden Fällen ist jedoch das Targeting auf Präsenz möglicherweise sinnvoller:
- Ihr Unternehmen gehört zu einer sensiblen Branche mit strengen Targeting-Einschränkungen.
- Sie möchten Ihre Anzeigen nur auf Nutzer in bestimmten Regionen ausrichten und nicht auf Nutzer, die sich an anderen Orten befinden, sich aber trotzdem für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung interessieren.
Optionen für das geografische Targeting vergleichen
Standardmäßig erreichen Sie Nutzer, die sich vermutlich in Ihren Zielregionen befinden oder sich regelmäßig dort aufhalten, sowie Nutzer, die Interesse an diesen Regionen zeigen. Interesse kann sich darin äußern, dass Nutzer bei Suchanfragen bestimmte Begriffe verwenden, sich vor Kurzem in Ihrer Zielregion aufgehalten haben oder entsprechende Inhalte wie Websites oder Seiten aufgerufen haben.
Regionen und Städte, an denen Nutzer interessiert sind, werden auch als Orte von Interesse bezeichnet und unabhängig von der Google-Domain ermittelt, auf der die Suchanfrage durchgeführt wird. Weitere Informationen zur Ermittlung von tatsächlichen Aufenthaltsorten und Orten von Interesse
Sie haben die Möglichkeit, zu einer anderen Targeting-Art zu wechseln. Die verfügbaren Optionen werden im Folgenden beschrieben.
Nutzer erreichen, die sich gerade oder regelmäßig in den Zielregionen aufhalten oder sich für diese interessieren („Präsenz oder Interesse“)
Das ist die standardmäßige und empfohlene Einstellung. Verwenden Sie diese Option, wenn Sie Nutzer erreichen möchten, die sich vermutlich in Ihren Zielregionen befinden oder sich regelmäßig dort aufhalten, sowie Nutzer, die Interesse an diesen Regionen gezeigt haben.
Wenn Sie etwa eine Bäckerei in Heidelberg betreiben und die Stadt als Zielregion auswählen, werden Ihre Anzeigen für Personen ausgeliefert, die dort ansässig sind oder sich dort regelmäßig aufhalten, sowie für Personen, die kürzlich oder früher Interesse an Bäckereien in Heidelberg gezeigt haben. Alternativ können Sie die Standorttypen für Ihr Targeting mit anderen Standortoptionen einschränken.
Bei den meisten Kampagnen verringert sich die Zahl der Impressionen, wenn Sie nicht die Standardoption für das Targeting verwenden. Sie sollten diese Option nur ändern, wenn Sie den Traffic für Ihre Kampagne optimieren möchten.
Nutzer erreichen, die sich gerade oder regelmäßig in Ihren Zielregionen aufhalten („Präsenz“)
Mithilfe dieser Option können Sie Ihre Anzeigen für Nutzer schalten, die sich vermutlich gerade oder normalerweise in der Zielregion befinden. Für Hotelkampagnen wird nur das Targeting auf Grundlage von „Präsenz“ verwendet.
Standortausschluss (Präsenz)
Standardmäßig werden nur Nutzer ausgeschlossen, die sich vermutlich an den von Ihnen ausgeschlossenen Standorten befinden. Dies verhindert, dass Ihre Anzeigen für Nutzer ausgeliefert werden, die sich vermutlich in den von Ihnen ausgeschlossenen Regionen befinden. Personen, die sich außerhalb davon befinden, erhalten Ihre Anzeigen unter Umständen weiterhin.
Hinweis
Die geografische Ausrichtung basiert auf einer Reihe von Signalen, etwa den Einstellungen, Geräten und dem Verhalten von Nutzern auf unserer Plattform. Mithilfe der geografischen Ausrichtung werden für Nutzer, die den von Ihnen festgelegten Standorteinstellungen entsprechen, Anzeigen eingeblendet. Da diese Signale variieren, sind nicht in jedem Fall 100%ig genaue Ergebnisse garantiert.
Sie können weiterhin anhand der Messwerte für die Gesamtleistung überprüfen, ob Sie mit den Einstellungen Ihre Werbeziele erreichen, und bei Bedarf Änderungen vornehmen.
Häufig gestellte Fragen
Bietet die Umstellung auf das breite Targeting Vorteile?
Kann ich die Umstellung auf das Targeting auf „Präsenz oder Interesse“ oder auf den Ausschluss „Präsenz“ deaktivieren?
Campaign.geo_target_type_setting fields |
positive_geo_target_type kann für Such-, Display- und Shopping-Kampagnen nicht mehr auf SEARCH_INTEREST festgelegt werden. Der Standardwert ist PRESENCE_OR_INTEREST. |
negative_geo_target_type kann für Such-, Display- und Shopping-Kampagnen sowie bei Performance Max-Kampagnen nicht mehr auf PRESENCE_OR_INTEREST festgelegt werden. Der Standardwert ist PRESENCE. |
* Wenn diese Werte verwendet werden, lautet der zurückgegebene Fehler SettingError. SETTING_VALUE_NOT_COMPATIBLE_WITH_CAMPAIGN.
Wie bestätige ich in der Google Ads API, dass das Targeting meiner Kampagne korrekt migriert wurde?
Sie können bestätigen, dass die Migration für Ihr Google Ads-Konto abgeschlossen ist, indem Sie prüfen, ob bei diesen beiden Anfragen null Zeilen zurückgegeben werden.
SELECT campaign.id, campaign.geo_target_type_setting.positive_geo_target_type, campaign.advertising_channel_type FROM campaign WHERE campaign.advertising_channel_type IN ('SEARCH') AND campaign.geo_target_type_setting.positive_geo_target_type = 'SEARCH_INTEREST' LIMIT 1SELECT campaign.id, campaign.advertising_channel_type, campaign.geo_target_type_setting.negative_geo_target_type FROM campaign WHERE campaign.geo_target_type_setting.negative_geo_target_type = 'PRESENCE_OR_INTEREST' AND campaign.advertising_channel_type IN ('DISPLAY', 'PERFORMANCE_MAX', 'SEARCH', 'SHOPPING') LIMIT 1
Wie richte ich geografische Ausschlüsse ein?
Wie richte ich das geografische Targeting ein?
- Um Zielgruppen in ganzen Ländern zu erreichen
- Um Zielgruppen in Regionen innerhalb eines Landes zu erreichen
- Um das geografische Targeting für mehrere Kampagnen gleichzeitig festzulegen
- Um das Targeting auf einen Umkreis um einen Standort festzulegen
- Um mehrere geografische Ziele gleichzeitig hinzuzufügen
- Um Kampagnen auf mehrere Standorte auszurichten
