Konversioonide jälgimine on tasuta tööriist, mis näitab, mis juhtub pärast seda, kui klient teie reklaamidele reageerib: kas ta ostab teie toote, registreerub uudiskirja tellijaks, helistab teie ettevõttesse või laadib alla teie rakenduse. Kui klient teeb toimingu, mille olete määranud väärtuslikuks, nimetatakse seda klienditoimingut konversiooniks.
Selles artiklis selgitatakse järgmisi teemasid.
Seadistusjuhised leiate jaotisest Konversioonide jälgimise erinevad võimalused.
Miks tuleks konversioonide jälgimist kasutada?
- Selle abil saate teada, millised märksõnad, reklaamid, reklaamirühmad ja kampaaniad suurendavad kõige rohkem väärtuslike klienditoimingute hulka.
- See aitab teil mõista oma investeeringutasuvust (ROI-d) ja teha reklaamikulusid plaanides teadlikumaid otsuseid.
- Saate kasutada nutika pakkumise strateegiaid (nt konversioonide maksimeerimine, siht-CPA ja reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärk), mis optimeerivad kampaaniaid automaatselt teie ettevõtte eesmärkide järgi.
- Saate vaadata, kui palju kliente võib teie reklaamidega suhelda ühes seadmes või brauseris ja konverteerida teises. Aruandlusveerus „Kõik konversioonid“ saate vaadata seadme- ja brauseriüleste konversioonide teavet ning muud konversiooniteavet.
Kuidas konversioonide jälgimine töötab?
Enda keeles subtiitrite nägemiseks lülitage sisse YouTube'i subtiitrid. Valige videopleieri allservas seadete ikoon , seejärel tehke valik „Subtiitrid“ ja valige sobiv keel.
Konversioonide jälgimine algab siis, kui loote oma Google Adsi kontol konversioonitoimingu. Konversioonitoiming on mingi kindel klienditoiming, mis on teie ettevõttele väärtuslik. Konversioonide jälgimist saate kasutada järgmist tüüpi toimingute jälgimiseks.
- Veebisaiditoimingud: ostud, registreerumised ja muud toimingud, mille kliendid teevad teie veebisaidil. Lisateave Google Adsis veebisaidikonversioonide jälgimise kohta.
- Telefonikõned: otse reklaamidest tulevad kõned, kõned veebisaidil olevale telefoninumbrile ja klikid teie mobiiliveebisaidil oleval telefoninumbril. Lisateave helistamiskonversioonide jälgimise kohta.
- Rakenduse installimised ja rakendusesisesed toimingud: teie Androidi või iOS-i mobiilirakenduste installimised ning nendes rakendustes tehtavad ostud ja muud toimingud. Lisateave mobiilirakenduse konversioonide jälgimise kohta.
- Kui teil on nii veebisait kui ka mobiilirakendus, saate seadistada rakenduse konversioonide jälgimise kasutades Web to App Connect liidest. Kui olete Google Adsis kasutanud Web to App Connect liidest konversioonide jälgimise ja süvalinkimise (mis võimaldab linkida oma reklaamid otse teie ärirakendusse) seadistamiseks, saate oma klientidele pakkuda sujuvat kogemust veebist rakendusse üleminekul ja saavutada võrreldes teie mobiiliveebisaidiga kaks korda suuremad konversioonimäärad teie rakendusse jõudvate reklaamiklikkidele.
Web to App Connecti liidesega saavad kliendid hõlpsasti teha soovitud toimingud, olgu selleks ostmine, registreerumine või toodete lisamine ostukorvi. Lisaks saate Web to App Connecti liideses jälgida rakendusesiseseid konversioonitoiminguid ja hankida soovitusi oma kampaania täiustamiseks.
Tööriista Web to App Connect kasutamise alustamiseks järgige allolevaid juhiseid.
- Klikkige oma Google Adsi kontol tööriistaikoonil
.
- Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Plaanimine.
- Klikkige valikul Rakendusereklaamikeskus. See suunab teid Web to App Connecti liidesesse.
Vaadake lisateavet, kuidas Web to App Connecti liidese abil rohkem konversioone saada.
- Importimine: klienditegevus, mis algab veebis, kuid viiakse lõpule võrguväliselt, nt kui klient klikib reklaamil ja esitab kontaktivormi veebis, aga allkirjastab lepingu hiljem teie kontoris. Lisateave võrguväliste konversioonide importimise kohta.
- Kohapõhised toimingud: toimingud, mis loendatakse siis, kui inimesed reageerivad kindla füüsilise asukoha või poega seotud reklaamile. Lisateave kohapõhiste konversioonitoimingute kohta.
Enda keeles subtiitrite nägemiseks lülitage sisse YouTube'i subtiitrid. Valige videopleieri allservas seadete ikoon , seejärel tehke valik „Subtiitrid“ ja valige sobiv keel.
Konversioonide jälgimise protsess toimib iga konversiooniallika puhul pisut erinevalt, kuid kaldub iga allikatüübi korral (v.a võrguühenduseta konversioonid) kuuluma ühte järgmistest kategooriatest.
- Te lisate Google'i märgendi või koodilõigu oma veebisaidi või mobiilirakenduse koodile. Kui klient klikib Google'i otsingus või Google'i Display-võrgustiku valitud saitidel teie reklaamil või vaatab teie videoreklaami, lisatakse tema arvutisse või mobiilseadmesse ajutine küpsisefail. Kui klient lõpetab teie määratud toimingu, tuvastab meie süsteem küpsisefaili (lisatud koodilõigu järgi) ja me salvestame konversiooni.
- Mõnda tüüpi konversioonide jälgimise puhul ei ole märgendit vaja. Näiteks helistamisvaradest või ainult telefonikõnedega reklaamidest pärinevate telefonikõnede jälgimiseks kasutate Google'i edasisuunamisnumbrit, et jälgida, millal kõne reklaamist tuli. Jälgida saate ka kõne üksikasju, nagu selle kestus, algus- ja lõppaeg ning helistaja suunakood. Samuti registreeritakse automaatselt konversioonidena Google Play rakenduste allalaadimised ja rakendusesisesed ostud ning kohapõhised toimingud, jälgimiskoodi pole selleks vaja.
Pärast konversioonide jälgimise seadistamist saate vaadata oma kampaaniate, reklaamirühmade, reklaamide ja märksõnade konversiooniandmeid. Kui vaatate aruannetes neid andmeid, saate paremini aru sellest, kuidas aitavad reklaamid saavutada ettevõtte jaoks olulisi eesmärke.
Rakenduse jälgimise turve ja privaatsus
Google’i turbestandardid on ranged. Google Ads kogub teavet ainult rakenduste kohta, mille jälgimise olete seadistanud.
Andke kasutajatele kindlasti selget ja põhjalikku teavet rakendustes kogutavate andmete kohta ning küsige andmete kogumiseks nõusolekut, kui see on seadusega nõutav.
Märkus. Kui seadusest tulenevalt on reklaamide isikupärastamiseks vajalike isikuandmete kogumiseks, jagamiseks ja kasutamiseks vaja saada kasutajate nõusolek, kuid te pole seda saanud, keelake kindlasti uuesti turundamise andmete kogumine. Vaadake, kuidas Google’i märgendit muuta, et keelata isikupärastatud reklaamimise andmete kogumine konkreetsete kasutajate puhul.
