A IA Max para campanhas do Shopping é um conjunto de recursos Beta que usa a IA do Google para otimizar suas campanhas do Shopping e conectar seus anúncios a compradores em potencial que realizam pesquisas conversacionais complexas. Use a IA Max para Shopping e preencha a lacuna entre os formatos de anúncio estáticos e a forma como as pessoas pesquisam hoje.
Neste artigo, falamos dos benefícios da IA Max para campanhas do Shopping: como ela funciona e onde essas campanhas serão veiculadas.
Nesta página
- Benefícios
- Como a IA Max para campanhas do Shopping funciona
- Sobre a personalização de texto
- Sobre a expansão de URL final
- Recursos disponíveis na IA Max para Shopping
- Parâmetros de acompanhamento e IA Max para Shopping: práticas recomendadas
- Solução de problemas em páginas de destino dinâmicas
Benefícios
- Aprimorar a relevância dos criativos: transforme os dados estáticos de produtos em recursos dinâmicos e hiper-relevantes que mapeiam pesquisas complexas de cauda longa e plataformas de pesquisa de IA nativa.
- Maximizar Alcance e impulsionar a performance: expanda recursos, destinos de anúncios e formatos para capturar tráfego de alta intenção de pesquisas de cauda longa que as campanhas do Shopping não alcançam.
- Ter o controle e a transparência necessários: uma opção de ativação com um clique reduz o trabalho da otimização manual, enquanto novos insights úteis permitem monitorar como a IA Max para Shopping está impulsionando a performance.
*Fonte: dados internos globais do Google, 2026, para anunciantes do varejo.
Como a IA Max para campanhas do Shopping funciona
A IA Max para campanhas do Shopping oferece um pacote completo para o aprimoramento de segmentação e criativos, incluindo a personalização do seu texto do anúncio e a expansão de URL final para aumentar a relevância da sua página de destino com base na intenção do comprador. Você pode usar as duas configurações ou escolher usar apenas a personalização de texto.
- Personalização de texto: otimize o texto dos anúncios (por exemplo, títulos de produtos) para torná-los mais relevantes no Shopping e disponibilizá-los em novas plataformas com tecnologia de IA, como as Visões Gerais Criadas por IA. Saiba mais sobre a personalização de texto e a IA Max para Shopping.
- Expansão de URL final: tenha acesso a anúncios de texto com tecnologia do seu feed do Merchant Center e páginas de destino dinâmicas, o que ajuda você a aparecer em mais consultas baseadas em pesquisa. Saiba mais sobre a expansão de URL final e a IA Max para Shopping.
- Observação: a expansão de URL final exige que a personalização de texto seja ativada para garantir que o texto do anúncio corresponda à página de destino.
- Configurações de marca
- Exclusões de URL
- Diretrizes de texto
- Relatórios aprimorados com foco no varejo
Sobre a personalização de texto
Quando você ativa a personalização de texto, a IA do Google pode atualizar de forma dinâmica os títulos dos produtos para se alinhar às consultas de pesquisa e à intenção dos compradores. Ao usar o conteúdo do seu feed do Merchant Center, essa configuração gera de forma automática títulos de produtos com alta relevância e que correspondem à consulta para melhorar a performance do anúncio.
Essa flexibilidade orientada por IA permite que suas campanhas superem os dados estáticos do feed, gerando títulos personalizados em uma escala impossível de alcançar manualmente.
Benefícios
- Recurso pronto para a pesquisa de última geração: criado para atuar perfeitamente em novas experiências de busca, como as Visões Gerais Criadas por IA e o Modo IA. Isso garante que seus produtos não apenas apareçam ao lado das respostas, mas atendam a consulta do comprador de forma direta.
- Títulos hiper-relevantes: correspondem de forma dinâmica aos títulos dos produtos em pesquisas específicas, proporcionando um nível de personalização e relevância que os dados estáticos do feed não podem oferecer.
- Maior aproveitamento dos dados de feed: a IA do Google trata seu feed do GMC como um banco de dados abrangente de produtos, em vez de uma lista estática. Ele extrai atributos principais do produto (como "à prova d'água", "focado em estabilidade" ou "disponível para clique e retire") para corresponder a consultas complexas e de cauda longa com alta precisão.
- Otimização sem intervenção: minimiza a necessidade de manutenção manual do feed, regras de feed personalizadas ou ajustes constantes para capturar tendências de pesquisa em constante mudança.
Como funciona
Para gerar títulos altamente relevantes, usamos uma combinação de técnicas extrativas com base no conteúdo do seu feed atual e do site, além da IA generativa.
Para garantir a qualidade e a precisão, todos os títulos gerados passam por restrições rigorosas:
- Baseados nos seus dados: os modelos avançados de qualidade verificam se todos os títulos gerados são estritamente precisos e baseados nas suas ofertas de produtos reais.
- Lógica de priorização da performance: os títulos personalizados só serão veiculados se a previsão de performance for superior à dos títulos originais enviados por você. Se não houver previsão de melhoria, o título original será veiculado.
- Formatação profissional: os filtros de qualidade garantem que o texto gerado pareça natural, profissional e interessante para os compradores.
- Os anúncios do Shopping podem veicular títulos de produtos reescritos mais relevantes para seus compradores. Por exemplo, "Calçado masculino SKU 123" pode ser reescrito como "Bota masculina de trilha à prova d'água".
- Os anúncios de texto podem incluir a expansão de URL final e mostrar títulos, descrições por IA e imagens do feed, aumentando a relevância para os compradores.
Exemplo
| Título original do produto | Os títulos que os clientes veem podem incluir |
|---|---|
| Sofá grande de 2,36 m | Sofá grande de 2,36 m |
| Sofá grande de 2,36 m fabricado nos EUA | |
| Sofá grande com almofadas | |
| Sofá grande de 2,36 m | Com almofadas |
Sobre a expansão de URL final
A expansão de URL final aumenta a qualificação além dos anúncios básicos do Shopping para anúncios de texto. Com esse recurso, sua campanha pode veicular formatos de texto e produto híbridos e capturar consultas de meio do funil.
Como funciona a expansão de URL final
Em vez de depender apenas dos URLs de produtos específicos no seu feed do Merchant Center, o sistema rastreia seu site para identificar outros "URLs comerciais" de alto valor, por exemplo, páginas de categorias, "novidades" ou editoriais.
A expansão de URL final só vai enviar tráfego para URLs relevantes para a consulta e que seguem o tema do seu grupo de anúncios. Também é necessário ativar a personalização de texto para garantir que o texto do anúncio corresponda à página de destino.
Recursos disponíveis na IA Max para Shopping
Os recursos e as configurações abaixo estão disponíveis na IA Max para Shopping:
| Personalização de texto |
Usa o conteúdo do seu feed do Merchant Center com a IA generativa do Google Ads para criar de forma dinâmica títulos de produtos com alta relevância e que correspondem à consulta para melhorar a performance do anúncio. Controle nas campanhas |
|---|---|
| Expansão de URL final |
Rastreia seu site para identificar outros "URLs comerciais" de alto valor, por exemplo, páginas de categorias, "novidades" ou editoriais. Envia tráfego para URLs relevantes para a consulta e que seguem o tema do seu grupo de anúncios. É necessário ativar a Personalização de Texto para garantir que o texto do anúncio corresponda à página de destino. Controle nas campanhas |
| Exclusões de termos |
Excluí palavras ou frases exatas de todos os recursos gerados. As exclusões de termos não diferenciam maiúsculas de minúsculas, e você pode definir até 25 exclusões por campanha para refinar seu anúncio. Controle nas campanhas |
| Restrições de mensagens |
Especifique quais conceitos, associações ou estilos evitar nos seus recursos. É possível definir o tom de voz que será usado ou evitado nos seus recursos. Você pode adicionar até 40 restrições por campanha para refinar seus anúncios. Controle nas campanhas |
| Exclusões de marca |
Especifique as marcas exatas que você não quer que apareçam junto dos seus anúncios. Controle nas campanhas |
| Exclusões de URL |
Evitam que URLs específicos sejam usados como páginas de destino na sua campanha. Controle nas campanhas |
| Atualizações em relatórios |
A IA Max para Shopping inclui otimização nos relatórios para ajudar a acompanhar a performance da sua campanha.
|
Parâmetros de acompanhamento e IA Max para Shopping: práticas recomendadas
Para anunciantes
A IA Max para Shopping ajuda você a atualizar de forma dinâmica os títulos dos produtos para se alinhar à intenção da pesquisa do comprador e à expansão de URL final (FUE, na sigla em inglês), que inclui o uso de páginas de destino dinâmicas mais relevantes para as consultas de pesquisa. No entanto, quando combinados com modelos de rastreamento atuais, esses URLs dinâmicos às vezes podem levar a páginas de destino expandidas corrompidas com um erro 404, caso os modelos de rastreamento não sejam configurados de maneira compatível.
Práticas recomendadas para tags de URL da página de destino
Os modelos de rastreamento definem como as informações de acompanhamento são anexadas aos URLs da página de destino, permitindo que você receba mais dados do tipo. A FUE apresenta a automação de páginas de destino, que substitui os URLs fornecidos pelo anunciante por páginas de destino dinâmicas.
Se a campanha usa um modelo de rastreamento, antes de ativar a IA Max, confira se uma página de destino dinâmica da FUE funciona na sua página de destino.
Exemplo: quando a FUE está ativada e o {product_id} é usado como parâmetro, ele é expandido para uma string vazia em anúncios acionados pela FUE. Se a atribuição de conversão depender desse parâmetro, os relatórios/atribuições poderão ficar imprecisos.
Para evitar erros na página de destino, verifique se os parâmetros de acompanhamento estão definidos corretamente na página dinâmica. Isso é particularmente importante quando as tags de URL dela seguem padrões comuns específicos caso haja parâmetros de acompanhamento após a página de destino:
- {lpurl}?
- {lpurl}&
- {lpurl}#
- {lpurl} (Usado quando não há parâmetros de acompanhamento. O uso da tag de URL da página de destino garante que a IA Max possa utilizar a página de destino dinâmica).
Faça a transição para uma "estratégia de URL híbrida" usando modelos de rastreamento no nível da campanha. Parâmetros de acompanhamento como {extensionid} e {adgroupid} precisam ser adicionados ao final do {lpurl} para manter o rastreamento de performance granular no nível do produto sem interromper o roteamento dinâmico.
Solução de problemas em páginas de destino dinâmicas
Em alguns casos, quando as páginas de destino dinâmicas da FUE não funcionam de forma correta com modelos de rastreamento, os motivos podem ser:
- URLs de rastreamento estáticos: se o modelo de rastreamento especificar um URL estático sem uma tag {lpurl} (por exemplo, https://www.domain.com/), os usuários poderão ser direcionados a esse URL estático, em vez de uma página de destino dinâmica.
- Uso de tags de LPURL não padrão: algumas formas menos comuns de tags de LPURL, além das recomendadas, podem causar erros 404. Por exemplo, se a tag de URL da página de destino for apenas uma parte de um parâmetro de URL (como "foo={lpurl}value)"), talvez as páginas de destino dinâmicas não funcionem como esperado.
