Kampaania toimivusest annavad aimu konversioonid. Valite ise, milliseid toiminguid väärtuslikuks peate, näiteks oste, registreerumisi või telefonikõnesid, ning Google Ads aitab teil kampaaniaid tulemuslikult hallata. Seadistusjuhised leiate artiklist Konversioonide seadistamine.
Sellel lehel
- Miks kasutada konversioonide mõõtmist?
- Kuidas konversioonid toimivad?
- Turbe- ja privaatsusstandardid
Miks kasutada konversioonide mõõtmist?
- Selle abil saate teada, millised märksõnad, reklaamid, reklaamirühmad ja kampaaniad suurendavad kõige rohkem väärtuslike klienditoimingute hulka.
- See aitab teil mõista oma investeeringutasuvust (ROI-d) ja teha reklaamikulusid plaanides teadlikumaid otsuseid.
- Saate kasutada nutika pakkumise strateegiaid (nt konversioonide maksimeerimine, siht-CPA ja reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärk), mis optimeerivad kampaaniaid automaatselt teie ettevõtte eesmärkide järgi.
- Saate vaadata, kui palju kliente võib teie reklaamidega suhelda ühes seadmes või brauseris ja konverteerida teises. Aruandlusveerus „Kõik konversioonid” saate vaadata seadmeüleste ja brauseriüleste konversioonide teavet ning muud konversiooniteavet.
Kuidas konversioonid toimivad?
1. Valige platvormid, millel soovite konversioone jälgida
Esmalt rääkige meile oma ettevõttest ja sellest, kus konversioonid toimuvad.
- Veebisaidikonversioonid: veebisaidikonversioonide mõõtmine analüüsib konkreetseid toiminguid, mida kasutajad teie veebisaidil pärast Google Adsi reklaamil klikkimist teevad. Lisateave veebikonversioonide seadistamise kohta
- Kategooriad: ostud, registreerumised ja muud toimingud, mille kliendid teie veebisaidil teevad. Lugege lisateavet selle kohta, kuidas Google Ads veebisaidikonversioone jälgib.
- Rakendusekonversioonid: mobiilirakendustega ettevõtete jaoks on rakendusesisesed konversioonid Google Adsi tegeliku mõju mõõtmiseks hädavajalikud. Lisateave rakendusekonversioonide seadistamise kohta
- Kategooriad: rakenduse installimised ja rakendusesisesed toimingud. Teie Androidi või iOS-i mobiilirakenduste installimised ning nendes rakendustes tehtavad ostud ja muud toimingud. Lisateave mobiilirakenduse konversioonide jälgimise kohta
- Kui teil on nii veebisait kui ka mobiilirakendus, saate rakendusekonversioonide jälgimise seadistamiseks kasutada liidest Web to App Connect, et klientidele pakkuda sujuvat veebist rakendusse liikumise kasutuskogemust.
- Helistamiskonversioonid: kui ühendate kõneandmed oma kampaaniatega, saate tuvastada, millised reklaamid toovad väärtuslikke telefonikõnesid. Lisateave helistamiskonversioonide seadistamise kohta
- Kategooriad: otse reklaamidest tulevad kõned, kõned veebisaidil olevale telefoninumbrile ja klikid teie mobiiliveebisaidil oleval telefoninumbril. Lisateave helistamiskonversioonide jälgimise kohta
- Võrguvälised konversioonid: saate vaadata oma võrguväliseid konversioone, et teha kindlaks, kuidas teie reklaamid mõjutavad müüki füüsilise asukohaga poodides. Lisateave võrguväliste konversioonide seadistamise kohta
- Kategooriad: see, kuidas võrguväliste konversioonide import töötab, oleneb jälgitavate konversioonide tüübist. Reklaamiklikist või reklaami kaudu tehtud telefonikõnedest alguse saanud konversioonide jälgimises on erinevusi. Lisateave võrguväliste konversioonide importimise kohta
2. Valige andmeallikas
Valikute tegemise järel lisage valitud konversioonikohtadele andmeallikas. Salvestame andmeallikate eelistused, et saaksite neid kasutada järgmine kord, kui konversioone seadistate.
3. Looge konversioonitoimingud
Järgmises etapis saate lisatud andmeallikatest konversioonitoiminguid luua.
Konversioonitoiming on mingi kindel klienditoiming, mis on teie ettevõttele väärtuslik. Neid toiminguid mõõdetakse, et optimeerida kampaania teie reklaamieesmärkidele.
4. Viige seadistamine lõpule
Pärast konversioonide loomist saate vaadata järgmisi toiminguid, et tagada oma konversioonide õigesti mõõtmine. Seadistusjuhised leiate artiklist Konversioonide seadistamine.
Konversioonide mõõtmise protsess toimib iga konversiooniallika puhul pisut erinevalt, kuid kaldub iga allikatüübi korral (v.a võrguvälised konversioonid) kuuluma ühte järgmistest kategooriatest.
- Te lisate Google'i märgendi või koodilõigu oma veebisaidi või mobiilirakenduse koodile. Kui klient klikib Google'i otsingus või Google'i Display-võrgustiku valitud saitidel teie reklaamil või vaatab teie videoreklaami, lisatakse tema arvutisse või mobiilseadmesse ajutine küpsisefail. Kui klient lõpetab teie määratud toimingu, tuvastab meie süsteem küpsisefaili (lisatud koodilõigu järgi) ja me salvestame konversiooni.
- Mõnda tüüpi konversioonide mõõtmise puhul ei ole märgendit vaja. Näiteks helistamisvaradest või ainult telefonikõnedega reklaamidest pärinevate telefonikõnede jälgimiseks kasutate Google'i edasisuunamisnumbrit, et jälgida, millal kõne reklaamist tuli. Jälgida saate ka kõne üksikasju, nagu selle kestus, algus- ja lõppaeg ning helistaja suunakood. Samuti registreeritakse automaatselt konversioonidena Google Play rakenduste allalaadimised ja rakendusesisesed ostud ning kohapõhised toimingud, jälgimiskoodi pole selleks vaja.
Pärast konversioonide mõõtmise seadistamist saate vaadata oma kampaaniate, reklaamirühmade, reklaamide ja märksõnade konversiooniandmeid. Kui vaatate aruannetes neid andmeid, saate paremini aru sellest, kuidas aitavad reklaamid saavutada ettevõtte jaoks olulisi eesmärke.
Kui teie konversioonide jälgimine on seadistatud, kuid te ei saa konversioone või arvud on oodatust väiksemad, on võimalik kontrollida mitut tegurit.
- Veenduge, et teie konversioonide jälgimise märgendid oleksid õigesti rakendatud. Kinnitamiseks saate kasutada Google Tag Assistantit.
- Kui teie konversioonitoimingu olek ei ole „Aktiivne“, tehke konversioonide jälgimise oleku veaotsing.
- Kui kasutate Google Tag Manageri, veenduge, et märgend Conversion Linker oleks õigesti seadistatud. Vaadake, kuidas märgendi seadistuse probleeme lahendada.
Konversioonisündmuste ja muude sündmuste jälgimise turve ja privaatsus
Google'is kehtivad ranged turbestandardid. Google Ads kogub teavet ainult saitide ja rakenduste kohta, mille jälgimise olete seadistanud.
Andke kasutajatele kindlasti selget ja põhjalikku teavet oma saitidel, rakendustes ja muudes varades kogutavate andmete kohta. Küsige ka nõusolek, kui selleks kohustab seadus või mis tahes kohaldatavad Google'i eeskirjad, mis käsitlevad kasutaja nõusolekut (sh Google'i EL-i kasutajate nõusoleku eeskirjad).
Märkus. Kui seadusest tulenevalt on reklaamide isikupärastamiseks vajalike isikuandmete kogumiseks, jagamiseks ja kasutamiseks vaja saada kasutajate nõusolek, kuid te pole seda saanud, keelake kindlasti uuesti turundamise andmete kogumine. Vaadake, kuidas Google’i märgendit muuta, et keelata isikupärastatud reklaamimise andmete kogumine konkreetsete kasutajate puhul.
