С 17 августа 2026 г. Google начнет вносить изменения в системы назначения ставок, чтобы вам было проще получать стабильные и предсказуемые результаты на основе заданных целевых значений, даже если вы корректируете бюджет.
Часто задаваемые вопросы
Ниже приведены ответы на распространенные вопросы о предстоящих изменениях в назначении ставок на основе целевых значений в Google Рекламе.
Google рекомендует до 17 августа 2026 г. проверить кампании со статусом "Ограничено бюджетом", в которых используются стратегии назначения ставок на основе целевых значений. Убедитесь, что настройки соответствуют вашим бизнес-целям, особенно в кампаниях, которые перевыполняют заданные цели. Google не будет автоматически корректировать целевые ставки и бюджеты.
- Изменения и их влияние на систему
- Чего можно ожидать: эффективность, расходы и объем конверсий
- Рекомендуемые действия и оптимизация
Подготовка
Чтобы проверить кампании и обновить целевые ставки, вы можете открыть инструмент корректировки целевых значений в одном из двух разделов аккаунта Google Рекламы:
Уведомления в аккаунте
Чтобы открыть инструмент корректировки целевых ставок из уведомления в аккаунте, сделайте следующее:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы.
- В верхней части панели управления аккаунтом найдите баннер с уведомлением "Проверьте цели кампании". Вы также можете найти это оповещение, нажав на значок уведомлений
.
- Нажмите Проверить кампании. Откроется инструмент корректировки целевых ставок.
Страница "Кампании"
Чтобы открыть инструмент корректировки целевых ставок на странице "Кампании":
- Войдите в аккаунт Google Рекламы.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок "Кампании"
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список "Кампании".
- Нажмите Кампании.
- Рядом с кампанией, цель которой вы хотите изменить, нажмите на значок настроек
.
- Выберите Назначение ставок и нажмите Проверить кампании, чтобы открыть инструмент корректировки целевых ставок.
.Изменения и их влияние на систему
С чем связаны эти изменения?
Текущая система назначения ставок, при которой в кампаниях с ограниченным бюджетом могут превышаться заданные целевые значения, может быть непонятной и приводить к непредсказуемым результатам при корректировке бюджетов. Google Реклама стремится обеспечить более надежное управление, предсказуемое масштабирование и простое управление кампаниями за счет постоянной оптимизации в соответствии с заданными целями независимо от бюджета.
Что изменится?
Теперь ставки в кампаниях с ограниченным бюджетом будут оптимизироваться более стабильно. Это позволит вам получать более предсказуемые и масштабируемые результаты при изменении бюджета.
Изменится ли принцип работы аукционов Google Рекламы?
Нет. Это изменение касается только ставок. Механизмы аукционов Google Рекламы останутся прежними. Подробнее о том, как работают аукционы Google Рекламы…
Повлияет ли это изменение на кампании со стратегиями назначения ставок с целевыми показателями, которые не ограничены бюджетом?
Нет. Кампании с целевой ценой за конверсию и целевой рентабельностью инвестиций в рекламу, не ограниченные бюджетом, затронуты не будут. Кампании с неограниченным бюджетом масштабируют эффективность в соответствии с указанной целью. Текущие изменения не затронут этот процесс.
Влияет ли это изменение на стратегии "Целевой процент полученных показов", "Целевая цена за клик", "Целевая цена за тысячу показов" или с назначением цен за клик вручную?
Это изменение затрагивает стратегии "Целевая цена за конверсию" и "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" для большинства типов кампаний (подробнее – на этой странице в разделе требований), а также стратегии "Целевая цена за клик" в кампаниях для создания спроса. Оно не влияет на стратегии "Целевой процент полученных показов" и с назначением цен за клик вручную.
Влияет ли изменение на кампании с интеллектуальным поиском трафика?
Нет. Интеллектуальный поиск трафика лучше всего работает с неограниченными бюджетами, а это обновление влияет на кампании со стратегиями назначения ставок на основе целевых значений, которые ограничены бюджетом.
Затронет ли изменение назначение ставок для всех типов и источников конверсий?
Да. Изменение касается назначения ставок для всех типов конверсий (как онлайн-, так и офлайн-источников) в затронутых типах кампаний. Это относится к конверсиям по кликам, показам и по заинтересованным просмотрам (если применимо).
Чего можно ожидать: эффективность, расходы и объем конверсий
Повлияет ли изменение на эффективность моих кампаний?
После 17 августа кампании будут более последовательно оптимизироваться с учетом заданных целей. Если вы ничего не предпримете, это может повлиять на кампании, в которых ставки выше целевых. Чтобы сохранить текущую эффективность, до 17 августа приведите целевые значения в соответствие с недавними показателями. Вы также можете задать другую целевую ставку или перейти на стратегию "Максимум конверсий" или "Максимальная ценность конверсий", чтобы повысить рентабельность инвестиций в рамках заданного бюджета.
Увеличатся ли расходы из-за этого изменения?
Нет. Это изменение не приведет к прямому увеличению расходов. Мы всегда соблюдаем установленные вами дневные и месячные ограничения бюджета. Цель изменения – обеспечить возможность масштабировать кампании с прогнозируемыми целевыми значениями независимо от заданного бюджета.
Как это изменение повлияет на многоканальные кампании, например с максимальной эффективностью и для создания спроса, по сравнению с одноканальными?
Общий эффект от обновления системы назначения ставок будет одинаковым независимо от типа кампании. Однако распределение расходов по каналам может измениться. Если вы хотите скорректировать целевые значения с учетом этих изменений, ознакомьтесь с предложенными вариантами.
Как изменение повлияет на кампании с пакетными стратегиями назначения ставок или общими бюджетами?
Изменение затрагивает такие кампании, но корректировать целевые значения нужно на уровне самой стратегии или бюджета. В пакетных стратегиях с отдельными бюджетами обновление коснется только кампаний с ограниченным бюджетом. В случае с ограниченными общими бюджетами влияние распределяется равномерно между всеми кампаниями в группе.
Как изменение повлияет на кампании с полным бюджетом?
Поведение кампаний с полным бюджетом останется прежним. Эта функция позволяет максимально использовать бюджет в заданном диапазоне дат, если кампания не ограничена целевыми значениями.
Можно ли бесконечно увеличивать бюджет при заданной рентабельности инвестиций?
Если вы перейдете на бюджет на основе спроса, то сможете задавать более высокие дневные бюджеты, но не ожидайте, что они будут расходоваться полностью. Главное – задать точную цель, отражающую ваши бизнес-задачи. После этого обновления эффективность кампании будет соответствовать целям, даже если вы скорректируете бюджеты. Ежедневные расходы могут колебаться, чтобы использовать все возможности для прибыльного масштабирования, связанные с новыми технологиями, ростом спроса и общими улучшениями системы.
Что, если я не буду назначать ставки для покупок или у меня будет длинная задержка конверсии?
Если вы не назначаете ставки для покупок или у вас длинные задержки конверсий, следуйте тем же основным рекомендациям. В частности, во втором случае обязательно подождите 1–2 цикла конверсий, чтобы оценить эффективность кампании.
Останутся ли точными прогнозы в рекомендациях по бюджету и ставкам?
Инструменты планирования Google Рекламы, такие как Планировщик результатов, будут обновлены с учетом новых принципов назначения ставок. Однако в течение переходного периода (с 17 по 31 августа) прогнозы могут быть неточными.
Рекомендуемые действия и оптимизация
Как подготовиться к предстоящим изменениям?
Изучите кампании, ограниченные бюджетом, в которых используется стратегия назначения ставок на основе цели, особенно те, которые эффективнее ваших текущих целей.
Чтобы повысить стабильность эффективности, мы изменили алгоритмы оптимизации кампаний, ограниченных бюджетом и использующих следующие стратегии назначения ставок на основе целевых показателей:
- Целевая цена за конверсию
- Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
- Целевая цена за клик (только в кампаниях для создания спроса).
Эти изменения вступят в силу 17 августа 2026 г. Они затронут поисковые, торговые кампании, кампании с максимальной эффективностью, кампании для создания спроса и кампании для туризма, управляемые через Google Рекламу или Поисковую рекламу 360, а также кампании для создания спроса, управляемые через Дисплей и Видео 360.
Примечание. Google не будет автоматически корректировать дневные бюджеты или целевые ставки кампаний.
Почему в моем аккаунте нет инструмента корректировки целевых ставок?
Если этот инструмент вам сейчас не показывается, по мере развертывания он автоматически станет доступен на странице настроек подходящей кампании.
Почему мне пришло обязательное уведомление об этом изменении, но в моем аккаунте нет рекомендаций?
В обязательном уведомлении учитывается более длительный период, чем тот, который анализируется для рекомендаций. Мы отправляем уведомления всем рекламодателям, на которых может повлиять изменение, но создаем рекомендации только для тех кампаний, на которые, согласно последним данным, оно повлияет с наибольшей вероятностью. Даже если вы не найдете рекомендаций, мы советуем проверить кампании со ставками на основе целых значений и убедиться, что их настройки соответствуют вашим целям.
Почему для некоторых моих кампаний нет рекомендуемой цели?
Чтобы обеспечить качество рекомендаций, мы не рассчитываем целевое значение для кампаний, в которых меньше семи конверсий, поскольку эффективность таких кампаний может быть непредсказуемой. Однако мы советуем проверить эти кампании и вручную скорректировать их целевые значения в соответствии с вашими бизнес-целями.
Сколько времени потребуется, чтобы эффективность стабилизировалась после изменения целевых значений?
Вы можете и дальше корректировать целевые значения в соответствии с потребностями бизнеса как до, так и после обновления системы назначения ставок. Интеллектуальное назначение ставок реагирует на изменения целевых значений в реальном времени независимо от того, насколько они велики, и может эффективно работать даже при частой их смене. В любом случае рекомендуем подождать 1–2 цикла конверсии, прежде чем оценивать фактическую эффективность в отчете о стратегии назначения ставок.
Можно ли будет после внедрения изменений скорректировать целевые значения, чтобы цена за конверсию и рентабельность инвестиций в рекламу вернулись к прежним показателям?
Да. Вам следует и дальше корректировать целевые значения в соответствии с потребностями бизнеса. Стратегии назначения ставок с целевыми значениями будут постоянно оптимизироваться под заданные значения независимо от бюджета в системе. Это сделает эффективность при корректировке бюджетов более предсказуемой и масштабируемой.
Можно ли задать более высокое значение, чем текущая эффективность кампании?
Да. Вы можете в любой момент задать более высокую целевую эффективность, чем текущая, в зависимости от ваших бизнес-задач. В таком случае имейте в виду, что это, скорее всего, повлияет на ежедневные расходы. Смоделировать изменения можно с помощью симулятора ставок.
Чтобы снизить колебания эффективности, лучше вносить небольшие изменения в целевые значения или делать это поэтапно?
Если вы решите привести целевое значение в соответствие с фактической эффективностью до 17 августа, то не заметите значительных колебаний или изменений в эффективности. При этом вы можете вносить изменения любого масштаба и интеллектуальное назначение ставок будет реагировать на них в реальном времени. В любом случае рекомендуется подождать 1–2 цикла конверсии, прежде чем оценивать фактическую эффективность в отчете о стратегии назначения ставок.
Как получить максимальную эффективность при фиксированном бюджете?
Чтобы максимально увеличить объем конверсий при заданном целевом значении, рекомендуем создать резерв бюджета и задать целевое значение, отражающее желаемую эффективность. Если бюджет строго ограничен и вы готовы к тому, что при его корректировке рентабельность инвестиций может колебаться, переведите кампанию на стратегию назначения ставок "Максимум конверсий" или "Максимальная ценность конверсий".
Что делать, если меня устраивают текущие целевые показатели, но я не могу увеличить бюджет?
Если текущие целевые ставки соответствуют бизнес-целям, постарайтесь создавать как можно больший резерв бюджета в периоды, когда кампании ограничены бюджетом, и увеличивать его по возможности. Также можно скорректировать целевые ставки и таким образом управлять расходами в кампании. Кроме того, рекомендуем объединить кампании в пакетную стратегию назначения ставок или общий бюджет, чтобы эффективнее использовать ограниченные средства.
Нужно ли мне предпринять какие-либо другие действия в связи с этим изменением, например исключить данные или установить новые пределы ставок?
Нет. Не рекомендуется предпринимать какие-либо действия вроде упомянутых только на основании этого обновления, поскольку это может привести к колебаниям эффективности. Продолжайте корректировать целевые значения и бюджеты в соответствии с потребностями бизнеса.
Стоит ли воздержаться от перехода на другие стратегии назначения ставок (например, на назначение ставок на основе ценности) до того, как будет реализовано это изменение?
Рекомендуем внести в аккаунт все необходимые изменения до августа. Чтобы в полной мере воспользоваться преимуществами этого обновления, следуйте рекомендациям и убедитесь, что ваши кампании не ограничены бюджетом. После обновления рекомендуем подождать 1–2 цикла конверсии, чтобы эффективность назначения ставок стабилизировалась, прежде чем вносить изменения.
Статьи по теме
На этой странице может быть контент, переведенный с помощью искусственного интеллекта. Переводы от ИИ могут содержать ошибки.
