Reklāmguvumu uzskaite ir bezmaksas rīks, kas rāda darbības, kuras tiek veiktas pēc klienta mijiedarbības ar jūsu reklāmām (neatkarīgi no tā, vai klients iegādājās kādu jūsu produktu, reģistrējās informatīvā izdevuma saņemšanai, zvanīja jūsu uzņēmumam vai lejupielādēja jūsu lietotni). Ja klients veic darbības, kuras esat noteicis kā vērtīgas, šīs klienta darbības sauc par reklāmguvumiem.
Šajā rakstā iekļautās tēmas
- Reklāmguvumu uzskaites izmantošanas priekšrocības
- Darbības pamatprincipi
- Drošības un konfidencialitātes standarti
Norādījumus par iestatīšanu skatiet rakstā Dažādi reklāmguvumu uzskaites veidi.
Reklāmguvumu uzskaites izmantošanas priekšrocības
- Uzziniet, kuri atslēgvārdi, reklāmas, reklāmu kopas un kampaņas visefektīvāk veicina vērtīgas klientu darbības.
- Izprotiet savu ieguldījumu atdevi (IA) un pieņemiet pārdomātākus lēmumus par reklamēšanas tēriņiem.
- Izmantojiet viedās cenu noteikšanas stratēģijas (piemēram, reklāmguvumu skaita maksimālu palielināšanu, mērķa MPI un mērķa RTA), kuras automātiski optimizē jūsu kampaņas atbilstoši uzņēmējdarbības mērķiem.
- Uzziniet, cik klientu varētu mijiedarboties ar jūsu reklāmām vienā ierīcē vai pārlūkprogrammā, bet reklāmguvumus nodrošināt citā ierīcē vai pārlūkprogrammā. Pārskata slejā “Visi reklāmguvumi” varat skatīt datus par vairāku ierīču, vairāku pārlūkprogrammu un citiem reklāmguvumiem.
Reklāmguvumu uzskaites darbības pamatprincipi
Lai skatītu subtitrus savā valodā, ieslēdziet YouTube subtitrus. Videoklipu atskaņotāja apakšdaļā atlasiet iestatījumu ikonu un pēc tam — vienumu “Subtitri” un izvēlieties valodu.
Reklāmguvumu uzskaite tiek sākta, kad jūs Google Ads kontā izveidojat reklāmguvuma darbību. Reklāmguvuma darbība ir noteikta klientu darbība, kas ir vērtīga jūsu uzņēmumam. Varat izmantot reklāmguvumu uzskaiti, lai uzskaitītu tālāk norādītos darbību veidus.
- Darbības vietnē: pirkumi, reģistrēšanās un citas darbības, ko klienti veic jūsu vietnē. Uzziniet vairāk par to, kā programmā Google Ads tiek uzskaitīti vietnes reklāmguvumi.
- Tālruņa zvani: zvani tieši no jūsu reklāmām, zvani uz vietnē norādīto tālruņa numuru un klikšķi uz tālruņa numura jūsu vietnē mobilajām ierīcēm. Uzziniet vairāk par tālruņa zvanu reklāmguvumu uzskaiti.
- Lietotņu instalācijas un darbības lietotnēs: jūsu Android vai iOS mobilo lietotņu instalācijas, kā arī pirkumi vai citas darbības šajās lietotnēs. Uzziniet vairāk par mobilo lietotņu reklāmguvumu uzskaiti.
- Ja jums ir gan tīmekļa vietne, gan mobilā lietotne, varat iestatīt lietotņu reklāmguvumu uzskaiti, izmantojot Web to App Connect. Kad būsiet izmantojis Web to App Connect saskarni, lai iestatītu reklāmguvumu uzskaiti un dziļo saišu izveidi (kas ļauj jums veidot saites no reklāmām tieši uz uzņēmuma lietotni), varēsiet saviem klientiem nodrošināt nevainojamu tīmekļa–lietotnes pieredzi. Turklāt iegūsiet vidēji divreiz lielāku reklāmguvumu līmeni reklāmu klikšķiem, kas novirza uz jūsu lietotni, salīdzinot ar vietni mobilajām ierīcēm.
Izmantojot Web to App Connect, klienti varēs ērti pabeigt iecerēto darbību — pirkumu, reģistrēšanos vai preču pievienošanu grozam. Turklāt Web to App Connect saskarnē varēsiet uzskaitīt šīs lietotnē veiktās reklāmguvumu darbības un saņemt ieteikumus kampaņas uzlabošanai.
Lai sāktu darbu ar Web to App Connect, veiciet trīs tālāk norādītās darbības.
- Google Ads kontā noklikšķiniet uz ikonas Rīki
.
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Plānošana.
- Noklikšķiniet uz Lietotņu reklamēšanas centrs. Tiks atvērta Web to App Connect saskarne.
Uzziniet vairāk par reklāmguvumu skaita palielināšanu, izmantojot Web to App Connect saskarni.
- Importēšana: darbības, kuras klienti sāk tiešsaistē, bet pabeidz bezsaistē, piemēram, gadījumi, kad klients noklikšķina uz reklāmas, tiešsaistē iesniedz saziņas veidlapu un vēlāk paraksta līgumu jūsu birojā. Uzziniet vairāk par bezsaistes reklāmguvumu importēšanu.
- Vietējās darbības: šīs darbības tiek uzskaitītas ikreiz, kad lietotāji mijiedarbojas ar reklāmu, kas piesaistīta konkrētai fiziskajai atrašanās vietai vai veikalam. Uzziniet vairāk par vietējām reklāmguvumu darbībām.
Lai skatītu subtitrus savā valodā, ieslēdziet YouTube subtitrus. Videoklipu atskaņotāja apakšdaļā atlasiet iestatījumu ikonu un pēc tam — vienumu “Subtitri” un izvēlieties valodu.
Reklāmguvumu uzskaite tiek veikta nedaudz atšķirīgi atkarībā no reklāmguvumu avota, bet parasti visi reklāmguvumu uzskaites veidi (izņemot bezsaistes reklāmguvumus) atbilst vienai no tālāk norādītajām kategorijām.
- Jūs savai vietnei vai mobilās lietotnes kodam pievienojat Google tagu vai koda fragmentu. Ja klients noklikšķina uz jūsu reklāmas Google meklēšanā vai noteiktās Google reklāmas tīkla vietnēs vai noskatās jūsu videoreklāmu, klienta datorā vai mobilajā ierīcē tiek ievietots pagaidu sīkfails. Ja klients veic jūsu noteikto darbību, mūsu sistēmā tiek atpazīts sīkfails (izmantojot jūsu pievienoto koda fragmentu) un mēs reģistrējam reklāmguvumu.
- Dažiem reklāmguvumu uzskaites veidiem nav nepieciešams tags. Piemēram, uzskaitot tālruņa zvanus no zvanu līdzekļiem vai tikai zvana reklāmām, varat izmantot Google pāradresācijas numuru, lai uzskaitītu gadījumus, kad zvani tiek veikti no jūsu reklāmām, kā arī detalizētu informāciju, piemēram, zvana ilgumu, zvana sākuma un beigu laiku un zvanītāja apgabala kodu. Turklāt lietotņu lejupielādes gadījumi, pirkumi lietotnē, izmantojot pakalpojumu Google Play, un vietējās darbības tiek automātiski reģistrētas kā reklāmguvumi, neizmantojot izsekošanas kodu.
Kad būsiet iestatījis reklāmguvumu uzskaiti, varēsiet skatīt savu kampaņu, reklāmu kopu, reklāmu un atslēgvārdu reklāmguvumu datus. Skatot šos datus savos pārskatos, varēsiet labāk izprast, kā reklamēšana palīdz īstenot svarīgus uzņēmējdarbības mērķus.
Ar lietotņu izsekošanu saistītā drošība un konfidencialitāte
Google drošības standarti ir stingri. Google Ads vāc datus tikai par lietotnēm, kurās esat konfigurējis izsekošanu.
Sniedziet lietotājiem skaidru un saprotamu informāciju par datiem, kas tiek vākti jūsu lietotnēs, kā arī saņemiet piekrišanu šādai datu vākšanai, ja to nosaka juridiskās prasības.
Piezīme. Ja nav saņemta juridisko prasību noteiktā lietotāju piekrišana par personas datu vākšanu, atklāšanu un izmantošanu reklāmu personalizēšanai, noteikti atspējojiet atkārtotā mārketinga datu vākšanu. Uzziniet, kā pārveidot Google tagu, lai atspējotu personalizēto reklamēšanas datu apkopošanu konkrētiem lietotājiem.
