Kad būsiet iestatījis reklāmguvumu uzskaiti, varēsiet piekļūt attiecinājuma pārskatiem — vairākiem noderīgiem pārskatiem par saviem reklāmguvumiem (t.i., par nozīmīgām darbībām, ko klienti veic jūsu vietnē, piemēram, par pirkumiem vai reģistrēšanos jaunumu saņemšanai pa e-pastu).
Priekšrocības
Attiecinājuma pārskatos tiek rādīti klientu ceļi līdz reklāmguvuma nodrošināšanai un piedāvāti ieskati par to, kā jūsu dažādie reklamēšanas paņēmieni kopā palīdz radīt reklāmguvumus. Piemēram, varat uzzināt, vai konkrēti atslēgvārdi veicināja reklāmguvumus, kas vēlāk tika nodrošināti, izmantojot citus atslēgvārdus. Skatot šo informāciju, nevis tikai datus par pēdējiem atslēgvārdiem, uz kuriem noklikšķināts, varat labāk izprast potenciālo klientu reklāmguvumu ceļus.
Kā atrast attiecinājuma pārskatus
Attiecinājuma pārskati palīdz saprast dažādus jūsu reklāmguvumu datu aspektus.
Lai atrastu attiecinājuma pārskatus, veiciet tālāk minētās darbības.
- Pierakstieties Google Ads kontā.
- Augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz rīku ikonas
.
- Sadaļā “Novērtēšana” atlasiet Attiecinājums.
Padoms
Ja ar pārziņa kontu (KC) pārvaldāt vairākus Google Ads kontus, varat izmantot starpkontu reklāmguvumu uzskaiti. Kad būsiet iestatījis starpkontu reklāmguvumu uzskaiti, izmantojiet attiecinājuma pārskatus pārziņa kontā (KC).
Pārskatu vadīklu izmantošana
Attiecinājuma pārskatos ir pieejamas tālāk norādītās pārskatu vadīklas. Izmantojiet tās, lai pielāgotu savus pārskatus un pārskatītu savam uzņēmumam vissvarīgākos datus.
Datumu diapazons
Atlasītais datumu diapazons nosaka pārskatā iekļaujamos reklāmguvumus. Lapas augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz datumu diapazona, lai atjauninātu visa pārskata datumu diapazonu. Ja vēlaties salīdzināt datumu diapazonus, noklikšķiniet uz simboliem “< >”, kas redzami katrā slejā, lai izvērstu vajadzīgo sleju, un skatiet datus katrā datumu diapazonā.
Varat atlasīt datumu diapazonus, kas sākas pirms 2 gadiem. Ceļa pārskats un kredīta attiecinājuma dati, kas ir vecāki par 2 gadiem, tiek dzēsti, un tos nevar atjaunot.
Kategorija
Lapas augšējā kreisajā stūrī noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes “Kategorija”, lai mainītu pārskatā redzamo datu segmentu. Piemēram, varat atlasīt datu segmentu Kampaņas, Reklāmu kopas, Atslēgvārdi un citas kategorijas.
Reklāmguvuma darbība
Lai atlasītu pārskatā iekļaujamās reklāmguvumu darbības, lapas augšējā centrālajā daļā noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes “Reklāmguvuma darbība”. Pēc noklusējuma katrā pārskatā tiek iekļautas visas reklāmguvumu darbības, ko atzīmējāt kā primārās reklāmguvumu darbības.Retrospektīvā apskata periods
Izmantojiet vadīklu “Retrospektīvā apskata periods”, lai pielāgotu attiecinājuma pārskata retrospektīvā apskata periodu 30, 60 vai 90 dienām. Atverot lielāko daļu pārskatu, tiek rādīts 30 dienu retrospektīvā apskata periods.
Piezīme. Vadīkla “Retrospektīvā apskata periods” atšķiras no iestatījuma “Reklāmguvumu periods”.
Retrospektīvā apskata periods attiecinājuma pārskatos nosaka, cik ilgu laiku kopš reklāmguvuma nodrošināšanas reklāmas mijiedarbības gadījumi ir piemēroti attiecinājuma vērtības piešķiršanai. Piemēram, piešķirot vērtību reklāmguvumam, kas nodrošināts 30. janvārī, 30 dienu retrospektīvā apskata periods ņem vērā tos reklāmu mijiedarbības gadījumus, kas notikuši laikā no 31. decembra līdz 30. janvārim.
Reklāmguvumu periods ir laika periods pēc reklāmas mijiedarbības, kurā reklāmguvums tiek reģistrēts programmā Google Ads. Uzziniet vairāk par reklāmguvumu periodiem.
Pārskatā “Modeļu salīdzinājums”, atšķirībā no citiem pārskatiem, ir pieejama vēl viena retrospektīvā apskata perioda opcija. Izmantojot noklusējuma opciju, pārskata retrospektīvā apskata periodam tiek iestatīts tāds pats dienu skaits, kādu atlasījāt katras reklāmguvuma darbības reklāmguvumu periodam sadaļā Rīki > Novērtēšana > Reklāmguvumi.
Pārskats “Kopsavilkums”
Pārskatā “Kopsavilkums” varat skatīt detalizētu informāciju par reklāmguvumu ceļiem. Pārskatā ir tāda informācija kā dienu un reklāmas mijiedarbības gadījumu skaits, kāds lietotājiem bija nepieciešams reklāmguvumu nodrošināšanai, reklāmguvumu skaits tādos reklāmu mijiedarbības gadījumos, kas notikuši vairākās ierīcēs, kā arī efektīvākās kampaņas, kas veicinājušas reklāmguvumus. Tas ir vērtīgs ieskats jūsu klientu ceļos uz reklāmguvumu nodrošināšanu.
Pārskats “Reklāmguvumu ceļi”
Pārskatā “Reklāmguvumu ceļi” ir norādīti ceļi, ko jūsu klienti visbiežāk izmanto reklāmguvuma nodrošināšanai. Šie dati atspoguļo informāciju par reklāmām, uz kurām klienti noklikšķināja pirms reklāmguvuma nodrošināšanas. Detalizētāku informāciju pārskatā varat iegūt, atlasot nolaižamajās izvēlnēs pieejamās opcijas.
Izvēlne “Skatīt”
Pēc noklusējuma pārskatā tiek rādīti ceļi, kas sniedz detalizētu informāciju par secību, kādā notikuši reklāmu mijiedarbības gadījumi pirms lietotāji nodrošinājuši reklāmguvumus. Secīgi reklāmu mijiedarbības gadījumi ar vienādu kategorijas vērtību tiek apvienoti vienā saziņas punktā, parādot atkārtotas mijiedarbības gadījumu skaitu.
Lai skatītu detalizētāku informāciju par secību, kādā notikuši reklāmu mijiedarbības gadījumi, pirms lietotāji nodrošinājuši reklāmguvumu, pārskata augšdaļā izvēlnē “Skatīt” atlasiet Pārejas ceļi. Pārejas ceļi apstrādā secīgus reklāmu mijiedarbības gadījumus, izmantojot tādu pašu kategorijas vērtību kā vienai mijiedarbībai. Tas ir noderīgi, lai noskaidrotu klientu pārvietošanos starp dažādiem atslēgvārdiem, reklāmu kopām vai kampaņām ceļā uz reklāmguvumu nodrošināšanu.
Kategorija “Ierīces”
Atlasiet kategoriju Ierīces, lai skatītu ceļu sadalījumu pēc mērķauditorijas ierīcēm un iegūtu informāciju par ierīces veidu (galddators, planšetdators, mobilā ierīce). Divi blakus esoši elementi ceļā norāda uz dažādām ierīcēm, kas ne vienmēr ir atšķirīga veida ierīces. Šajā pārskatā varat izpētīt, kādā secībā lietotāji parasti izmanto dažādas ierīces pirms reklāmguvumu nodrošināšanas.
Pārskats “Ceļa rādītāji”
Pārskatā “Ceļa rādītāji” var noskaidrot, cik ilgs laiks un cik daudzi mijiedarbības gadījumi ir nepieciešami lietotājiem, lai nodrošinātu reklāmguvumus. Tajā ir redzams arī reklāmguvumu skaits, kas nodrošināts pēc noteikta dienu vai mijiedarbības gadījumu skaita, kā arī šo reklāmguvumu vērtība.
“Vid. dienas/stundas līdz reklāmguvumam”
Pēc noklusējuma pārskatā tiek rādīts skats “Vid. dienas līdz reklāmguvumam”. Šajā skatā varat uzzināt, cik ilgs laiks klientam ir nepieciešams, lai nodrošinātu reklāmguvumu; tiek rādīta viena rindiņa par katru dienu līdz reklāmguvumam kopš pēdējā reklāmas mijiedarbības gadījuma.
Izmantojiet nolaižamo izvēlni “Mērīšanas sākums”, lai skatītu laiku, kas mērīts kopš pirmā vai pēdējā reklāmas mijiedarbības gadījuma. Izmantojiet nolaižamo izvēlni “Mērīšanas iespējas”, lai atlasītu Dienas vai Stundas.
Skats “Vid. dienas/stundas līdz reklāmguvumam” var sniegt ieskatu par jūsu tiešsaistes pārdošanas cikla garumu. Ja jūsu reklāmas aicina uz darbību nekavējoties, piemēram, vienas dienas izpārdošana vai reģistrēšanās pasākumam, līdz reklāmguvuma nodrošināšanai, visticamāk, vēlēsieties redzēt mazāku dienu/stundu skaitu. Ja jums ir zīmola atpazīstamības kampaņa, iespējams, piemērotāks būs ilgāks aizkavēšanās laiks (t.i., vairāk dienu/stundu līdz reklāmguvumam). Šī informācija var palīdzēt izprast, vai jūsu kampaņas darbojas tā, kā esat to paredzējis, un noteikt, kāds reklāmguvumu periods ir piemērotākais katrai reklāmguvuma darbībai.
“Vid. mijiedarbības gadījumi līdz reklāmguvumam”
Lai noskaidrotu, cik mijiedarbības gadījumi lietotājiem ir nepieciešami, lai nodrošinātu reklāmguvumus, izvēlieties cilni Vid. mijiedarbības gadījumi līdz reklāmguvumam. Varat izmantot šo skatu, lai noskaidrotu, kāds reklāmas rādīšanas biežums ir visvērtīgākais reklāmguvumu veicināšanai. Ņemiet vērā, ka šajā pārskatā ir atspoguļoti tikai jūsu Google Ads konta atslēgvārdi un reklāmas, tādēļ šie mijiedarbības ceļi var šķist īsāki, nekā būtu sagaidāms.
Pārskats “Veicinātie reklāmguvumi”
Pārskatā “Veicinātie reklāmguvumi” ir norādīts, cik bieži reklāmguvuma ceļā ir reģistrēts konkrēts tīkls, kampaņa, reklāmu kopa (vai cita kategorijas vērtība). Ja mijiedarbība ar reklāmu (t.i., klikšķis vai YouTube piesaistītā skatījuma reklāmguvums) ir palīdzējusi gūt reklāmguvumu, taču tā nav mijiedarbība ar reklāmu tieši pirms reklāmguvuma, šo procesu sauc par “klikšķu un skatījumu veicinošu darbību”. Ja mijiedarbība ar reklāmu notika tieši pirms reklāmguvuma, šis process tiek dēvēts par “pēdējā klikšķa reklāmguvumu”. Pirms viena reklāmguvuma var notikt vairākas veicinošas mijiedarbības ar reklāmām, tādēļ, visticamāk, novērosiet vairāk “klikšķus un skatījumus veicinošu darbību”, nevis redzēsiet kopējo reklāmguvumu skaitu.
Šis pārskats ir lielisks līdzeklis, lai varētu ātri identificēt tos reklamēšanas pasākumus, kas palīdz nodrošināt visvairāk reklāmguvumu. Iespējams, pamanīsiet, ka daži atslēgvārdi nodrošina pēdējos klikšķus ļoti mazam skaitam reklāmguvumu, bet faktiski veicina daudz reklāmguvumu. Šādos gadījumos varat mēģināt palielināt ieguldījumus šajos atslēgvārdos, lai noskaidrotu, vai ir iespējams savam uzņēmumam nodrošināt vairāk reklāmguvumu.
Pārskats “Modeļu salīdzinājums”
Attiecinājuma modelis ir kārtula vai kārtulu kopa, kas nosaka, kā darbībām reklāmguvuma ceļā tiek piešķirta reklāmguvuma vērtība. Uzziniet vairāk par pārskatu “Modeļu salīdzinājums” un to, kā izmantot attiecinājuma modeļus, izlasot rakstu Par attiecinājuma modeļiem.
Reklāmguvumu dati attiecinājuma pārskatos un lapā “Kampaņas”
Reklāmguvumu dati attiecinājuma pārskatos un lapā “Kampaņas” var atšķirties. Tas ir saistīts ar reklāmguvumu uzskaites atšķirībām tīklos, darbības brīdī un reklāmguvumu avotos.
Izmantojot attiecinājuma pārskatus, varat novērtēt, kā izmaiņas attiecinājuma modelī varētu ietekmēt reklāmguvumu pārskatus. Reklāmguvumi lapā “Kampaņas” var palīdzēt novērtēt un optimizēt veiktspēju pēc attiecinājuma modeļa nomaiņas. Attiecinājuma pārskatos varat skatīt arī iepriekšējo veiktspēju, izmantojot slejas “pašreizējais modelis”.
Atšķirības pārskatos
Tālāk izskaidrots, kā atšķiras reklāmguvumu uzskaite attiecinājuma pārskatos un lapā “Kampaņas”.
| Attiecinājuma pārskati | Lapa “Kampaņas” | |
|---|---|---|
| Notikuma brīdis | Laiks, kad tika nodrošināts reklāmguvums | Reklāmas vaicājuma laiks, pirms tika veikts klikšķis, kas nodrošināja reklāmguvumu. (Lai pārskatā izmantotais laiks sakristu ar attiecinājuma pārskatiem, lapā “Kampaņas” pievienojiet slejas “Pēc reklāmguv. laika”) |
| Iekļautie tīkli |
Meklēšanas tīkls, vietne YouTube (tostarp Google video partneru vietnes), Google reklāmas tīkls un plūsma Discover Piezīme. Maksimālās veiktspējas un pieprasījuma radīšanas kampaņas tiks apzīmētas kā “Vairāki tīkli”. |
Meklēšanas tīkls (tostarp meklēšanas partneru vietnes), vietne YouTube (tostarp Google video partneru vietnes), Google reklāmas tīkls, Gmail, Google Maps, lietotnes un plūsma Discover |
| Iekļautās kampaņas |
Meklēšanas tīkla, pirkumu (tostarp viedās pirkumu), video, reklāmas tīkla (izņemot maksāšanu par reklāmguvumiem) un pieprasījuma radīšanas kampaņas Lietotņu kampaņas vēl netiek atbalstītas. |
Meklēšanas tīkla, pirkumu (tostarp viedās pirkumu), video, reklāmas tīkla, pieprasījuma radīšanas, lietotņu un viesnīcu kampaņas |
| Iekļautie video formāti |
Reklāmu secība, buferreklāmas, neizlaižamas klipā ievietotas reklāmas, izlaižamas klipā ievietotas reklāmas |
Buferreklāmas, sākumlapas reklāmkarogi, neizlaižamas klipā ievietotas reklāmas, ārpus klipa izvietotas reklāmas, izlaižamas klipā ievietotas reklāmas, plūsmā ietvertas videoreklāmas |
| Iekļautie reklāmguvumi |
Google Ads reklāmguvumu uzskaite*, Google Analytics mērķu un reklāmguvumu (tostarp Android lietotņu reklāmguvumu) importēšana, bezsaistes reklāmguvumu importēšana, zvanu reklāmguvumi (noklikšķināšana, lai zvanītu, zvanu importēšana un vietnes zvanu reklāmguvumi) un lietotņu reklāmguvumi. *Piezīme. Piesaistītā skatījuma reklāmguvumi (PSR) tiek atbalstīti gan Google Ads, gan Google Analytics 4 (GA4) īpašumos, taču reklāmguvumi, kas attiecināti uz seansiem (SR), pašlaik netiek atbalstīti versijā GA4. |
Visi attiecinājuma pārskatu avoti, kā arī veikala apmeklējumu reklāmguvumi. |
| Vēstures periodi |
Attiecinājuma pārskatos “reklāmguvumu periodi” tiek lietoti tāpat kā lapā “Kampaņas”. Turklāt attiecinājuma pārskatos varat izmantot “retrospektīvā apskata periodu”, lai noteiktu laika periodu, kurā reklāmas mijiedarbības tiek iekļautas pārskatu datos. Piemēram, varat ņemt vērā reklāmu mijiedarbības 30 dienas pirms reklāmguvumu nodrošināšanas (neatkarīgi no šo reklāmguvumu periodiem). Pārskatā “Modeļu salīdzinājums” ir arī pieejama retrospektīvā apskata perioda opcija “Noklusējums”. Izmantojot opciju “Noklusējums”, katram reklāmguvumam tiek iestatīts retrospektīvā apskata periods atbilstoši tā reklāmguvumu periodam. |
Katrai reklāmguvuma darbībai tiek iestatīts “reklāmguvumu periods” sadaļā Rīki > Novērtēšana > Reklāmguvumi. Programmā Google Ads netiek skaitīti visi reklāmguvumi, kuru noteiktajā reklāmguvumu periodā nav bijusi reklāmas mijiedarbība. Uzziniet vairāk par reklāmguvumu periodiem. |
