Le rapport sur les performances des canaux comporte désormais des graphiques de séries temporelles. Au lieu de simplement afficher un instantané des données, ces graphiques vous permettent d'analyser les performances de vos canaux publicitaires dans le temps. En suivant les tendances des impressions, des clics et des conversions, vous pouvez mieux comprendre comment chaque canal contribue aux objectifs de votre campagne.
Avant de commencer, découvrez le rapport sur les performances des canaux pour Performance Max.
Sur cette page
- Avantages
- Quand utiliser des graphiques de séries temporelles ?
- Éligibilité
- Commencer
- Étapes suivantes
Avantages
- Suivre les contributions aux performances : utilisez le graphique "Contribution" pour déterminer dans quelle mesure chaque canal contribue aux résultats globaux de votre campagne sur la durée.
- Comparer plusieurs métriques : sélectionnez un seul canal pour voir comment les différentes métriques (comme les clics et les conversions) évoluent ensemble.
- Analyser l'état des conversions : déterminez si le faible nombre de conversions est un nouveau phénomène ou une tendance de longue date pour un canal spécifique.
Quand utiliser des graphiques de séries temporelles ?
Les campagnes Performance Max exploitent les solutions d'IA de Google pour optimiser les performances sur tous les canaux disponibles, en utilisant le mécanisme des enchères en temps réel. Le mix de canaux s'ajuste de manière dynamique en fonction de vos composants, de la demande des clients et du paysage concurrentiel de vos campagnes.
Les graphiques de séries temporelles sont un excellent moyen d'identifier les changements dans le mix de canaux lors de la diffusion d'une campagne. Par exemple, si vous avez ajouté un composant Vidéo à la campagne, ou si vous avez modifié les objectifs de la campagne ou les cibles de sa stratégie d'enchères, vous pouvez utiliser le graphique de série temporelle pour surveiller les changements dans le mix de canaux.
Éligibilité
- Campagnes Performance Max actives : ces graphiques sont disponibles pour les annonceurs qui utilisent les rapports sur les performances des canaux dans Performance Max.
- Données du compte : vous devez disposer de campagnes actives avec un historique suffisant pour générer une courbe de tendance.
- Objectifs définis : assurez-vous d'avoir configuré le suivi des conversions pour déterminer la contribution des canaux aux ventes et aux leads.
Premiers pas
Pour afficher vos graphiques de séries temporelles, procédez comme suit :
- Dans le menu Campagnes
, accédez à Insights et rapports.
- Sur la page "Performances des canaux", vous pouvez consulter vos graphiques de séries temporelles pour :
- découvrir les performances de vos campagnes en fonction des métriques qui vous intéressent le plus ;
- déterminer si vos campagnes atteignent les objectifs que vous avez choisis ;
- découvrir comment les différents canaux contribuent à atteindre vos objectifs pour les campagnes Performance Max ;
- découvrir comment vos canaux évoluent dans le temps ;
- afficher et télécharger des données plus précises sur les performances de vos canaux (comme des métriques de performance quotidiennes).
- (Facultatif) Dans le menu déroulant, vous pouvez ajuster les métriques de vos graphiques (par exemple, "Coût" ou "Interactions"). Vous pouvez également segmenter vos graphiques en fonction de la présence de données produit ou de vidéos dans vos annonces.
, accédez à Étapes suivantes
- Surveillez les tendances des métriques : vérifiez régulièrement les impressions, les interactions et la valeur de conversion pour analyser leur évolution.
- Examinez en détail les données sur les canaux : sélectionnez des canaux spécifiques pour comparer l'impact des différentes métriques les unes sur les autres.
