O relatório de performance do canal agora inclui gráficos de série temporal. Com eles, você pode conferir o desempenho do canal de publicidade ao longo do tempo, em vez de ver apenas um instantâneo dos dados. Ao acompanhar as tendências de impressões, cliques e conversões, você entende melhor como cada canal contribui para as metas da campanha.
Antes de começar, saiba mais sobre o relatório de performance do canal para campanhas Performance Max.
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Benefícios
- Rastrear as contribuições de performance: use o gráfico "Contribuição" para determinar como cada canal contribui para os resultados totais da campanha ao longo do tempo.
- Comparar várias métricas: selecione um único canal para saber como diferentes métricas (por exemplo, cliques e conversões) evoluem juntas.
- Analisar a integridade das conversões: descubra se a falta de conversões é uma novidade ou um padrão de longa data para um canal específico.
Quando usar gráficos de série temporal
As campanhas Performance Max usam as soluções de IA do Google para oferecer a melhor performance em todos os canais disponíveis, usando a dinâmica do leilão em tempo real. O mix de canais é ajustado de forma dinâmica de acordo com seus recursos, a demanda dos clientes e o cenário competitivo das suas campanhas.
Os gráficos de série temporal são uma ótima maneira de identificar mudanças no mix de canais durante a veiculação de uma campanha. Por exemplo, se você adicionou um novo recurso de vídeo ou mudou as metas da estratégia de lances ou da campanha, use o gráfico de série temporal para monitorar as mudanças no mix de canais.
Qualificação
- Campanhas Performance Max ativas: esses gráficos estão disponíveis para anunciantes que usam relatórios de performance do canal nas campanhas Performance Max.
- Dados da conta: você precisa ter campanhas ativas com histórico suficiente para gerar uma linha de tendência.
- Metas definidas: verifique se você configurou o rastreamento de conversões para determinar como os canais contribuem para suas vendas e leads.
Vamos começar
Para conferir os gráficos de série temporal, siga as etapas abaixo.
- Acesse Insights e relatórios no menu Campanhas
.
- Na página "Performance do canal", você pode analisar os gráficos de série temporal para:
- Conhecer a performance da campanha com base nas suas principais métricas.
- Determinar se as campanhas estão atingindo as metas escolhidas.
- Descobrir como vários canais estão contribuindo para os resultados das suas campanhas Performance Max com base nas metas delas.
- Saber como seus canais mudaram ao longo do tempo.
- Ver e baixar dados mais detalhados (como métricas de performance diárias) sobre a performance do canal.
- (Opcional) No menu suspenso, ajuste as métricas dos gráficos, como "Custo" ou "Interações", ou segmente os gráficos com base na presença de dados de produtos ou vídeos nos seus anúncios.
.Próximas etapas
- Monitorar as tendências de métricas: verifique regularmente suas impressões, interações e o valor de conversão para avaliar a evolução dessas métricas.
- Detalhar dados de canais: selecione canais específicos para comparar como diferentes métricas afetam umas às outras.
