AI Max для торговых кампаний – это набор бета-функций на базе ИИ от Google. Он оптимизирует торговые кампании и помогает показывать вашу рекламу потенциальным клиентам, использующим сложные поисковые запросы в режиме диалога. AI Max для торговых кампаний позволяет адаптировать статичные форматы объявлений к современным способам поиска товаров.
В этой статье рассказывается о преимуществах AI Max для торговых кампаний, о том, как работает этот набор функций, чем он отличается от AI Max для поисковых кампаний и где показываются объявления AI Max для торговых кампаний.
Содержание
- Преимущества
- Как работает AI Max для торговых кампаний
- Оптимизация текста
- Дополнение конечного URL
- В чем различия между AI Max для торговых и поисковых кампаний
Преимущества
- Повышение релевантности креативов. Статичные данные о товарах преобразуются в динамические объекты, которые идеально соответствуют низкочастотным поисковым запросам и органично смотрятся в поисковых системах на базе ИИ.
- Максимальный охват и повышение эффективности. Новые объекты, целевые страницы и форматы объявлений позволяют привлекать пользователей с ярко выраженным покупательским намерением, но низкочастотными запросами, остающихся недоступными для торговых кампаний.
- Прозрачность и контроль. Удобный переключатель избавляет от необходимости оптимизировать кампании вручную, а новая аналитика помогает отслеживать рост показателей, связанный с AI Max для торговых кампаний.
* Источник: внутренние данные Google, все страны, 2026 г., для рекламодателей из сферы розничной торговли.
Как работает AI Max для торговых кампаний
AI Max для торговых кампаний предлагает широкий набор инструментов для повышения точности таргетинга и улучшения креативов. Например, вы можете включить оптимизацию текста объявлений или использовать дополнение конечного URL, чтобы подбирать целевую страницу, которая лучше всего соответствует намерениям пользователя. Оптимизацию текста можно использовать и без дополнения URL.
- Оптимизация текста. Рекламный текст (например, названия товаров) станет более релевантным, а ваши предложения будут показываться в новых форматах, связанных с ИИ, например в обзорах от ИИ. Подробнее об оптимизации текста и AI Max для торговых кампаний…
- Дополнение конечного URL. Текстовые объявления автоматически создаются на основе фида Merchant Center, а целевые страницы подбираются динамически, чтобы вашу рекламу можно было показывать большему количеству пользователей, которые собирают информацию о товарах, похожих на ваши. Подробнее о дополнении конечного URL и AI Max для торговых кампаний…
- Примечание. Чтобы дополнение конечного URL работало, нужно включить оптимизацию текста, – это необходимо, чтобы рекламный текст соответствовал целевой странице.
- настройки брендов;
- исключения URL;
- правила создания текстовых объектов;
- улучшенные отчеты для розничной торговли.
Оптимизация текста
Если вы включите оптимизацию текста, ИИ от Google сможет динамически изменять названия товаров, чтобы они соответствовали поисковым запросам и намерениям клиентов. Эта функция позволяет автоматически создавать релевантные названия товаров на основе фида Merchant Center, если это может повысить эффективность рекламы.
ИИ гибко подходит к созданию объявлений, сочетая статичные данные из фидов с персонализированными названиями товаров, которые невозможно каждый раз добавлять вручную.
Преимущества
- Поддержка современных инструментов поиска, таких как обзоры от ИИ и режим ИИ. Ваши товары не просто показываются рядом с ответами, а подбираются в точности под запрос пользователя.
- Сверхрелевантные названия товаров, которые динамически подбираются в соответствии с поисковыми запросами пользователей, чего нельзя добиться с помощью статических данных фида.
- Более эффективное использование данных фида. ИИ от Google воспринимает фид GMC как подробную базу данных товаров, а не как статичный список. Он извлекает ключевые атрибуты товаров (например, "водонепроницаемые", "надежные" или "доступно для самовывоза из магазина"), чтобы с высокой точностью подбирать объявления к сложным низкочастотным запросам.
- Оптимизация без участия пользователя позволяет свести к минимуму необходимость обслуживать фид вручную, создавать специальные правила или постоянно корректировать его, чтобы учитывать меняющиеся поисковые тенденции.
Принцип работы
Чтобы создавать релевантные названия товаров, мы извлекаем данные из вашего фида и контента сайта, а также используем генеративный ИИ.
Каждое сгенерированное название проходит строгую проверку, чтобы информация в нем была точной.
- Опора на ваши данные. Продвинутые модели контроля качества проверяют, чтобы все сгенерированные названия были точными и соответствовали вашему реальному ассортименту.
- Приоритет эффективности. Оптимизированные названия будут показываться, только если их прогнозируемая эффективность выше, чем у заданных вами. Если система не прогнозирует повышение эффективности, будет показываться исходное название.
- Профессиональное форматирование. Фильтры качества позволяют следить за тем, чтобы сгенерированный текст выглядел естественно, профессионально и привлекательно для покупателей.
- Товарные объявления могут содержать измененные названия товаров, которые более релевантны для ваших клиентов. Например, название "Мужская обувь, артикул 123" может быть переписано как "Мужские водонепроницаемые походные ботинки".
- Текстовые объявления могут включать дополнение конечного URL и показываться с заголовками и описаниями, созданными ИИ, а также изображениями товаров из фида, чтобы реклама была максимально релевантной для ваших клиентов.
Пример
| Исходное название товара | Названия, которые могут видеть пользователи |
|---|---|
| Диван для гостиной 2,5 м | Диван для гостиной 2,5 м |
| Диван для гостиной 2,5 м из США | |
| Диван для гостиной с мягкими подушками | |
| Диван для гостиной 2,5 м | Мягкие подушки |
Дополнение конечного URL
Дополнение конечного URL позволяет показывать не только товарные, но и текстовые объявления, а также гибридные форматы, содержащие текст и изображения товаров, и привлекать пользователей, находящихся в середине воронки.
Как работает дополнение конечного URL
Система не полагается исключительно на URL товаров в фиде Merchant Center, а сканирует ваш сайт, чтобы найти другие ценные для покупателей URL, например страницы категорий, разделы с новинками или статьи о вашей продукции.
Трафик направляется только на URL, соответствующие запросу пользователя и теме группы объявлений. Также необходимо включить оптимизацию текста, чтобы содержимое объявлений было адаптировано к целевым страницам.
В чем различия между AI Max для торговых и поисковых кампаний
AI Max для торговых и поисковых кампаний дополняют друг друга. Основные преимущества AI Max для торговых кампаний – это дополнительные форматы (например, текстовые объявления на основе данных фида) и оптимизация креативов.
Кампании с максимальной эффективностью по-прежнему будут использовать ИИ, чтобы повышать эффективность рекламы на всем инвентаре Google. В кампаниях с максимальной эффективностью (с фидом GMC) уже поддерживается дополнение конечного URL на основе фида для текстовых объявлений, а оптимизация названий товаров будет добавлена одновременно в кампании с максимальной эффективностью и торговые кампании.
