關於轉換追蹤

轉換追蹤是免費工具,讓您瞭解客戶與廣告互動「之後」的動作,例如購買產品、訂閱電子通訊、致電您的商家或下載應用程式等。客戶完成您界定為有價值的動作後,這些客戶動作就稱為轉換

本文內容:

 

使用轉換追蹤評估您的 AdWords 成效

空值

使用轉換追蹤的優點

  • 可瞭解哪些關鍵字、廣告、廣告群組廣告系列最有效促成有價值的客戶活動。
  • 可瞭解投資回報率,並在廣告開支方面作出更明智的決定。
  • 根據業務目標使用「智能競價」策略 (例如:「爭取最多轉換」、目標每次獲客成本和目標廣告開支回報率) 自動優化廣告系列。
  • 可查看有多少客戶在某裝置或瀏覽器上與您的廣告互動,然後使用其他裝置或瀏覽器完成轉換。您可以在「所有轉換次數」報告欄中查看跨裝置、跨瀏覽器和其他轉換資料。

轉換追蹤的運作方式

追蹤轉換前,您要先在 Google Ads 帳戶內建立轉換動作,亦即對您商家有價值的特定客戶活動。您可以運用轉換追蹤功能追蹤下列動作:

每種轉換來源的轉換追蹤流程運作都略有不同,但除離線轉換外,其他類型的轉換追蹤基本上可以歸納為以下幾類:

  • 您在網站或流動應用程式碼中加入轉換追蹤標籤或程式碼片段。當客戶在「Google 搜尋」或個別「Google 多媒體廣告聯盟」網站上點擊您的廣告,或收看您的影片廣告後,系統會將暫時性的 Cookie 置入客戶的電腦或流動裝置中。客戶完成您界定的動作後,系統就會識別有關 Cookie (透過您加入的程式碼片段),並將客戶動作記錄為轉換。
  • 部分轉換追蹤類型毋須使用標籤。舉例來說,若要追蹤電話額外資訊或來電專用廣告獲得的來電,您會使用 Google 來電轉駁號碼追蹤來自廣告的來電及詳細資料,例如通話時間長度、通話開始和結束時間,以及來電者的區碼。此外,在 Google Play 上完成的應用程式下載和應用程式內購買,以及本地動作將會自動記錄為轉換,無需使用任何追蹤碼。

設定轉換追蹤後,您即可看到廣告系列、廣告群組、廣告和關鍵字的轉換資料。在報告中查看這些資料,便可瞭解廣告如何助您達成重要的業務目標。

網站追蹤的安全和私隱

Google 的安全標準非常嚴格,只會追蹤含 Google 轉換標籤的網頁。此外,我們的伺服器能將資料加密,而且非常安全。

請確保您有就網站收集的資料為用戶提供清晰全面的資訊,並按法律規定取得用戶同意收集有關資料。

注意事項

如您尚未依照法律規定取得用戶同意收集、分享和使用個人資料以提供個人化廣告,請務必停止收集再營銷資料。瞭解如何修改全網站標籤,以停止向特定用戶收集再營銷資料
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