إذا كان غرضك الرئيسي من الإعلانات هو زيادة عدد الزيارات إلى موقعك، جرّب التركيز على زيادة عدد النقرات ونسبة النقر إلى الظهور. ابدأ بإنشاء نص إعلاني مميّز وكلمات رئيسية قوية لعرض إعلانات ملائمة جدًا يمكنها جذب العملاء، ثم راقب عن كثب النقرات التي تتم على إعلاناتك، ونسبة النقر إلى الظهور، والكلمات الرئيسية، وعبارات البحث.
لماذا أهتم بالعلاقة بين نص الإعلان والكلمات الرئيسية؟ تخيّل قارب التجديف والمجداف، وكيف يعملان معًا للوصول إلى الوجهة المطلوبة. تساعد الكلمات الرئيسية الجيدة على توجيه الإعلان المترابط بإحكام إلى العملاء المناسبين، ما يزيد من عدد النقرات ونسبة النقر إلى الظهور التي يحصل عليها إعلانك.
في إعلانات Google، يمكنك أيضًا إنشاء حملة باستخدام هدف زيارات الموقع الإلكتروني، والذي يقترح إعدادات وميزات لمساعدتك في جذب العملاء المهتمين إلى موقعك الإلكتروني. باستخدام هذا الهدف للحملة، يمكنك إنشاء قائمة بزوّار الموقع الذين يمكنك تجديد التواصل معهم لاحقًا. اطّلع على مزيد من المعلومات حول الأهداف في التجربة الجديدة في إعلانات Google.
ما المقاييس المستخدمة
في ما يلي بعض الأشياء المهمة التي يمكنك قياسها لمساعدتك على تتبع الحملة التي تركّز على عدد الزيارات وتحسينها:
- النقرات ونسبة النقر إلى الظهور: يساعدك هذان المقياسان في معرفة عدد الأشخاص الذين وجدوا إعلانك جذبًا بما يكفي للنقر عليه وزيارة موقعك على الويب. ويمكنك قياس النقرات ونسبة النقر إلى الظهور على جميع مستويات حسابك. على سبيل المثال، يمكنك معرفة عدد النقرات التي تحققت لحملة أو لمجموعة إعلانية أو لإعلان بالكامل، كما يمكنك معرفة عدد النقرات التي أدّت إليها الكلمات الرئيسية الفردية بعد عرض إعلاناتك. في شبكة البحث، تُعَد نسبة النقر إلى الظهور جيدة بوجه عام عندما تعادل 1% أو أكثر.
- الكلمات الرئيسية: راقب عن قُرب أداء الكلمات الرئيسية باستخدام الإستراتيجيات التالية:
- حدّث قوائم الكلمات الرئيسية بانتظام. يمكنك إيقاف الكلمات الرئيسية التي لا تقدم أداءً جيدًا مؤقتًا أو إزالتها (على سبيل المثال، إذا حققت نسبة نقر إلى ظهور أقل من 1%، أو حققت نقاط جودة منخفضة) وإضافة أخرى جديدة. مزيد من المعلومات حول كيفية قياس أداء الكلمات الرئيسية في شبكة البحث.
- استخدم خيارات مطابقة الكلمات الرئيسية الأربعة لمساعدتك في التحكم في تحديد الأشخاص الذين يشاهدون إعلاناتك. بفضل بعض الخيارات، ستتمتع بالمزيد من مرات ظهور الإعلان، والنقرات، والتحويلات. وباستخدام الخيارات الأخرى، ستحصل على مرات ظهور أقل للإعلان مع مزيد من تضييق نطاق الاستهداف.
- للحصول على نظرة شاملة لجودة الكلمات الرئيسية، يمكنك تشغيل ميزة تشخيص الكلمات الرئيسية. توفّر لك هذه الميزة معلومات عن نقاط جودة كلماتك الرئيسية، وما إذا كانت تؤدي إلى عرض إعلاناتك أم لا. تُعَد نقاط الجودة جيدة بوجه عام عندما تعادل 5 أو أكثر.
-
عبارات البحث: عند استخدام كلمات رئيسية ذات مطابقة تقريبية (الإعداد الافتراضي)، يمكن لإعلاناتك الظهور عندما يبحث أحد الأشخاص عن إحدى صيغ كلمتك الرئيسية، مثل البحث عن عبارة مشابهة أو كلمة ذات صلة. لمشاهدة قائمة بعمليات البحث التي أدت إلى ظهور إعلانك، استخدم تقرير عبارات البحث. ويمكنك استخدام هذا التقرير لتحديد العبارات الملائمة التي تجلب زيارات إلى موقعك الإلكتروني، ومن ثَمّ إضافتها ككلمات رئيسية جديدة. أو إذا كانت أيٌ من كلماتك الرئيسية غير ذات صلة بنشاطك التجاري، يمكنك إضافتها ككلمات رئيسية سلبية بحيث لا تؤدي إلى ظهور إعلاناتك.
- على سبيل المثال، إذا كانت حملتك تتضمّن الكلمة الرئيسية كاميرات رقمية بمطابقة تقريبية، قد يوضّح التقرير ظهور إعلاناتك لطلب البحث "كاميرات رقمية دبي"؛ فإذا كان نشاطك التجاري يبيع منتجاته للمقيمين في دبي، يمكنك إضافة هذه العبارة إلى حسابك ككلمة رئيسية. إذا لم تكن دبي ضمن نطاق نشاطك التجاري، يمكنك إضافة دبي ككلمة رئيسية سلبية للتأكد من وقف ظهور إعلانك لعملية البحث هذه. بإضافة عبارات البحث غير الملائمة إلى الكلمات الرئيسية السلبية، يمكنك المساعدة على تحسين نسبة النقر إلى الظهور.
نصيحة
في حالة تمييز كلمة رئيسية بعبارة "مضافة" في تقرير عبارات البحث، فهذا يعني أنك أضفت عبارة البحث هذه تحديدًا إلى قائمة كلماتك الرئيسية.