С 17 августа 2026 г. Google начнет вносить изменения в свои системы назначения ставок, чтобы вам было проще получать стабильные и предсказуемые результаты на основе заданных целей, даже если вы корректируете бюджет. Примечание. Инструмент корректировки целевой ставки станет доступен в Google Рекламе 6 июля 2026 г.
В этой статье рассказывается об этих изменениях и о том, как к ним подготовиться. Дополнительную информацию можно найти в часто задаваемых вопросах о стратегиях назначения ставок на основе целевых значений.
в видеопроигрывателе, выберите Субтитры и укажите язык.Содержание
Обзор изменений
Если сейчас в вашей кампании ограничен бюджет и вы используете стратегию назначения ставок на основе целей (такую как "Целевая цена за конверсию" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу"), некоторые кампании могут превышать целевые показатели ставок, а при корректировке бюджета их эффективность может колебаться.
После 17 августа 2026 г. в кампаниях с ограниченным бюджетом, в которых используется стратегия назначения ставок на основе целей, результаты будут более стабильно соответствовать целевым показателям, в том числе при корректировке бюджета. Это позволит вам развивать кампании с более предсказуемой эффективностью.
Что изменится
Если ваша кампания ограничена бюджетом и при этом превышает заданную цель, то после 17 августа эффективность кампании может стать нестабильной, если вы не внесете в нее никаких изменений.
Пример
Если целевая цена за конверсию в вашей кампании составляет 10 долл. США, а фактическая цена за конверсию за последнее время – 5 долл. США, то с 17 августа 2026 г. ваша кампания будет точнее достигать целевой цены за конверсию в 10 долл. США. Чтобы сохранить недавние показатели, установите целевую цену за конверсию 500 рублей или другую цену, которая соответствует вашим бизнес-целям.
В многоканальных кампаниях, таких как кампании с максимальной эффективностью и кампании для создания спроса, также может измениться распределение трафика по каналам.
Поскольку система будет более последовательно оптимизировать кампании с учетом указанной вами цели, эффективность кампаний, которые в настоящее время перевыполняют цели, может снизиться до заданного вами целевого значения.
Требования
Примечание. В кампаниях для приложений, кампаниях "Видео – охват" и кампаниях с просмотрами видео (VVC) по-прежнему будет использоваться прежний алгоритм назначения ставок. В кампаниях для гостиниц и медийных кампаниях уже используется новый алгоритм.
| Тип кампании | |
| Поисковая |  |
| торговые; | |
| Максимальная эффективность | |
| Создание спроса | |
| Медийные | * |
| Реклама гостиниц | * |
| Туризм | |
| Кампании для приложений |  |
| Кампании "Видео – охват" | |
|
Кампании с просмотрами видео VVC |
|
Доступность на платформах
|
Google Реклама |
|
|
Поисковая реклама 360 |
|
|
Дисплей и Видео 360 |
|
|
Редактор Google Рекламы |
|
|
Google Ads API |
|
Дальнейшие действия
Google рекомендует проверить кампании со статусом "Ограничено бюджетом", в которых используются стратегии назначения ставок на основе цели, до 17 августа 2026 г. Убедитесь, что настройки соответствуют вашим бизнес-целям, особенно в кампаниях, которые перевыполняют заданные цели. Google не будет автоматически корректировать целевые ставки и бюджеты.
Чтобы помочь вам проверить кампании, с 6 июля 2026 года в аккаунте Google Рекламы будет показываться уведомление с инструкциями по использованию нового инструмента, в котором можно просматривать данные об эффективности кампаний за прошлые периоды и быстро вносить изменения.
Если вы хотите сохранить текущую эффективность кампаний, которые перевыполняют цели, нажмите "Применить", чтобы обновить целевые значения на основе данных, показанных в инструменте. Если вас устраивают заданные цели, никаких действий не требуется.
Кроме того, вы всегда можете увеличить бюджет, чтобы масштабировать кампании и достигать целевых показателей.
Как сохранить или изменить целевые ставки
В зависимости от ваших целей вы можете выбрать одно из следующих действий.
Сохранить текущее целевое значение.
Если текущие цели кампании точно отражают ваши бизнес-цели, менять целевое значение ставки не нужно. Обратите внимание, что если ваши кампании ранее превышали целевые показатели, после 17 августа их эффективность будет скорректирована, чтобы соответствовать заданным целям. Вы можете проверить эти кампании и вручную скорректировать целевые значения в новом инструменте корректировки целевых значений ставок, который будет доступен с 6 июля 2026 г.
После 17 августа вы сможете масштабировать кампании и получать больше конверсий при заданных целевых значениях. Подробнее о том, как увеличить бюджет…
Пример
В вашей кампании, ограниченной бюджетом, целевая цена за конверсию составляет 10 долл. США, но фактическая цена за конверсию – 5 долл. США. Вы не вносили изменения. Когда наше изменение вступит в силу, цена за конверсию в кампании приблизится к целевой (10 долл. США).
Скорректировать целевое значение с учетом недавней эффективности
Если ваша кампания перевыполняет заданные цели, и вы хотите сохранить текущую фактическую эффективность, нажмите "Применить" в инструменте корректировки целевой ставки (доступен с 6 июля 2026 г.), чтобы скорректировать целевое значение на основе недавних показателей кампании.
Пример
Целевая цена за конверсию в вашей кампании составляет 10 долл. США, но фактическая цена за конверсию – 5 долл. США. Вы можете снизить целевую цену до 5 долларов США в инструменте корректировки целевой цены. Эффективность останется на уровне 5 долларов США, а бюджет можно будет увеличить позже.
Задать собственное целевое значение
Вы можете задать новую целевую цену, чтобы она соответствовала вашим бизнес-целям и помогала получать прибыльные конверсии. До и после изменения стратегии назначения ставок вы можете менять целевые значения в соответствии с потребностями бизнеса.
Пример
Целевая цена за конверсию в вашей кампании составляет 10 долл. США, но фактическая цена за конверсию – 5 долл. США. Если целевая цена за конверсию в 7 долл. США соответствует вашим бизнес-целям, вы можете снизить ее до 7 долл. США с помощью инструмента корректировки целевой цены. После 17 августа эффективность вашей кампании будет скорректирована, чтобы цена за конверсию была ближе к 7 долл. США, а дополнительные расходы будут соответствовать этой целевой цене.
Изменить стратегию назначения ставок
Переход на эти стратегии назначения ставок поможет вам сохранить количество конверсий. Однако, поскольку стратегии "Максимум конверсий" и "Максимальная ценность конверсий" оптимизируют ставки так, чтобы полностью расходовать бюджет без целевых значений, фактическая цена за конверсию и рентабельность инвестиций в рекламу будут меняться при корректировке бюджета. Подробнее о том, как выбирать стратегии назначения ставок с учетом ваших целей…
Пример
Вы можете перевести свою кампанию на стратегию назначения ставок "Максимум конверсий" или "Максимальная ценность конверсий", чтобы получить как можно больше конверсий или как можно более высокую ценность в рамках заданного бюджета.
Увеличьте бюджет
До этих изменений при увеличении дневного бюджета в кампании с ограниченным бюджетом и стратегией назначения ставок на основе целей, перевыполняющей заданные цели, вы могли заметить колебания или снижение эффективности. После 17 августа изменения в стратегиях назначения ставок помогут вашим кампаниям постоянно оптимизироваться в соответствии с указанной целью независимо от лимита бюджета. Это значит, что вы можете уверенно увеличивать бюджет, чтобы получать больше конверсий и повышать их ценность, не опасаясь неожиданных колебаний эффективности.
В связи с этим изменением рекомендуем выполнить следующие действия:
- Увеличьте бюджет. Чтобы привлекать как можно больше прибыльного трафика и не ограничивать кампанию, старайтесь поддерживать дневной бюджет, который значительно превышает средние дневные расходы.
- Применяйте рекомендации по бюджету. На странице "Рекомендации" можно посмотреть прогноз того, сколько дополнительных конверсий вы можете получить при заданной цели.
- Оценивайте эффективность с течением времени. После увеличения бюджета подождите один-два цикла конверсии, чтобы оценить эффективность кампании и убедиться, что она достигает ваших целей.
