Pokud máte technické dotazy ohledně rozhraní Google Ads API (například otázky přímo související s používáním rozhraní API nebo sady SDK, chyb vzniklých z rozhraní API nebo sady SDK a podobně), postupujte podle pokynů pro odstraňování problémů uvedených na stránce technické podpory API.
Pokud máte dotazy ohledně rozhraní Google Ads API, které se týkají konkrétně uživatelského rozhraní Google Ads, klikněte na tlačítko Kontaktujte nás v dolní části stránky.
Geografické cílení na základě příjmů domácností bude automaticky převedeno na demografické cílení. Pokud chcete provést změny v cílení na základě příjmů domácností nebo si zobrazit přehledy, přejděte v účtu Google Ads do sekce Demografické údaje.
Pomocí lokalit lze zahrnout nebo vyloučit uživatele:
- podle míst, kde se pravděpodobně nacházejí nebo která často navštěvují,
- podle míst, o která se zajímají.
Ve výchozím nastavení zahrnuje geografické cílení fyzickou polohu i oblasti zájmu. Zkušení inzerenti však mohou díky těmto možnostem cílení omezit na podmnožinu těchto kategorií. V tomto článku se dočtete o pokročilých možnostech geografického cílení a vyloučení lokality. Tyto funkce lze využívat pouze u reklam ve Vyhledávací a Obsahové síti.
Široké geografické cílení
Než geografické cílení nastavíte, promyslete si, jak konkrétní má být. Široké geografické cílení (přítomnost nebo zájem) vám může pomoct oslovit lidi, kteří se ve vašich cílových lokalitách nejen vyskytují, ale také o ně projevili zájem.
Široké geografické cílení přináší tyto výhody:
- Přístup k různým cílovým lokalitám – od celých zemí, přes oblasti v zemích (např. města nebo teritoria) až po okruhy kolem konkrétních lokalit.
- Možnost získat více konverzí, kliknutí a zobrazení od uživatelů, kteří mají o váš produkt nebo službu zájem.
Ve vyhledávání se široké geografické cílení doporučuje. Je ale důležité vědět, kdy má smysl použít cílení na přítomnost. Cílení na přítomnost je vhodné zvážit, když:
- Vaše firma spadá do citlivého odvětví a má cílení přísně omezené.
- Chcete cílit pouze na uživatele v konkrétních lokalitách, a ne na ty, kteří se sice nacházejí v jiných lokalitách, ale stále se o váš produkt či službu zajímají.
Porovnání variant geografického cílení
Ve výchozím nastavení budete moct oslovit uživatele, kteří se ve vašich cílových lokalitách pravděpodobně nacházejí nebo je často navštěvují. Dále pak ty, kteří o cílové lokality projevili zájem. Zájem mohou lidé projevit skladbou svých vyhledávacích dotazů, nedávnou návštěvou příslušné lokality nebo prohlížením obsahu, který s ní souvisí (např. stránek nebo webů).
Lokality, o které se uživatelé zajímají, se také označují jako oblasti zájmu. Identifikujeme je bez ohledu na doménu Vyhledávání Google, kterou návštěvníci použijí. Přečtěte si další informace, jak geografickou polohu a oblasti zájmu určujeme.
Způsob cílení však můžete změnit. Pojďme se tedy podívat na možnosti cílení.
Oslovení lidí, kteří se v cílových lokalitách nacházejí, často je navštěvují nebo o ně projevili zájem (přítomnost nebo zájem)
Pokud použijete toto výchozí a doporučené nastavení, oslovíte uživatele, kteří jsou pravděpodobně právě ve vaší cílové lokalitě nebo se tam pravidelně vyskytují, a dále ty, kteří o ni projevili zájem.
Když máte například pekárnu v Praze a zvolíte si Prahu jako cílovou lokalitu, budou se vaše reklamy zobrazovat uživatelům, kteří v Praze žijí, dále těm, kteří Prahu pravidelně navštěvují, a nakonec i těm, kteří projevili zájem o pražské pekárny (ať už teď, nebo dříve). Můžete také použít jiná nastavení lokalit, a omezit tak typy lokalit, na které cílíte.
Když zvolíte jinou než výchozí možnost cílení, u většiny kampaní počet zobrazení klesne. Změny doporučujeme pouze v případě, že budete chtít zpřesnit návštěvnost kampaně.
Oslovení lidí, kteří se v cílových lokalitách nacházejí nebo je často navštěvují (přítomnost)
Pomocí této možnosti můžete zobrazovat reklamy uživatelům, kteří se ve vašich cílových lokalitách pravděpodobně nacházejí nebo se tam pravidelně vyskytují. Kampaně na hotely používají pouze cílení podle přítomnosti.
Porovnání možností vyloučení lokality
Ve výchozím nastavení se reklamy nezobrazují lidem, kteří se pravděpodobně nacházejí ve vyloučených lokalitách.
Pokud chcete, můžete výchozí nastavení změnit tak, aby se reklamy nezobrazovaly lidem, kteří se ve vyloučených lokalitách pravděpodobně nacházejí, často je navštěvují nebo o ně projevili zájem. Nyní si dostupné možnosti vyloučení projdeme podrobněji a na konkrétních příkladech si ukážeme, jak v kampaních fungují.
Nezobrazovat reklamy lidem, kteří se ve vyloučených lokalitách nacházejí (Přítomnost)
Reklamy se nebudou zobrazovat lidem, kteří se ve vyloučených oblastech pravděpodobně nacházejí. Uživatelům, kteří jsou právě někde jinde, se zobrazovat mohou.
Upozornění
Geografické cílení je založeno na celé řadě signálů, například na uživatelově nastavení, zařízeních a jeho chování na naší platformě. Google se jeho prostřednictvím snaží s co největší přesností zobrazovat reklamy uživatelům, kteří vyhovují vámi nastaveným lokalitám. Protože se ale tyto signály různí, není vždy zaručena stoprocentní přesnost.
Jako vždy byste měli sledovat metriky celkového výkonu, kontrolovat, zda nastavení splňují vaše výkonové cíle a podle potřeby je měnit.
Časté dotazy
Přináší převedení na široké cílení nějaké výhody?
Můžu se z migrace na cílení podle „Přítomnosti nebo zájmu“ nebo vyloučení podle „Přítomnosti“ odhlásit?
Campaign.geo_target_type_setting fields |
Atribut positive_geo_target_type už nelze u kampaní ve Vyhledávací a Obsahové síti a v Nákupech nastavit na hodnotu SEARCH_INTEREST. Výchozí hodnota je PRESENCE_OR_INTEREST. |
Atribut negative_geo_target_type už nelze u kampaní ve Vyhledávací a Obsahové síti, u kampaní typu Maximální výkon a u kampaní v Nákupech nastavit na hodnotu PRESENCE_OR_INTEREST. Výchozí hodnota je PRESENCE. |
* Při použití těchto hodnot se zobrazí tato chyba: SettingError. SETTING_VALUE_NOT_COMPATIBLE_WITH_CAMPAIGN.
Jak v Google Ads API ověřím, zda se cílení kampaně převedlo správně?
Jestliže chcete ověřit, zda byla migrace pro váš účet Google Ads dokončena, zkontrolujte že pro tyto dva dotazy nejsou nalezeny žádné údaje.
SELECT campaign.id, campaign.geo_target_type_setting.positive_geo_target_type, campaign.advertising_channel_type FROM campaign WHERE campaign.advertising_channel_type IN ('SEARCH') AND campaign.geo_target_type_setting.positive_geo_target_type = 'SEARCH_INTEREST' LIMIT 1SELECT campaign.id, campaign.advertising_channel_type, campaign.geo_target_type_setting.negative_geo_target_type FROM campaign WHERE campaign.geo_target_type_setting.negative_geo_target_type = 'PRESENCE_OR_INTEREST' AND campaign.advertising_channel_type IN ('DISPLAY', 'PERFORMANCE_MAX', 'SEARCH', 'SHOPPING') LIMIT 1
Jak nastavím vyloučení lokalit?
Jak nastavím geografické cílení?
- Oslovení publika v celé zemi
- Oslovení publika v určitých oblastech dané země
- Nastavení geografického cílení pro více kampaní najednou
- Cílení na uživatele v okruhu určitého místa
- Hromadné přidávání geografických cílů
- Cílení na více lokalit v rámci kampaní
