A webhelyre irányuló forgalom mérése

Ha elsődleges hirdetési célja a webhely forgalmának növelése, akkor koncentráljon a több kattintás és a nagyobb átkattintási arány elérésére. Kezdésként készítsen az ügyfelek szempontjából kellően releváns és vonzó hirdetéseket jól megírt hirdetésszövegek és hatékony kulcsszavak révén. Ezután kövesse nyomon a kattintásokat, az átkattintási arányt (CTR), a kulcsszavakat és a keresőkifejezéseket.

Miért fontos figyelembe venni a hirdetésszöveg és a kulcsszavak közötti kapcsolatot? Csak képzeljen el egy csónakot evezőlapát nélkül. Ahhoz, hogy elérje célját, szükség van mindkét összetevőre. A jó kulcsszavak a megfelelő ügyfelek irányába terelik a szorosan kapcsolódó hirdetéseket, ami által megnövelhető a kattintások száma és az átkattintási arány.

A Google Ads szolgáltatásban kampányt a Webhelyforgalom céllal is létrehozhat, amely olyan beállításokat és funkciókat ajánl, amelyek érdeklődő ügyfeleket irányítanak a webhelyre. Ezzel a kampánycéllal összeállíthatja a webhely látogatóinak listáját, akikkel később újra felveheti a kapcsolatot. A témáról bővebben a Célok az új Google Ads-környezetben című cikkben olvashat. 

Mit érdemes mérni?

Íme néhány fontos adat, amit érdemes mérni a forgalomnövelésre koncentráló kampányok nyomon követése és javítása céljából:

  • Kattintások és átkattintási arány (CTR): Ebből a két mutatóból kiderül, hogy hányan tartották a hirdetést annyira vonzónak, hogy rákattintsanak, és meglátogassák a webhelyet. A kattintások és a CTR mérése a fiók bármely szintjén történhet. Például megtekintheti, hogy hány kattintást kapott a teljes kampány, a hirdetéscsoport vagy egy hirdetés, illetve megállapíthatja, hogy a hirdetés aktiválását követően hány kattintást ért el egy adott kulcsszó. A Keresési Hálózaton általában a legalább 1%-os átkattintási arány minősül jónak.
  • Kulcsszavak: A kulcsszavak teljesítményének megfelelő szabályozásához tartsa be az alábbi ajánlásokat:
    • Rendszeresen frissítse a kulcsszólistákat. Szüneteltesse vagy távolítsa el azokat a szavakat, amelyek nem váltak be az Ön számára (például 1% alatti CTR-rel vagy alacsony minőségi mutatókkal rendelkeznek), és adjon hozzá újakat. További információ kulcsszavak Keresési Hálózaton nyújtott teljesítményének méréséről.
    • Használja a négy kulcsszóegyezési beállítást annak behatárolásához, hogy kik láthatják a hirdetéseket. Egyes beállításoknál a hirdetések több megjelenítést, kattintást és konverziót érhetnek el. Más beállításokkal kevesebb megjelenítés és pontosabb célzás érhető el.
    • Kulcsszóelemzés futtatásával átfogó képet kaphat a kulcsszóminőségről. A kulcsszóelemzés információt nyújt a kulcsszavak minőségi mutatóiról, illetve arról, hogy előidézik-e a hirdetések megjelenítését. Általánosságban a legalább 5-ös értékű minőségi mutató számít jónak.
  • Keresőkifejezések: Ha általános egyezésű kulcsszavakat használ (ez az alapbeállítás), a hirdetések megjelenhetnek akkor is, ha valaki a megadott kulcsszó valamely változatával végez keresést, például egy hasonló kifejezés vagy egy kapcsolódó szó használatával. A hirdetést aktiváló keresések listáját megtekintheti a keresőkifejezés-jelentésben. Ezzel a jelentéssel azonosíthatja a releváns kifejezéseket, amelyek forgalmat vonzottak a webhelyre, és felveheti őket új kulcsszóként. Ha pedig bármely kulcsszó irreleváns a vállalkozásra nézve, felveheti a kizáró kulcsszónak, hogy többet ne aktiválja a hirdetések megjelenítését.

    • Ha például a kampányban a digitális fényképezőgépek kulcsszó általános egyezéssel van beállítva, a jelentésben az szerepelhet, hogy a hirdetések megjelentek a „digitális fényképezőgépek Miskolc” keresési lekérdezésnél. Amennyiben a vállalkozás Miskolcon tartózkodó vevőknek is értékesít termékeket, akkor ezt a kifejezést felveheti a fiókba kulcsszóként. Ha Miskolcra nem értékesít, akkor a Miskolc szót felveheti kizáró kulcsszónak, így a hirdetés nem jelenik meg ennél a keresésnél. Az irreleváns keresőkifejezések kizáró kulcsszónak való felvétele növelheti az átkattintási arányt.

Tipp

Ha egy kulcsszó mellett a „Hozzáadva” felirat jelenik meg a keresőkifejezés-jelentésben, az azt jelenti, hogy már szerepel a kulcsszólistában az adott keresőkifejezés (pontosan a megadott formában).

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát