अपनी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक का आंकलन करना

अगर आपका मुख्य विज्ञापन लक्ष्य अपनी साइट पर ट्रैफ़िक बढ़ाना है, तो अपने क्लिक और अपनी क्लिकथ्रू दर (CTR) बढ़ाने पर ध्यान दें. अपने ग्राहकों के लिए बेहद प्रासंगिक और बेहतरीन विज्ञापन बनाने के लिए बेहतरीन विज्ञापन टेक्स्ट और सशक्त कीवर्ड बनाते हुए शुरू करें और फिर अपने क्लिक, CTR, कीवर्ड और खोज शब्दों की ध्यानपूर्वक निगरानी करें.

विज्ञापन टेक्स्ट और कीवर्ड के बीच के संबंध को लेकर परेशान क्यों हैं? एक नाव और उसकी पतवार पर ग़ौर करें और देखें कि वे किस तरह एक साथ काम करके अपनी मंज़िल तक पहुंचते हैं. अच्छे कीवर्ड बेहतर जुड़ाव वाले विज्ञापन को सही ग्राहकों तक ले जा सकते हैं, जिससे आपके क्लिक और CTR में बढ़ोतरी हो सकती है.

Google Ads में आप भी वेबसाइट ट्रैफ़िक लक्ष्य का इस्तेमाल करके कैंपेन बना सकते हैं, जिसके ज़रिए ऐसी सेटिंग और सुविधाओं का सुझाव मिलता है, जिनसे आप रुचि रखने वाले ग्राहकों को अपनी वेबसाइट पर ला सकते हैं. कैंपेन लक्ष्य का इस्तेमाल करके आप ऐसे साइट विज़िटर की सूची तैयार कर सकते हैं, जिनसे आप बाद में कनेक्ट हो सकते हैं. Google Ads के नए अनुभव में लक्ष्यों के बारे में ज़्यादा जानें. 

किसका आकलन करें

यहां कुछ ज़रूरी चीज़ें दी गई हैं, जिनका आकलन करके आप ट्रैफ़िक पर केंद्रित किसी कैंपेन को आसानी से ट्रैक कर सकते हैं और उसे बेहतर बना सकते हैं:

  • क्लिक और क्लिकथ्रू दर (CTR): इन 2 मीट्रिक की मदद से आप यह समझ सकते हैं कि कितने लोगों को आपका विज्ञापन इतना ध्यान खींचने वाला लगा कि वे उस पर वाकई क्लिक करके आपकी वेबसाइट पर गए. आप अपने खाते के सभी स्तरों पर क्लिक कर सकते हैं और CTR का आकलन कर सकते हैं. उदाहरण के लिए आप देख सकते हैं कि एक सभी कैंपेन, विज्ञापन समूह या विज्ञापन को कितने क्लिक मिले या यह देख सकते हैं कि आपके विज्ञापनों को ट्रिगर करने के बाद अलग-अलग कीवर्ड से कितने क्लिक मिले. खोज नेटवर्क पर 1% या उससे ज़्यादा को आमतौर पर एक अच्छा CTR समझा जाता है.
  • कीवर्ड: इन योजनाओं की मदद से कीवर्ड डिसप्ले पर कड़ी नज़र रखें:
    • अपनी कीवर्ड सूचियों को नियमित रूप से अपडेट करें. जो शब्द आपके लिए अच्छी तरह काम नहीं कर रहे हैं, उन्हें रोकें या निकाल दें (उदाहरण के लिए अगर उनकी CTR 1% से नीचे है या गुणवत्ता स्कोर कम है) और नए शब्द जोड़ें. खोज नेटवर्क पर अपने कीवर्ड के डिसप्ले का आकलन करने का तरीका जानें.
    • 4 कीवर्ड मिलान विकल्पों का इस्तेमाल करके तय करें कि आपके विज्ञापन कौन देख सकता है. कुछ विकल्प के ज़रिए आपको ज़्यादा विज्ञापन इंप्रेशन, क्लिक और कन्वर्ज़न मिलेंगे. जबकि दूसरे, आपको कम इंप्रेशन और ज़्यादा सटीक टारगेटिंग देंगे.
    • कीवर्ड क्वालिटी को बेहतर समझने के लिए कीवर्ड विश्लेषण चलाएं. इससे आपको अपने कीवर्ड से जुड़ी क्वालिटी के स्कोर की जानकारी के साथ-साथ यह भी पता चलता है कि वे आपके विज्ञापनों को ट्रिगर कर रहे हैं या नहीं. 5 या उससे ज़्यादा के क्वालिटी स्कोर को अच्छा समझा जाता है.
  • खोज शब्द: जब आप ब्रॉड मैच में इस्तेमाल होने वाला कीवर्ड (डिफ़ॉल्ट सेटिंग) का इस्तेमाल करते हैं, तो किसी व्यक्ति के आपके कीवर्ड की अलग-अलग चीज़ों, जैसे मिलते-जुलते वाक्यांश या संबंधित शब्द की खोज करने पर आपके विज्ञापन दिखाए जा सकते हैं. आपके विज्ञापन को ट्रिगर करने वाली खोजों की सूची देखने के लिए खोज शब्द रिपोर्ट का इस्तेमाल करें. इस रिपोर्ट का इस्तेमाल करके आप अपनी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक भेजने वाले प्रासंगिक शब्दों की पहचान करके उन्हें नए कीवर्ड के रूप में जोड़ सकते हैं. या अगर कोई भी कीवर्ड आपके व्यवसाय से मुताबिक नहीं है, तो आप उन्हें नेगेटिव कीवर्ड के रूप में जोड़ सकते हैं, ताकि वे आपके विज्ञापनों को ट्रिगर न करें.

    • उदाहरण के लिए अगर आपके कैंपेन में डिजिटल कैमरे कीवर्ड का इस्तेाल ब्रॉड मैच के रूप में किया गया है, तो रिपोर्ट यह दिखा सकती है कि आपके विज्ञापन "डिजिटल कैमरे दिल्ली" वाली खोज क्वेरी पर दिखाए गए. अगर आपका व्यवसाय नई दिल्ली के लोगों को उत्पाद बेचता है, तो आप अपने खाते में इस वाक्यांश को एक कीवर्ड के रूप में शामिल कर सकते हैं. अगर आप दिल्ली में अपनी सेवाएं नहीं देते, तो आप दिल्ली को एक नेगेटिव कीवर्ड के रूप में जोड़ सकते हैं, ताकि सुनिश्चित हो सके कि आपका विज्ञापन उस खोज पर दिखाई नहीं देगा. अप्रासंगिक खोज शब्दों को नेगेटिव कीवर्ड के रूप में शामिल करके, आप अपनी क्लिकथ्रू दर को बेहतर बना सकते हैं.

सलाह

अगर खोज शब्द रिपोर्ट में कोई कीवर्ड “जोड़ा गया” के रूप में चिह्नित है, तो इसका मतलब यह है कि आपकी कीवर्ड सूची में वह सटीक खोज शब्द पहले से मौजूद है.

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