Σχετικά με την παρακολούθηση μετατροπών

Η παρακολούθηση μετατροπών είναι ένα δωρεάν εργαλείο, με το οποίο μπορείτε να δείτε τι συμβαίνει αφού ένας πελάτης αλληλεπιδράσει με τις διαφημίσεις σας. Για παράδειγμα, μπορείτε να δείτε αν αγόρασε ένα προϊόν, αν εγγράφηκε στο ενημερωτικό σας δελτίο, αν κάλεσε την επιχείρησή σας ή αν κατέβασε την εφαρμογή σας. Όταν ένας πελάτης ολοκληρώνει κάποια ενέργεια που έχετε προσδιορίσει ότι έχει αξία για εσάς, η ενέργεια αυτή ονομάζεται μετατροπή.

Το άρθρο αυτό εξηγεί τα εξής:

 

Χρησιμοποιήστε την παρακολούθηση μετατροπών για τη μέτρηση των αποτελεσμάτων σας στο AdWords

μηδενικό

Γιατί να χρησιμοποιήσετε την παρακολούθηση μετατροπών

  • Μπορείτε να δείτε ποιες λέξεις-κλειδιά, διαφημίσεις, ομάδες διαφημίσεων και καμπάνιες είναι ιδανικές για την αύξηση της δραστηριότητας των πελατών που έχει αξία για εσάς.
  • Μπορείτε να κατανοήσετε την απόδοση επένδυσης (ROI) και να λάβετε πιο εμπεριστατωμένες αποφάσεις σχετικά με τις διαφημιστικές σας δαπάνες.
  • Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε στρατηγικές Έξυπνης υποβολής προσφορών (π.χ. Μεγιστοποίηση μετατροπών, CPA-στόχο και Στόχο απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS)) που βελτιστοποιούν αυτόματα τις καμπάνιες σύμφωνα με τους επιχειρηματικούς στόχους σας.
  • Μπορείτε να δείτε πόσοι πελάτες ενδέχεται να αλληλεπιδρούν με τις διαφημίσεις σας σε μια συσκευή ή πρόγραμμα περιήγησης και να ολοκληρώνουν τη μετατροπή σε άλλη συσκευή ή πρόγραμμα περιήγησης. Μπορείτε να δείτε δεδομένα σχετικά με τις μετατροπές μεταξύ συσκευών, μεταξύ προγραμμάτων περιήγησης, καθώς και άλλα δεδομένα μετατροπών, στη στήλη "Όλες οι μετατροπές".

Πώς λειτουργεί η παρακολούθηση μετατροπών

Η παρακολούθηση μετατροπών ξεκινά με τη δημιουργία μιας ενέργειας μετατροπής στον λογαριασμό σας στο Google Ads. Μια ενέργεια μετατροπής είναι μια συγκεκριμένη δραστηριότητα των πελατών που έχει αξία για την επιχείρησή σας. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την παρακολούθηση μετατροπών, για να παρακολουθήσετε τα ακόλουθα είδη ενεργειών:

Η διαδικασία της παρακολούθησης μετατροπών λειτουργεί λίγο διαφορετικά για κάθε πηγή μετατροπών. Ωστόσο, για κάθε τύπο μετατροπής εκτός από τις μετατροπές εκτός σύνδεσης, εμπίπτει συνήθως σε μία από τις εξής κατηγορίες:

  • Προσθέτετε μια ετικέτα παρακολούθησης μετατροπών, δηλαδή ένα απόσπασμα κώδικα, στον ιστότοπό σας ή τον κώδικα της εφαρμογής σας για κινητές συσκευές. Όταν ένας πελάτης κάνει κλικ στη διαφήμισή σας από την Αναζήτηση Google ή από επιλεγμένους ιστοτόπους του Δικτύου προβολής Google ή προβάλει τη διαφήμιση βίντεο, στον υπολογιστή ή την κινητή συσκευή του τοποθετείται ένα προσωρινό cookie. Όταν ο πελάτης ολοκληρώσει την ενέργεια που έχετε ορίσει, το σύστημά μας αναγνωρίζει το cookie μέσω του αποσπάσματος κώδικα που προσθέσατε και καταγράφει μια μετατροπή.
  • Για ορισμένα είδη παρακολούθησης μετατροπών δεν απαιτείται η προσθήκη ετικέτας. Για παράδειγμα, για να παρακολουθήσετε τηλεφωνικές κλήσεις από επεκτάσεις κλήσεων ή από διαφημίσεις μόνο για κλήσεις, χρησιμοποιείτε έναν αριθμό εκτροπής Google, προκειμένου να παρακολουθήσετε μια κλήση όταν προέρχεται από κάποια διαφήμισή σας, καθώς και για να παρακολουθήσετε λεπτομέρειες όπως η διάρκεια της κλήσης, η ώρα έναρξης και λήξης της κλήσης, καθώς και ο κωδικός περιοχής από όπου κάλεσε ο χρήστης. Επίσης, οι λήψεις εφαρμογών και οι αγορές εντός εφαρμογής από το Google Play, καθώς και οι τοπικές ενέργειες καταγράφονται αυτόματα ως μετατροπές, χωρίς να απαιτείται κώδικας παρακολούθησης.

Αφού ρυθμίσετε την παρακολούθηση μετατροπών, θα μπορείτε να βλέπετε δεδομένα σχετικά με τις μετατροπές για τις καμπάνιες, τις ομάδες διαφημίσεων, τις διαφημίσεις και τις λέξεις-κλειδιά που διαθέτετε. Η προβολή αυτών των δεδομένων στις αναφορές μπορεί να σας βοηθήσει να κατανοήσετε με ποιον τρόπο η διαφήμιση συμβάλλει στην επίτευξη σημαντικών στόχων για την επιχείρησή σας.

Ασφάλεια και απόρρητο για την παρακολούθηση ιστοτόπων

Τα πρότυπα ασφαλείας που εφαρμόζει η Google είναι αυστηρά. Μόνο οι σελίδες που περιέχουν την ετικέτα μετατροπής Google παρακολουθούνται μέσω αυτού του προγράμματος. Χρησιμοποιούμε κρυπτογράφηση δεδομένων και ασφαλείς διακομιστές.

Βεβαιωθείτε ότι παρέχετε στους χρήστες σαφείς και πλήρεις πληροφορίες σχετικά με τα δεδομένα που συλλέγετε στους ιστοτόπους σας και ότι λαμβάνετε συναίνεση για τη συλλογή των δεδομένων αυτών όπου απαιτείται από τη νομοθεσία.

Σημείωση

Αν δεν έχετε λάβει τη συναίνεση των χρηστών για τη συλλογή, την κοινοποίηση και τη χρήση προσωπικών δεδομένων για την εξατομίκευση διαφημίσεων στις περιπτώσεις όπου αυτό απαιτείται από τη νομοθεσία, φροντίστε να απενεργοποιήσετε τη συλλογή δεδομένων επαναληπτικού μάρκετινγκ. Μάθετε πώς μπορείτε να τροποποιήσετε την καθολική ετικέτα ιστοτόπου, για να απενεργοποιήσετε τη συλλογή δεδομένων επαναληπτικού μάρκετινγκ για συγκεκριμένους χρήστες.
Σας βοήθησε αυτό;
Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;