Apie priskyrimo ataskaitas

Nustatę konversijų stebėjimą, gausite prieigą prie priskyrimo ataskaitų - patogų ataskaitų apie konversijas (tuos svarbius veiksmus, kuriuos klientai atlieka svetainėje, pvz., pirkimą ar prisiregistravimą el. paštu) rinkinį.

Pranašumai

Priskyrimo ataskaitose rodomas klientų kelias iki atliktų konversijų, ir pateikiamos įžvalgos, kaip skirtingos reklamavimo pastangos kartu prisideda kuriant konversijas. Pavyzdžiui, galite peržiūrėti, ar tam tikrų raktinių žodžių pagalbinės konversijos galiausiai buvo įvykdytos naudojant kitus raktinius žodžius. Tai suteikia galimybę geriau suprasti potencialių klientų konversijų kelius nei tiesiog peržiūrint paskutinį kartą spustelėtą raktinį žodį.

Kaip rasti priskyrimo ataskaitas

Priskyrimo ataskaitos padeda suprasti skirtingus konversijų duomenų aspektus. Priskyrimo ataskaitos pasiekiamos tik paieškos tinklo skelbimuose.

Jei norite rasti priskyrimo ataskaitas, atlikite toliau nurodytus veiksmus.

  1. Prisijunkite prie „Google Ads“ paskyros.
  2. Viršuje dešinėje spustelėkite veržliarakčio piktogramą .
  3. Skiltyje „Įvertinimas“ pasirinkite Priskyrimas.

Patarimas

Jei naudodami valdytojo paskyrą (MKC) valdote kelias „Google Ads“ paskyras, galite naudoti keliose paskyrose vykstančių konversijų stebėjimo funkciją. Nustatę keliose paskyrose vykstančių konversijų stebėjimą, valdytojo paskyroje (MKC) naudokite priskyrimo ataskaitas. 

Kaip naudoti ataskaitų valdiklius 

Priskyrimo ataskaitose yra toliau nurodyti ataskaitų valdikliai. Naudokite šiuos valdiklius, norėdami tinkinti ataskaitas ir peržiūrėti svarbiausius jūsų verslui duomenis.

Dienų seka

Pagal pasirinktą dienų seką nustatoma, kurias konversijas įtraukti į ataskaitą. Norėdami atnaujinti visos ataskaitos dienų seką, spustelėkite dienų seką viršutiniame dešiniajame puslapio kampe. Jei pasirinksite palyginti dienų sekas, spustelėkite „< >“ simbolius, esančius kiekviename stulpelyje, kad išskleistumėte stulpelį ir peržiūrėtumėte kiekvienos dienų sekos duomenis.

Aspektas

Spustelėkite puslapio viršutiniame kairiajame kampe esantį išskleidžiamąjį meniu „Aspektas“, kad pakeistumėte, kokia duomenų dalis turi būti rodoma ataskaitoje. Daugelyje ataskaitų galite pasirinkti Kampanijos, Skelbimų grupės, Raktiniai žodžiai arba Įrenginiai.

Konversijos veiksmas

Pasirinkite, kuriuos konversijos veiksmus įtraukti į ataskaitą, puslapio viršuje centre spustelėdami išskleidžiamąjį meniu „Konversijos veiksmas“. Pagal numatytuosius nustatymus į kiekvieną ataskaitą įtraukiami visi konversijų veiksmai, kuriuos pasirinkote nustatyme „Įtraukti į stulpelį „Konversijos“.

Peržiūros langas

Naudokite valdiklį „Peržiūros langas“, kad pakoreguotumėte priskyrimo ataskaitos peržiūros langą į 30, 60 arba 90 dienų. Daugelyje ataskaitų atidarius rodomas 30 dienų peržiūros langas.

Pastaba: valdiklis „Peržiūros langas“ yra kitoks nei nustatymas „Konversijų langas“.

Priskyrimo ataskaitose pateiktas peržiūros langas nustato, per kiek laiko nuo konversijos sąveikos su skelbimu tampa tinkamos jų padarytos įtakos, lėmusios konversiją, daliai priskirti. Pavyzdžiui, 30 dienų peržiūros lange atsižvelgiama į skelbimų sąveikas, įvykusias nuo gruodžio 31 d. iki sausio 30 d., kai priskiriama įtakos dalis konversijai, įvykdytai sausio 30 d.,.

Konversijų langas yra laikotarpis po skelbimo sąveikos, kurio metu konversija įrašoma į „Google Ads“. Sužinokite daugiau apie konversijų langus

Ataskaitoje „Modelių palyginimas“ yra viena peržiūros lango parinktimi daugiau nei kitose ataskaitose. Pasirinkus parinktį „Numatytasis“ nustatomas toks pat ataskaitos peržiūros lango dienų skaičius, kurį pasirinkote kaip konversijos langą kiekvienam konversijos veiksmui skiltyje Įrankiai> Įvertinimas > Konversijos.

Ataskaita „Apžvalga“

Ataskaitoje „Apžvalga“ pateikiamas išsamus konversijų kelių vaizdas. Joje pateikiama informacija, pvz., kiek dienų ir sąveikų su skelbimais naudotojams prireikė konversijai įvykdyti, kiek į konversijas buvo įtraukta sąveikų su skelbimais daugiau nei viename įrenginyje ir kurios kampanijos efektyviausiai padeda atlikti konversijas. Čia pateikiama vertinga įžvalga apie kliento kelią iki konversijos.

Ataskaita „Dažniausi keliai“

Ataskaitoje „Dažniausi keliai“ rodomi dažniausi keliai, kuriais klientai įvykdo konversiją. Ši informacija pateikiama, atsižvelgiant į skelbimus, kuriuos jūsų klientai spustelėjo prieš įvykdydami konversiją. Šioje ataskaitoje galite matyti daugiau informacijos išskleidžiamajame meniu pasirinkę parinktis.

Meniu „Rodinys“

Pagal numatytuosius nustatymus, ataskaitoje pateikiami keliai, kuriuose išsamiai apžvelgiamos naudotojų sąveikų su skelbimų sekos prieš įvykdant konversiją. Paskesnės sąveikos su skelbimu, turinčios ta pačią aspekto vertę, sujungiamos į vieną kontaktinį tašką, kuriame rodomas pasikartojančių sąveikų skaičius.

Ataskaitos viršuje esančiame meniu „Rodinys“ pasirinkite Perėjimo keliai, kad pamatytumėte aukštesnio lygio vaizdą apie naudotojų sąveikas su skelbimu prieš įvykdant konversiją. Perėjimo keliai nuoseklias sąveikas su skelbimu, turinčias tą pačia aspekto vertę, laiko viena sąveika. Tai naudinga norint pamatyti, kaip klientai konversijos kelyje pereina iš vieno raktinio žodžio, skelbimų grupės ar kampanijos į kitą. 

Aspektas „Įrenginiai“

Pasirinkite aspektą Įrenginiai, norėdami pamatyti kelius, suskirstytus pagal auditorijos įrenginius, kuriuose rodomas įrenginio tipas (stalinis, planšetinis kompiuteris, mobilusis įrenginys). Du gretimi elementai kelyje skirti skirtingiems įrenginiams, bet nebūtinai skirtingų tipų įrenginiams. Tai suteikia jums galimybę išsiaiškinti, kokia tvarka dažniausiai žmonės naudojasi skirtingais įrenginiais prieš įvykdydami konversiją.

Ataskaita „Kelio metrika“

Ataskaitoje „Kelio metrika“ rodoma, kiek laiko ir kiek kartų trunka sąveikos, kol naudotojai įvykdo konversiją. Joje taip pat rodoma, kiek konversijų įvykdyta po tam tikro dienų ar sąveikų skaičiaus, ir kokios vertingos yra tos konversijos.

„Vid. dienų / valandų iki konversijos“

Pagal numatytuosius nustatymus ataskaitoje rodomas stulpelis „Vid. dienų iki konversijos“. Šiame rodinyje nurodoma, kiek laiko reikia klientui atlikti konversiją ir kiekvienos dienos iki konversijos nuo paskutinės sąveikos su skelbimu eilutė.

Naudokite išskleidžiamąjį meniu „Vertinama nuo“, kad būtų rodomas laikas, apskaičiuotas nuo pirmosios arba paskutinės sąveikos su skelbimu. Naudokite išskleidžiamąjį meniu „Kuo vertinama“ ir pasirinkite Dienos arba Valandos.

Rodinyje „Vid. dienų / valandų iki konversijos“ gali gauti įžvalgų apie internetinio pardavimo ciklo trukmę. Jei jūsų skelbimai yra tiesioginis raginimas veikti, pvz., vienos dienos išpardavimas arba prisiregistravimas dalyvauti įvykyje, norėsite matyti mažiau dienų / valandų iki konversijos. Jei vykdote prekės ženklo žinomumo kampaniją, ilgesnė laiko delsa (t. y. daugiau dienų / valandų iki konversijos) gali būti tinkamesnė. Šią informaciją galite naudoti norėdami suprasti, ar kampanijos veikia taip, kaip tikitės, ir nustatyti, koks konversijų langas geriausiai tinka kiekvienam konversijos veiksmui.

„Vid. sąveikų iki konversijos“

Norėdami pamatyti, kiek sąveikų atlieka naudotojai iki konversijos, pasirinkite skirtuką Vid. sąveikų į konversijos. Galite naudoti šį rodinį, norėdami sužinoti, koks dažnis vertingiausias, siekiant padidinti konversijų skaičių. Atminkite, kad ši ataskaita atspindi tik raktinius žodžius ir skelbimus jūsų „Google Ads“ paskyroje, taigi, jei šie sąveikos keliai atrodo trumpesni, nei tikėjotės, taip nutiko būtent todėl.

Ataskaita „Pagalbinės konversijos“

Ataskaitoje „Pagalbinės konversijos“ rodomas konversijų, kurias jums padėjo pritraukti reklama, skaičius. Dažnai paskutinis paspaudimas prieš konversiją yra pats svarbiausias. Tačiau, vertinant visą kelią, kitos sąveikos su skelbimu galėjo padėti klientams įvykdyti šią konversiją. Stulpelyje „Konversijos po paspaudimų“ galima pamatyti išsamesnį vaizdą. Jame rodomos visos kiekvienos kampanijos, skelbimų grupės, raktinio žodžio ar įrenginio konversijos po paspaudimų, išskyrus paskutinį paspaudimą.

Ši ataskaita – puikus būdas greitai nustatyti reklamos veiksmus, pelnančius daugiausia konversijų. Galite pastebėti, kad keli raktiniai žodžiai yra labai nedaugelio konversijų paskutinis paspaudimas, bet yra daugelio konversijų pagalbiniai raktiniai žodžiai. Tokiais atvejais galite pabandyti padidinti investicijas į tuos raktinius žodžius, kad sužinotumėte, ar taip sulauksite daugiau įmonės konversijų.

Ataskaita „Modelių palyginimas“

Priskyrimo modelis yra taisyklė arba taisyklių rinkinys, kuris lemia, kaip konversijos kelių veiksmams priskiriama įtaka, lėmusi konversiją. Sužinokite daugiau apie „Modelių palyginimo“ ataskaitą ir kaip naudoti priskyrimo modelius straipsnyje „Apie priskyrimo modelius“.

Konversijų duomenys priskyrimo ataskaitose ir puslapyje „Kampanijos“

Konversijų duomenys priskyrimo ataskaitose ir puslapyje „Kampanijos“ gali skirtis. Taip yra dėl konversijų skaičiavimo skirtinguose tinkluose skirtumų, įvykio laiko, konversijų šaltinių ir įrenginių.

Priskyrimo ataskaitos gali padėti apskaičiuoti, kaip priskyrimo modelio pakeitimai gali paveikti konversijų ataskaitas. Konversijų skaičius puslapyje „Kampanijos“ gali padėti įvertinti ir optimizuoti našumą pakeitus priskyrimo modelį. Taip pat galite peržiūrėti ankstesnį našumą priskyrimo ataskaitose naudodami „dabartinio modelio“ stulpelius.

Kuo skiriasi teikiamos ataskaitos

Toliau nurodyta, kaip skiriasi konversijų pateikimas priskyrimo ataskaitose ir puslapyje „Kampanijos“.

  Priskyrimo ataskaitos Puslapis „Kampanijos“
Laiko įvykis Konversijos laikas Skelbimo užklausos laikas prieš paspaudimą, kuris paskatino konversiją
Tinklas „Google“ paieškos tinklo srautas Paieškos (įskaitant paieškos partnerius), Vaizdinės reklamos tinklas, „YouTube“
Konversijos šaltinis Konversijos reklamuotojo svetainėje, telefono numerio paspaudimo konversijos, importuoti tikslai / operacijos iš „Analytics“ ir importuotos konversijos neprisijungus. Visi šaltiniai, įskaitant konversijas neprisijungus, programų konversijas, apsilankymus parduotuvėje ir pan.

Laiko įvykis

Anksčiau nurodytų pagrindinių konversijų stulpelių vertės, pateikiamos puslapyje „Konversijos“, skaičiuojamos atsižvelgiant į skalbimo parodymo iki paspaudimo, lėmusio konversiją o ne konversijos laiką. Pavyzdžiui, jei skelbimas buvo spustelėtas praėjusią savaitę, o srauto konversija buvo įvykdyta šią savaitę, pagrindiniuose konversijų stulpeliuose paspaudimas ir konversija nurodomi kaip įvykę praėjusią savaitę. Todėl galite tiksliai įvertinti metriką, pvz., mokestį už konversiją ar skelbimo išlaidų grąžą, nes skelbimo išlaidos taip pat skaičiuojamos atsižvelgiant į paspaudimo laiką.

Apie konversijas ir konversijų vertes pagal konversijos laiką galite pranešti, puslapyje „Kampanijos“ pridėdami naujų stulpelių „(pagal konv. laiką)“. Sužinokite daugiau

Tinklas

Duomenys priskyrimo ataskaitose pateikiami tik iš Paieškos tinklo srauto, o puslapyje „Kampanijos“ pateikiami paieškos partnerių srauto duomenys, taip pat įtraukiamos Vaizdinės reklamos tinklo arba „YouTube“ konversijos. Atminkite, kad apie srautą šiuose tinkluose gali būti pranešta tik paskutinio paspaudimo pagrindu.

Konversijos šaltinis

Tam tikri konversijų šaltiniai galimi puslapyje „Kampanijos“, tačiau priskyrimo ataskaitose nepasiekiami. Priskyrimo ataskaitose skaičiuojamos tik svetainės konversijos, telefono numerio paspaudimo konversijos, importuoti „Analytics“ tikslai ir operacijos. Priskyrimo ataskaitose neskaičiuojami kiti šaltiniai, pvz., programos konversijos ir apsilankymai parduotuvėje. Importuotos konversijos neprisijungus suderinamos su priskyrimo ataskaitomis. Rekomenduojama konversijas įkelti kas 1–2 dienas. Įkeliamos konversijos turi būti ne senesnės nei 7 dienų. Puslapyje „Kampanijos“ stebimi šie kiti šaltiniai, tačiau apie juos pranešama tik atsižvelgiant į paskutinį paspaudimą.

Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?

Reikia daugiau pagalbos?

Prisijunkite, kad būtų pateikta papildomų palaikymo parinkčių ir problema būtų greitai išspręsta