Ha már beállította a konverziókövetést, hozzáférhet a hozzárendelési jelentésekhez. Ez a praktikus jelentéscsoport a konverziókról (azaz az ügyfelek által a webhelyen végzett fontos műveletekről, például a vásárlásokról vagy az e-mailekre történő feliratkozásokról) szolgál adatokkal.
Előnyök
A hozzárendelési jelentések megmutatják az ügyfelek által a konverziók befejezéséig bejárt utat, és statisztikákat jelenítenek meg arról, hogy a különböző hirdetési tevékenységek hogyan működnek együtt a konverziók elősegítésében. Láthatja például, hogy bizonyos kulcsszavak segítették-e azokat a konverziókat, amelyekhez végül más kulcsszavak vezettek el. Így pontosabb képet kaphat a potenciális ügyfelek konverziós útvonalairól, mint ha csak az utolsó kattintást kapó kulcsszót venné figyelembe.
A hozzárendelési jelentések megkeresése
A hozzárendelési jelentések segítenek megérteni a konverziós adatok különféle aspektusait.
A hozzárendelési jelentések megkeresése:
- Jelentkezzen be a Google Ads-fiókba.
- Kattintson a csavarkulcsikonra
a jobb felső sarokban.
- A „Mérés” területen válassza a Hozzárendelés lehetőséget.
Tipp
Ha több Google Ads-fiókot kezel egy kezelői fiókkal (Ügyfélközpont-fiókkal), akkor több fiókra kiterjedő konverziókövetést is használhat. A több fiókra kiterjedő konverziókövetés beállítása után használja a kezelői fiókban (Ügyfélközpont-fiókban) rendelkezésre álló hozzárendelési jelentéseket.
A jelentésvezérlők használata
A hozzárendelési jelentések az alábbi jelentésvezérlőkkel rendelkeznek. A vezérlők segítségével testreszabhatja a jelentéseket, és áttekintheti a vállalkozás számára legfontosabb adatokat.
Dátumtartomány
A kiválasztott dátumtartomány határozza meg, hogy melyik konverziók szerepelnek a jelentésben. Az oldal jobb felső sarkában található dátumtartományra kattintva frissítheti a teljes jelentés dátumtartományát. Ha össze szeretné hasonlítani a dátumtartományokat, kattintson az egyes oszlopokban megjelenő „< >” szimbólumokra, amelyekkel kibonthatja az oszlopot, és megtekintheti az egyes dátumtartományok adatait.
Akár két évvel ezelőtti dátumtartományt is kiválaszthat. A 2 évnél régebbi útvonaljelentések és jóváírás-hozzárendelési adatok törlődnek, és nem állíthatók vissza.
Dimenzió
Az oldal bal felső részén található „Dimenzió” legördülő menüre kattintva megváltoztathatja az adatok jelentésben megjelenített szeletét. Választhatja például a Kampányok, a Hirdetéscsoportok, a Kulcsszavak vagy valamelyik másik lehetőséget.
Konverziós művelet
Az oldal felső részének közepén található „Konverziós művelet” legördülő menüre kattintva válassza ki, hogy melyik konverziós műveleteket szeretné szerepeltetni a jelentésben. Alapértelmezés szerint minden jelentés tartalmazza az összes elsődleges konverziós műveletként megjelölt konverziós műveletet.Visszatekintési időtartam
A „Visszatekintési időtartam” vezérlő segítségével a hozzárendelési jelentések visszatekintési időtartamát 30, 60 vagy 90 napra állíthatja be. A legtöbb jelentés a megnyitásakor 30 napos visszatekintési időtartamot jelenít meg.
Megjegyzés: A „Visszatekintési időtartam” vezérlő eltér a „Konverziós időtartam” beállítástól.
A hozzárendelési jelentésekben szereplő visszatekintési időtartam azt határozza meg, hogy a hirdetéssel végzett, konverzióhoz vezető művelet időpontjától számítva visszamenőlegesen mennyi ideig rendelhető hozzá jóváírás a konverzióhoz. 30 napos visszatekintési időtartam esetén például a rendszer egy január 30-án bekövetkező konverzió esetén azokhoz a hirdetéssel végzett műveletekhez rendel hozzá jóváírást, amelyek december 31. és január 30. között történtek.
A konverziós időtartam a hirdetéssel végzett művelet utáni azon időszak, ameddig a Google Ads konverziót rögzít. További információ a konverziós időtartamokról
A „Modell-összehasonlítás” eggyel több visszatekintési időtartammal rendelkezik, mint a többi jelentés. Az „Alapértelmezett” lehetőség a jelentés visszatekintési időtartamát ugyanannyi napra állítja be, amennyit Ön az egyes konverziós műveletek konverziós időtartamaként kiválasztott az Eszközök > Mérés > Konverziók menüpontban.
Az „Áttekintés” jelentés
Az „Áttekintés” jelentés átfogó képet nyújt a konverziós útvonalakról. Információkat jelenít meg például arról, hogy hány napra és hirdetéssel végzett műveletre volt szüksége a felhasználóknak a konverzió előtt, hány konverzió ment végbe a hirdetésekkel több eszközön végzett műveletek eredményeképp, illetve hogy melyik kampányok segítették elő a leghatékonyabban a konverziókat. Ezek alapján Ön értékes információkhoz juthat az ügyfelek által a konverzióig bejárt útról.
A „Konverziós útvonalak” jelentés
A „Konverziós útvonalak” jelentés azokat az útvonalakat mutatja be, amelyeken a leggyakrabban jutnak el a konverzióig az ügyfelek. Ezeket az információkat azok alapján a hirdetések alapján biztosítja, amelyekre az ügyfelek a konverzió előtt kattintottak. A jelentés legördülő menüinek pontjait kiválasztva további adatokat is megtekinthet.
„Nézet” menü
Alapértelmezés szerint a jelentés az elérési utakat jeleníti meg, amelyekben részletes információ látható azokról a hirdetésekkel végzett műveletekről, amelyeket a felhasználók a konverzió előtt végeztek. Az azonos dimenzióértékkel végzett későbbi hirdetésműveleteket a rendszer egyetlen olyan kapcsolattartási pontban egyesíti, amely megjeleníti az ismétlődő interakciók számát.
Ha magasabb szintű áttekintést szeretne kapni azokról a hirdetésekkel végzett műveletekről, amelyeket a felhasználók a konverzió előtt végeztek, válassza ki a „Nézet” menü Áttérési útvonalak pontját. Az áttérési útvonalak egyetlen interakcióként kezelik a hirdetésekkel végzett olyan egymást követő műveleteket, amelyeket egyazon dimenzióértékkel végeztek. Ez azért hasznos, mert így látható, hogy az ügyfelek hogyan haladnak a különböző kulcsszavak, hirdetéscsoportok vagy kampányok között a konverzió felé vezető útvonalon.
„Eszközök” dimenzió
Az Eszközök dimenziót kiválasztva megtekintheti az útvonalakat a közönség olyan eszközei szerinti lebontásban, amelyekhez megjelenítjük az eszköz típusát (számítógép, táblagép, mobil). Az útvonalon egymás mellett megjelenő két elem különböző – ám nem feltétlenül különböző típusú – eszközt jelöl. Így meg lehet vizsgálni, hogy általában milyen sorrendben használják az emberek a különféle eszközöket a konverzió felé vezető úton.
Az „Útvonal mutatói” jelentés
Az „Útvonal mutatói” jelentésben az látható, hogy mennyi idő – és hány művelet – kell ahhoz, hogy a felhasználók konverziót hajtsanak végre. Azt is megmutatja, hogy hány konverzió történt adott számú nap vagy művelet után, és hogy mennyit érnek az ilyen a konverziók.
„Konverzióhoz vezető napok/órák száma”
Alapértelmezés szerint a jelentés a „Konverzióhoz vezető napok száma” nézetet jeleníti meg. Ebben a nézetben az látható, hogy mennyi időre van szüksége egy ügyfélnek ahhoz, hogy elvégezzen egy konverziót. A nézetben a hirdetéssel legutóbb végzett művelettől a konverzióig eltelő minden naphoz egyetlen sor tartozik.
A „Mérés ettől kezdve:” legördülő menü használatával jelenítheti meg a hirdetéssel végzett első vagy utolsó művelettől számított időt. A „Mérési szempont” legördülő menüből a Nap vagy az Óra lehetőséget választhatja ki.
A „Konverzióhoz vezető napok/órák száma” nézet az online értékesítési ciklus hosszáról jelenít meg információt. Ha a hirdetések azonnali cselekvésre ösztönzik a felhasználókat, például egy egynapos akcióval vagy egy eseményre való feliratkozással kapcsolatosak, akkor valószínűleg kevesebb napra/órára van szükség a konverzió eléréséhez. Ha márkaismertségi kampányt futtat, hosszabb időeltolódásra (azaz a konverzióig eltelő több napra/órára) lehet számítani. Ezek alapján az információk alapján láthatja, hogy a kampányok a várt módon működnek-e, és meghatározhatja, hogy milyen konverziós időtartam a legmegfelelőbb az egyes konverziós műveletekhez.
„Konverzióhoz vezető interakciók átlagos száma”
Ha látni szeretné, hogy hány műveletre van szükség ahhoz, hogy a felhasználók konverziót végezzenek, válassza a Konverzióhoz vezető interakciók átlagos száma lapfület. Ennek a nézetnek a használatával megtekintheti, hogy milyen gyakoriság járul hozzá leginkább a konverziók számának növeléséhez. Az interakciós útvonalak azért tűnhetnek rövidebbnek a vártnál, mert ez a jelentés csak a Google Ads-fiókban szereplő kulcsszavakon és hirdetéseken alapul.
A „Segített konverziók” jelentés
A „Segített konverziók” jelentés azt mutatja meg, hogy milyen gyakran jelent meg egy adott hálózat, kampány, hirdetéscsoport (vagy egyéb dimenzióérték) a konverziós útvonalon. Ha egy hirdetéssel végzett interakció (például egy kattintás vagy a YouTube tényleges megtekintés típusú konverziója) segített egy konverziónál, de nem az volt a konverziót közvetlenül megelőző hirdetési interakció, akkor azt „kattintási és megtekintési segédletnek” nevezzük. Ha a hirdetéssel kapcsolatos interakció közvetlenül a konverzió előtt történt, azt úgy nevezzük, hogy „konverzió az utolsó kattintással”. Egy konverziót több segítő interakció előzhet meg, ezért valószínűleg a „kattintási és megtekintési segédletek” száma magasabb lesz, mint az összes konverzió száma.
Ezzel a jelentéssel gyorsan megállapítható, hogy melyik hirdetési tevékenységek eredményezik a legtöbb konverziót. Lehetséges, hogy bizonyos kulcsszavak csak kevés konverzió esetén töltik be az utolsó kattintás szerepét, mégis sok konverziót segítenek elő. Az ilyen esetekben érdemes lehet kísérletezni a kulcsszavakra fordított költségkeret növelésével, és megvizsgálni, hogy ezáltal a vállalkozása több konverziót ér-e el.
A „Modell-összehasonlítás” jelentés
A hozzárendelési modell olyan szabály vagy szabálykészlet, amely meghatározza, hogy a konverziókba milyen arányban számítsanak bele a konverziós útvonal egyes lépései. A „Modell-összehasonlítás” jelentésről, valamint a hozzárendelési modellek használatáról A hozzárendelési modellek című cikkben talál további információt.
A hozzárendelési jelentésekben és a „Kampányok” oldalon szereplő konverziós adatok
A hozzárendelési jelentésekben és a „Kampányok” oldalon megjelenő konverziós adatok eltérhetnek egymástól. Ez a konverziók különböző hálózatokon történő számlálásának módjában, az esemény időpontjában és a konverzióforrásokban jelentkező különbségekből fakad.
A hozzárendelési jelentések alapján megbecsülheti, hogy a hozzárendelési modellben alkalmazott módosítások miként befolyásolhatják a konverziós jelentéseket. A hozzárendelési modell módosítása után a „Kampányok” oldalon látható konverziók segíthetnek a teljesítmény kiértékelésében és optimalizálásában. A hozzárendelési jelentések „jelenlegi modell” oszlopaiban a korábbi teljesítményadatokat is megtekintheti.
Milyen eltérések vannak az adatok jelentésében?
Az alábbi táblázatban láthatók a konverziók jelentésének hozzárendelési jelentések és „Kampányok” oldalon való jelentésének eltérései:
| Hozzárendelési jelentések | „Kampányok” oldal | |
|---|---|---|
| Esemény időpontja | Konverzió időpontja | A konverzióhoz vezető kattintást megelőző hirdetési lekérdezés időpontja. ( A hozzárendelési jelentésekben szereplő jelentési időpontnak megfelelő adatok megtekintéséhez vegyen fel a konverzió időpontja szerinti oszlopokat a „Kampányok” oldalon.) |
| Lefedett hálózatok |
Keresési Hálózat, YouTube (beleértve a Google-videópartnereket), Google Display Hálózat és Discover Megjegyzés: A teljesítménymaximalizáló és a keresletgeneráló kampányok „Több hálózatra kiterjedő” besorolást kapnak. |
Keresési Hálózat (beleértve a keresési partnereket is), YouTube (beleértve a Google-videópartnereket is), Google Display Hálózat, Gmail, Google Térkép, alkalmazáskampányok és Discover |
| Lefedett kampányok |
Keresési, Shopping- (beleértve az intelligens Shopping-kampányokat is), videó-, Display- (kivéve a konverziókért történő fizetést) és Keresletgenerálási Az alkalmazáskampányok még nem támogatottak. |
Keresési, Shopping- (beleértve az intelligens Shopping-kampányokat is), videó-, Display-, Keresletgenerálási, alkalmazás-, szálloda- |
| Lefedett videóformátumok |
Hirdetéssorozat; rövid megjelenítés; nem átugorható, videóba ágyazott; valamint átugorható, videóba ágyazott hirdetések |
Rövid megjelenés, fejléc-szalaghirdetés, nem átugorható, videóba ágyazott, nem beágyazott, átugorható, videóba ágyazott, feedben elhelyezett videó |
| Lefedett konverziók |
Google Ads konverziókövetés*, Google Analytics-célok és -konverziók importálása (beleértve az Android-alkalmazások konverzióit), offline konverzióimportálás, híváskonverziók (hívás kattintással, hívásimportálás, webhelyi híváskonverziók) és alkalmazáskonverziók *Megjegyzés: A tényleges megtekintés típusú konverziók (EVC) a Google Ads- és a Google Analytics 4- (GA4) tulajdonokban is támogatottak, de a megjelenítésekhez hozzárendelt konverziók (VTC) jelenleg nem támogatottak a GA4-ben. |
A hozzárendelési jelentésekben szereplő minden forrás, továbbá a bolti látogatásokból származó konverziók |
| Előzmény-időtartamok |
A „konverziós időtartamok” ugyanúgy működnek a hozzárendelési jelentésekben, mint a „Kampányok” oldalon. Ezenkívül a hozzárendelési jelentésekben használható a „visszatekintési időtartam” is, amely azt határozza meg, hogy a konverzió időpontjától visszafelé számítva mennyi ideig szeretné figyelembe venni a hirdetéssel végzett műveleteket a jelentésekben megjelenítendő adatokhoz. Előfordulhat például, hogy csak a konverziókat megelőző 30 napban a hirdetésekkel végzett műveleteket szeretné figyelembe venni (a konverziókhoz tartozó konverziós időtartamától függetlenül). A „Modell-összehasonlítás” jelentésben választható az „Alapértelmezett” visszatekintési időtartam is. Az „Alapértelmezett” beállítás minden konverziónál a hozzá tartozó konverziós időtartamra állítja be a visszatekintési időtartamot. |
A konverziós műveletek „konverziós időtartama” az Eszközök > Mérés > Konverziók menüpontban adható meg. A Google Ads nem veszi figyelembe azokat a konverziókat, amelyeknek a konverziós időtartamán belül nem végeztek műveletet a hirdetésekkel. További információ a konverziós időtartamokról. |
