AI Max für Shopping-Kampagnen ist eine Beta-Suite mit Funktionen, die auf Google AI basieren, um Ihre Shopping-Kampagnen zu optimieren und Ihre Anzeigen mit potenziellen Kund*innen in Verbindung zu bringen, die komplexe, konversationelle Suchanfragen stellen. Mit AI Max für Shopping-Kampagnen können Sie die Lücke zwischen statischen Anzeigenformaten und dem heutigen Suchverhalten von Kund*innen schließen.
Mithilfe von Messwerten in Leistungsberichten von Google Ads können Sie die Leistung von AI Max analysieren. Sie finden diese Messwerte im Bericht zu Produkttiteln, im Asset-Bericht, im Bericht zu Landingpages und im Bericht zu Suchbegriffen. Damit können Sie Ihre Kampagnen neu konzipieren und die für Sie am besten geeignete Zielgruppe erreichen.
In diesem Artikel werden die Berichtsoptionen für AI Max für Shopping-Kampagnen sowie Best Practices für Berichte und Optimierung beschrieben.
Themen in diesem Hilfeartikel
Hinweise
Zur optimalen Nutzung der Berichtsmesswerte sollten Sie nach der Aktivierung von AI Max für Shopping-Kampagnen mindestens zwei Wochen warten, bevor Sie Änderungen vornehmen, z. B. Richtlinien für Text hinzufügen. In dieser Anlaufzeit kann Google Ads lernen und optimieren.
aufrufen.Leistungsberichte
Zur Optimierung von Shopping-Kampagnen mit aktivierter AI Max-Funktion gibt es die folgenden Berichte in Ihrem Google Ads-Konto:
Asset-Bericht: Tab „Assets mit erweiterter finaler URL“
Im Asset-Bericht sind auf dem Tab „Assets mit erweiterter finaler URL“ Asset- und URL-Kombinationen zu sehen. Dieser Bericht ermöglicht Folgendes:
- Vom Werbetreibenden hochgeladene und mit der Textanpassung erstellte Assets ansehen, die aufgrund der Funktion „Erweiterung der finalen URL“ mit erweiterten finalen URLs ausgeliefert wurden
- Ungeeignete Assets entfernen
- Assets entfernen, die nicht zu Ihrem Unternehmen passen oder die Anforderungen an Assets nicht erfüllen
Wenn Sie den Bericht „Erweiterte finale URL“ aufrufen möchten, klicken Sie im Menü Kampagnen
Bericht zu Landingpages
Im Bericht zu Landingpages werden zusammengefasste Statistiken auf Landingpage-Ebene angezeigt. Er umfasst die URLs der Werbetreibenden sowie URLs, die durch die Erweiterung der finalen URL generiert wurden. Anhand dieses Berichts können Sie:
- Dafür sorgen, dass die von Google ausgewählten URLs Ihren Anforderungen entsprechen
- Ihre Website optimieren
- URL-Ausschlüsse festlegen
Bei Landingpages, die von Google AI im Rahmen der Erweiterung der finalen URL ausgewählt wurden, wird in der Spalte „Ausgewählt von“ der Wert „Automatisch ausgewählt“ angezeigt.
Wenn Sie den Bericht zu Landingpages aufrufen möchten, klicken Sie im Menü Kampagnen
Bericht zu Landingpages aufrufen
Bericht zu Suchbegriffen
Im Bericht zu Suchbegriffen sehen Sie, welche Leistung Ihre Anzeigen erzielt haben, wenn sie aufgrund von Suchanfragen im Suchnetzwerk ausgeliefert wurden. Anhand dieses Berichts können Sie nachvollziehen, welche zusätzliche Reichweite für neue Suchanfragen durch diese Funktion erschlossen wird.
Die Spalte „Keyword-Option“ im Bericht zu Suchbegriffen gibt Aufschluss darüber, inwieweit die Suchbegriffe, die die Auslieferung Ihrer Anzeigen auf Google ausgelöst haben, mit den Keywords in Ihrem Konto übereinstimmen.
Wenn Sie den Bericht zu Suchbegriffen aufrufen möchten, wählen Sie im Menü Kampagnen
Bericht zu Suchbegriffen aufrufen
Best Practices
Sie profitieren maximal von Berichtsmesswerten, wenn Sie diese Empfehlungen berücksichtigen:
- Aktivieren Sie sowohl die Erweiterung der finalen URL als auch die Textanpassung, um die Leistung zu maximieren.
- Legen Sie den Schwerpunkt auf das Suchverhalten der Nutzer*innen. Suchanfragen können vielfältig sein und ein hohes Volumen haben. AI Max für Shopping-Kampagnen wurden entwickelt, um zusätzliche Suchanfragen im mittleren Trichterbereich zu erfassen, die bei herkömmlichen Shopping-Kampagnen möglicherweise nicht berücksichtigt werden. Konzentrieren Sie sich daher auf die Leistung auf Kontoebene, den Conversion-Wert und die Conversion-Zielvorhaben, anstatt zu versuchen, jeden Suchbegriff abzudecken.
- Behalten Sie Überschneidungen von Keywords im Blick, aber übertreiben Sie es nicht mit der Optimierung. In der Regel müssen Sie der Shopping-Kampagne keine auszuschließenden Keywords für Begriffe hinzufügen, auf die bereits in Suchkampagnen ein Targeting vorgenommen wird, da genau passende Keywords darin Vorrang haben. Bei Performance Max-Kampagnen werden die aussichtsreichsten Nutzer*innen in der Regel priorisiert. Mit AI Max für Shopping-Kampagnen wird zusätzliche Nachfrage im mittleren Trichterbereich erfasst, um diese Lücke zu schließen.
