Em 17 de agosto de 2026, o Google atualizou os sistemas de lances para oferecer uma performance mais consistente e previsível com base nas metas definidas, mesmo quando você faz ajustes no orçamento. Observação: a ferramenta de ajuste para metas de lance já está disponível no Google Ads. Para acessar a ferramenta, use as instruções abaixo.
Neste artigo, explicamos as mudanças e o que fazer para otimizar suas campanhas. Para mais informações, acesse Perguntas frequentes sobre mudanças nas estratégias de lances com base em metas.
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Nesta página
- Visão geral das mudanças
- O que você pode esperar desta atualização
- Próximas etapas
- Opções para manter ou ajustar suas metas
Visão geral das mudanças
Antes, quando sua campanha tinha o status "Limitada pelo orçamento", se você usava uma estratégia de lances com base em metas (por exemplo, CPA desejado ou ROAS desejado), algumas campanhas podiam ter uma performance acima das metas de lances e apresentar variações de performance quando os orçamentos eram ajustados.
As campanhas limitadas pelo orçamento que usam uma estratégia de lances com base em metas agora têm uma performance mais consistente em relação à sua meta de lances, inclusive quando você faz ajustes de orçamento para expandir as campanhas com uma performance mais previsível.
O que você pode esperar desta atualização
Se você tiver uma campanha limitada pelo orçamento que sempre superou a meta definida, vai notar uma volatilidade na performance se não fizer mudanças nela antes de 17 de agosto.
Exemplo
Se o CPA desejado da sua campanha for de US $10, mas a performance recente do CPA real for de US $5, a campanha vai gerar um CPA real mais próximo de US $10. Atualize sua meta para R$ 5 para manter a performance recente ou para um CPA desejado de sua escolha com base nas metas de negócios.
Em campanhas multicanal, como Performance Max e Geração de Demanda, também é possível notar mudanças na distribuição do tráfego em diferentes canais.
Como o sistema otimiza de forma mais consistente para a meta definida, as campanhas que têm uma performance mais eficiente do que as metas definidas agora veem a performance da campanha se aproximar da meta definida.
Qualificação
Observação: as campanhas para apps, de alcance de vídeo e para visualizações de vídeo (VVC) vão continuar usando o comportamento de lances anterior. As campanhas de hotel e de display já têm o novo comportamento de lances.
| Tipo de campanha | |
| Pesquisa | |
| Shopping | |
| Performance Max | |
| Geração de demanda | |
| Display | |
| Hotel | |
| Viagens | |
| Campanhas para apps | |
| Campanhas de alcance de vídeo | |
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Campanhas para visualizações de vídeo (VVC) |
Disponibilidade da plataforma
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Google Ads |
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Search Ads 360 |
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Display & Video 360 |
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Google Ads Editor |
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API Google Ads |
Próximas etapas
Confira se as configurações estão alinhadas com suas metas de negócios, em especial para campanhas com performance melhor do que as metas. O Google não ajusta seus orçamentos ou metas de lances de forma automática.
Para revisar suas campanhas e atualizar as metas de lance, acesse a ferramenta de ajuste de metas em duas áreas diferentes da sua conta do Google Ads:
Acessar a ferramenta de ajuste de metas nas notificações da sua conta
Siga estas etapas para acessar a ferramenta de ajuste de metas nas notificações da sua conta:
- Faça login na sua conta do Google Ads.
- Na parte de cima do painel da sua conta, encontre o banner de notificação com o título "Revise as metas da sua campanha". Você também pode encontrar o alerta clicando no ícone de notificações
.
- Clique em Revisar campanhas. Isso vai iniciar a ferramenta de ajuste para metas de lance independente.
Acessar a ferramenta de ajuste de metas na página "Campanhas"
Acesse a ferramenta de ajuste de metas na página "Campanhas":
- Faça login na sua conta do Google Ads.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone "Campanhas"
.
- Clique no menu suspenso "Campanhas" no menu da seção.
- Clique em Campanhas.
- Ao lado da campanha que você quer atualizar a meta, clique no ícone de configurações
.
- Selecione Lances e clique em Revisar campanhas para abrir a ferramenta de ajuste de meta.
.Acessar a ferramenta de ajuste de metas no Search Ads 360
Caso suas campanhas sejam gerenciadas pelo Search Ads 360, a ferramenta não vai aparecer na sua conta do Google Ads. Em vez disso, siga estas etapas:
- Faça login na sua conta do Search Ads 360.
- Procure o banner de notificações da conta e clique em Analisar estratégias de lances para abrir a visualização de ajuste de meta.
Se quiser manter a performance atual das campanhas que estão com resultados melhores do que as metas, selecione "Aplicar" para atualizar as metas com base na performance mostrada na ferramenta. Se você está contente com suas metas de lances, não precisa fazer nada.
Além disso, você sempre pode aumentar o orçamento para adaptar suas campanhas e gerar mais volume de acordo com as metas definidas.
Opções para manter ou ajustar suas metas
Dependendo das suas metas, escolha uma das ações abaixo.
Manter a meta atual
Se as metas atuais das campanhas condizem com seus objetivos de negócios, não é necessário mudar a meta de lances. Como essa atualização já está em vigor, se as campanhas estavam com resultados acima das metas, elas serão ajustadas para se aproximar do valor definido. Você pode revisar essas campanhas e ajustar suas metas manualmente na nova ferramenta de ajuste para metas de lance, que já está disponível.
Após 17 de agosto, você poderá adaptar as campanhas e gerar mais volume de acordo com as metas definidas. Saiba como aumentar seu orçamento.
Exemplo
Sua campanha limitada pelo orçamento tem um CPA desejado de R$ 10, mas está alcançando um CPA de R$ 5. Você não fez nenhuma mudança. Quando a atualização entrar em vigor, sua campanha vai começar a ser veiculada mais perto da meta de R$ 10 que você definiu originalmente.
Ajustar sua meta de acordo com a performance recente
Se os resultados da sua campanha estiverem melhores do que a meta definida e você quiser manter a performance real atual, selecione "Aplicar" na ferramenta de ajuste para metas de lance (disponível a partir de 6 de julho de 2026) para alterar o objetivo com base na performance recente da campanha.
Exemplo
Sua campanha tem um CPA desejado de R$ 10, mas está alcançando um CPA de R$ 5. Você pode reduzir a meta para R$ 5 na ferramenta de ajuste de meta. Sua performance vai ficar perto de R$ 5, e você poderá aumentar o orçamento depois.
Ajustar a meta para um número personalizado
Você pode inserir uma nova meta de acordo com seus objetivos de negócios e priorizar conversões lucrativas. Antes e depois da mudança de lances, você pode continuar alterando as metas de acordo com as demandas da empresa.
Exemplo
Sua campanha tem um CPA desejado de R$ 10, mas está alcançando um CPA de R$ 5. Se R$ 7 for o CPA desejado certo para sua campanha com base nas metas de negócios, você poderá reduzir a meta para R$ 7 na ferramenta de ajuste de meta. A performance da sua campanha vai se ajustar para gerar resultados mais próximos de R$ 7 após 17 de agosto, e qualquer gasto adicional será dimensionado de acordo com essa meta.
Mudar sua estratégia de lances
Passar a usar essas estratégias de lances ajuda a manter seu volume de conversão. No entanto, como as estratégias de lances "Maximizar Conversões" e "Maximizar o Valor da Conversão" otimizam para gastar todo o orçamento sem uma meta, seu CPA ou ROAS real vai variar conforme você ajusta o orçamento. Saiba mais sobre as estratégias de lances que ajudam você a atingir suas metas.
Exemplo
Você pode mudar sua campanha para uma estratégia de lances "Maximizar Conversões" ou "Maximizar o Valor da Conversão" para capturar o maior volume de conversões ou valor de conversão com seu orçamento definido.
Aumentar seu orçamento
Antes, se você aumentasse o orçamento diário de uma campanha "Limitada pelo orçamento" com uma estratégia de lances com base em metas de alta performance, provavelmente notaria flutuações ou diminuições na performance. Com essa atualização, as mudanças nas estratégias de lances ajudam suas campanhas a priorizar de forma consistente a meta definida, independente do limite de orçamento. Ou seja, você pode aumentar o orçamento para gerar mais conversões e valor de conversão sem que a eficiência da performance varie de forma inesperada.
Com essa atualização, considere fazer o seguinte:
- Deixe espaço para o orçamento aumentar: para capturar o máximo de tráfego lucrativo possível sem restringir sua campanha, tente manter um orçamento diário confortavelmente maior do que seu gasto diário médio.
- Aplique as recomendações de orçamento: confira a página "Recomendações" para prever quantas conversões adicionais você pode ganhar com sua meta.
- Avalie ao longo do tempo: depois de aumentar o orçamento, aguarde de um a dois ciclos de conversão para avaliar a performance da campanha e garantir que ela esteja atingindo sua meta.
