Sobre o acompanhamento de conversões

Usar o acompanhamento de conversões para avaliar os resultados do Google AdWords

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Por que usar o acompanhamento de conversões

• Veja quais palavras-chave, anúncios, grupos de anúncios e campanhas são ideais para incentivar atividades valiosas dos clientes.
• Entenda seu retorno do investimento (ROI) e tome decisões mais fundamentadas sobre os gastos com publicidade.
• Use estratégias de Lances inteligentes, como Maximizar conversões, CPA desejado e ROAS desejado, que otimizam automaticamente as campanhas de acordo com suas metas de negócios.
• Veja quantos clientes podem estar interagindo com seus anúncios em um dispositivo ou navegador e convertendo em outro. Você pode ver dados de conversões em dispositivos e navegadores diferentes, entre outros, na coluna "Todas as conversões" dos relatórios.

Como funciona o acompanhamento de conversões

O acompanhamento de conversões começa com a criação de uma ação de conversão na sua conta do Google Ads. A ação de conversão é uma atividade específica que o cliente realiza e que é valiosa para sua empresa. Você pode usar o acompanhamento de conversões para rastrear os seguintes tipos de ação:

• Ações no site: compras, inscrições e outras ações que os clientes realizam no seu site. Saiba mais sobre como o Google Ads rastreia conversões de sites
• Chamadas telefônicas: chamadas realizadas diretamente a partir dos seus anúncios, chamadas para um número de telefone exibido no seu site e cliques em um número de telefone no seu site para dispositivos móveis. Saiba mais sobre o acompanhamento de conversões de chamadas telefônicas.
• Instalações de aplicativos e ações no aplicativo: instalações dos seus aplicativos para dispositivos móveis Android ou iOS, além de compras ou outras atividades nesses aplicativos. Saiba mais sobre o acompanhamento de conversões em aplicativos para dispositivos móveis.
• Importação: atividades dos clientes que começam on-line, mas são concluídas off-line. Por exemplo, quando um cliente clica em um anúncio, envia um formulário de contato on-line e depois assina um contrato no seu escritório. Saiba mais sobre o acompanhamento de conversões off-line.
• Ações locais: ações contabilizadas sempre que alguém interage com um anúncio específico de um local físico ou de uma loja. Saiba mais sobre as ações de conversão locais.

O processo de acompanhamento de conversões funciona com algumas diferenças para cada origem de conversão. No entanto, com exceção das conversões off-line, ele tende a se enquadrar em uma destas categorias:

• Você adiciona uma tag de acompanhamento de conversões (ou snippet de código) ao código do seu site ou aplicativo para dispositivos móveis. Quando um cliente clica no seu anúncio a partir da Pesquisa Google ou de alguns sites da Rede de Display do Google, ou visualiza seu anúncio em vídeo, um cookie temporário é inserido no computador ou no dispositivo móvel dele. Quando ele realiza a ação que você definiu, nosso sistema reconhece o cookie (por meio do snippet de código adicionado) e registramos a conversão.
• Alguns tipos de acompanhamento de conversões não requerem a inserção de uma tag. Por exemplo, para acompanhar chamadas telefônicas a partir de extensões de chamada ou anúncios só para chamadas, você usa um número de encaminhamento de chamadas do Google. Assim, é possível saber se a chamada foi feita a partir de um anúncio, além de acompanhar detalhes como a duração e os horários de início e término da chamada, bem como o código de área de quem ligou. Além disso, downloads de aplicativo e compras no aplicativo a partir do Google Play são registrados automaticamente como conversões, por isso, os códigos de acompanhamento não são necessários.

Depois de configurar o acompanhamento de conversões, você pode ver dados sobre conversões de campanhas, anúncios, grupos de anúncios e palavras-chave. A visualização desses dados nos seus relatórios esclarece como a publicidade ajuda você a atingir metas importantes para sua empresa.