AI Max w kampaniach produktowych to zestaw funkcji w wersji beta, który wykorzystuje AI od Google do optymalizacji kampanii produktowych i docierania z reklamami do potencjalnych klientów, którzy korzystają ze złożonych, konwersacyjnych zapytań. Możesz korzystać z AI Max w kampaniach produktowych, aby wypełnić lukę między statycznymi formatami reklam a współczesnym sposobem wyszukiwania informacji przez klientów.
Aby poznać skuteczność funkcji AI Max, możesz używać w Google Ads danych raportowania skuteczności. Te dane – dostępne w raportach Tytuły produktów, Komponenty, Strony docelowe i Wyszukiwane hasła – mogą Ci pomóc zmodyfikować strategię reklamową i docierać do idealnie dopasowanych odbiorców.
Z tego artykułu dowiesz się, jakie opcje raportowania są dostępne w przypadku funkcji AI Max w kampaniach produktowych, oraz poznasz sprawdzone metody raportowania i optymalizacji.
Na tej stronie
Zanim zaczniesz
Aby w pełni korzystać z danych raportowania, odczekaj co najmniej 2 tygodnie od włączenia funkcji AI Max w nowej lub istniejącej kampanii produktowej, zanim wprowadzisz w niej zmiany, na przykład dodasz wskazówki dotyczące tekstu. Ten okres rozruchu pozwala systemowi Google Ads na naukę i optymalizację.
w Google Ads.Interpretowanie raportu skuteczności
Aby zwiększyć skuteczność kampanii produktowej z włączonymi funkcjami AI Max, możesz wyświetlać na koncie Google Ads te raporty:
Raport o komponentach: karta Rozwinięte komponenty z końcowym adresem URL
Na stronie Raport o komponentach na karcie „Rozwinięte komponenty z końcowym adresem URL” znajdziesz kombinacje komponentów i adresów URL. Za pomocą tego raportu możesz:
- sprawdzać, które komponenty (zarówno przesłane przez reklamodawcę, jak i utworzone w wyniku dostosowywania tekstu) były wyświetlane z rozwiniętymi końcowymi adresami URL dzięki funkcji rozwinięcia końcowego adresu URL;
- usuwać nieskuteczne komponenty;
- usuwać komponenty, które są niezgodne z charakterem Twojej działalności lub nie spełniają wymagań dotyczących komponentów.
Aby wyświetlić raport „Rozwinięty końcowy adres URL”, przejdź do sekcji Komponenty w menu Kampanie
Raport Strony docelowe
Raport Strony docelowe zawiera zagregowane statystyki na poziomie strony docelowej. Obejmuje to adresy URL podane przez reklamodawcę oraz te pochodzące z rozwinięcia końcowego adresu URL. Za pomocą tego raportu możesz:
- sprawdzać, czy adresy URL wybrane przez Google spełniają Twoje oczekiwania;
- optymalizować swoją witrynę;
- konfigurować wykluczenia adresów URL.
W przypadku stron docelowych wybranych przez AI od Google w ramach rozwinięcia końcowego adresu URL, w kolumnie „Wybrane przez” pojawi się wartość „Wybrane automatycznie”.
Aby wyświetlić raport „Strony docelowe”, wybierz Strony docelowe w menu Kampanie
Raport wyszukiwanych haseł
Raport wyszukiwanych haseł podaje skuteczność reklam wyświetlanych w wynikach faktycznych zapytań w sieci wyszukiwania. Za pomocą tego raportu możesz sprawdzić, o ile zwiększył się zasięg dotarcia do nowych zapytań dzięki tej funkcji.
Kolumna „Typ dopasowania” w raporcie wyszukiwanych haseł przedstawia powiązanie wyszukiwanych haseł, które spowodowały wyświetlenie reklamy w Google, z rzeczywistymi słowami kluczowymi na koncie.
Aby wyświetlić raport wyszukiwanych haseł, wybierz Wyszukiwane hasła w menu Kampanie
Otwórz raport wyszukiwanych haseł
Sprawdzone metody
Aby w pełni korzystać z danych raportowania, weź pod uwagę te kwestie:
- Aby uzyskać maksymalną skuteczność, włącz zarówno rozwinięcie końcowego adresu URL, jak i dostosowywanie tekstu.
- Skup się na zachowaniach konsumentów związanych z wyszukiwaniem. Pamiętaj, że zapytania mogą być bardzo różnorodne i występować w dużej liczbie. Funkcje AI Max w kampaniach produktowych służą do pozyskiwania dodatkowych zapytań ze środka ścieżki, które mogą być pomijane przez tradycyjne kampanie produktowe. Dlatego skup się na skuteczności na poziomie konta, wartości konwersji oraz celach konwersji, zamiast dążyć do zachowania trafności w odniesieniu do każdego pojedynczego wyszukiwania.
- Sprawdzaj nakładanie się wyszukiwanych haseł, ale unikaj nadmiernej optymalizacji. Zwykle nie musisz dodawać do kampanii produktowej wykluczających słów kluczowych w przypadku haseł, na które kierujesz już reklamy w sieci wyszukiwania, ponieważ słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym w tych kampaniach mają wyższy priorytet. Kampanie Performance Max zazwyczaj koncentrują się na użytkownikach o najwyższej wartości, natomiast funkcje AI Max w kampaniach produktowych pozwalają zagospodarować dodatkowy popyt ze środka ścieżki, aby wypełnić lukę.
