Aby uprościć i zoptymalizować tworzenie kampanii, wprowadzamy w Google Ads wstępnie wypełnione kampanie generujące popyt oparte na AI. Te konfiguracje wykorzystują jako punkt odniesienia istniejące kampanie Performance Max. W przyszłości planujemy rozszerzyć tę funkcję na dodatkowe typy kampanii.
Z tego artykułu dowiesz się, jak działają wstępnie wypełnione kampanie i gdzie je znaleźć oraz poznasz odpowiedzi na najczęstsze pytania.
Na tej stronie
- Jak działają wstępnie wypełnione kampanie
- Logika wstępnie wypełnionej kampanii
- Gdzie znaleźć wstępnie wypełnione kampanie
- Najczęstsze pytania
Jak działają wstępnie wypełnione kampanie
Dzięki tej funkcji możesz wykonywać te czynności:
- Wypełnianie jednym kliknięciem: jednym kliknięciem system automatycznie zaimportuje i wypełni nową kampanię generującą popyt tymi informacjami:
- Kierowanie: odpowiednie ustawienia odbiorców z wybranej kampanii Performance Max.
- Komponenty: dotychczasowe komponenty z obrazem i komponenty wideo z kampanii Performance Max.
- Ustawienia: inne podstawowe konfiguracje kampanii.
- Rekomendacje oparte na AI: AI od Google nie tylko kopiuje, ale też rekomenduje:
- Stawki i budżet: sugerowane poziomy stawek i budżetu, które mają na celu maksymalizację skuteczności w ekosystemie kampanii generujących popyt.
- Zgodność ze sprawdzonymi metodami: wstępnie wypełniona kampania zostanie skonfigurowana zgodnie ze sprawdzonymi metodami dotyczącymi kampanii generujących popyt, co zwiększy jej szanse na osiągnięcie sukcesu na wczesnym etapie.
- Kontrola reklamodawcy: przed uruchomieniem kampanii możesz łatwo sprawdzić i edytować wszystkie wstępnie wypełnione ustawienia i komponenty wygenerowane przy pomocy AI, zachowując pełną kontrolę. Jeśli nie chcesz korzystać z wstępnego wypełniania, zawsze możesz wybrać „Pomiń na razie”.
Logika wstępnie wypełnionej kampanii
Kampanie generujące popyt mają kilka odrębnych ustawień i sprawdzonych metod, które różnią się od kampanii Performance Max. Podczas sprawdzania nowej wersji roboczej kampanii możesz zauważyć kilka zalecanych zmian:
- Strategia ustalania stawek: zasadniczo Google Ads domyślnie stosuje tę samą strategię ustalania stawek co kampania referencyjna. Obecnie nie obsługujemy kampanii Performance Max z określaniem stawek na podstawie wartości, np. Docelowy ROAS i Maks. wartości konwersji, w ramach wstępnego wypełniania. W rezultacie kampanie z określaniem stawek na podstawie wartości nie będą kwalifikować się do skopiowania.
- Stawki: kampanie generujące popyt pomagają reklamodawcom zwiększać popyt i uzyskiwać konwersje, gdy konsumenci nie szukają aktywnie ich produktów lub usług. Aby uwzględnić koszt znajdowania konsumentów, którzy jeszcze nie szukają Twojej firmy, nasze systemy AI zalecą nieco wyższy CPA niż w przypadku dotychczasowej kampanii Performance Max.
- Budżety: aby uzyskać najlepszą skuteczność, kampanie generujące popyt zwykle wymagają większego budżetu, np. ustawienia budżetu dziennego co najmniej 10 razy wyższego od docelowego CPA w przypadku strategii ustalania stawek docelowych lub minimalnego budżetu dziennego w wysokości 100 USD w przypadku strategii ustalania stawek maksymalnych.
- Ustawienia na poziomie grupy reklam: niektóre ustawienia, takie jak wykluczenia demograficzne, lokalizacje, języki i sygnały dotyczące odbiorców, są zachowywane, ale przenoszone na poziom grupy reklam, a nie kampanii.
- W przypadku kampanii Performance Max z więcej niż 5 grupami plików Google wstępnie wypełni tylko 5 najlepszych na podstawie wydatków z ostatnich 30 dni.
- Kreacje: system wstępnie wypełni kampanię za pomocą Twoich dotychczasowych obrazów, filmów i komponentów tekstowych o wysokiej wartości.
- Odbiorcy i kierowanie: ustawienia odbiorców w kampanii Performance Max zostaną przeniesione do kampanii generującej popyt. Pamiętaj, że istnieje kilka wyjątków od kierowania:
- Wykluczenia marek nie są dostępne w kampaniach generujących popyt. Twoja kampania może wyświetlać reklamy w wynikach wyszukiwania na YouTube związanych z markami wykluczonymi w kampanii Performance Max.
- Wykluczające słowa kluczowe nie kwalifikują się do wyświetlania reklam. Kampania może się wyświetlać na stronach lub w kontekstach wykluczonych w kampanii Performance Max.
- Obsługa funkcji: pamiętaj, że niektóre rozszerzenia i funkcje nie są obsługiwane w kampaniach generujących popyt i nie zostaną przeniesione:
- Wstępne wypełnianie nie jest blokowane, ale aby je uruchomić, musisz zmienić ustawienie. Weź pod uwagę następujące kwestie:
- Cel „Wyznacz trasę”: musisz wybrać kolejny najlepszy cel konwersji.
- Brak komponentów kreacji z obrazem lub kreacji wideo: musisz przesłać kreacje.
- Filtry pliku danych o produktach nie są kopiowane i muszą zostać ponownie zastosowane.
- Wstępne wypełnianie nie jest blokowane, ale te funkcje nie będą wstępnie wypełniane:
- Sprzedaż w sklepie
- Linki do podstron
- Promocje
- Ceny
- Połączenia
- Rozszerzenia informacji
- Formularze kontaktowe
- Objaśnienia
- Wstępne wypełnianie nie jest blokowane, ale aby je uruchomić, musisz zmienić ustawienie. Weź pod uwagę następujące kwestie:
Przed opublikowaniem kampanii możesz sprawdzić i dostosować wszystkie ustawienia, aby mieć pewność, że budżet, docelowy CPA i sygnały dotyczące odbiorców są zgodne z Twoimi konkretnymi celami.
Gdzie znaleźć wstępnie wypełnione kampanie
Kampanie generujące popyt możesz wstępnie wypełnić w tych punktach wejścia.
Strona „Rekomendacje”
Na stronie Rekomendacje znajdziesz dotychczasową rekomendację „Dodaj kampanię generującą popyt”. Jeśli zdecydujesz się rozpocząć kampanię na podstawie tej rekomendacji, przejdziesz na stronę tworzenia kampanii, na której u góry konta pojawi się panel wstępnego wypełniania przez AI od Google.
Podczas tworzenia kampanii
Gdy reklamodawca, który ma już na koncie kampanię Performance Max, rozpocznie tworzenie kampanii z reklamami generowanymi dynamicznie, u góry strony tworzenia automatycznie pojawi się panel wstępnego wypełniania, który ułatwi konfigurację.
Najczęstsze pytania
Co się stanie, gdy wprowadzę zmiany wykraczające poza wstępnie wypełnione ustawienia?
Moment, w którym wybierzesz „Wstępne wypełnianie”: jeśli chcesz skorzystać z opcji wstępnego wypełniania, najlepiej kliknąć ją jako pierwszą. Wszystkie zmiany wprowadzone po wybraniu opcji wstępnego wypełniania zostaną zapisane i zachowane. Jeśli jednak nie wybierzesz wstępnego wypełniania, a później, po wprowadzeniu zmian, zdecydujesz się na użycie tej opcji, wszystkie zmiany wprowadzone do tego momentu zostaną zastąpione.
Uwaga: podczas tworzenia kampanii możesz wprowadzać zmiany w normalny sposób, aby dostosować je do swoich celów. Ustawienia, które wstępnie wypełniliśmy w Twoich kampaniach, mają na celu osiągnięcie minimalnych progów naszych ogólnie przyjętych sprawdzonych metod dotyczących generowania popytu. Wprowadzanie zmian, które odbiegają od tych standardów, może skutkować zmniejszeniem skuteczności kampanii, ale to zależy wyłącznie od Ciebie.
Dlaczego niektóre ustawienia źródłowej kampanii Performance Max są zmieniane?
Kampanie generujące popyt i kampanie Performance Max są zgodne z różnymi sprawdzonymi metodami, dlatego podczas przejścia na kampanie generujące popyt ustawienia są dostosowywane, aby zapewnić zgodność ze sprawdzonymi metodami dotyczącymi kampanii generujących popyt. Wszelkie wprowadzone zmiany mają na celu spełnienie standardów kampanii generujących popyt, a jeśli ustawienie kampanii Performance Max jest niedostępne, domyślnie stosujemy zoptymalizowane podejście kampanii generujących popyt.
W niektórych przepływach pracy kampania Performance Max jest wstępnie wybierana jako kampania źródłowa. W przypadku innych przepływów pracy kampania nie jest wstępnie wybierana, a użytkownik musi wybrać ją z listy możliwych kampanii. Dlaczego?
Przepływ pracy jest różny, ponieważ niektóre konta dostarczają bardzo wyraźne sygnały wskazujące, że należy użyć konkretnej kampanii. W przypadkach, gdy idealny wybór jest mniej oczywisty, reklamodawcy mogą ręcznie wybrać najbardziej odpowiednią kampanię źródłową z listy kampanii.
Czy budżet nowej kampanii generującej popyt zostanie odjęty od budżetu dotychczasowej kampanii Performance Max?
Nie. Te działania mają na celu wygenerowanie dodatkowych konwersji. Zalecamy używanie nowego budżetu na kampanie generujące popyt lub części niewykorzystanych budżetów kampanii Performance Max. Nie będzie to miało wpływu na bieżące wydatki kampanii Performance Max.
Czy jeśli użyję funkcji wstępnego wypełniania, Google gwarantuje, że moja nowa kampania generująca popyt będzie skuteczniejsza niż w przypadku, gdy skonfiguruję ją ręcznie?
Funkcja wstępnego wypełniania ma na celu zwiększenie szans na osiągnięcie dobrych wyników przez kampanię generującą popyt, ponieważ od początku zapewnia stosowanie sprawdzonych metod. Skuteczność nie jest jednak gwarantowana, ponieważ na wyniki kampanii może wpływać wiele zmiennych.
Co zrobić, jeśli chcę wstępnie wypełnić kampanię generującą popyt inną kampanią generującą popyt zamiast kampanii Performance Max?
