Når du har konfigureret konverteringssporing, har du adgang til tilskrivningsrapporter, som er en række nyttige rapporter om dine konverteringer (dvs. de vigtige handlinger, som dine kunder foretager på dit website, f.eks. et køb eller en tilmelding til et mailnyhedsbrev).
Fordele
I tilskrivningsrapporterne kan du se de stier, som kunderne følger på vejen mod en konvertering, og du kan få indsigt i, hvordan dine forskellige annonceringstiltag samarbejder om at generere konverteringer. Du kan f.eks. se, om bestemte søgeord har assisteret konverteringer, der fandt sted via andre søgeord. Det giver dig større indsigt i dine potentielle kunders konverteringsstier, end hvis du kun ser på det sidste søgeord, der blev klikket på.
Sådan finder du dine tilskrivningsrapporter
Tilskrivningsrapporter hjælper dig med at forstå forskellige aspekter af dine konverteringsdata.
Sådan finder du tilskrivningsrapporter:
- Log ind på din Google Ads-konto.
- Klik på værktøjsikonet
øverst til højre.
- Vælg Tilskrivning under "Måling".
Tip!
Hvis du administrerer flere Google Ads-konti via en managerkonto (MCC, My Client Center), kan du bruge konverteringssporing på tværs af konti. Når du har konfigureret konverteringssporing på tværs af konti, skal du bruge tilskrivningsrapporterne på managerkontoen (MCC).
Sådan bruger du styringselementer til rapporter
Tilskrivningsrapporterne har følgende styringselementer til rapporter. Brug disse styringselementer til at tilpasse dine rapporter og gennemgå de data, der er vigtigst for din virksomhed.
Datointerval
Det datointerval, som du vælger, afgør, hvilke konverteringer der skal medtages i rapporten. Klik på datointervallet øverst til højre på siden for at opdatere datointervallet for hele rapporten. Hvis du vælger at sammenligne datointervaller, kan du klikke på symbolerne "< >", der vises i hver kolonne, for at udvide kolonnen og få vist data for hvert datointerval.
Du kan vælge datointervaller, der går helt tilbage til for to år siden. Stirapport- og tilskrivningskreditdata, der er ældre end to år, slettes og kan ikke gendannes.
Dimension
Klik på rullemenuen "Dimension" øverst til venstre på siden for at ændre, hvilken del af rapporten der vises. Du kan f.eks. vælge Kampagner, Annoncegrupper eller Søgeord.
Konverteringshandling
Vælg, hvilke konverteringshandlinger der skal medtages i din rapport, ved at klikke på rullemenuen "Konverteringshandling" øverst på siden. Som standard indeholder hver rapport alle de konverteringshandlinger, som du har markeret som primære konverteringshandlinger.Tilbagebliksperiode
Brug styringselementet "Tilbagebliksperiode" til at justere tilbagebliksperioden for en tilskrivningsrapport til 30, 60 eller 90 dage. De fleste rapporter viser en 30-dages tilbagebliksperiode, når du åbner dem.
Bemærk! styringselementet "Tilbagebliksperiode" er ikke det samme som indstillingen "Konverteringsperiode".
En tilbagebliksperiodeEM i tilskrivningsrapporterne bestemmer, hvor langt tilbage i tiden fra en konvertering annonceinteraktioner kan tilskrives værdi. For eksempel tager en 30-dages tilbagebliksperiode højde for annonceinteraktioner, der fandt sted fra den 31. december til den 30. januar, ved tildeling af værdi for en konvertering, der finder sted den 30. januar.
Konverteringsperioden er det tidsrum, der går fra en annonceinteraktion til det tidspunkt, hvor der registreres en konvertering i Google Ads. Få flere oplysninger om konverteringsperioder
Rapporten "Sammenligning af modeller" har én valgmulighed for tilbagebliksperiode mere end de andre rapporter. Standardindstillingen indstiller rapportens tilbagebliksperiode til det samme antal dage, som du har valgt som konverteringsperiode for hver konverteringshandling i Værktøjer > Måling > Konverteringer.
Rapporten "Oversigt"
Rapporten "Oversigt" giver dig et overblik over dine konverteringsstier. Den giver dig oplysninger om, hvor mange dage og annonceinteraktioner det tog brugere at konvertere, hvor mange af dine konverteringer omfattede annonceinteraktioner på mere end én enhed, og hvilke kampagner der er mest effektive i forbindelse med assisterede konverteringer. Dette giver dig nyttig indsigt i kundernes "rejse" på vejen mod en konvertering.
Rapporten "Konverteringsstier"
I rapporten "Konverteringsstier" kan du se de stier, som kunderne typisk følger på vejen mod en konvertering. Disse oplysninger er baseret på, hvilke annoncer kunderne har klikket på forud for en konvertering. I denne rapport kan du se flere oplysninger ved at vælge i rullemenuerne.
Menuen "Vis"
Som standard viser rapporten stier, som giver et detaljeret kig på sekvenserne af brugeres annonceinteraktioner før konvertering. På hinanden følgende annonceinteraktioner med samme dimensionsværdi samles i et enkelt berøringspunkt, der viser antallet af gentagne interaktioner.
Vælg Overgangsstier i menuen "Vis" øverst i rapporten for at få et mere overordnet overblik over sekvenserne af brugernes annonceinteraktioner før konverteringen. Overgangsstier behandler successive annonceinteraktioner med den samme dimensionsværdi som en enkelt interaktion. Det er nyttigt, hvis du vil se, hvordan kunderne skifter mellem forskellige søgeord, annoncegrupper eller kampagner på deres vej til konvertering.
Dimensionen "Enheder"
Vælg dimensionen Enheder for at se stier fordelt på din målgruppes enheder, som vi viser enhedstypen (computer, tablet, mobil) for. To på hinanden følgende elementer i stien er for forskellige enheder, men ikke nødvendigvis en anden enhedstype. Dette giver dig mulighed for at undersøge den rækkefølge, som brugerne typisk bruger forskellige enheder i, før de gennemfører en konvertering.
Rapporten "Stirelaterede metrics"
Rapporten "Stirelaterede metrics" viser, hvor lang tid der går (og hvor mange interaktioner det kræver), før brugerne konverterer. Den viser også, hvor mange konverteringer der har fundet sted efter et bestemt antal dage eller interaktioner, og hvor meget disse konverteringer er værd.
"Gns. antal dage/timer til konvertering"
Som standard viser rapporten "Gns. antal dage til konvertering". Denne visning fortæller dig, hvor lang tid det tager for en kunde at fuldføre en konvertering med en række for hver dag til konvertering efter den sidste annonceinteraktion.
Brug rullemenuen "Mål fra" til at vise den tid, der måles fra enten den første eller den sidste annonceinteraktion. Brug rullemenuen "Mål i" til at vælge Dage eller Timer.
Visningen "Gns. antal dage/timer til konvertering" kan give dig indsigt i længden af din onlinesalgscyklus. Hvis dine annoncer er en øjeblikkelig opfordring til handling, f.eks. endagsudsalg eller en tilmelding til en begivenhed, skal du se færre dage/timer til konverteringen. Hvis du kører en kampagne med brandbevidsthed, kan længere konverteringstid (dvs. flere dage/timer til konvertering) være mere passende. Du kan bruge disse oplysninger til at hjælpe dig med at forstå, hvorvidt dine kampagner fungerer, som du forventer, og til at bestemme, hvilken konverteringsperiode der er bedst for hver konverteringshandling.
"Gns. antal interaktioner til konvertering"
For at se, hvor mange interaktioner der skal til, før brugerne konverterer, skal du vælge fanen "Gns. antal interaktioner til konvertering". Du kan bruge denne visning til at se, hvilken type frekvens der er mest værdifuld, når det gælder om at øge konverteringer. Husk, at denne rapport kun afspejler søgeord og annoncer på din Google Ads-konto, så hvis disse interaktionsstier virker kortere, end du måske forventede, er det derfor.
Rapporten "Assisterede konverteringer"
Rapporten "Assisterede konverteringer" viser, hvor ofte en bestemt netværkskampagne, annoncegruppe (eller anden dimensionsværdi) blev vist på konverteringsstien. Hvis en annonceinteraktion (dvs. et klik eller en konvertering via engageret visning på YouTube) hjalp med en konvertering, men ikke var den annonceinteraktion, der gik umiddelbart forud for den pågældende konvertering, kaldes det en "klik- og visningsassistering". Hvis en annonceinteraktion skete direkte før en konvertering, kaldes det en "sidste klik-konvertering". Én konvertering kan efterfølge flere annonceinteraktioner, så du vil sandsynligvis se flere "klik-og visningsassisteringer" end det samlede antal konverteringer.
Denne rapport er en god ressource til hurtigt at identificere, hvilke af dine annonceringsaktiviteter der er med til at generere flest konverteringer. Du finder muligvis ud af, at nogle søgeord kun fungerer som sidste klik for meget få konverteringer, men til gengæld har været assisterende ved mange konverteringer. I sådanne tilfælde kan du vælge at prøve med en større investering i disse søgeord for at se, om det kan sikre din virksomhed flere konverteringer.
Rapporten "Sammenligning af modeller"
En tilskrivningsmodel er den regel eller det sæt af regler, der afgør, hvordan konverteringer tilskrives de enkelte trin i konverteringsstierne. Få flere oplysninger om rapporten "Sammenligning af modeller", og hvordan du bruger tilskrivningsmodeller, i Om tilskrivningsmodeller.
Konverteringsdata i tilskrivningsrapporter i stedet for "Kampagner"
Der kan være forskelle i konverteringsdata mellem dine tilskrivningsrapporter og siden "Kampagner". Dette skyldes forskelle i, hvordan konverteringer tælles på tværs af netværk, hændelsestidspunkt og konverteringskilder.
Tilskrivningsrapporter kan hjælpe dig med at estimere, hvordan ændringer af din tilskrivningsmodel kan påvirke konverteringsrapportering. Konverteringer på siden "Kampagner" kan hjælpe dig med at evaluere og optimere effektiviteten, efter du har ændret din tilskrivningsmodel. Du kan også se tidligere effektivitet i tilskrivningsrapporter ved hjælp af kolonnerne "aktuel model".
Sådan varierer rapportering
Her kan du se, hvordan konverteringer rapporteres forskelligt i tilskrivningsrapporter sammenlignet med siden Kampagner:
| Tilskrivningsrapporter | Siden "Kampagner" | |
|---|---|---|
| Hændelsestidspunkt | Konverteringstidspunkt | Tidspunkt for annonceforespørgslen før det klik, der førte til konverteringen. (Tilføj "efter konv. tid" på siden "Kampagner" for at matche rapporteringstidspunktet i tilskrivningsrapporter) |
| Netværksdækning |
Søgenetværket, YouTube (herunder Google-videopartnere), Google Displaynetværket og Discover Bemærk! Performance Max- og Demand Gen-kampagner markeres som "På tværs af netværk". |
Søgenetværket (herunder søgepartnere), YouTube (herunder Google-videopartnere), Google Displaynetværket, Gmail, Google Maps, App og Discover |
| Kampagnedækning |
Søgekampagner, Shopping-kampagner (herunder Smart Shopping-kampagner), videokampagner, displaykampagner (omfatter ikke betal for konverteringer) og Demand Gen-kampagner Appkampagner understøttes ikke endnu. |
Søgekampagner, Shopping-kampagner (herunder Smart Shopping-kampagner), videokampagner, displaykampagner, Demand Gen-kampagner, appkampagner og hotelkampagner |
| Dækning for videoformater |
Annonceserie, Bumper, In-stream, der ikke kan springes over, In-stream, der kan springes over |
Bumperannoncer, mastheads, instream-annoncer, der ikke kan springes over, outstream-annoncer, instream-annoncer, der kan springes over, og InFeed-videoer |
| Dækning for konverteringer |
Google Ads-konverteringssporing*, import af Google Analytics-mål og -konverteringer (herunder Android-appkonverteringer), import af offlinekonverteringer, opkaldskonverteringer (klik for at ringe, opkaldsimport og opkaldskonverteringer via website) og appkonverteringer *Bemærk! Konverteringer via engageret visning (EVC, Engaged view conversions) understøttes både i Google Ads- og Google Analytics 4-ejendomme (GA4), men konverteringer, der tilskrives eksponeringer (visningskonverteringer), understøttes i øjeblikket ikke i GA4. |
Alle kilder i tilskrivningsrapporter og butiksbesøgskonverteringer |
| Historikperioder |
"Konverteringsperioder" anvendes i tilskrivningsrapporterne på samme måde som på siden "Kampagner". Derudover kan du bruge en "tilbagebliksperiode" i tilskrivningsrapporterne til at afgøre, hvor langt tilbage før en konvertering du vil medtage annonceinteraktioner for dataene i rapporterne. Du kan f.eks. vælge kun at tage annonceinteraktioner inden for 30 dage efter konverteringerne i betragtning (uanset konverteringsperioderne for de pågældende konverteringer). Rapporten "Sammenligning af modeller" omfatter også valgmuligheden "Standard" som tilbagebliksperiode. Valgmuligheden "Standard" indstiller tilbagebliksperioden for hver konvertering til konverteringsperioden. |
Der angives en "konverteringsperiode" for hver konverteringshandling i Værktøjer > Måling > Konverteringer. En konvertering uden en tidligere annonceinteraktion inden for konverteringsperioden tælles ikke med i Google Ads. Få flere oplysninger om konverteringsperioder |
