Nuo 2026 m. rugpjūčio 17 d. „Google“ atnaujino kainų siūlymo sistemas, kad užtikrintų nuoseklesnį ir nuspėjamesnį našumą pagal nustatytus tikslus, net jei koreguojate biudžetą.
Šiame straipsnyje paaiškinami pakeitimai ir veiksmai, kuriuos galite atlikti, kad optimizuotumėte kampanijas. Daugiau informacijos rasite skiltyje „Dažniausiai užduodami klausimai apie į tikslą orientuotų kainos pasiūlymo strategijų pakeitimus“.
| A Google Ads update is coming for target-based bid strategies #googleads #digitalmarketing |
Jei norite matyti subtitrus savo kalba, įjunkite „YouTube“ subtitrus. Pasirinkite nustatymų piktogramą viršutiniame dešiniajame vaizdo įrašų leistuvės kampe, pasirinkite Subtitrai, tada nurodykite kalbą.
Šiame puslapyje
- Pakeitimų apžvalga
- Ko galite tikėtis iš šio atnaujinimo
- Kiti veiksmai
- Tikslų išlaikymo arba koregavimo galimybės
Pakeitimų apžvalga
Anksčiau, jei jūsų kampanijos būsena yra „Riboto biudžeto“, ir jei naudojate į tikslą orientuotą kainos pasiūlymo strategiją (pvz., tikslinio MUK arba tikslinės SIG), kai kurios kampanijos gali viršyti tikslinį kainos pasiūlymą, o koreguojant biudžetą gali pasitaikyti našumo svyravimų.
Riboto biudžeto kampanijų, kuriose naudojama į tikslą orientuota kainos pasiūlymo strategija, našumas dabar nuosekliau atitinka tikslinį kainos pasiūlymą, įskaitant atvejus, kai biudžetas yra koreguojamas, kad galėtumėte plėsti kampanijas su nuspėjamesniu našumu.
Ko galite tikėtis iš šio atnaujinimo
Jei vykdote riboto biudžeto kampaniją, kurios rezultatai istoriškai viršydavo nustatytą tikslą, neatlikus jokių pakeitimų iki rugpjūčio 17 d., galite susidurti su našumo svyravimais.
Pavyzdys
Jei jūsų kampanijos tikslinis MUK yra 10 EUR, bet pastaruoju metu faktinis MUK siekė 5 EUR, dabar kampanijos rezultatai labiau priartės prie 10 EUR faktinio MUK. Pakeiskite tikslinę vertę į 5 EUR, kad išlaikytumėte pastarąjį našumą, arba į tikslinį MUK, pasirinktą pagal įmonės tikslus.
Daugiakanalėse kampanijose, pvz., didžiausio našumo ir paklausos generavimo, taip pat galite pastebėti srauto paskirstymo pokyčius skirtinguose kanaluose.
Kadangi sistema nuosekliau optimizuoja procesus pagal jūsų nurodytą tikslą, kampanijų, kurių našumas šiuo metu yra efektyvesnis nei nustatyti tikslai, našumas dabar kinta nustatyto tikslo link.
Tinkamumas
Pastaba. Programų, vaizdo įrašų pasiekiamumo ir vaizdo įrašų peržiūrų kampanijose (VĮPK) toliau bus naudojamas ankstesnis kainų siūlymo veikimas. Viešbučių ir vaizdinės reklamos tinklo kampanijose jau taikomas naujas kainų siūlymo veikimas.
| Kampanijos tipas | |
| Paieškos | |
| Apsipirkimo | |
| Didžiausio našumo | |
| Paklausos generavimo | |
| Vaizdinės reklamos tinklo | |
| Viešbučio | |
| Kelionių | |
| Programos kampanijos | |
| Vaizdo įrašų pasiekiamumo kampanijos | |
|
Vaizdo įrašų peržiūrų kampanijos (VĮPK) |
Platformos pasiekiamumas
|
Google Ads |
|
|
Search Ads 360 |
|
|
Display & Video 360 |
|
|
„Google Ads“ redagavimo priemonė |
|
|
„Google Ads“ API |
Kiti veiksmai
Įsitikinkite, kad nustatymai atitinka jūsų įmonės tikslus, ypač kampanijų, kurių našumas viršija jūsų tikslus. „Google“ automatiškai nekoreguos jūsų kainų siūlymo tikslų ar biudžetų.
Be to, turite galimybę padidinti savo biudžetą, kad galėtumėte drąsiai plėsti kampanijas ir pritraukti didesnį srautą išlaikydami nustatytus tikslus.
Tikslų išlaikymo arba koregavimo galimybės
Atsižvelgdami į savo tikslus galite pasirinkti vieną iš toliau nurodytų veiksmų.
Palikti dabartinius tikslius tokius, kokie yra
Jei dabartiniai kampanijos tikslai atspindi jūsų įmonės tikslus, tikslinio kainos pasiūlymo keisti nereikia. Atminkite, kad jei anksčiau kampanijų našumas viršijo nustatytus tikslus, dabar jų našumas bus koreguojamas, kad būtų arčiau nurodyto tikslo.
Po rugpjūčio 17 d. galėsite užtikrintai plėsti kampanijas ir užfiksuoti didesnę jų apimtį pagal nurodytus tikslus. Sužinokite daugiau, kaip padidinti biudžetą.
Pavyzdys
Riboto biudžeto kampanijos tikslinis MUK yra 10 EUR, bet pasiekia 5 EUR MUK. Neatlikote jokių pakeitimų. Kai atnaujinimas įsigalios, kampanija pradės veikti arčiau 10 EUR tikslo, kurį iš pradžių nustatėte.
Tikslo koregavimas pagal naujausius našumo rezultatus
Jei kampanijos našumas geresnis nei nurodyta tiksle ir norite išlaikyti dabartinį faktinį našumą, pakoreguokite tikslą pagal naujausią kampanijos našumą.
Pavyzdys
Kampanijos tikslinis MUK yra 10 EUR, bet pasiekia 5 EUR MUK. Galite sumažinti tikslinę vertę iki 5 EUR. Našumas išliks panašus į 5 EUR, o vėliau galėsite padidinti biudžetą.
Tikslo koregavimas įrašant tinkintą skaičių
Galite įvesti naują tikslą, kuris atitiktų jūsų įmonės tikslus ir sutelktų dėmesį į pelningas konversijas. Prieš ir po kainų siūlymo pakeitimo galite toliau atlikti tikslų pakeitimus, atsižvelgdami į verslo poreikius.
Pavyzdys
Kampanijos tikslinis MUK yra 10 EUR, bet pasiekia 5 EUR MUK. Jei 7 EUR yra tinkamas tikslinis MUK kampanijai pagal jūsų įmonės tikslus, galite sumažinti tikslinį MUK iki 7 EUR. Po rugpjūčio 17 d. jūsų kampanijos našumas bus pakoreguotas taip, kad rezultatai labiau priartėtų prie 7 EUR, o bet kokios papildomos išlaidos bus nuosekliai derinamos prie šio tikslo.
Kainos pasiūlymo strategijos keitimas
Perėjus prie šių kainos pasiūlymo strategijų, galite lengviau išlaikyti savo konversijų apimtį. Tačiau atminkite: kadangi strategijos „Maksimaliai padidinti konversijų skaičių“ ir „Maksimaliai padidinti konversijos vertę“ yra optimizuotos išnaudoti visą jūsų biudžetą nenurodant konkretaus tikslo, faktinis jūsų MUK arba SIG svyruos atsižvelgiant į biudžeto koregavimus. Sužinokite daugiau apie kainos pasiūlymo strategijas, kurios padės pasiekti tikslų.
Pavyzdys
Galite pakeisti kampaniją į maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo arba maksimalaus konversijos vertės padidinimo kainos pasiūlymo strategiją, kad užfiksuotumėte didžiausią konversijų skaičių arba konversijos vertę pagal nustatytą biudžetą.
Biudžeto padidinimas
Anksčiau, jei didindavote dienos biudžetą „Riboto biudžeto“ kampanijose, kuriose viršijama į tikslą orientuota kainos pasiūlymo strategija, tikėtina, kad našumas svyruodavo arba sumažėdavo. Dabar, kai šis naujinys jau veikia, kainų siūlymo strategijų pakeitimai padeda nuosekliai optimizuoti kampanijas pagal nurodytą tikslą, neatsižvelgiant į biudžeto limitą. Tai reiškia, kad galite drąsiai didinti biudžetą, kad sulauktumėte daugiau konversijų ir konversijų vertės, o našumo efektyvumas nenumatytai nesikeistų.
Įdiegę šį atnaujinimą apsvarstykite galimybę atlikti toliau nurodytus veiksmus.
- Suteikite biudžetui galimybę plėstis: kad sulauktumėte kuo daugiau pelningo srauto neribodami kampanijos, pabandykite išlaikyti dienos biudžetą, kuris yra didesnis nei vidutinės dienos išlaidos.
- Taikykite biudžeto rekomendacijas: peržiūrėkite puslapį „Rekomendacijos“, kad prognozuotumėte, kiek papildomų konversijų galėtumėte sulaukti pagal nustatytą tikslą.
- Įvertinkite laikui bėgant: padidinę biudžetą palaukite vieną–du konversijų ciklus, kad įvertintumėte kampanijos našumą ir įsitikintumėte, jog kampanija atitinka jūsų tikslą.
