Op 17 augustus 2026 heeft Google de biedsystemen vernieuwd om consistentere en voorspelbaardere prestaties te leveren op basis van de doelen die u instelt, zelfs als u budgetaanpassingen maakt. Opmerking: De tool voor aanpassing van biedingsdoelen is nu live en beschikbaar in Google Ads. Gebruik de instructies hieronder om de tool te openen.
In dit artikel leggen we uit wat er gaat veranderen en wat u kunt doen om uw campagnes te optimaliseren. Ga voor meer informatie naar Veelgestelde vragen over wijzigingen in doelgebaseerde biedstrategieën.
| A Google Ads update is coming for target-based bid strategies #googleads #digitalmarketing | How to fix your Google Ads bid targets in one click #googleads #googleadstips |
Zet YouTube-ondertiteling aan voor ondertiteling in uw eigen taal. Selecteer het icoon Instellingen in de videospeler, selecteer Ondertiteling en kies uw taal.
Op deze pagina
- Overzicht van wijzigingen
- Wat u van deze update kunt verwachten
- Volgende stappen
- Opties om uw doelen te behouden of aan te passen
Overzicht van wijzigingen
Als uw campagne eerder de status Beperkt door budget had en u een doelgebaseerde biedstrategie gebruikte (bijvoorbeeld doel-CPA of doel-ROAS), konden sommige campagnes de biedingsdoelen overschrijden en prestatieschommelingen vertonen als de budgetten werden aangepast.
Campagnes die worden beperkt door budget en een doelgebaseerde biedstrategie gebruiken, leveren nu consistentere prestaties op basis van uw biedingsdoel, ook als u budgetten aanpast. Zo kunt u uw campagnes laten groeien met voorspelbaardere prestaties.
Wat u van deze update kunt verwachten
Als u een campagne heeft die wordt beperkt door het budget en die in het verleden het gestelde doel heeft overtroffen, kunnen de prestaties volatiel zijn als u vóór 17 augustus geen wijzigingen aanbrengt in de campagne.
Voorbeeld
Als de doel-CPA van uw campagne € 10 is, maar uw recente werkelijke CPA-prestaties € 5 zijn, ligt de weergave van uw campagne nu dichter bij een werkelijke CPA van € 10. Update uw doel naar € 5 om uw recente prestaties te behouden of naar een doel-CPA van uw keuze op basis van uw bedrijfsdoelen.
Voor campagnes met meerdere kanalen, zoals Performance Max en campagnes voor het genereren van vraag, kunt u ook verschuivingen zien in de manier waarop verkeer over verschillende kanalen wordt verdeeld.
Omdat het systeem consequenter optimaliseert voor het doel dat u heeft ingevoerd, zien campagnes die op dit moment efficiënter presteren dan hun ingestelde doelen, nu campagneprestaties die naar uw ingestelde doel gaan.
Geschiktheid
Opmerking: App-campagnes, videobereikcampagnes en videoweergavecampagnes (VVC) blijven het eerdere biedgedrag gebruiken. Hotel- en display-campagnes hebben al het nieuwe biedingsgedrag.
| Campagnetype | |
| Zoeken | |
| Shopping | |
| Performance Max | |
| Genereren van vraag | |
| Display | |
| Hotel | |
| Reizen | |
| App-campagnes | |
| Videobereikcampagnes | |
|
Videoweergavecampagnes (VVC) |
Platformbeschikbaarheid
|
Google Ads |
|
|
Search Ads 360 |
|
|
Display & Video 360 |
|
|
Google Ads Editor |
|
|
Google Ads API |
Volgende stappen
Zorg dat uw instellingen aansluiten bij uw bedrijfsdoelen, vooral voor campagnes die beter presteren dan uw doelen. Google past uw biedingsdoelen of budgetten niet automatisch aan.
U kunt de tool voor doelaanpassing op 2 verschillende plaatsen in uw Google Ads-account openen om uw campagnes te controleren en uw biedingsdoelen te updaten:
De tool voor doelaanpassing openen via uw accountmeldingen
Voer de volgende stappen uit om de tool voor doelaanpassing te openen via de melding in uw account:
- Log in op uw Google Ads-account.
- Bovenaan uw accountdashboard vindt u de meldingsbanner met de kop Uw campagnedoelen nalopen. U vindt de melding ook door op het meldingsicoon
te klikken.
- Klik op Campagnes controleren. Hiermee wordt de zelfstandige tool voor aanpassing van biedingsdoelen gestart.
De tool voor doelaanpassing openen vanaf de pagina Campagnes
Zo opent u de tool voor doelaanpassing vanaf de pagina Campagnes:
- Log in op uw Google Ads-account.
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes
.
- Klik in het submenu op het dropdownmenu Campagnes.
- Klik op Campagnes.
- Klik naast de campagne waarvan u het doel wilt updaten op het icoon Instellingen
.
- Selecteer Bieden en klik op Campagnes controleren om de tool voor doelaanpassing te openen.
.De tool voor doelaanpassing openen in Search Ads 360
Als uw campagnes worden beheerd via Search Ads 360, verschijnt de tool niet in uw Google Ads-account. Volg in dat geval deze stappen:
- Log in op uw Search Ads 360-account.
- Zoek de banner met accountmeldingen en klik op Biedstrategieën controleren om de weergave voor doelaanpassing te openen.
Als u de huidige prestaties wilt behouden voor campagnes die uw doelen overschrijden, selecteert u Toepassen om uw doelen te updaten op basis van de prestaties die in de tool worden getoond. Als u tevreden bent met uw huidige biedingsdoelen, hoeft u niets te doen.
Daarnaast kunt u altijd uw budget verhogen om uw campagnes vol vertrouwen te schalen en meer volume te behalen met uw gestelde doelen.
Opties om uw doelen te behouden of aan te passen
Afhankelijk van uw doelen kunt u een van de volgende acties kiezen.
Uw huidige doel behouden
Als uw huidige campagnetargets uw bedrijfsdoelen nauwkeurig weerspiegelen, hoeft u uw biedingsdoel niet te wijzigen. Als uw campagnes vóór deze update beter presteerden dan hun doelen, worden de prestaties van deze campagnes aangepast om dichter bij uw ingestelde doel te komen. U kunt deze campagnes controleren en uw doelen handmatig aanpassen in de nieuwe tool voor aanpassing van biedingsdoelen, die nu beschikbaar is.
Na 17 augustus kunt u uw campagnes met vertrouwen schalen en meer volume behalen tegen de door u ingestelde doelen. Meer informatie over hoe u uw budget verhoogt.
Voorbeeld
Uw door budget beperkte campagne heeft een doel-CPA van € 10, maar heeft een CPA van € 5 behaald. U heeft geen wijzigingen aangebracht. Nadat de update van kracht is, wordt uw campagne dichter bij het oorspronkelijke doel van € 10 getoond.
Uw doel aanpassen aan de recente prestaties
Als uw campagne beter presteert dan uw aangegeven doel en u uw huidige werkelijke prestaties wilt behouden, selecteert u Toepassen in de Tool voor aanpassing van biedingsdoel (beschikbaar vanaf 6 juli 2026) om uw doel aan te passen op basis van de recente prestaties van uw campagne.
Voorbeeld
Uw campagne heeft een doel-CPA van € 10, maar heeft een CPA van € 5 behaald. U kunt uw doel verlagen naar € 5 in de tool voor doelaanpassing. Uw prestaties blijven in de buurt van € 5 en u kunt uw budget later verhogen.
Uw doel aanpassen naar een aangepast aantal
U kunt een nieuw doel invoeren dat overeenkomt met uw bedrijfsdoelen en u richten op winstgevende conversies. Voor en na de wijziging in de biedingen kunt u doelen blijven wijzigen als dat nodig is voor uw bedrijf.
Voorbeeld
Uw campagne heeft een doel-CPA van € 10, maar behaalt een CPA van € 5. Als € 7 de juiste doel-CPA voor uw campagne is op basis van uw bedrijfsdoelen, kunt u uw doel verlagen naar € 7 in de tool voor doelaanpassing. Na 17 augustus worden de prestaties van uw campagne aangepast om dichter bij € 7 te komen en worden eventuele extra uitgaven nauwkeurig geschaald naar dit doel.
Uw biedstrategie wijzigen
Als u overschakelt naar deze biedstrategieën, kunt u uw conversievolume behouden. Omdat de biedstrategieën Aantal conversies maximaliseren en Conversiewaarde maximaliseren optimaliseren om uw hele budget zonder doel uit te geven, schommelt uw werkelijke CPA of ROAS als u uw budget aanpast. Meer informatie over biedstrategieën om uw doelen te bereiken.
Voorbeeld
U kunt uw campagne overschakelen naar de biedstrategie Aantal conversies maximaliseren of Conversiewaarde maximaliseren om het hoogste aantal conversies of de hoogste conversiewaarde voor uw ingestelde budget te behalen.
Verhoog uw budget
Eerder zag u waarschijnlijk schommelingen of een afname in de prestaties als u het dagbudget verhoogde voor een campagne met de status Beperkt door budget en een doelgebaseerde biedstrategie die beter presteerde dan verwacht. Nu deze update live is, worden uw campagnes dankzij de wijzigingen in biedstrategieën consequent geoptimaliseerd voor uw aangegeven doel, ongeacht uw budgetlimiet. Dit betekent dat u uw budget met vertrouwen kunt verhogen om meer conversies en conversiewaarde te behalen zonder dat uw prestatie-efficiëntie onverwacht schommelt.
We raden u aan de volgende acties uit te voeren na deze update:
- Geef uw budget ruimte om te schalen: als u zo veel mogelijk winstgevend verkeer wilt genereren zonder uw campagne te beperken, probeert u een dagbudget aan te houden dat ruim hoger is dan uw gemiddelde dagelijkse uitgaven.
- Budgetaanbevelingen toepassen: ga naar de pagina Aanbevelingen om te voorspellen hoeveel extra conversies u kunt behalen met uw doel.
- Evalueer na verloop van tijd: nadat u het budget heeft verhoogd, wacht u 1 tot 2 conversiecycli om de campagneprestaties te evalueren en te zorgen dat de campagne uw doel behaalt.
