AI Max für Shopping-Kampagnen ist eine Beta-Suite mit Funktionen, die auf Google AI basieren, um Ihre Shopping-Kampagnen zu optimieren und Ihre Anzeigen mit potenziellen Kund*innen in Verbindung zu bringen, die komplexe, konversationelle Suchanfragen stellen. Mit AI Max für Shopping-Kampagnen können Sie die Lücke zwischen statischen Anzeigenformaten und dem heutigen Suchverhalten von Kund*innen schließen.
In diesem Artikel erfahren Sie mehr über die Vorteile von AI Max für Shopping-Kampagnen, die Funktionsweise, die Unterschiede zwischen AI Max für Shopping-Kampagnen und AI Max für Suchkampagnen und wo die Anzeigen Ihrer AI Max für Shopping-Kampagnen ausgeliefert werden.
Themen in diesem Hilfeartikel
- Vorteile
- Funktionsweise von AI Max für Shopping-Kampagnen
- Textanpassung
- Erweiterung der finalen URL
- Unterschiede zwischen AI Max für Shopping-Kampagnen und AI Max für Suchkampagnen
Vorteile
- Relevantere Creatives: Aus statischen Produktdaten lassen sich hochrelevante, dynamische Assets erstellen, die den Anforderungen von komplexen Longtail-Suchanfragen und nativen KI-Suchoberflächen entsprechen.
- Reichweite maximieren und Leistung steigern: Assets, Anzeigenziele und Formate können erweitert werden, um Suchanfragen mit hoher Kaufabsicht und Longtail-Suchanfragen zu erfassen, die bei Shopping-Kampagnen nicht berücksichtigt werden.
- Kontrolle und Transparenz nach Maß: Mit der Umschaltfunktion per Klick wird die manuelle Optimierung vereinfacht. Außerdem erhalten Sie neue umsetzbare Informationen, mit denen Sie nachvollziehen können, wie AI Max für Shopping-Kampagnen die Leistung steigert.
* Quelle: Interne Daten von Google, weltweit, 2026; für Werbetreibende im Einzelhandel
Funktionsweise von AI Max für Shopping-Kampagnen
AI Max für Shopping-Kampagnen bieten umfassende Targeting- und Creative-Optimierungen, darunter die Textanpassung für Ihre Anzeigen und die Erweiterung der finalen URL, um die Relevanz Ihrer Landingpage für die jeweilige Nutzerabsicht zu erhöhen. Sie können beide Einstellungen verwenden oder nur die Textanpassung.
- Textanpassung: Optimieren Sie Ihren Anzeigentext (z. B. Produkttitel), damit er in Shopping-Anzeigen relevanter ist und auf neuen KI-basierten Plattformen wie KI-Übersichten präsentiert wird. Weitere Informationen zur Textanpassung und AI Max für Shopping-Kampagnen
- Erweiterung der finalen URL: Sie erhalten Zugriff auf Textanzeigen, die auf Ihrem Merchant Center-Feed und dynamischen Landingpages basieren. So können Sie bei mehr Suchanfragen mit Kaufabsicht präsent sein. Weitere Informationen zur Erweiterung der finalen URL und zu AI Max für Shopping-Kampagnen
- Hinweis: Für „Erweiterung der finalen URL“ muss „Textanpassung“ aktiviert sein, damit der Anzeigentext zur Landingpage passt.
- Markeneinstellungen
- URL-Ausschlüsse
- Richtlinien für Text
- Verbesserte einzelhandelsbezogene Berichte
Textanpassung
Wenn Sie die Textanpassung aktivieren, kann Google AI Ihre Produkttitel dynamisch an die Suchanfragen und die Absicht potenzieller Kund*innen anpassen. Dann werden anhand von Inhalten aus Ihrem Merchant Center-Feed automatisch hochrelevante, auf die Suchanfrage abgestimmte Produkttitel generiert, wenn sich dadurch die Anzeigenleistung voraussichtlich verbessern lässt.
Dank dieser KI-basierten Flexibilität können Ihre Kampagnen über statische Feeddaten hinausgehen und Anzeigen mit personalisierten Titeln in einem Umfang ausliefern, der manuell nicht möglich ist.
Vorteile
- Für die Suche der nächsten Generation optimiert: Die Textanpassung lässt sich nahtlos in neuen Suchfunktionen wie Übersichten mit KI und dem KI-Modus nutzen. So erscheinen Ihre Produkte nicht nur neben Antworten, sondern beantworten die Suchanfrage direkt.
- Höchst relevante Titel: Ihre Produkttitel werden dynamisch an bestimmte Suchanfragen angepasst. So wird ein Grad an Personalisierung und Relevanz erreicht, der mit statischen Feeddaten nicht möglich ist.
- Umfangreichere Nutzung von Feeddaten: Google AI behandelt Ihren GMC-Feed als umfassende Produktdatenbank und nicht als statische Liste. Dabei werden wichtige Produktattribute wie „wasserdicht“, „auf Stabilität ausgelegt“ oder „zur Abholung im Geschäft verfügbar“ extrahiert, um komplexe Longtail-Suchanfragen mit hoher Präzision zu beantworten.
- Zero-Touch-Optimierung: Minimiert den Bedarf an manueller Feedpflege, benutzerdefinierten Feedregeln oder ständigen Anpassungen, um sich ändernde Suchtrends zu erfassen.
Funktionsweise
Um äußerst relevante Titel zu generieren, verwenden wir eine Kombination aus Extraktionsmethoden, die auf vorhandenen Feed- und Websiteinhalten basieren, und generativer KI.
Um für Qualität und Richtigkeit zu sorgen, unterliegt jeder generierte Titel strengen Richtlinien:
- Basierend auf Ihren Daten: Mit erweiterten Qualitätsmodellen wird überprüft, ob alle generierten Titel absolut korrekt sind und auf Ihren tatsächlichen Produktangeboten basieren.
- Leistungsbezogene Logik: Angepasste Titel werden nur ausgeliefert, wenn damit Prognosen zufolge eine bessere Leistung erzielt wird als mit den von Ihnen hochgeladenen Originaltiteln. Wenn das System keine Leistungssteigerung vorhersagt, wird der ursprüngliche Titel ausgeliefert.
- Professionelle Formatierung: Qualitätsfilter sorgen dafür, dass der generierte Text natürlich, professionell und ansprechend für Kaufinteressierte wirkt.
- In Shopping-Anzeigen können umgeschriebene Produkttitel präsentiert werden, die für potenzielle Kund*innen relevanter sind. So kann beispielsweise aus „Herrenschuh Artikelnummer 123“ „Wasserdichter Wanderstiefel für Herren“ werden.
- Textanzeigen können die Erweiterung der finalen URL enthalten und KI-basierte Anzeigentitel und Textzeilen sowie Produktbilder aus dem Feed präsentieren, damit Anzeigen für Kaufinteressierte sehr relevant sind.
Beispiel
| Ursprünglicher Produkttitel | Titel, die Kaufinteressierte sehen, können Folgendes enthalten: |
|---|---|
| Lounge-Sofa mit tiefer Sitzfläche, 236 cm | Lounge-Sofa mit tiefer Sitzfläche, 236 cm |
| Made in Germany, 236 cm tiefes Sofa | |
| Lounge-Sofa mit tiefer Sitzfläche mit weichen Kissen | |
| Lounge-Sofa mit tiefer Sitzfläche, 236 cm | Weiche Kissen |
Erweiterung der finalen URL
Durch die Erweiterung der finalen URL wird die Eignung über einfache Shopping-Anzeigen hinaus auf Textanzeigen ausgeweitet. Mit dieser Funktion können in Ihrer Kampagne Hybridformate aus Text und Produkt ausgeliefert und Suchanfragen im mittleren Trichterbereich erfasst werden.
So funktioniert die Erweiterung der finalen URL
Anstatt sich nur auf die spezifischen Produkt-URLs in Ihrem Merchant Center-Feed zu verlassen, crawlt das System Ihre Website, um andere „kommerzielle URLs“ mit hohem Wert zu ermitteln, z. B. Kategorieseiten, Seiten mit Neuheiten oder redaktionelle Seiten.
Traffic wird dabei nur an URLs weitergeleitet, die der Suchanfrage entsprechen und zum Thema Ihrer Anzeigengruppe passen. Außerdem muss die Textanpassung aktiviert sein, damit der Anzeigentext zur Landingpage passt.
Unterschiede zwischen AI Max für Shopping-Kampagnen und AI Max für Suchkampagnen
AI Max für Shopping-Kampagnen und AI Max für Suchkampagnen bieten Einzelhändlern ergänzende Vorteile. Die zusätzlichen Formate (z. B. Textanzeigen, die auf Feeddaten basieren) und die feedbasierte Creative-Optimierung sind die wichtigsten zusätzlichen Vorteile von AI Max für Shopping-Kampagnen.
KI-basierte Performance Max-Kampagnen sind weiterhin die Lösung, mit der sich die Leistung im gesamten Google-Inventar steigern lässt. Bei Performance Max-Kampagnen (mit GMC-Feed) wird die Erweiterung der finalen URL mithilfe von Feeds bereits in Textanzeigen unterstützt. Die Optimierung von Produkttiteln wird gleichzeitig für Performance Max- und Shopping-Kampagnen eingeführt.
