Ako je vaš glavni oglašavački cilj povećati promet na web-lokaciji, pokušajte se usredotočiti na povećanje broja klikova i stope klikanja (CTR). Započnite osmišljavanjem dobrog teksta oglasa i jakih ključnih riječi da biste izradili oglase koji su visokorelevantni i zanimljivi korisnicima, a zatim pažljivo pratite klikove, CTR, ključne riječi i pojmove za pretraživanje.
Zašto se brinuti oko odnosa između teksta oglasa i ključnih riječi? Zamislite čamac i veslo te način na koji zajedno funkcioniraju u stizanju do odredišta. Dobre ključne riječi usmjeravaju usko povezani oglas pravim korisnicima, povećavajući broj klikova i CTR.
U Google Adsu možete izraditi kampanju i pomoću cilja Promet na web-lokaciji za koji se preporučuju postavke i značajke pomoću kojih ćete na svoju web-lokaciju privući zainteresirane korisnike. Pomoću tog cilja kampanje možete izraditi popis posjetitelja web-lokacije s kojima se kasnije možete ponovno povezati. Saznajte više o ciljevima u Google Adsu.
Što mjeriti?
Slijedi nekoliko bitnih stvari koje možete mjeriti te pomoću njih pratiti i poboljšati kampanju koja je usmjerena na promet:
- Klikovi i stopa klikanja (CTR): ta dva mjerna podatka pomoći će vam da dobijete uvid u to kolikom je broju osoba vaš oglas bio dovoljno zanimljiv da ga kliknu i posjete vašu web-lokaciju. Klikove i CTR možete mjeriti na svim razinama računa. Na primjer, možete vidjeti koliko je klikova ostvarila cijela kampanja, grupa oglasa ili oglas te koliko su klikova generirale pojedine ključne riječi nakon pokretanja oglasa. Na pretraživačkoj mreži smatra se da je dobar CTR 1% ili viši.
- Ključne riječi: pomno pratite izvedbu ključnih riječi uz ove strategije:
- Redovito ažurirajte popise ključnih riječi. Pauzirajte ili uklonite riječi koje nisu učinkovite (npr. ako imaju CTR-ove niže od 1% ili niske ocjene kvalitete) i dodajte nove. Saznajte kako mjeriti izvedbu ključnih riječi na pretraživačkoj mreži.
- Upotrijebite 4 opcije podudaranja ključnih riječi kako biste kontrolirali kome se prikazuju vaši oglasi. Neke će vam opcije donijeti više pojavljivanja oglasa, klikova i konverzija. Druge će donijeti manje pojavljivanja i više uskog ciljanja.
- Za sveobuhvatni pregled kvalitete ključnih riječi pokrenite dijagnozu ključnih riječi. Ona vam pruža informacije o ocjenama kvalitete ključnih riječi i pokreću li one oglase. Ocjena kvalitete od 5 ili više smatra se dobrom.
-
Pojmovi za pretraživanje: ako upotrebljavate ključne riječi sa širokim podudaranjem (zadana postavka), vaši se oglasi mogu prikazati kada netko pretražuje varijaciju ključne riječi, kao što je slična fraza ili srodna riječ. Kako biste vidjeli popis pretraživanja koja su aktivirala vaš oglas, upotrijebite izvješće o pojmovima za pretraživanje. To izvješće možete upotrebljavati da biste identificirali relevantne pojmove koji potiču promet na vašoj web-lokaciji, a zatim ih dodati kao nove ključne riječi. Ako neke od ključnih riječi nisu relevantne za vašu tvrtku, možete ih dodati kao negativne ključne riječi, tako da ne aktiviraju vaše oglase.
- Na primjer, ako vaša kampanja ima ključnu riječ digitalni fotoaparati sa širokim podudaranjem, izvješće može pokazati da su se vaši oglasi prikazali za upit za pretraživanje "digitalni fotoaparati London". Ako vaša tvrtka prodaje osobama u Londonu, taj izraz možete dodati kao ključnu riječ na računu. Ako ne pružate usluge u Londonu, London možete dodati kao negativnu ključnu riječ kako biste osigurali da će se vaš oglas prestati prikazivati za ta pretraživanja. Dodavanjem irelevantnih pojmova za pretraživanje kao što su negativne ključne riječi možete poboljšati stopu klikanja.
Savjet
Ako je ključna riječ označena statusom "Dodano" u izvješću o pojmovima za pretraživanje, to znači da na popisu ključnih riječi već imate točno taj pojam za pretraživanje.