キャンペーンの作成を簡素化して最適化するため、Google 広告では AI によるデマンド ジェネレーション キャンペーンの事前入力機能がリリースされます。これらの設定では、既存の P-MAX キャンペーンが参照として使用されます。この機能は今後、他のキャンペーン タイプにも拡大される予定です。
この記事では、キャンペーンの事前入力の仕組み、それにアクセスする方法、よくある質問とその回答をご紹介します。
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キャンペーンの事前入力の仕組み
この機能を使うと、次の操作を行うことができます。
- ワンクリックでの事前入力: ワンクリックで、新しいデマンド ジェネレーション キャンペーンに以下の項目が自動的にインポートされ、事前入力されます。
- ターゲット設定: 選択した P-MAX キャンペーンの関連するオーディエンス設定。
- アセット: P-MAX キャンペーンの既存の画像アセットと動画アセット。
- 設定: キャンペーンのその他の主要な設定。
- AI による最適化案: Google AI では、コピーだけでなく、次のような最適化案も提示されます。
- 入札単価と予算: デマンド ジェネレーションのエコシステム内でパフォーマンスを最大化するための、推奨される入札単価と予算額。
- ベスト プラクティスへの準拠: キャンペーンの事前入力は、デマンド ジェネレーションのベスト プラクティスに沿って設定されるため、早期に成果を上げられる可能性が高まります。
- 広告主様によるコントロール: キャンペーンを開始する前に、AI を活用した事前入力の設定とアセットをすべて簡単に確認して編集できるため、完全にコントロールすることが可能になります。事前入力の使用に抵抗がある場合は、いつでも [今回はスキップ] を選択できます。
キャンペーンの事前入力のロジック
デマンド ジェネレーション キャンペーンには、P-MAX キャンペーンとは異なる設定とベスト プラクティスがいくつかあります。新しいキャンペーンの下書きを確認すると、推奨される調整がいくつか表示されることがあります。
- 入札戦略: 通常、Google 広告では、参照キャンペーンと同じ入札戦略がデフォルトで使用されます。現在、目標広告費用対効果やコンバージョン値の最大化など、価値に基づく入札戦略を使用する P-MAX キャンペーンは、事前入力機能の対象外となっています。そのため、価値に基づく入札戦略を使用するキャンペーンはコピーされません。
- 入札単価: デマンド ジェネレーションは、消費者が積極的に検索していないときに需要を生み出し、コンバージョンにつなげるのに役立ちます。まだ自社を検索していないユーザーを見つけるための費用を考慮して、AI システムでは既存の P-MAX キャンペーンよりも若干高いアクション単価が推奨されます。
- 予算: デマンド ジェネレーション キャンペーンで最適なパフォーマンスを得るには、予算を多めに設定する必要があります。たとえば、目標に関する入札戦略では 1 日の予算を目標アクション単価の 10 倍以上に設定したり、最大化に関する入札戦略では 1 日の予算を 100 ドル以上に設定したりする必要があります。
- 広告グループ単位の設定: 年齢や性別の除外、地域、言語、オーディエンス シグナルなどの特定の設定は維持されますが、キャンペーン単位ではなく広告グループ単位に移動します。
- アセット グループが 5 個を超える P-MAX キャンペーンの場合、過去 30 日間の費用に基づいて上位 5 個のアセット グループのみ事前入力されます。
- クリエイティブ: 既存の価値の高い画像、動画、テキストのアセットを使って、キャンペーンが事前入力されます。
- オーディエンスとターゲット設定: P-MAX のオーディエンス設定は、デマンド ジェネレーション キャンペーンに引き継がれます。ただし、以下のように、ターゲット設定についてはいくつかの例外があります。
- ブランドの除外はデマンド ジェネレーションでは利用できません。P-MAX キャンペーンで除外したブランドに関連する YouTube 検索で、キャンペーンが配信されることがあります。
- 除外キーワードは対象外です。P-MAX キャンペーンで除外されているページやコンテキストでキャンペーンが配信されることがあります。
- 機能のサポート: 一部の広告表示オプションと機能はデマンド ジェネレーション キャンペーンではサポートされておらず、引き継がれないことにご注意ください。
- 事前入力はブロックされませんが、実行するには設定を変更する必要があります。その際は、以下の点を考慮してください。
- 「経路検索」目標の場合: 次に最適なコンバージョン目標を選択する必要があります。
- 画像や動画のクリエイティブ アセットがない場合: クリエイティブをアップロードする必要があります。
- 商品フィードのフィルタはコピーされないため、再度適用する必要があります。
- 事前入力はブロックされませんが、次の機能は事前入力されません。
- 店舗販売
- サイトリンク
- プロモーション
- 価格
- 電話番号
- 構造化スニペット
- リードフォーム
- コールアウト
- 事前入力はブロックされませんが、実行するには設定を変更する必要があります。その際は、以下の点を考慮してください。
公開前に、すべての設定を確認および調整して、予算、目標アクション単価、オーディエンス シグナルが特定の目標に沿っていることを確認できます。
キャンペーンの事前入力を確認する方法
デマンド ジェネレーション キャンペーンは、次のエントリ ポイントから事前入力できます。
「最適化案」ページ
既存の [デマンド ジェネレーション キャンペーンを追加する] は、最適化案ページに表示されます。この最適化案からキャンペーンを開始すると、キャンペーンの作成ページに移動し、管理画面の上部には、Google AI の事前入力パネルが表示されます。
キャンペーンの作成時
アカウントに既存の P-MAX キャンペーンがある広告主様が DG キャンペーンの作成を開始すると、作成ページの最上部に事前入力パネルが自動的に表示されるため、設定を効率的に行うことができます。
よくある質問
事前入力された設定の範囲外の変更を行った場合はどうなりますか？
「事前入力」を選択するタイミング: 「事前入力」オプションの使用を検討している場合は、最初にこのオプションをクリックすることをおすすめします。事前入力オプションを選択した後に変更を加えると、その変更はすべて保存および維持されます。ただし、事前入力を選択せずに変更を加え、後になって事前入力を使用することにした場合、それまでに行った変更はすべて上書きされます。
注: キャンペーンの作成時に、目標に合わせて通常どおりに変更を加えることができます。キャンペーンに事前入力されている設定は、デマンド ジェネレーション向けに確立された一般的なベスト プラクティスの最低限の基準を満たすように指定されます。これらの基準から外れた変更を実装した場合は、キャンペーンのパフォーマンスが低下することがありますが、変更するかどうかはお客様ご自身の判断に委ねられます。
コピー元の P-MAX キャンペーンの一部の設定が変更されるのはなぜですか？
デマンド ジェネレーションと P-MAX は異なるベスト プラクティスに準拠しているため、移行時にはデマンド ジェネレーションのベスト プラクティスに沿って設定が調整されます。変更はデマンド ジェネレーションの基準を満たすために加えられ、P-MAX の設定が利用できない場合は、最適化されたデマンド ジェネレーションの設定がデフォルトで使用されます。
あるワークフローでは、コピー元のキャンペーンとして使用する P-MAX キャンペーンが事前に選択されており、他のワークフローでは、キャンペーンが事前に選択されておらず、候補となるキャンペーンのリストから選択する必要があります。なぜでしょうか？
一部のアカウントでは特定のキャンペーンを使用すべきであることを示す明確なシグナルが提供されるため、ワークフローは場合によって異なります。コピー元となる最適なキャンペーンが明確でない場合は、キャンペーンのリストから最適なコピー元のキャンペーンを手動で柔軟に選択できます。
新しいデマンド ジェネレーション キャンペーンの予算は、既存の P-MAX キャンペーンの予算から割り当てられますか？
いいえ。この取り組みは、コンバージョン数を増やすことに重点を置いているため、デマンド ジェネレーション キャンペーンには新しい予算を使用するか、P-MAX キャンペーンの未使用の予算の一部を使用することをおすすめします。これは、P-MAX キャンペーンの現在の費用には影響しません。
事前入力機能を使用した場合、新しいデマンド ジェネレーション キャンペーンのパフォーマンスは、手動で設定した場合よりも必ず向上しますか？
事前入力機能は、デマンド ジェネレーション キャンペーンが最初からベスト プラクティスに沿って実施されるようにすることで、パフォーマンスが向上する可能性を高めることを目的としています。ただし、キャンペーンの成果はさまざまな要素に左右されるため、パフォーマンスの向上が保証されるわけではありません。
P-MAX ではなく、別のデマンド ジェネレーション キャンペーンでデマンド ジェネレーション キャンペーンを事前入力したい場合はどうすればよいですか？
