Najczęstsze pytania na temat zmian w strategiach ustalania stawek na podstawie wartości docelowych

Najczęstsze pytania

Zapoznaj się z odpowiedziami na najczęstsze pytania dotyczące niedawnych zmian w określaniu stawek na podstawie wartości docelowych w Google Ads.

Uwaga: 17 sierpnia 2026 r. wdrożyliśmy zmiany w strategiach ustalania stawek na podstawie wartości docelowych w kampaniach, które mają status „Ograniczona z powodu budżetu”. Wdrażanie na całym świecie zakończyło się 27 sierpnia 2026 r. i nowy sposób określania stawek jest już w pełni aktywny na wszystkich kontach, których dotyczy ta zmiana.
Zalecamy sprawdzenie ustawień i upewnienie się, że są one zgodne z Twoimi celami biznesowymi, zwłaszcza jeśli kampanie ze statusem „Ograniczona z powodu budżetu” osiągały w przeszłości wyniki lepsze niż założone wartości docelowe. Google nie dostosowuje automatycznie stawek docelowych ani budżetów.

Na tej stronie

• Zmiany i ich wpływ na system
• Czego się spodziewać: skuteczność, wydatki i liczby
• Zalecane działania i optymalizacja

Zmiany i ich wpływ na system

Dlaczego wprowadzamy tę zmianę?

Obecne działanie ustalania stawek, w przypadku którego kampanie z ograniczonym budżetem mogą uzyskiwać wyniki lepsze niż założone cele, może być mylące i powodować nieprzewidywalne rezultaty, gdy budżety są dostosowywane. Dzięki temu, że kampanie są stale optymalizowane pod kątem ustawionego celu niezależnie od budżetu, Google Ads zapewnia większą kontrolę, przewidywalne skalowanie i uproszczone zarządzanie kampaniami.

Czego się spodziewać po nowym działaniu?

Dzięki tej zmianie stawki będą optymalizowane pod kątem wartości docelowej w bardziej spójny sposób, gdy kampania ma ograniczony budżet. Ta zmiana może pomóc w uzyskiwaniu bardziej przewidywalnych i skalowalnych wyników po dostosowaniu budżetu.

Czy ta zmiana wpłynie na sposób działania aukcji w Google Ads?

Nie. Jest to zmiana dotycząca wyłącznie określania stawek. Mechanizmy aukcji w Google Ads nie ulegną zmianie. Więcej informacji o działaniu aukcji znajdziesz w artykule Aukcje w Google Ads.

Czy ta zmiana wpłynie na kampanie korzystające ze strategii ustalania stawek na podstawie wartości docelowej, które nie są ograniczone z powodu budżetu?

Nie. Kampanie ze strategiami Docelowy CPA i Docelowy ROAS, które nie mają ograniczonego budżetu, nie zmienią swojego działania. Kampanie z nieograniczonym budżetem skalują skuteczność zgodnie z określonym celem i nadal będą tak działać po tej aktualizacji.

Czy ta zmiana ma wpływ na strategie Docelowy udział w wyświetleniach, Docelowy CPC, Docelowy CPM lub CPC ustawiany samodzielnie?

Ta zmiana dotyczy strategii Docelowy CPA i Docelowy ROAS w większości typów kampanii (szczegółowe informacje znajdziesz na tej stronie w sekcji dotyczącej wymagań), a w przypadku kampanii generujących popyt – strategii Docelowy CPC. Nie ma wpływu na strategie CPC ustawiany samodzielnie ani Ustalanie stawek pod kątem docelowego udziału w wyświetleniach.

Czy zmiana ma wpływ na kampanie korzystające z eksploracji inteligentnego określania stawek?

Zasadniczo nie. Eksploracja inteligentnego określania stawek działa najlepiej w przypadku nieograniczonych budżetów, a ta aktualizacja dotyczy kampanii korzystających ze strategii ustalania stawek na podstawie wartości docelowej, które są ograniczone z powodu budżetu.

Czy ta zmiana będzie miała wpływ na określanie stawek w przypadku wszystkich typów i źródeł konwersji?

Tak. Ta aktualizacja będzie miała wpływ na określanie stawek w przypadku wszystkich typów konwersji (pochodzących ze źródeł online i offline) w odpowiednich typach kampanii. Obejmuje to konwersje po kliknięciu, konwersje po wyświetleniu i konwersje po wyświetleniu angażującym (w odpowiednich przypadkach).

Czego się spodziewać: skuteczność, wydatki i liczby

Czy ta zmiana wpłynie negatywnie na moje wyniki?

Kampanie są teraz spójniej optymalizowane pod kątem wyznaczonego celu. Jeśli nie podejmiesz żadnych działań, może to mieć wpływ na kampanie, które przekroczyły wartości docelowe stawek. Aby utrzymać dotychczasową skuteczność, zaktualizuj wartości docelowe, tak aby odpowiadały średniej skuteczności osiąganej do tej pory. Możesz też ustawić inną wybraną przez siebie stawkę docelową albo przejść na strategię Maksymalizacja liczby konwersji lub Maksymalizacja wartości konwersji, aby zmaksymalizować zwrot z inwestycji w ramach określonego budżetu.

Czy ta zmiana spowoduje wzrost wydatków?

Nie. Ta zmiana nie spowoduje bezpośrednio wzrostu wydatków. Limity budżetu dziennego i budżetu miesięcznego będą zawsze respektowane. Celem tej zmiany jest zapewnienie możliwości stałego skalowania kampanii przy przewidywalnym celu, niezależnie od ustawionego budżetu.

Jakie będą różnice między wpływem tej zmiany na kampanie wielokanałowe, takie jak kampanie Performance Max i kampanie generujące popyt, oraz na kampanie w jednym kanale?

Ogólny efekt tej aktualizacji systemu określania stawek będzie taki sam niezależnie od typu kampanii. Możesz jednak zauważyć zmiany w przydziale wydatków w poszczególnych kanałach w porównaniu ze stanem sprzed aktualizacji. Jeśli chcesz dostosować wartości docelowe i uwzględnić te zmiany, zapoznaj się ze wskazanymi opcjami, aby zachować lub zmienić wartości docelowe.

Jakie zmiany zajdą w kampaniach korzystających z określania stawek na poziomie portfolio lub budżetów wspólnych?

Ta zmiana dotyczy strategii portfolio ustalania stawek i budżetów wspólnych, ale wszelkie działania mające na celu dostosowanie wartości docelowych muszą być podejmowane na poziomie strategii portfolio ustalania stawek lub budżetów wspólnych. W przypadku strategii portfolio z budżetami niewspólnymi zmiana ta ma wpływ tylko na kampanie z ograniczonym budżetem. W przypadku ograniczonych budżetów wspólnych wpływ jest rozkładany równomiernie na wszystkie kampanie w danej grupie.

Jak ta zmiana wpłynie na kampanie korzystające z łącznych budżetów kampanii?

Działanie kampanii korzystających z łącznych budżetów kampanii nie ulegnie zmianie. Ta funkcja zmaksymalizuje wykorzystanie budżetu w określonym zakresie dat, chyba że kampania jest ograniczona przez kierowanie.

Czy będę mieć możliwość nieograniczonego zwiększania budżetu przy określonym ROI?

Jeśli zastosujesz budżetowanie oparte na popycie, możesz ustawić wyższe budżety dzienne, ale nie oczekuj, że zostaną one w pełni wykorzystane. Najważniejsze jest wprowadzenie dokładnej wartości docelowej, która odzwierciedla Twoje cele biznesowe. Po tej aktualizacji skuteczność kampanii będzie zgodna z wartościami docelowymi, nawet po dostosowaniu budżetów. Dzienne wydatki mogą się zmieniać, aby umożliwić wykorzystanie wszystkich dodatkowych możliwości zwiększenia rentowności wynikających z wdrażanych innowacji, zwiększonego popytu i ogólnych ulepszeń systemu.

Co się stanie, jeśli nie będę ustalać stawek pod kątem zakupu lub będę mieć duże opóźnienie konwersji?

Jeśli nie ustalasz stawek pod kątem zakupu lub masz duże opóźnienia konwersji, postępuj zgodnie z tymi samymi podstawowymi wskazówkami. W szczególności jeśli masz większe opóźnienia konwersji, odczekaj 1–2 cykle konwersji, aby ocenić skuteczność kampanii.

Czy prognozy w rekomendacjach dotyczących budżetu i stawek pozostaną dokładne?

Narzędzia do planowania w Google Ads, takie jak Planer skuteczności kampanii, zostały zaktualizowane, aby uwzględniać nowe działanie związane z określaniem stawek. Podczas wdrażania wystąpił krótki okres przejściowy, w którym prognozy były nieco niedokładne, ale po zakończeniu wdrażania 27 sierpnia 2026 r. modele prognozowania zostały w pełni ustabilizowane.

Zalecane działania i optymalizacja

Co mogę zrobić, aby zoptymalizować kampanie, skoro ta funkcja jest już dostępna?

Skup się na sprawdzaniu kampanii ograniczonych z powodu budżetu, które korzystają ze strategii ustalania stawek na podstawie wartości docelowej, zwłaszcza tych, które osiągają lepsze wyniki niż Twoje obecne wartości docelowe.

Aby pomóc Ci osiągać bardziej stabilne wyniki, Google Ads aktualizuje sposób optymalizacji kampanii, które mają stan „Ograniczona z powodu budżetu” i korzystają z następujących strategii ustalania stawek opartych na celu:

• Docelowy CPA
• Docelowy ROAS
• Docelowy CPC (tylko kampanie generujące popyt)

Zmiany wejdą w życie 17 sierpnia 2026 r. Ta aktualizacja dotyczy kampanii w sieci wyszukiwania, kampanii produktowych, kampanii Performance Max, kampanii generujących popyt i kampanii dotyczących podróży zarządzanych w Google Ads lub Search Ads 360, a także kampanii generujących popyt zarządzanych w Display & Video 360.

Uwaga: Google nie dostosowuje automatycznie budżetów dziennych ani docelowych stawek kampanii.

Dlaczego otrzymuję obowiązkowe powiadomienie o tej aktualizacji, ale na moim koncie nie ma żadnych rekomendacji?

Obowiązkowe powiadomienie uwzględnia dłuższy okres historyczny niż rekomendacje. Powiadomienie jest wysyłane do wszystkich reklamodawców, na których może to mieć wpływ, ale rekomendacje generujemy tylko w przypadku kampanii, na które według ostatnich danych prawdopodobnie wpłynie ta zmiana. Nawet jeśli nie znajdziesz rekomendacji, zachęcamy do sprawdzenia kampanii z określaniem stawek na podstawie wartości docelowych i upewnienia się, że ich ustawienia są zgodne z Twoimi celami.

Dlaczego w przypadku niektórych moich kampanii nie ma rekomendowanego celu?

Aby zapewnić jakość rekomendacji, nie obliczamy zalecanego celu w przypadku kampanii z mniej niż 7 konwersjami, ponieważ skuteczność tych kampanii może być nieprzewidywalna. Zachęcamy jednak do sprawdzania tych kampanii i ręcznego dostosowywania ich wartości docelowych do celów biznesowych.

Ile czasu zajmie ustabilizowanie się skuteczności po tym, jak dostosuję wartości docelowe?

Wartości docelowe możesz dostosowywać w zależności od potrzeb firmy zarówno przed aktualizacją systemu określania stawek, jak i po niej. Inteligentne określanie stawek reaguje na zmiany wartości docelowych w czasie rzeczywistym, niezależnie od tego, czy są one duże, czy małe, i zapewnia dobrą skuteczność w przypadku szybkich dostosowań. Niezależnie od wybranego podejścia zalecamy odczekać 1–2 cykle konwersji, zanim ocenisz rzeczywistą skuteczność w raporcie strategii ustalania stawek.

Czy po wprowadzeniu zmian będzie można dostosować wartości docelowe do skuteczności CPA/ROAS sprzed zmiany?

Tak. Zalecamy, aby nadal dostosowywać wartości docelowe do swoich celów biznesowych. Strategie ustalania stawek z wartością docelową będą stale optymalizować kampanie pod kątem podanej wartości docelowej niezależnie od budżetu w systemie, co zapewni bardziej przewidywalną i skalowalną skuteczność w miarę dostosowywania budżetów.

Czy mogę ustawić bardziej efektywny cel skuteczności kampanii niż obecny?

Tak. Aby odzwierciedlać cele biznesowe, możesz w każdej chwili ustawić bardziej efektywny cel skuteczności niż obecny. Pamiętaj, że jeśli ustawisz bardziej efektywny cel, prawdopodobnie wpłynie to na Twoje dzienne wydatki. Możesz modelować te potencjalne zmiany za pomocą symulatora stawek.

Czy w celu ograniczenia zmienności warto stosować mniejsze lub stopniowe korekty wartości docelowych?

Jeśli zdecydujesz się dostosować wartość docelową do rzeczywistych wyników, aby była zgodna z rzeczywistą skutecznością historyczną, nie powinny wystąpić zauważalne wahania ani zmiany dotychczasowych wyników. Możesz wprowadzać zarówno duże, jak i małe zmiany wartości docelowej, a inteligentne określanie stawek będzie reagować w czasie rzeczywistym. Niezależnie od wybranego podejścia zalecamy odczekać 1–2 cykle konwersji, zanim ocenisz rzeczywiste wyniki w raporcie strategii ustalania stawek.

W jaki sposób mogę uzyskać maksymalną skuteczność w ramach stałego budżetu?

Aby zmaksymalizować skalę przy ustawionej wartości docelowej, zalecamy zapewnienie bufora budżetu przy jednoczesnym ustawieniu wartości docelowej odzwierciedlającej oczekiwaną skuteczność. Jeśli Twój budżet jest ściśle określony i akceptujesz wahania ROI po dostosowaniu budżetów, możesz przełączyć kampanię na strategię ustalania stawek Maksymalizacja liczby konwersji lub Maksymalizacja wartości konwersji.

Co zrobić, jeśli obecne wartości docelowe mi odpowiadają, ale nie mogę teraz zwiększyć budżetu?

Jeśli Twoje obecne wartości docelowe stawek odzwierciedlają Twoje cele biznesowe, w okresach, gdy kampanie są ograniczone z powodu budżetu, staraj się zapewnić jak największy bufor budżetu i w miarę możliwości zwiększaj budżety kampanii. Możesz też dostosowywać wartości docelowe stawek, aby zarządzać wydatkami na kampanie. Jeśli masz taką możliwość, możesz skonsolidować kampanie w ramach strategii portfolio ustalania stawek lub budżetów wspólnych, aby lepiej wykorzystywać ograniczone budżety.

Czy w związku z tą aktualizacją należy podjąć inne działania (np. zastosować wykluczenia danych lub nowe limity stawek)?

Nie. Podejmowanie działań, takich jak stosowanie wykluczeń danych lub nowych limitów stawek, wyłącznie w odpowiedzi na tę aktualizację nie jest zalecane, ponieważ może powodować wahania skuteczności. Nadal należy wprowadzać zmiany w celach i budżetach na podstawie potrzeb biznesowych.

Czy przed wprowadzeniem tej zmiany w określaniu stawek należy powstrzymać się od wprowadzania zmian w kampanii (np. przejścia na określanie stawek na podstawie wartości)?

Sprawdzoną metodą jest dalsze wprowadzanie standardowych ulepszeń na koncie. Aby w pełni wykorzystać tę aktualizację, postępuj zgodnie ze sprawdzonymi metodami i upewnij się, że Twoje kampanie nie mają ograniczonego budżetu. Zmiany zostały już w pełni wprowadzone, dlatego przed dokonaniem jakichkolwiek zmian na koncie zalecamy odczekać 1–2 cykle konwersji, aby upewnić się, że skuteczność określania stawek się ustabilizowała.

Powiązane artykuły

• Inteligentne określanie stawek
• Omówienie budżetów
• Cele konwersji